🤓В январе—марте 2026 года в ключевых торговых центрах Москвы открылось всего 80 магазинов, что на 55,8% меньше чем годом ранее, сообщает «Ъ». Что это значит для рекламного бизнеса? Объясняем. До последнего времени ключевым фактором конкуренции за покупателя было спонтанное знание и приверженность: я иду в магазин и выбираю магазин любимого бренда или известную марку на полке. Рост спонтанного знания обеспечивали инструменты классической рекламы: ТВ, Радио, Наружная реклама, Интернет-медийка и агентства их продающие. Сегодня решает выдача и рекомендации. Покупают то, что подсказал модный блогер или подкинул в списке акций маркетплейс. Продажи обеспечиваются не сформированной прежде приверженностью бренду, маркетинговый инструментарий обслуживает спонтанную потребность или даже формрует ее (с этим товаром покупают). Исключение — только марки, у которых есть ответы на все вопросы, типа Xiaomi. Дополнительные факторы, подкрепляющие отсутствие потребности в бренде и традиционной рекламе: — Китайский ноунейм сравнялся по качеству с известными брендами и жестко бьет их ценой. — Китайцев — море, но у них нет значимых для имиджа рекламных бюджетов. Посмотрите — на автошку. — На фоне ухода официальных мировых марок аутентичные бренды размылись в море фейков. — Люди перестали относиться к вещам, как способу самовыражения. Бренд перестал быть значим. Таким образом, в архив истории уходят не только бренды и торговые центры их представляющие, но и классические имиджевые рекламные коммуникации а также агентства на них специализирующиеся. Кстати, на месте диджитал-перформанс агентств мы бы злорадно не хихикали. Кто-то из вас уже сформировал достоверно подтвержденную экспертизу в маркетплейсах? Нет? То-то же… #индустрия #ритейл #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!