🤓Рекламный рынок постепенно отказывается от селебрити, это факт. Вместо дорогих контрактов появляются дешевые виртуальные маскоты, AI-персонажи и собственные герои брендов. Они не попадают в скандалы, не говорят глупости на камеру, не повышают гонорары и не уходят к конкурентам. Экономика понятна. Но есть одна проблема. Некоторых людей невозможно заменить аватаром. Потому что они продают не узнаваемость, а собственный визуальный язык. Хороший пример — коллаборация Grether & Wells Exclusive и Алёны Ахмадуллиной. Здесь дизайнер — не «лицо кампании», а автор продукта. Принты, эстетика, настроение коллекции — это и есть причина, почему коллаборация вообще имеет смысл. AI может сгенерировать узор. Маскот может рассказать о преимуществах матраса. Но заменить автора, ради которого покупатель приходит за вещью, пока не получается. Кажется, рынок постепенно разделится на две категории. Селебрити ради охватов будут исчезать. А селебрити, которые являются частью самого продукта, — наоборот, станут только ценнее. #общество #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!