🤓Попробуем переварить кейс готовой еды от «Пятёрочки»совместно с VK Fest, опубликованный на Адиндексе. Что и для кого? «Пятёрочка» продвигала собственные марки готовой еды, выпечки и напитков для молодой аудитории VK Fest — людей, склонных к импульсным покупкам food-to-go в ритейле. Какова механика? — На площадках VK Fest в 5 городах, в бренд-зонах и точках продаж выдавались брендированные стаканы при покупке еды и напитков. — На стаканах размещались QR-коды для перехода в цифровую механику — Сканирование QR вело в мини-приложение «ВКонтакте» — Пользователь загружал чек о покупке через мини-приложение — После загрузки чека пользователь получал участие в розыгрыше призов — Дополнительно механика поддерживалась SMM, блогерами и digital-пушами во «ВКонтакте» Какие есть результаты? По заявлениям авторов достигнуты: 20,7 млн охвата (+12,5% к прогнозу), 25,8 млн показов, 3,6 млн просмотров у блогеров, почти 35 тыс. загруженных чеков, 41,45% конверсии из клика в загрузку чека, 2,64 чека на пользователя. Почему это хорошо? Выход в офлайн-пространство, отвечающее реальным ценностям аудитории и генерация не одноходовых механик там — уже важный плюс проекта. По сути кампания превращает фестивальную покупку в маршрут данных: стакан — QR — чек — CRM-событие, то есть офлайн-транзакция становится измеримым цифровым результатом. Молодцы, что заморочились. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!