Постмаркетинг

🤓Мы финализируем наш рейтинг затрат рекламодателей ТОП150 РФ и оборотов агентских групп материалом по тендерным переходам. Смотрите кто и куда ушел в конце 25/начале 26 года. Если есть уточнения и дополнения — добавим. Касается крупных бюджетов респектабельных игроков. Кстати, это единственный слайд исследования его мы упоминаем перформанс-бюджеты, потому что здесь мы их отчетливо видим. Ранее мы посчитали: — Доля ТОП150 рекламодателей в общем объеме рекламного рынка России. — Бюджеты ТОП30 рекламодателей РФ за 2025 год. — Доли затрат рекламодателей в структуре ТОП150. — Полный порядок ТОП150 рекламодателей РФ, согласно объемам затрат. 👉🏻Рубрикатор исследования. История вопроса по тегу #рейтинг2025 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Из этой вакансии мы узнали, что в Питере есть кондитерские «Теремок» (42 штуки заявленных в профиле ВК) и руководство считает их развитие приоритетным делом для нового шефа маркетинга в локальном офисе. А в Москве их нет. Вот тебе и блинный торт! #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Ретроспектива. В новой серии мы расскажем, как развивался и трансформировался «от Realweb — к RW+». Вот пять основных этапов развития компании. Основание и становление (конец 1990-х): — Компания основана двумя друзьями-гиками, начавшими с создания сайтов. — Первый крупный заказ от «Максидома» в мае 1999 года подтвердил жизнеспособность идеи. — Учредители начинают создавать атмосферу, ориентированную на людей и доверие. Выход в высшую лигу и инновационное развитие (2000-е — 2010-е): — Realweb становится одной из крупнейших компаний на диджитал-рынке, задающей стандарты. — Лидерство в сложных продуктах с доказательным результатом: перформанс, многоканальные конверсии и оцифровка данных. — Менеджеры компании — многопрофильные эксперты с глубокими знаниями. Масштабирование и региональная экспансия (2010-е): — Выход на московский рынок, как осознанный шаз в развитии агентства. Трансформация бизнеса и партнёрство (недавнее прошлое): — Приобретение группы компанией Qiwi, что привнесло новые стандарты ведения бизнеса и доступ к финансированию. — Сохранение бизнеса группы как самостоятельной единицы, развивающейся независимо от формальной собственности. — Подтверждение того, что группа компаний сегодня — это коллектив единомышленников вне обстоятельств. Сегодня и завтра: — Трансформация модели управления на коллегиальную. — Осознание себя в статусе группы RW+. — Изменение архитектуры бизнеса и фокус на эффективность бизнеса. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «RW+ — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #rwplus 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Адпасс свел оценки уровня медиаинфляции 2026 года от ряда групп в одну табличку. Чем стоит дополнить? «Инфляция» — плод консенсуса продавца и покупателя. Первый способен продавать по более высокой цене — только потому что покупатель готов ее платить. Иными словами, цена растет, когда перегрет спрос. Все обоснования выкрутки цен себестоимостью продукта работают только на здоровом, растущем рынке. Это всего лишь вопрос приличий в формулировке ультиматумов. Сегодня мы наблюдаем иную картину. Покупатели рекламы сокращают бюджеты, невзирая на штрафы и ухудшения их условий. Конечно, для исполнения планов селлеры всех мастей рефлекторно пытаются поднимать цены — но купят ли у них на этот раз? Нам кажется, что нет. И на падающем рекламном рынке уровень медиаинфляции должен быть нулевой или отрицательный. С чего бы индустрии в три раза обгонять номинальную инфляцию от ЦБ на фоне всеобщей стагнации? Нет причин. Но, если уж мы создаем самосбывающиеся пророчества и формируем ожидания рынка, интересна была бы оценка уровня приемлемой инфляции 2026 от клиентов. В терминах «мы готовы не сокращать бюджеты если вы снизите базовые цены на столько-то». #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Любопытный прецедент для бренд-архитектуры Яндекса. 5 лет назад технологический гигант продал (передал, обменял?) проект ВК, но в нем остался узнаваемый Я-нейминг. Теперь юрлицо принадлежащее ВК регистрирует товарный знак «Якласс». #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Косметическая сеть «Лэтуаль» намерена сократить в этом году более сотни магазинов, узнали «Известия». В 2025-м компания уже прекратила работу 93 точек, их общее количество сократилось на 10%. Эксперты (которые почему-то хотят мягко польстить Лэтуалю) связывают это с перетоком покупателей в онлайн, недостаточным развитием офлайн-формата и снижением потребительской активности. В нашем понимании Л’Этуаль слил свою клиентскую базу за счет ужасного сервиса. Вот наш тайный покупатель: На входе тебе преграждает путь быдло-консультант, мешая пройти к витрине. По торговому залу лазит потный охранник, источая вонь, даже на фоне парфюмерной полки. Монтажник каких-то проводов по-хозяйски раздвигает покупателей в середине дня. Менеджер ему в этом помогает. … Зайдите в Авиапарк в любое время, посмотрите на соседнее «Золотое яблоко» и вы увидите — никаких проблем у офлайна нет. Нужно просто перестать распугивать покупателей и заняться сервисом. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Свежая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. Сегодня новости особенно депрессивны. Как же нам удастся найти в них что-то хорошее? 🟣 До половины роста в ключевых онлайн-категориях обеспечено не увеличением общего потребления, а перетоком спроса из других сегментов — посчитал Т-Банк. 🟣Крупнейший маркетплейс Wildberries в 2025 году сократил выплаты владельцам пунктов выдачи заказов (ПВЗ) на четверть. Одновременно число ПВЗ в прошлом году выросло на 43%. 🟣 Биологически активные добавки (БАДы) стали лидером по числу жалоб покупателей на маркетплейсах — на них приходится 23% всех обращений. 🟣 Число новых брендов, вышедших на российских рынок, сократилось более чем в два раза в первом квартале 2026 года — Commonwealth Partnership. 🟣 Траты большинства россиян на культуру составили менее 10 тысяч рублей в месяц 👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓Ой! По данным Mediascope, в марте Telegram сохранил лидерство по аудитории в России: месячный охват площадки составил 94,27 млн человек (76,5% населения), среднесуточный — 72,2 млн (58,6%). Мы тут даже комментировать ничего не станем. Делайте сами свои выводы… #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Кстати. Первое заблуждение бизнеса и его маркетологов — сколько денег зарабатывает население страны, в которой они работают. Так сказать, потенциал покупателя. Вот, например, средние годовые расходы домохозяйства в США варьируются в диапазоне от $66 300 в Оклахоме до $141 100 на Гавайях. На все. С жильем и медициной. Гавайи, Массачусетс ($118,4К), Калифорния ($107,4К) и Нью-Йорк ($99,4К) дорогие из-за высоких цен на жильё, удалённости или плотности населения. Большинство штатов Среднего Запада и Юга укладываются в $67–75К в год. Там дешевле земля, жильё и в целом ниже уровень зарплат, сообщают GOBankingRates, Бюро трудовой статистики США (2024) и MERIC (2025). #покупатель #исследования #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓ФСС сообщает, что завершены исполнительные производства в отношении юрлиц группы ОККАМ в пользу Гугл Россия на общую сумму 2,86 млрд рублей. А именно, на сегодняшнюю дату: ООО "ОККАМ УМ": Завершено исполнительное производство № 237404/25/98077-ИП от 10.04.2025, сумма требований: 1 289 841 433,80 руб. ООО "Дэфт": Завершено исполнительное производство № 474783/25/98077-ИП от 24.07.2025, сумма требований: 626 607 287,87 руб. ООО "Амнет": Завершено исполнительное производство № 523021/25/98077-ИП от 14.08.2025, сумма требований: 947 146 426,33 #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В США два узбекских ресторана вошли в престижный гастрономический рейтинг Michelin Guide, который считается одним из главных в мире. В список попали Uzbegim в Нэшвилле и Zira Uzbek Kitchen в Лос-Анджелесе. Попадание в гид связано с качеством еды, уникальностью и высоким уровнем ресторанов. Да. Мы очень любим узбекскую кухню! #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Судебный спор с интересным исходом случился вокруг бренда «Амазон» в России. Истец MULTIGOODS (компания зарегистрированная в Гонконге) требовал прекратить охрану товарных знаков Amazon (международные регистрации № 756850, № 751641, № 751641В), принадлежащих Amazon Technologies, Inc.. Причина — за неиспользование. Любопытен итог и формулировка суда. В иске отказано. Суд признал интерес истца недобросовестным: он пытался получить права на обозначение «Amazon» и воспользоваться известностью бренда Amazon. Это расценено как злоупотребление правом. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Обнаружен ребрендинг Газпромбанка. Заявки на новый товарный знак поданы только что. Никаких стратегических выводов делать не станем. Возможно, в банке недавно сменился маркетингдир. Ребрендинг — это несложная быстрая победа в таком случае. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В США и онлайн по всему миру обсуждают новый эксперимент, где Starbucks добавил возможность делать заказы через ChatGPT вместо обычного приложения. Пользователи и эксперты отмечают, что система работает плохо: заказ занимает дольше времени, требует лишних шагов и часто выдает ошибки. Причина критики в том, что вместо упрощения процесса ИИ усложняет его: появляются задержки, сбои и невозможность напрямую оформить заказ. В итоге многие считают, что такой “ИИ-интерфейс” пока работает хуже привычного приложения и не оправдывает ожиданий. #рынки #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Симпатичный материал. В отчетности МСФО, которую опубликовал сегодня застройщик «Самолет», видны выделенные расходы на рекламу. Они составили в 2025 году 9 331 000 000 руб. Большая часть (на уровне двух третей приходится на перформанс и спецпроекты, справка Постмаркетинга). Годом ранее эта цифра была 11 240 000 000 руб. Соответственно, уровень силы и магии подразделения маркетинга упал всего лишь на 17%. Чем это любопытно? Во-первых, мы редко видим выделенную строку «расходы на рекламу» в отчетности компаний. Во-вторых, часто они размыты между разными проектами и направлениями. Здесь же все кристально ясно: цифра одна, и объект рекламирования тоже един. Фиксируем. Все высказывания «мы порезали бюджеты в два раза» на бумаге оказались неправдоподобными. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Акционеры Warner Bros. Discovery в США одобрили продажу компании Paramount Skydance за $110 млрд. При этом они отклонили компенсационный пакет на $500 млн для уходящего CEO Дэвида Заслава, против проголосовали около 1,44 млрд акций, за около 307 млн. Сделка получила ключевую поддержку акционеров, но пока ещё требует одобрения регуляторов. Решение по выплатам не меняет исход сделки, но отражает недовольство части инвесторов размером бонуса топ-менеджмента. #бизнес #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Чем большую популярность набирает Постмаркетинг, тем чаще собственники бизнеса и топ-менеджеры компаний нас просят в неформальной обстановке рассказать о том как на самом деле устроен маркетинг у них в компаниях. Что может быть важным, на что обратить внимание, где поддержать команду — а где придержать затраты. Мы открыты и с готовностью консультируем бизнес. Однажды даже главного редактора вашего любимого издания так сманили в штат. Это был интересный опыт для обоих сторон. Оказывается, подобные запросы поступают не только к нам. Мэтр маркетинового рынка Игорь Писарский — тоже вынужден регулярно консультировать руководителей из числа товарищей и знакомых. Чтобы убить всех зайцев сразу, Постмаркетинг вместе с Игорем Писарским и аналитиком Михаилом Тайцем решил провести открытый диалог с бизнесом. Уже в этот вторник мы вместе хотим поговорить с собственниками, генеральными и финансовыми директорами, а также руководителями СБ и закупок о роли маркетинга в их компаниях, возможностях оптимизации затрат и усиления полезных эффектов. ❕Встреча проводится в закрытом формате по предварительной регистрации. 👉🏻Вторник, 28 апреля, 16:00. Прямая трансляция и ответы на вопросы. Кстати, коллеги по рынку, не стоит волноваться. Чем понятнее рассказываешь о сущности маркетинга и коммуникаций владельцам бюджетов и контролерам от бизнеса — тем большими адвокатами функции маркетинга они становятся. Как сказал нам один из наших знакомых безопасников: «мы всего лишь требуем к себе уважения, понятности и не готовы выслушивать птичий язык маркетологов». #индустрия #образование #курсмаркетинговыекоммуникации 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Свежая серия цикла «RW+: Новые смыслы». В ней мы поговорим с третьим участником коллегиального триумвирата группы компаний — Наталией Соседкиной. Обладая базой CFO, в RW+ она больше, чем финансист. Уже год Наталья проводит трансформацию компании по направлениям: финансы, кадровая политика и инфраструктура компании. Это тот самый случай, когда ее функция не про контроль и ревизию, а про поиск источников развития бизнеса. Сокровищница цитат этого выпуска: — Я классически относилась к маркетинговой функции — это зло, транжиры денег… — Компанию внутри в течение года тоже потряхивало — есть факторы, которые очень быстрыми темпами заставляли нас трансформироваться… — Последние годы все искали цифровую выручку, цифровой продукт, но забывали про внутреннюю себестоимость… — Цель любой трансформации — это создание непрерывного, стабильного денежного потока… — Маркетологи должны понять, почему финансисты задают эти вопросы… Кстати, персонально для нас Наталия интересна как инопланетянин, прибывший в рекламную индустрию из далеких галактик более организованных рынков. В том числе — с позиции финансовой прозрачности и дисциплины. До RW+ она управляла денежной функцией в «СДЭК», «АКАДО Телеком», «Теле2», «БТК», Heineken и «Быстров». Смотрите свежую серию и не отключайтесь от эфира — в следующих сериях цикла будет много интересного! 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «RW+ — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #rwplus 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓У нас тут большое взрослое расследование в рамках рубрики «Энциклопедия обмана» на Адпасс. Авантюрная история, в которой селлер Эверест обнаружил, что программатик-площадки продают его инвентарь, на отключенных платформах, а верификаторы все это верифицируют. В комментариях к ситуации: Михаил Шкляев, Вадим Гречишкин, Алексей Крупенин, Сергей Игнатов и Александр Папков. #энциклопедияобмана 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!