Постмаркетинг

🤓Рекламный рынок необратимо меняется, потребитель теряет интерес к старым рекламным платформам и требует новых. Новая точка представления бренда теперь важна больше, чем свежий креатив. Что происходит прямо сейчас? На прошлой неделе на карте геосоушл-приложении Blink появился трёхмерный анимированный самолетик от Авиасейлс, по нажатию на который играет фановый джингл с текстом «Даже писька на морозе здесь больше чем цена билетов на Авиасейлс». Каков результат? Сейчас под этот аудио-фон в тиктоке сняли уже более 215 тыс UGC-роликов, благодаря чему он стал топ-1 в российских трендах площадки. Такой формат рекламы внутри приложения для общения выглядит свежо и не пытается кричать в лоб. Ждем новый дроп в Blink. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

Эра легкого роста закончилась. Как выжимать максимум из бизнеса в 2026? Ответ искали 1 июля на E+ Grand Summer Forum 2026. CEO-сессия На CEO-сессии лидеры SPLAT Global, Точка Банка, Group4Media, Lapochka, Дринкит в России, Haier CIS и «Сетки» признали: «бесплатный» рост в прошлом. В условиях, когда 44% потребителей чувствуют неуверенность в будущем (исследование Group4Media), главным фактором выживания бизнеса становится доверие. Маркетинг должен трансформироваться в полноценную функцию роста, основанную на эмпатии и создании реальной ценности для клиента. HR-сессия Е+ анонсировал запуск новой премии E+ People за эффективность в HR (партнер — Авито Работа). Эксперты Авито Работы, МШУ «Сколково», Лемана ПРО и других компаний разобрали новые подходы к управлению талантами, персонализацию EVP и то, как вовлеченность каждого сотрудника конвертируется в общую прибыль компании. Стрим «Promartech» Эксперты Авито, Детский мир, М.Видео и других компаний обсудили, что ИИ возможно встроить в систему, когда собраны все сценарии использования ИИ и есть типовой набор задач. Юлия Удовенко (RW+) и Катерина Ерошина (moab. pro) зафиксировали тектонический сдвиг: путь клиента уходит с сайтов брендов в диалог с ИИ, а значит, бизнесу критически важно управлять своим присутствием в выдаче ИИ. А Екатерина Ковыда (Adspector) и Артём Аманов (Купер) доказали силу CTV, который обеспечил рост повторных заказов в Купере в 81 раз. Конференция «Сегодня Маркетинг Завтра» Конференция «Сегодня Маркетинг Завтра» началась с дискуссии Ольги Барской (OMD), Юлии Ломако (Магнит) и других экспертов, как сохранять эффективность маркетинга. Кейсы представили спикеры Авито, «Вкусно — и точка», Яндекс Еды, Mareven, Градиент. Исследование Okkam показало: в эпоху ИИ эмпатический резонанс — когда человек узнает себя — делает коммуникацию ценнее. Хотите внедрить тренды уже на этой неделе? Забирайте чек-лист с инсайтами форума в боте CQH36pWzJqVHymFh9rsyo1BHfKAfKpjjhYvvGLQwp8NeqC, ООО «Бизнес Эвордс»

🤔Крупнейшие сериалы Netflix всё хуже удерживают зрителей между сезонами. По данным Bloomberg, многие хиты теряют от 30% до 70% аудитории уже ко второму сезону, а одной из главных причин называют длительные перерывы между сезонами и выпуск всех серий сразу, из-за чего интерес к проектам быстро угасает. Для Netflix это становится серьёзной проблемой, поскольку теперь инвесторы оценивают не только число подписчиков, но и способность сервиса удерживать внимание зрителей на протяжении нескольких лет. #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Одно неаккуратное движение на старом рабочем месте — и вы в Магните. Ритейлер обещает #легкоустройство и печатает про это фасадные банеры. #ритейл #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

+1

🤔Деловые конференции и форумы: ходить или не ходить? Заместитель главного редактора «Ведомостей» Максим Иванов опубликовал колонку «Форум ради форума». Можете почитать — много времени не займёт. Как вы знаете, позиция редакции «Постмаркетинг» насчёт деловых мероприятий в рекламе положительная, но избирательная! Событий много, работы ещё больше, а времени мало, поэтому не везде успеваем присутствовать. Но знаете что? В преддверии юбилея НРФ Аналитический центр РИР (АЦ РИР) выяснил, какие деловые события в сфере рекламы наиболее эффективны, какие цели помогают достичь и почему одни мероприятия выбирают чаще других. В специальных карточках доступны краткие выводы. Ознакомиться с исследованием можно по ссылке. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Разработчик сайтов для застройщиков, компания «Ида Проджект» требует у агентства недвижимости «Самолет Плюс» без малого 80 миллионов рублей в суде. Как мы и говорили: первым под оптимизацию и неоплаты попадет направление маркетинга. Сочувствуем игрокам, сложившим все свои яйца в эту бесперспективную корзину. #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Фонд наследников Адриано Челентано регистрирует его имя в Роспатенте. Видимо, чтобы защищаться ото всяких региональных пиццерией и производителей макарон. Приятно, что российский рынок для итальянцев значим. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔А вот вот вакансия Пепсико «Менеджер по работе с контрафактом». В обязанности входит плотное погружение в анализ маркетинговых и и рекламных расходов на предмет обоснованности. Подчеркиваем формулировку — именно «обоснованности», то есть ответ на вопрос «зачем мы тратим деньги?». #бизнес #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Что это: очередное посягательство на ушастое наследие Союзмультфильма — или каламбур на тему «Чебоксар и чебуреков»? Роспатент разберется? Заявка подана владимирским производителем мясных продуктов. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Яндекс оспорил частичный отказ Роспатента в регистрации знака «Yandex MetaData Hub» из-за сходства со знаком «МЕТАДАТА / METADATA» и якобы описательного характера. Итог: суд отменил решение. Главный элемент знака — Yandex, поэтому смешения нет. Вопрос описательности Роспатент оценил неправильно и должен рассмотреть возражение заново. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Олимпийский комитет России имеет намерения. Товарный знак LA Games только что подан на регистрацию. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Некоторые люди проводят лето на даче, некоторые — на море, а самые стойкие — в статусе “на совещании”. Не осуждаем, но напоминаем: жизнь коротка, а рабочие чаты бесконечны. Иногда лучший способ выйти из чата — просто сменить компанию. Вот свежая подборка агентских вакансий для тех, кто хочет, чтобы август запомнился не только подготовкой презентаций для акционеров. ∙ Медиагруппа РИМ, Директор по продажам (транзитная реклама, такси) — з/п не указана. ∙ IKS, Digital Group Head/Руководитель группы планирования рекламы в цифровых медиа — з/п не указана. ∙ Kokoc Group, Директор TurboTarget — з/п не указана. ∙ Рекламное агентство Starlink, Client Product Lead — з/п не указана. ∙ ООО Эдвайзор Медиа, Руководитель группы (Account Group Head) в рекламное агентство — з/п не указана. ∙ Media Direction Group, Media Director - Product Development Director / Директор по развитию бизнеса — з/п не указана. ∙ Media Instinct Group, Digital Group Head — з/п не указана. ∙ Группа компаний «Group4Media», Управляющая компания, Intelligence Client Lead/Руководитель направления по внедрению новых технологий — з/п не указана. ∙ emg (Effective Marketing Group), SMM Lead/Руководитель отдела социальных сетей — з/п не указана. ∙ СберМаркетинг, Руководитель направления технологических исследований — з/п не указана. ∙ Группа компаний «Group4Media», Управляющая компания, Media Group Head/Руководитель группы по планированию рекламных кампаний в СМИ — з/п не указана. #бросайработу 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤔OpenAI закроет ИИ-браузер Atlas менее чем через год после запуска. Компания решила отказаться от отдельного браузера и перенести его основные функции в ChatGPT: пользователи смогут анализировать веб-страницы, получать их краткие пересказы и выполнять задачи прямо через приложение ChatGPT и расширение для Google Chrome. Таким образом OpenAI делает ставку на развитие ChatGPT как единой платформы для работы с ИИ. #бизнес #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В Великобритании сеть супермаркетов Co-op столкнулась с неприятием общества и публичной критикой из-за использования роботов-курьеров для доставки продуктов. Благотворительная организация Living Streets заявила, что автономные шестиколесные роботы, разработанные Starship Technologies, мешают пешеходам, особенно пожилым людям и людям с инвалидностью, и делают тротуары менее безопасными. На фоне жалоб власти страны рассматривают возможность ввести отдельные правила или запреты для таких роботов. #рынки #ритейл #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔На фоне сообщений о закрытиях магазинах и закате торговой сети, Летуаль размещает рекламный пост в Форбсе о партнерстве с популярной певицей Беарвульф. Кажется забесплатно сенсация не удалась? Вопрос: на какую аудиторию расчитана эта реклама в канале Форбс и какие задачи решает Летуаль этим постом? #бизнес #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Критиковать рейтинги АКАРа/Состава может каждый, там одно допущение на другом и цифра — всего лишь плод договора небольшой группы людей в попытке сосчитать несчитабельное. Достаточно учебника логики за пятый класс, чтобы понять что цифры не складываются. Это же касается любых «объемов», которые неясно откуда берутся. Главный вопрос — зачем это самому Составу?.. В этом году альянс АКАР и портала о рекламе состоялся вынужденно, вопреки взаимному неудовольствию сторон. Что будет в следующем году — никто не знает, но, кажется, активные действия начаты. К чему они приведут? Мы же пока тихонько считаем свои ежеквартальные рейтинги на том материале, которому можем доверять. На корню зарубая бездоказательные амбиции групп и агентств по нереалистичным объемам и клиентам. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔ВТБ патентует свой синий. Странно, что только сейчас. Всем обладателям схожего пантеона — приготовиться к возможным спорам. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🧐Почему пожилые и старые — это самая важная группа для маркетинга потребительских товаров? Не устаем повторять. Люди старше 60 лет составляют лишь 15% мирового населения, однако контролируют 26% глобальных потребительских расходов, $18,7 трлн из $71 трлн в год. Это больше, чем у любой другой возрастной группы. Молодёжь 15–29 лет при сопоставимой численности тратит на треть меньше. Объясняется просто: к 60 годам люди накапливают максимальные сбережения и активы, дети выросли, ипотека выплачена и деньги идут на себя, сообщает World Data Lab. ‼️Кстати, мы все еще ищем генерального партнера для конференции Постмаркетинга про пожилых и богатых. Пазл почти собрался. #покупатель #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 От червей во многих продуктах невозможно избавиться. Более того — их присутствие допустимо по всем нормам пищевых производств. Однако, покупателей это беспокоит, ведь они не понимают, что червяк находится в их блюдах согласно стандарту. Возможно, именно поэтому Вкусвилл легализует проблему в новом бренде «Танцующие червячки»? Подан на регистрацию только вчера. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔9 из 10 маркетинговых агентств США используют ИИ, но чаще для экономии, чем для развития. Исследование Forrester показало, что большинство агентств применяют ИИ для создания контента, разработки стратегий и повышения продуктивности, однако чрезмерная ставка на сокращение затрат постепенно снижает качество креативных решений. Эксперты считают, что компаниям стоит направлять выгоду от внедрения ИИ на развитие талантов, обучение сотрудников и создание более сильных рекламных кампаний. Но для этого пока нет идей… #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!