Постмаркетинг

😂Нас, кстати, тоже этими «поддержите» пиарщики брендов за последние недели достали. Как с цепи сорвались — сделали дрянь на три копейки, и туда же «поддержите» инициативу нашего бренда. Им на апрель бюджеты отключили, приходится выпрашивать по каналам? Вот в ЮАР уже бойкот. Африканские инфлюенсеры массово отказываются от неоплачиваемых рекламных интеграций и фактически устроили «онлайн-забастовку». Они требуют денег вместо бартерных сделок, так как бренды зарабатывают на их контенте, а сами авторы несут расходы и даже платят налоги с бесполезных «подарков». А блеск для губ, как известно, на хлеб не намажешь. Основная причина в том, что рынок вырос и стал полноценной индустрией, но модели оплаты за ним не успевают. В результате инфлюенсеры переходят на фиксированные ставки и более жёсткие условия сотрудничества, меняя правила игры для брендов. #инструментарий #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Жеванный крот! Т-Банк обнаружил удивительный факт: перестав быть детьми, молодежь вносит дополнительный вклад в структуру потребления. Зумеры (13–28 лет) — драйвер роста большинства отраслей розницы. Молодое поколение наращивает расходы в зоомагазинах и ветклиниках #покупатель 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂На месте Вкусвилла мы бы особо не радовались. Маркетплейс так тестирует спрос в категории. Если тема полетит — они заменят стмы Вкусвилла своими, это не сложно, а если нет — свернут тест без потерь. Потому что это умно. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Яндекс тендерит бумажную отчетность для своего инновационного цифрового инструментария малой наружки. Да-да, те самые многострадальные плафоны и экраны в витринах. Так и пишут: «Фотоотчеты являются критически важным инструментом для построения долгосрочных отношений с клиентами и подтверждения выполнения обязательств». Кажется, были прецеденты. Скоро и за этими вашими программатиками приставят следить контролеров с фотоаппаратами и блокнотами. Потому что есть вопросики… #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Допустим, вы вернулись с первой консультации психолога, на которой он вам сказал: «Позволь себе послать работодателя подальше, разреши, некоторым образом, это себе». Ок, послать несложно. Но куда идти дальше? А вот куда. Посмотрите, как сошлись звезды. Вашему вниманию — лучшие корпоративные вакансии в управлении маркетингом этой недели. Тут тебе и тяжелый люкс в Кофемании или Симпле, и доступный масс-маркет в Ростиксе и Московском метрополитене. Выбирай! Кстати, после испытательного срока новое руководство тоже можно послать. ∙ Страховой брокер Сбербанка, Руководитель маркетинга и бренд-перформанса — з/п не указана. ∙ Rostic’s Офис, Лидер направления партнёрского маркетинга — з/п не указана. ∙ Simple. Коммерческая дирекция B2С, Директор по маркетингу SimpleWine — з/п не указана. ∙ INFOWATCH, Руководитель цифрового маркетинга — з/п не указана. ∙ ОТП Банк. Бизнес, Руководитель направления по работе с амбассадорами (Инфлюенс-маркетинг) — з/п не указана. ∙ Московский метрополитен, Руководитель проектов (PR, журналистика, реклама) — до 145000 ₽ за месяц. ∙ ТЕНЕТ РУС, Руководитель группы цифрового маркетинга — з/п не указана. ∙ Правительство Москвы, Начальник отдела по связям с общественностью — з/п не указана. ∙ Альфа-Банк. Центральный офис, Руководитель направления маркетинга цифровых каналов — з/п не указана. ∙ Кофемания, Руководитель программы лояльности и CRM — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Вчера вечером в респектабельном месте возле Кремля раздавали награды победителям премии E+ Awards. Несколько месяцев 500 (пятьсот) экспертов оценивали сотни проектов, чтобы выбрать лучших. В итоге было вручено: золотых статуэток — 37 штук; серебряных статуэток — 65 штук; бронзовых наград — 70 штук. Список победителей и описание кейсов для контроля — на сайте премии. Какие ещё имеются итоги? Лидером ежегодного рейтинга эффективности E+ Awards среди агентств стала ГК «Родная речь» (не в первый раз). Первое место среди брендов занял Т-Банк. Впервые состоялся рейтинг эффективности Impact за ESG, где лидерами стали Т-Банк и SkyTecKnowlogy (среди брендов и агентств соответственно). Также в рамках церемонии награждения был анонсирован новый продукт — E+ Case Library. Как ясно из названия, это сборник кейсов, на которые стоит равняться. Особенное спасибо мы выражаем организаторам за повод нарядиться в смокинг. Последний раз Главный редактор вашего любимого издания был таким красивым только на первой собственной свадьбе. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔У WPP тоже есть план и они ему следуют. Глобальная рекламная группа проводит реорганизацию в рамках двухлетней программы восстановления бизнеса под руководством CEO Синди Роуз. Компания создает новое подразделение WPP Commerce, которое объединяет экспертизу из медиа, креатива, технологий и продакшена в одну структуру. Основная цель это упростить работу с e-commerce и повысить эффективность коммерческих решений для клиентов, усилив фокус на росте доходов. Руководить направлением назначен Бренд Тейлор, ранее CEO Barrows. Ранее мы писали, что M+C Saatchi мыслят примерно в ту же сторону. #агентства #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Группа RORE раскололась сообщают наши инсайдеры из Роспатента. Теперь под этим названием будут производится электровелосипелы и колеса для двухколесного транспорта. Только что в ведомство подан одноименный товарный знак. Любопытно что подан он от имени патентного бюро. Это значит, что истинный владелец пока остается в секрете. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Цикл интервью в рамках проекта «RW+: Новые смыслы» мы продолжаем с Юлией Удовенко. В формирующейся триаде коллегиального управления компанией она отвечает за смыслы и продукты. Именно этими темами кажется правильным дополнить новую серию. Будем честны. У рынка немало вопросов к одной из крупнейших диджитал-групп на рынке. Это темы финансовой устойчивости бизнеса компании, вопросы пересборки структуры команды, а также свежий для рынка вопрос отношений с новыми акционерами. Напомним, RW+ — единственный на сегодняшний момент крупный рекламный бизнес, влившийся в структуру финансовой группы. Цитаты, которые нам запомнились: — Мы расцениваем этот год как раз как возможность пересобраться. Мы не ожидаем высоких заработков. — Первое и основное — маржинальность. С прошлого года считаем стоимость привлечения финансовых средств. — Мы отказываемся от тендеров, когда это тендер на то, чтобы дальше участвовать в тендере. — Киви привили нам во многом вот эту финансовую дисциплину работы с капиталом. Те KPI, которые у нас стоят, в большей степени направлены на здоровье компании. Мы старались адаптировать наш диалог к модели блица, но обширность тем оказалась сильнее наших способностей к лаконичности. Поэтому — 15 минут. Это только начало. Завтра продолжение серии. Мы подробно поговорим о финансовой части бизнеса с новым героем. Следите за свежими сериями! 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «RW+ — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #rwplus 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Как мировые группы пытаются вселить надежду в акционеров? Какие идеи помогут им делать серьезное лицо в директорских креслах еще пару лет? Международная рекламная группа M+C Saatchi придумала новую модель роста после падения выручки и прибыли, особенно из-за слабых результатов в Австралии. Компания делает ставку на концепцию «культурного влияния», то есть подход, который объединяет стратегию, PR, креатив и performance-маркетинг в единую систему. Основная причина в том, что традиционная реклама и медиабюджеты уже не дают нужного эффекта, и брендам важно не просто показывать рекламу, а формировать спрос через влияние на культуру. Новая модель должна помочь клиентам снижать стоимость привлечения аудитории и расти за счёт изменения поведения и восприятия рынка, а не только за счёт расходов на рекламу. #агентства #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Начались расследования масштабных AI-пузырей, зревших последние годы на благодатной почве технологического хайпа. В США Минюст обвинил основателя и CEO AI-стартапа iLearning Engines (оценка компании $1,5 млрд) в масштабном мошенничестве. По версии следствия, с 2019 года компания под видом AI-платформы искусственно создавала клиентов и доходы, чтобы привлечь инвесторов на фоне бума искусственного интеллекта. Руководство компании якобы заключало фиктивные контракты и показывало «фальшивую» выручку, хотя реального бизнеса за этим не стояло. CEO и CFO уже арестованы в США, им предъявлены обвинения в мошенничестве с ценными бумагами и переводами средств. #бизнес #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Кто такие RW+ (ранее — ГК «Риалвеб») в 2026 году? — Одна из крупнейших цифровых рекламных групп на российском рынке — официально вторая по оборотам. За более чем 26 лет компания выросла из рекламного агентства Realweb в группу, объединяющую несколько бизнес-направлений. — Значимый работодатель. Сегодня в структуре RW+ работают свыше 650 человек. — Год от года их бизнес демонстрирует стабильный рост, опережающий средние показатели отрасли. RW+ — единственная рекламная группа, приобретенная на рыночных условиях крупной финансовой экосистемой, а также первый агентский холдинг, прошедший полный цикл гигиены бизнеса в соответствии с мировыми стандартами. Компания позиционирует себя как «платформа цифрового маркетинга» и находится в непрерывной трансформации, направленной на формирование наиболее эффективной финансовой модели. Любопытный факт: в отраслевых дискуссиях RW+ все чаще упоминается не только как агентство, но и как разработчик технологичных маркетинговых решений: платформ для управления рекламными кампаниями и данными, инструментов автоматизации закупки трафика, решений в области сквозной аналитики. К слову, это первый крупный игрок агентского рынка, который осознанно переходит от риторики про «миллиарды биллинга» к темам маржинальности и финансовой дисциплины. Кажется, это экстремально свежие идеи для публичной индустриальной дискуссии. В 2025 году совет директоров RW+ провел реорганизацию, и компания перешла на коллегиальную модель управления бизнесом группы. Что это означает, мы узнаем в интервью с теми самыми «коллегами» — первыми лицами, солидарно отвечающими за развитие и финансовые результаты RW+. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «RW+ — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #rwplus 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Сегодня АКАР, ведущие фестивали рекламы и ассоциации подписали меморандум о продвижении традиционных семейных ценностей, позитивного образа многодетной семьи в рекламе, а также развитие ответственных социальных коммуникаций. Меморандум направлен на внедрение критерия «Социальное влияние» в профессиональные конкурсы и фестивали рекламной индустрии. Дело хорошее, одобряем. Но мы видим риски злоупотреблений. Все мы знаем имена игроков системно манипулирующих наивностью фестивальных жюри, ловко подтасовывая проекты под критерии оценки. Чего ожидать от них? Правильно. Гипертрофированного соответствия критерию. Попробуйте не дать теперь Золото фейковому ролику про многодетую семью с 30 детьми! Справка. Кто именно подписал меморандум? Президент АКАР Сергей Пискарев, заместитель генерального директора АО «Медиаскоп» Виктор Пинчук, генеральный директор ЦРБК, исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, президент АРИР, президент конкурса «МИКС Россия» Борис Омельницкий, генеральный директор «Состав.ру», руководитель премии «Большая рыба» Александр Трубников, генеральный директор E+ Awards Екатерина Сон, учредитель и генеральный продюсер премии bema! Елена Горбачева, директор департамента по развитию и работе с жюри Silver Mercury Алина Дорохина, а также генеральный директор Adindex Василий Ананьин. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Всем интересно на основании каких аргументов суд присудил Дмитрию Коробкову восстановление в правах контроля над активами АДВ. Мы проанализировали 23-страничный документ решения суда и вот краткое резюме. 1. Сделка — единая и неделимая Суд признал, что все договоры — это части одной комплексной сделки, а не самостоятельные сделки. Поэтому нельзя считать действительными только отдельные её части. 2. Отсутствие согласия по предмету (механике передачи) Не было понятно, как именно передаётся контроль над зарубежными компаниями (какие сделки, какие доли и т.д.) — это подтвердилось перепиской сторон. 3. Длительное несогласование и поведение сторон Стороны почти 2 года пытались согласовать условия — значит, они изначально не были согласованы. 4. Судом зафиксирована вина покупателей (ответчиков) Именно покупатели: — не предложили финальную структуру сделки — меняли варианты — в итоге фактически прекратили согласование Все это привело к «провалу» сделки. 5. Нет недобросовестности истца (нет эстоппеля). Получение денег не означает признание сделки заключённой, потому что стороны сознательно исполняли её частично до согласования всего остального. 6. Фактический контроль — не равно юридический контроль Покупатели получили фактический контроль, но не оформили юридический — и сами утратили интерес к этому. 7. Цель сделки не достигнута Полный выход Коробкова из бизнеса не произошел, а значит, результат, на который была направлена воля сторон, не реализован. Как итог. Суд увидел, что сделка «развалилась» из-за несогласованных условий и поведения покупателей, а не из-за попытки Коробкова «передумать». #закон #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

⚡️ Год от года мы в Постмаркетинге пишем: «бизнес не понимает, на что и зачем тратят деньги коммуникационные подразделения», «маркетинговые директора играют не на стороне работодателей», «тендерные процедуры фиктивны, а бизнес не защищен от сговоров маркетологов с рекламными подрядчиками», «функция маркетинга потеряла свою ценность в глазах собственников»… И всё в пустоту, как об стенку горох. Руководители осознают суть проблемы, но не знают, что делать с черной дырой маркетинга в своей компании. Сегодня мы нашли блистательных союзников в деле гармонизации маркетинга, как функции бизнеса: — Игорь Писарский. Человек-легенда, создававший российскую маркетинговую индустрию. Основатель группы Р.И.М., сооснователь Российской ассоциации рекламных агентств (ныне АКАР). — Михаил Тайц — опытный стратег, аналитик, преподаватель коммуникационных дисциплин в ведущих экономических вузах страны. — Игорь Бевзенко, главный редактор Постмаркетинга, аудитор маркетинговых процессов, советник первых лиц российского бизнеса. Уже в этот вторник мы вместе хотим поговорить с собственниками, генеральными и финансовыми директорами, а также руководителями СБ и закупок о том, что на самом деле происходит в маркетинге, куда уходят маркетинговые бюджеты и как контролировать этот хаос. Честный разговор без купюр. ❕Встреча проводится в закрытом формате. Мы НЕ ждем на встрече маркетологов и представителей агентств. Этот разговор ПРО них, но НЕ ДЛЯ них. Извините, но мы откажем вам в регистрации. 👉🏻Вторник, 28 апреля, 16:00. Прямая трансляция и ответы на вопросы. Регистрируйтесь. Вместе с коллегами мы расскажем, как руководителю не быть пассивным донором бюджетов маркетинга, а стать квалифицированным заказчиком и контролером. #индустрия #образование #курсмаркетинговыекоммуникации 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Картинка на которой наглядно прослеживается эффект низкой базы. Тот, кто пришел на рынок готовой еды первым — растет в темпе инфляции, то есть не растет. Новички, агрессивно вкладывающие в развитие категории — пока показывают красивые цифры, но только за счет этапа формирования ассортимента на полке. Наш вердикт. Готовая еда — товар для богатых и перспектив в массовом экономе не имеет. Мы не про выпечку с кофе. Плюс — интересна общая экономика. Удается ли крупнякам управлять потоками просрочки? Нам кажется, что нет. И на 100 рублей проданного (красивые цифры в табличке выше) может приходиться до 200 рублей списаний. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔С момента выхода GPT-4 в 2023 году капитальные расходы пяти крупнейших американских техгигантов, Amazon, Microsoft, Alphabet, Meta (запрещенная экстремистская организация на территории РФ) и Oracle, на ИИ-инфраструктуру выросли почти в 3 раза: с $162 млрд в год в 2022-м до $448 млрд в 2025-м. Только за один квартал (Q4 2025) пятёрка потратила $141 млрд. Деньги идут на дата-центры, чипы и облачную инфраструктуру, без которых ИИ-гонку не выиграть. Лидер по приросту вложений это Microsoft (+$80 млрд за три года), следом Amazon (+$71 млрд) и Google/Alphabet (+$62 млрд). #рынки #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

+2

🤔Если ты умеешь снимать сливки только с растущего рынка — это не бизнес, а схема. Пост в запрещённой сети основателя бренда Gate 31, который жалуется, что сладкие времена внезапно закончились. Коммерсант тоже опубликовал статью по этому поводу. Есть вероятность, что это прогрев межсезонной распродажи и деловое СМИ воспринимает все слишком близко к сердцу. #бизнес #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔В Индии антимонопольный регулятор усилил расследование против AB InBev, переводя компанию из статуса свидетеля в статус обвиняемой. Речь идёт о подозрениях, что в штате Телангана розничные продавцы могли договариваться о продвижении пива AB InBev (Budweiser, Corona) и ограничении конкурентов, таких как Heineken и Carlsberg. Компания оспорила решение в суде, заявив, что смена статуса была сделана без объяснений и нарушает принципы справедливости, после чего суд временно приостановил расследование. Дело стало одним из крупнейших антимонопольных разбирательств на индийском рынке пива объёмом около $10 млрд. #бизнес #закон #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔OpenAI запустила рекламу с оплатой за клик (CPC) внутри ChatGPT, сделав следующий шаг в развитии своей рекламной модели. Теперь рекламодатели могут платить за переход пользователя, а не за показы, с ориентиром на ставки примерно $3–5 за клик, что позволяет лучше сравнивать эффективность с Google и другими платформами. Этот формат считается более выгодным для performance-маркетинга, но его эффективность пока зависит от того, насколько “намеренными” будут запросы пользователей в диалогах с ИИ. Одновременно OpenAI ищет руководителя по рекламной аналитике, чтобы выстроить систему измерения эффективности, атрибуции и тестирования кампаний с нуля. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!