🤓 У нас постпенно появляется первый в истории российского Интернета способ достоверно измерить объемы рекламы в сети. Это ЕРИР. Вот данные за первые годы системы обязательной маркировки. Справка. Все что использовалось для измерения до этого — фигня на постном масле, годящаяся лишь для того чтобы оценивать рынок с погрешностью +/- 100%. Эти инструменты дяди с надутыми щеками использовали в оценках объемов рынка и прикручивали к рейтингам только для того чтобы продемонстрировать иллюзорную компетентность в вверенных им сегментах. Итак. Какие нюансы мы видим? В первую очередь бросается в глаза, что и тут рекламный рынок — это рынок крупнейших игроков. — 84 рекламодателей с бюджетом свыше 1 млрд рублей — составляют 0,01% игроков, но им принадлежит 34,3% всех денег (237 млрд рублей). — Весь крупный бизнес — это 2,5% рекламодателей и 63,5% бюджетов на рынке. Как следствие, все эти бюджеты принадлежат крупнейшим рекламным группам, которые управляют этими контрактами. Примерно подобные же расклады мы наблюдаем и в классической рекламе, там ТОП10 рекламодателей принадлежит 40% бюджетов. UPD: Если вы измеряете какие-то объективные значения неправильным инструментом, например, расстояние между орбитами атома при помощи дохлой кукушки, и получаете результат близкий к правильному — это случайное совпадение, которое не легализует ваш извращенный способ измерений. Это мы к тому, что у кого-то «сошлось с ЕРИРом». #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!