Постмаркетинг

🤔Бренд «Твое» задумался о цифровой трансформации продаж и в связи с этим ищет нового маркетинг-директора с соответствующими компетенциями. Старого искали полгода назад. #кадры #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Попробуем переварить кейс готовой еды от «Пятёрочки»совместно с VK Fest, опубликованный на Адиндексе. Что и для кого? «Пятёрочка» продвигала собственные марки готовой еды, выпечки и напитков для молодой аудитории VK Fest — людей, склонных к импульсным покупкам food-to-go в ритейле. Какова механика? — На площадках VK Fest в 5 городах, в бренд-зонах и точках продаж выдавались брендированные стаканы при покупке еды и напитков. — На стаканах размещались QR-коды для перехода в цифровую механику — Сканирование QR вело в мини-приложение «ВКонтакте» — Пользователь загружал чек о покупке через мини-приложение — После загрузки чека пользователь получал участие в розыгрыше призов — Дополнительно механика поддерживалась SMM, блогерами и digital-пушами во «ВКонтакте» Какие есть результаты? По заявлениям авторов достигнуты: 20,7 млн охвата (+12,5% к прогнозу), 25,8 млн показов, 3,6 млн просмотров у блогеров, почти 35 тыс. загруженных чеков, 41,45% конверсии из клика в загрузку чека, 2,64 чека на пользователя. Почему это хорошо? Выход в офлайн-пространство, отвечающее реальным ценностям аудитории и генерация не одноходовых механик там — уже важный плюс проекта. По сути кампания превращает фестивальную покупку в маршрут данных: стакан — QR — чек — CRM-событие, то есть офлайн-транзакция становится измеримым цифровым результатом. Молодцы, что заморочились. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Защита от китайской агрессии на автомобильном рынке. В США законодатели готовят новый закон, который ужесточает уже действующий запрет на китайские автомобили, ссылаясь на национальную безопасность и риск сбора данных с машин. Проект, который вносят представители обеих партий в Конгрессе, закрепляет правила администрации Байдена и дополнительно запрещает машины, разработанные в Китае, с продвинутым ПО и подключёнными системами. Американские автопроизводители и ассоциации поддерживают ограничения, считая, что Китай угрожает автопромышленности и конкурентоспособности США. Китай, в свою очередь, заявляет, что США злоупотребляют понятием нацбезопасности и вводят дискриминационные меры против его компаний. #бизнес #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В условиях кризиса на рекламном рынке комитет по инфлюенс-маркетингу (Influence Marketing) АКАР совместно с Аналитическим центром российской индустрии рекламы (АЦ РИР) решил смешно качнуть постоплату у блогеров. Мол, нежелание каналов и блогеров ждать отсрочки платежа симметрично договору агентств и клиентов — есть угроза для инфлюенс-посредников. На самом деле, кредитование клиента базовая функция рекламного агентства. Собственно, этом непреложная суть агентского бизнеса и ценность агентств для клиента. Почему в отношениях инфлюенс-агентств и блогеров должно быть иначе — никто сказать не может. Обратите внимание, кстати, на ляп в этом исследовании. Второй проблемой блогерских агентств являются неплатежи клиентов. Именно этот риск агентства хотят переложить на конечных исполнителей. Не выйдет. Рискуйте сами, за что еще вам деньги платят? Нет оборотных средств за приемлемый процент — закрывайтесь. #индустрия #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Пока коллеги финализируют свои медиа-рейтинги Постмаркетинг публикует сводный PDF — «Полный рейтинг затрат ТОП150 рекламодателей России в классических медиа за 2025 год». Как всегда, документ включает обороты рекламных групп и клиентские листы. Первый раз в структуре документа общие данные по рынку: — Доля ТОП150 рекламодателей в общем объеме рекламного рынка России. — Бюджеты ТОП30 рекламодателей РФ за 2025 год. — Доли затрат крупнейших рекламодателей в структуре ТОП150. — Полный порядок ТОП150 рекламодателей РФ, согласно объемам затрат. — Клиентские листы крупнейших рекламных групп и их обороты по крупнейшим контарктам. — И как всегда — самые значимые переходы бюджетов между агентствами на начало 2026 года. Результаты первого квартала 2026 года — уже на следующей неделе. Следите за публикациями на индустриальной платформе Постмаркетинг. История вопроса по тегу #рейтинг2025 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В Беларуси Wildberries, OZON и «Белпочта» признаны компаниями, занимающими доминирующее положение на рынке интернет-площадок и почтовых сервисов. Решение приняло Министерство антимонопольного регулирования и торговли после анализа рынка e-commerce и логистики. Теперь их тарифы будут строго контролироваться государством и должны быть экономически обоснованы. Власти объясняют это необходимостью усилить регулирование компаний с высокой рыночной властью и защитить конкуренцию и потребителей. #ритейл #закон #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Наружники судятся. Питерская корпорация Руан подала иск к ООО «Мышка наружка», с недавних пор входящее в группу РИМ и персонально к владелецу группы. Истец требует 88 миллионов рублей. Иск подан позавчера, предмет — ненадлежащее исполнение обязательств по аренде (полагаем, конструкций). Сумма иска существенна для ответчика. В 2025 году компания показала оборот 714 млн рублей и прибыль — 37. Скоро узнаем детали. #закон #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂67! Чистая линия первой регистрирует популярный мем, как товарный знак. Прямо на пике! Пятерка за оперативность! #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Анонсирована Digital Club Регата. 3 июля в премиальном яхт-клубе Sky River на берегу Клязьминского водохранилища. — 30 парусных яхт «Ракета-670»: 2 дивизиона — для новичков и опытных яхтсменов, чтобы дать каждому равные шансы в состязании. — 2 часа драйва на воде: обучение управлению парусами и командная битва за суперприз. — Фестиваль на берегу: спортивные игры, лаундж-зоны, фуд-корнеры с летним меню. — Вечерняя программа: торжественное награждение и вечеринка с живой музыкой и танцами под открытым небом. Как обещают, Digital Регата — это идеальный формат живого нетворкинга, где лидеры рекламного рынка встречаются вне офисов, чтобы вдохновиться и зарядиться энергией. Участвовать в гонках или неспешно отдыхать на берегу — выбор за вами! Регистрация по ссылке.

🤓Последние несколько лет крупнейшие ритейлеры поняли три факта: горячий кофе — отличный драйвер трафика, он сверхмаржинален и несложен в приготовлении. Поэтому все крупные игроки начали развивать у себя форматы кофеен, а также расставили в торговых залах кофепойнты-наливайки. Таким образом, стакан относительно качественного кофе стал легко доступен как территориально (проникновение торговых сетей выше, чем у любых заведений общепита), так и финансово — ритейл может снижать цену на кофе до нуля и все равно окажется в выигрыше. С другой стороны, настоящие кофейни, заигравшись в «кофейную культуру», уникальные аппараты, бариста, диковенные обжарки, вывели цену стакана кофе на космический уровень. И это вполне работало во времена потребительского бума последних лет, но уже сегодня кажется странным в условиях всеобщего спада оптимизма покупателей. Как итог, люди уходят из кофеен с неоправданно раздутыми ценниками в торговые сети, которые всегда рядом и разумно недороги. По большому счету, покупателю нужен приемлемый вкус и понятный эффект (не будем забывать, что зависимость от кофе прежде всего химическая, а не эстетически-культурная). Если рассматривать перспективы формата кофеен, рынок ждет нормализация их числа. Согласитесь, тенденция последних лет — у каждого подъезда кофейня, а каждый третий человек на улице — бариста — выглядела странной. Останутся лучшие. Те, кто по-настоящему умеет оправдывать недешевый ценник коричневой жидкости, наливаемой в цветной стакан покупателя: самые сервисные, самые технологичные, самые комфортные или самые атмосферные… Те заведения, которые по-настоящему достойны переплаты в сравнении с кофе из торговой сети. Кофейня — это сервисный бизнес. Значительная часть игроков об этом забывает. Они ошибочно считают, что их продукт — отлично сваренный кофе, но это не так. Их продукт — вежливый персонал и чистый зал, их продукт — оригинальная концепция интерьера и удобство рассадки. К ним ходят из-за удобного расположения, сопутствующих услуг и программ лояльности… Просто поставить дорогой аппарат и парня в фартуке — недостаточно. Владельцы кофеен должны понимать, что в современных условиях они хотят продавать свой продукт экстрадорого и обязаны предлагать покупателю экстрапреимущества относительно ритейла. И «наш кофе лучше» — это не ответ. Таких зазнаек первыми убьет кофейный автомат из Магнита и ВкусВилла. #ритейл #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Забавно, что первыми жертвами ИИ в корпорациях стали обласканные бизнесом айтишники. В США автогигант General Motors увольняет сразу более 10% сотрудников IT-отдела из-за перехода на искусственный интеллект. Так как компания меняет структуру бизнеса и делает ставку на специалистов по AI, облачным технологиям, данным и разработке моделей. GM хочет не просто использовать готовые AI-инструменты, а создавать собственные системы и команды для автономных технологий и новых цифровых сервисов. Перестройка ускорилась после прихода в руководство бывшего топ-менеджера индустрии беспилотных автомобилей Sterling Anderson. #кадры #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В январе—марте 2026 года в ключевых торговых центрах Москвы открылось всего 80 магазинов, что на 55,8% меньше чем годом ранее, сообщает «Ъ». Что это значит для рекламного бизнеса? Объясняем. До последнего времени ключевым фактором конкуренции за покупателя было спонтанное знание и приверженность: я иду в магазин и выбираю магазин любимого бренда или известную марку на полке. Рост спонтанного знания обеспечивали инструменты классической рекламы: ТВ, Радио, Наружная реклама, Интернет-медийка и агентства их продающие. Сегодня решает выдача и рекомендации. Покупают то, что подсказал модный блогер или подкинул в списке акций маркетплейс. Продажи обеспечиваются не сформированной прежде приверженностью бренду, маркетинговый инструментарий обслуживает спонтанную потребность или даже формрует ее (с этим товаром покупают). Исключение — только марки, у которых есть ответы на все вопросы, типа Xiaomi. Дополнительные факторы, подкрепляющие отсутствие потребности в бренде и традиционной рекламе: — Китайский ноунейм сравнялся по качеству с известными брендами и жестко бьет их ценой. — Китайцев — море, но у них нет значимых для имиджа рекламных бюджетов. Посмотрите — на автошку. — На фоне ухода официальных мировых марок аутентичные бренды размылись в море фейков. — Люди перестали относиться к вещам, как способу самовыражения. Бренд перестал быть значим. Таким образом, в архив истории уходят не только бренды и торговые центры их представляющие, но и классические имиджевые рекламные коммуникации а также агентства на них специализирующиеся. Кстати, на месте диджитал-перформанс агентств мы бы злорадно не хихикали. Кто-то из вас уже сформировал достоверно подтвержденную экспертизу в маркетплейсах? Нет? То-то же… #индустрия #ритейл #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Бывшего главу криптобиржи Binance в СНГ Владимира Смеркиса приговорили к пяти годам лишения свободы за … Неисполнение рекламного перформанс-контракта на 8 миллионов рублей! Он был признан виновным по ч. 4 ст. 159 Уголовного кодекса России (мошенничество, совершенное в особо крупном размере). Какова фабула? Вот что пишет канал Прокуратуры. Установлено, что в июне 2024 года к Смеркису, хорошо известному в сфере оборота криптовалюты, обратился криптоблогер за оказанием услуги в виде рекламной компании по привлечению в свои социальные сети новых пользователей. В ходе переговоров Смеркис пообещал, что создаст рекламную компанию и привлечет для заказчика порядка 2 млн новых пользователей за денежное вознаграждение в размере более 8,8 млн рублей. Будучи веденным в заблуждение относительно истинных намерений Смеркиса, потерпевший перевел оговоренную сумму на указанный ему криптокошелек. Однако в последующем Смеркис взятые на себя обязательства не исполнил, обещанную рекламную кампанию для блогера не организовал, а полученными денежными средствами распорядился по личному усмотрению. #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Закрылась экспериментальная пиццерия Вкусвилла с необъяснимым для нас названием «Римляне». Пресс-служба «Вкусвилла» сообщила Shopper's, что пиццерия работала в тестовом режиме «для поиска идеального формата, ассортимента и концепции». «На данный момент тест приостановлен по ряду причин, в том числе в связи с выбранными ранее локациями. Команда ушла в глубинную проработку и пересборку проекта. Как мы вам и говорили. Ритейл и общепит это две разные компетенции. Их общность «кормим людей» — обманчива и ведет в западню. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Некрупный застройщик из СПб тендерит лидогенерацию с очень жесткими критериями квалификации заявок и требованием допсервисов от агентств. Хочет работать с агентством ТОП3 на рынке и оборотом не менее 5,5 млрд. Как думаете, получится? #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Озон тендерит СММ в Казахстане. Телеграма, ВК и Макса в списке актуальных площадок — не имеется. *Instagram (деятельность компании Meta Platforms Inc. запрещена в России) — социальная сеть, доступ к которой ограничен на территории РФ с марта 2022 года. Владелец, компания Meta, признана экстремистской организацией. #инструментарий #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Какой-то движ вокруг Старз Кофе. Лого стал явно более похож на Старбакс, но чей он? Не исключаем разделение бизнеса. Помните, как Чайхона стала «с чайничком и без»? #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Объяснили почему каналы и блогеров в медиа-планах порезали первыми в условиях всеобщего охлаждения экономики. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Это случилось, корпорации начали сокращать внутренние агентства. Угроза перестает быть реальной. В США холдинг Wakefern Food Corp., владелец сети ShopRite, сократит 79 сотрудников из-за реорганизации рекламного бизнеса. Компания передаёт производство рекламы и еженедельных рекламных каталогов внешнему подрядчику Quad, объясняя это быстрым ростом digital- и соцсетей. Часть сотрудников смогут перейти на новые вакансии внутри Wakefern и Quad, но изменения показывают, как традиционный ритейл сокращает внутренние маркетинговые команды ради экономии и цифровой перестройки. #агентства #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Мониторинг цен Ашана в диджитал. Цитата: «Цель запроса: получить объективную информацию о текущих рыночных ценах». Ничего больше. Кстати. Тут мы узнали, что Ашан конкурирует за покупателей с АВ, что несколько приземляет к реальности. #индустрия #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!