🤓Адпасс свел оценки уровня медиаинфляции 2026 года от ряда групп в одну табличку. Чем стоит дополнить? «Инфляция» — плод консенсуса продавца и покупателя. Первый способен продавать по более высокой цене — только потому что покупатель готов ее платить. Иными словами, цена растет, когда перегрет спрос. Все обоснования выкрутки цен себестоимостью продукта работают только на здоровом, растущем рынке. Это всего лишь вопрос приличий в формулировке ультиматумов. Сегодня мы наблюдаем иную картину. Покупатели рекламы сокращают бюджеты, невзирая на штрафы и ухудшения их условий. Конечно, для исполнения планов селлеры всех мастей рефлекторно пытаются поднимать цены — но купят ли у них на этот раз? Нам кажется, что нет. И на падающем рекламном рынке уровень медиаинфляции должен быть нулевой или отрицательный. С чего бы индустрии в три раза обгонять номинальную инфляцию от ЦБ на фоне всеобщей стагнации? Нет причин. Но, если уж мы создаем самосбывающиеся пророчества и формируем ожидания рынка, интересна была бы оценка уровня приемлемой инфляции 2026 от клиентов. В терминах «мы готовы не сокращать бюджеты если вы снизите базовые цены на столько-то». #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!