Постмаркетинг

😁Люди ненавидят курьеров. 68% обсуждений в сети — с негативной окраской. А помните, как в ковид разгоняли: «Курьеры — наши герои». Поделом. Потому что по улицам нужно ездить нормально, а не как ⭐️даки по тротуарам. #ритейл #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Насколько мы помним, кстати, первые эксперименты Яндекса и Самоката по открытию торговых точек — завершились ничем. Потому что у покупателя нет резона к приобретению в офлайн онлайн-ассоритимента. К чему это мы? Опять массово разгоняется тема открытия офлайн-лавок. На этот раз с присадкой «кафе». Зачем? Мы знаем. Бизнесу нужно показывать рост на бумаге для акционеров. Рост в модели «даркстор» заходит в тупик, а красивых цифр и бонусов все хотят. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔По данным глобального опроса Gartner, в 2026 году более половины CMO по всему миру заявили, что у них не хватает бюджета и ресурсов для реализации маркетинговых стратегий, при этом бюджеты почти не растут. Говорят, что маркетинговые команды вынуждены компенсировать дефицит денег и персонала за счёт внедрения искусственного интеллекта, чтобы повысить эффективность и автоматизировать процессы. Однако многие компании пока не готовы масштабировать ИИ: хотя 70% хотят стать лидерами в этой области, столько же признают, что их процессы ещё недостаточно зрелые для этого. Охотно верим… #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

+2

🤔У Авито новый, привлекающий своей несуразностью, товарный знак. Что-то про поиск хвоста… Очень интересно — что же это может быть? #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Певица Dua Lipa подала в суд на Samsung и требует минимум $15 млн за незаконное использование её фотографии на коробках телевизоров в США. По словам певицы, компания использовала её изображение в рекламной кампании без разрешения и отказалась убрать фото даже после официальных требований. Dua Lipa считает, что Samsung заработала на её популярности и создала ложное впечатление, будто она рекламирует бренд. #бренды #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓У WB по-настоящему серьезные планы на бренд Wibes. Настолько, что они выкупили одноименный домен в зоне .com и регистрируют его в статусе товарного знака. .Ru, кстати, тоже. Возможно, грядет ребрендинг чего-то. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытный иск. Крупнейшая российская частная компания, работающая в сфере электроэнергетики и теплоснабжения «Т Плюс» через суд добилась освобождений своих тепломагистралей от конструкций наружной рекламы. Ответчики — как мы понимаем, агентства из периметра группы РИМ (во всяком случае, некоторые из них). Решение суда в пользу истца — обязать агентства конструкции с тепломагистралей демонтировать. #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Обнаружили любопытный факт. На фоне хаотичного роста числа собственных торговых марок у крупных ритейлеров, Магнит сокращает их количество на своих полках. Крупнейшие продуктовые ритейлеры по итогам 2025 г. нарастили число новых собственных торговых марок (СТМ) на 11,2%, подсчитали «Ведомости» на основе данных аналитической компании NTech. Но у «Магнита» динамика оказалась противоположной: компания почти в 2,2 раза сократила запуск новых брендов – с 29 до 13. В ритейлере объясняют снижение пересмотром портфельной стратегии. Компания провела ревизию действующих СТМ и обновила дизайн части брендов, ориентируясь на актуальность для целевой аудитории. Почему это хорошо? Определенные торговые сети состоят почти целиком из СТМов. И мы не про Вкусвилл, у которого это бизнес-модель. В чем стратегическая проблема такого подхода? Покупатель не хочет разбираться в свежепридуманных псевдо-брендах и сомневается в качестве этих ноунеймов. В коротком периоде ушлые коммерсы показывают неплохой рост маржи, но в длинном — отталкивают приверженцев от бренда торговой сети. В конце концов, зачем нам магазин в котором на полках один, прости Господи, непонятный «Глобал Вилладж»? #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Вы удивитесь, пять копеек о силе бренда. Вчера в Mash вышла статья относительно тотальных неуспехов китайского автопрома в России. Мол, в 2025 году бренд Geely по итогам 2025 года ушёл в минус на 6,2 миллиарда рублей. Чистая прибыль рухнула почти в пятикратном размере. А у Changan дела обстоят ещё хуже. Потери автопроизводителя достигли 9,5 миллиарда, а прибыль просела в 12 раз. Это два крупнейших китайских игрока на отечественном рынке. В чем дело? 20 лет назад нам довелось вести Тойоту. Их подход к рекламной коммуникации был не одноходовым: сегодняшними рекламными кампаниями мы формируем спрос на годы вперед. Нынешний первокурсник, проникшись коммуникацией бренда, должен пронести в сердце желание купить свою Тойоту до первой получки, через 5 лет. Так неглупо зарубежные автобренды вели диалог с потребителем несколько десятилетий на территории нашей страны. И именно поэтому у марок были свои приверженцы, поделившиеся на лагеря, готовые до драки спорить о преимуществе любимых марок. А что теперь? Кто-то по-настоящему любит китайские бренды? Кто-то является их приверженцем? Кажется, их покупают с некоторым любопытством сменяя брезгливость — просто потому что надо. Это как покупка беляша в придорожной забегаловке, хвастаться нечем, но кушать хочется. Проблема китайцев только в одном — в сиюминутности коммуникации. Рекламные бюджеты должны быть больше, а стратегии коммуникации долгосрочнее. Несите ваши денюжки и не ждите быстрых результатов. Потому что только одними куцыми акционными посылами — вы хрен что продадите. Доказано! #бренды #рынки #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Пройдет тысяча лет, а эффективные маркетинговые менеджеры будут подрезать креативы из презентаций агентств. Нигде и ничего не меняется. Хоть в Москве, хоть в Сингапуре, хоть в Занзибаре. Потому что что? Идеи летают в воздухе и ничего не стоят. В Сингапуре основатель креативного агентства Ballsy В.Джей Ананд публично обвинил Pizza Hut Singapore в использовании идеи рекламной кампании «OG of good times», которую агентство ранее предлагало бренду на презентации. По его словам, концепции «OG» не было в первоначальном брифе, а для небольших агентств потеря таких идей особенно чувствительна. В ответ Pizza Hut заявила, что использовала тему «OG» в своей маркетинговой стратегии ещё с 2024 года, а совпадения креативных идей в рекламе это обычная практика. #агентства #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Круг замкнулся. HH добавил ИИ-инструмент для генерации отзывов на вакансии. Они не понимают, что таким образом замусоривают свой сервис, сводя его в ничто. Или этим инструментом настолько никто не пользуется, что его не жалко превратить в нейро-помойку в угоду ожиданиям инвесторов и руководства? Кажется, уже через пару лет любой человек способный структурно сформулировать свою мысль на бумаге без помощи ИИ — будет царем обезьян. #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓У Павла Симановича, с которым мы (почти) каждое утро стараемся радовать вас разговорным шоу на Постмаркетинге, есть свой проект с названием МКС (Московский Клуб Сторителлинга). По заявлению Паши (а у нас нет поводов ему не доверять), это самый быстрорастущий и модный жанр живых событий 2026 года: соревновательный сторителлинг. На первое шоу от МКС в Кремлевском дворце для полноты аншлага им не хватает трех зрителей. Это не стендап. Что будет? Например, вы из первых уст услышите как парень из Ростовской области чуть не встретился с Дэвидом Бэкхемом, и как резидент клуба был вынужден был извиняться перед матерью человека которого убил. Лучшие рассказчики клуба в течение трёх месяцев выходили на сцену и проходили отбор, чтобы оказаться в составе первого большого шоу МКС 11 мая. Регистрация по ссылке. #simanovich 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓ЛБЛ подало заявление о банкротстве ООО «Медиа Партнер». Кто это? Судя по именам учредителей и истории судов с ЛБЛ, они же — «Омега бартер». Кажется, бартерная схема дала трещину… #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Компания Apple регистрирует на территории России свое наименование, как товарный знак в кожевенных классах: «шкуры животных и изделия из них», а также все сходное. Полагаем, речь идет о чехлах. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Уходите на выходные? Не торопитесь. Возможно вы успеете начать свой новый «карьерный трек» еще на этой неделе. Посмотрите какие чудесные вакансии в корпоративном маркетинге мы для вас нарыли. ∙ ИНВИТРО. Маркетинг и реклама, Директор по бренду (Brand Director) — з/п не указана. ∙ «РУСАГРО», Мясное бизнес-направление, Ведущий эксперт по развитию брендов — з/п не указана. ∙ Familia. Офис, Руководитель по управлению социальными медиа — з/п не указана. ∙ Альфа-Банк. Центральный офис, Руководитель направления по работе с рекламными агентствами — з/п не указана. ∙ Купер Развитие, Креативный директор — з/п не указана. ∙ Объединенные кондитеры, Руководитель отдела маркетинга (интернет-магазин Алёнка) — з/п не указана. ∙ Правительство Москвы, Начальник управления медиакоммуникаций и продвижения — з/п не указана. ∙ RWB (Wildberries & Russ), Руководитель отдела операционного маркетинга — з/п не указана. ∙ Альфа-Банк. Центральный офис, Руководитель направления по информационной политике / Руководитель направления PR — з/п не указана. ∙ РУСАЛ, Директор направления GR Китай — з/п не указана. ∙ Mr.DOORS, Директор по операционному маркетингу — з/п не указана.\ #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓МТС AdTech построил чудо-машинку, которая позволяет измерять эффективность всего медиаплана. Включая наружку, ТВ (частично) и блогеров. Звучит как фантастика? Давайте попробуем разобраться. Решение впервые позволяет в рамках единого отчета оценить вклад каждого рекламного канала в общий результат кампании: наружной рекламы, диджитал-каналов, блогеров и онлайн-телевидения. Продукт построен на возможности МТС как телеком-оператора связывать разнородные сигналы о контакте аудитории с рекламой через единый Stable ID. Как МТС описывает методологию? Для каждого канала используется свой тип сбора данных: — контакт с наружной рекламой определяется через триангуляцию сигналов базовых станций с точностью до 50 метров (для цифровых билбордов – с учетом тайм-слотов выхода ролика); — диджитал-размещения фиксируются пикселями верификаторов и счетчиками на ресурсах рекламодателя; — федеральное телесмотрение замеряется через OTT/IPTV-сервис KION с перевзвешиванием по данным Mediascope; — аудитория блогерских интеграций формируется на основе партнерских данных с моделированием атрибуционного окна по статистике просмотров. Все данные обрабатываются в обезличенном и агрегированном виде. Для чего это нужно? На месте эффективных маркетинговых директоров мы бы использовали этот инструмент в диалоге с финансовым блоком и руководством: «Вот, посмотрите как у нас рекламные инвестиции работают, МТС врать не станет». Верим, для кого-то подобный отчет может стать важной точкой опоры в обосновании эффективности затрат для конечного владельца бюджета продвижения. #инструментарий 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мировой рекламный рынок пошел по опасным граблям. Статья на AdNews рассказывает о том, что рекламный холдинг WPP всё активнее переводит клиентов на модель оплаты «за результат» (performance-based billing). Мол, уже почти 25% оборота WPP связано не с фиксированными гонорарами, а с достижением конкретных KPI — продаж, роста аудитории, эффективности рекламы и т.д. И это отражение общего тренда в рекламной индустрии: бренды хотят платить не за процесс, а за измеримый эффект (еще бы!). Насколько это зловещая ошибка рекламные группы поймут чуть позже. Мы этой дорогой ходили не один раз, на чьей стороне зависли деньги — тот и прав. В чем дело? Позиция любого предпринимателя, большого или маленького, — не платить если работа сделана. Поэтому заказчик любой ценой будет упираться в квалификации результата деятельности рекламного агентства, при подобной модели. Если агентства рассчитывают получить за свою работу справедливые 100 долларов — получат 20, через пару лет, по результату бесчисленных судов. Агентский рынок просто загоняют в западню и все это под соусом из бла-бла-бла о партнерстве и «вин-вин». Как следствие, кстати, недолгосрочность партнерского взаимодействия и постоянные склоки и распри в подсчетах денег. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Верим, эти поздравительные макеты Новосибирского зоопарка делались без злого умысла. Но голову в процессе тоже никто не включал. А вот у микрофона — целый заместитель директора зоопарка по науке. Стало еще хуже: «Животные тоже благодарны и говорят спасибо». Что у вас там вообще происходит? #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓«Теремок допекла аренда» — в коллекцию великолепных заголовков Ъ. На самом деле ничего не произошло. В масштабах их сети закрытие нескольких неффективных точек — это флуктуация. Другим арендодателям будет наука, не надо перегибать в сложных экономических условиях. #ритейл #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Перекресток Селект тщательно пытается реконструировать Азбуку. Ок. Проблема только в том, что Азбука работает для очень небольшой аудитории по-настоящему богатых жителей столицы, которые не считают деньги в гастрономе. И для двоих игроков на этом рынке нет места. Все сказки про верхний средний класс — самообман. До сих пор Азбука выигрывала баттлы против амбициозных игроков в фуд-премиуме просто потому первой пришла на этот рынок. Посмотрим, удастся ли ей удержать свои позиции на этот раз. Но есть нюанс. Х5 — стратегический игрок. Возможно, он готов долгосрочно субсидировать свои инициативы в верхнем сегменте только из интересов репутации и поддержания иллюзии полноты портфеля. Преза из любимого нами канала Около прилавка. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!