Постмаркетинг

😂Вкусвилл проводит День нечистых составов. Составов, Карл! Нечистых. Страшно подумать что это за проект и где его место в цикле бизнеса ритейлера, тем не менее заявка на регистрацию товарного знака — подана только что. Доброе утро! #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Глава WPP Синди Роуз представила порцию завтраков для акционеров стратегию спасения для глобальной рекламной группы на 2026–2028+ годы под названием Elevate28. Стратегия подразумевает: стабилизацию бизнеса, возврат к росту и переход к «полностью AI-ориентированной модели». План предусматривает экономию £500 млн, вероятно за счёт сокращений, и превращение WPP в интегрированную медиа-компанию. Стратегия появилась на фоне слабых результатов за 2025 год (выручка £13,55 млрд, долг £3,4 млрд). Менеджмент компании просто должен дать какой-то вдохновляющий ответ акционерам, чтобы на время снять вопросы к себе. Инвесторы же завтрак не скушали. Они обеспокоены высокой долговой нагрузкой и сомневаются, что меры Роуз смогут быстро восстановить рост. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😵Господи! Показалось, что случилось что-то страшное. Не фотошоп. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

❌✅ Кейсы. Проблематика. Когда результаты меряют фиг знает как и чем. Каждый второй «кейс», представляемый общественности доблестными кейсостроителями, гордо демонстрирует результаты, измеренные фиг пойми как: вот вам цифры — верьте нам. Зуб даем. На самом деле кажется, что большинство из них взято с потолка, потому что представляет их, как правило, ангажированная триада «агентство/площадка/клиент». Вот вам некий «бренд-лифт», на результатах которого и базируется весь кейс — мол, покупайте наш инвентарь, видите, какие красивые результаты он обеспечивает. Однако почему мы должны верить этим ничем не подтвержденным цифрам? Отчего awareness вырос на 4,1, а не на 40,11? Почему намерение выросло на 3,1 п. п., а не в 140 раз? Кто нам докажет, что кейсостроители не врут? Неправильно: ❌ Измерять результаты самим и на глазок. ❌ Измерять карманными ноунейм-исследователями. ❌ Исключать блок методологии — мол, проехали, не вашего ума дело. ❌ Играть в молчанку, игнорируя фазу публичной защиты кейса. Правильно: ✅ Измерять при помощи независимых профессиональных экспертов. ✅ Приглашать исследователей с именем как гарантией чистоты данных. ✅ Демонстрировать прозрачную базу методологии для того, чтобы мы понимали, что и откуда берется. ✅ Быть в диалоге. Отвечать на вопросы и давать пояснения, а не блокировать комментарии в рекламном посте. Как результат, на примере формулируем. ПЕРВОЕ ПРАВИЛО ИДЕАЛЬНОГО КЕЙСА: АВТОРИТЕТНЫЙ НЕАНГАЖИРОВАННЫЙ ИЗМЕРИТЕЛЬ С ПРОЗРАЧНОЙ МЕТОДОЛОГИЕЙ И ГОТОВНОСТЬ К ДИАЛОГУ. Этот пост, часть большого цикла «Кейсы — выдуманная валюта индустрии рекламы». Рубрикация цикла скоро появится. #кейсы #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Автодом выкатил на публичный тендер «публикацию искусственных отзывов о компании на основных ресурсах, направленных на формирование положительного впечатления и повышения доверия и улучшения онлайн репутации». Забавно. Пару раз в год на эти грабли стабильно кто-то наступает… #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Интересно как Форбс считает стоимость «самых дорогих компаний рунета»? По обороту? Например, тот же Самокат публично убытки уже 3 года не показывает, а только бомбит бравурными релизами о наращивании оборотов и числа дарксторов. Там не только стоимость, сам факт рыночной ликвидности этих пузырей — под большим вопросом. Много вопросов, и не только к доставщикам, с которыми все ясно. #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Сегодня вышли рейтинги креативности и эффективности АКАР. Напоминаем, они не имеют общей организационной природы с аналогичными рейтингами Состава, выпуск которых инспирирован инициирован коллегами в прошлом году. Креативные рейтинги мы комментировать не станем из дани уважения партерам. А вот рейтинги эффективности медийных агентств точно похожи на правду. Можно по-разному оценивать порядок мест в нем, но в списке точно нет лишних участников на первых местах. Рекомендуем к ознакомлению. Национальный рейтинг эффективности медиаагентств АКАР 2025 Национальный рейтинг креативности агентств АКАР 2025 Национальный рейтинг креативности АКАР 2025 — сегмент Young Национальный рейтинг креативности агентств АКАР 2025 — сегмент «Брендинг» Национальный рейтинг креативности агентств АКАР 2025 — сегмент Digital Национальный рейтинг креативности агентств АКАР 2025 — сегмент «Маркетинговые услуги» Национальный рейтинг эффективности коммуникационных агентств АКАР 2025 #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Сегодня хуже чем вчера… Предварительно в феврале продаже на рынке недвижимости упадут еще ниже январского дна. На месте рекламных агентств мы бы перешли на предоплату 100% в работе с застройщиками. Поставить стоп на маркетинговые платежи, как самые бесполезные — обычное дело в ситуации кризисных кассовых разрывов. Выбивать станете годами, если будет у кого… 🔺Треугольный метр

🤓24 февраля завершилось исполнительно производство по взысканию более чем миллиарда рублей с ООО «Алгоритм трейдинг». Относительно того чье это юрлицо рынок затаился в молчании, хотя все все понимают. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Дедушки из Omnicom и Interpublic Group объявили, что в 2025 г. совместно сократили около 8 200 сотрудников, что составляет примерно 6,4 % общего штата после завершения их слияния. Решение стало частью реструктуризации бизнеса в рамках интеграции компаний и стремления к сокращению издержек. Сокращения охватили разные подразделения и свидетельствуют о продолжении оптимизации штата на фоне более широкой перестройки после сделки. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎤Новая серия регулярного подкаста «Доброе утро» от Постмаркетинга. И снова мы с Павлом Симановичем пытаемся нащупать форму утреннего новостного вещания, даря радость и настроение нашим слушателям в начале дня. 🔘 Новая честность. Как сказать по-модному «денег на рекламу в маркетинговом бюджете нет»? Маркетинговая стратегия Ostin «будет строиться вокруг лайфстайл-контента и коллабораций». 🔘 Кокос считает, что объем рынка перформанса — 450 миллиардов. Ок. 🔘 Постмаркетинг запускает цикл «Кейсы — выдуманная валюта индустрии рекламы». Потому что наболело. 🔘 За 2025 год объем арендуемых площадей в ТЦ уменьшился до 45%, при этом в Москве сокращение произошло на 12%. 🔘 По данным мировых исследований к 2027 году свыше 40% CMO могут потерять влияние в топ-менеджменте, если не докажут реальную окупаемость маркетинговых инвестиций. 👉🏻Ссылка на подкаст-палатформы, если вам так удобнее слушать. Начинайте свой день с нами! #доброеутро #подкаст 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Единственный вопрос который у нас есть к тексту Форбса — почему объяснительное интервью Потанина появилось в СМИ именно сейчас и именно в таком виде? Кто заставил самого хитрого российского миллиардера выйти на публику ни с чем и зачем это сделано? #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Как мы вам и говорили, Шоколадница — эталон неактуальной концепции некогда крупной сети в общепите. С начала года — минус 16 точек. #ритейл #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Недавно мы решили следить не только за медийными-перформанс-PR-агентствами, но и за веб-разработчиками. Знаете как Постмаркетинг искал топ 50 компаний на рынке? Очень просто. Мы забили запрос в Яндекс и поисковик отправил нас на сайт Рейтинга рунета. Также ежедневно поступают сотни и тысячи заказчиков, пытающихся разобраться со структурой заказчиков в незнакомых отраслях. Вас там нет? Значит вы не вполне конкурентоспособны в своей отрасли. Рейтинг Рунета выходит ежегодно с 2010 года. Это самый большой и самый популярный среди аналогичных сервисов (более 150 тысяч пользователей в месяц). В 2025 году опубликовано 34 рейтинга и отраслевых срезов 8395. В них вошли 1067 компании из 195 городов России и зарубежья. А как попасть в Рейтинг рунета? 27 февраля в 11:00 главный редактор «Рейтинга Рунета» Анатолий Денисов и директор по продуктам и методолог Александр Туник расскажут про процедуру подачи и проверки данных, правила, личный кабинет, основные даты и частые ошибки. Регистрируйтесь и подключайтесь, это бесплатно.

🤓Какой-то магазин одежды смешно подсуетился с Нурланом в Яндексе. Пока не иноагент — можно! #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Какая знаковая вакансия! Смотрящий за маркетингом — «выполнение функции личного представителя собственника в отделе маркетинга». Что ни слово — золото. Вот вам — иллюстрация тотального кризиса недоверия бизнеса к маркетинговым говорунам, о которой мы говорили в предыдущем посте. #индустрия #кадры 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Пару лет назад у нас была гипотеза, что рыночные мероприятия нужны топам маркетинга для психологической поддержки. Они ходят туда чтобы подзарядиться энергией признания собственной значимости. Потому что внутри собственной компании маркетинг — козел отпущения. Он — такое же тратящее деньги (и не зарабатывающее их) подразделение, как АХО. Тратящее, надо признать, в сумасшедших количествах и критически недоказуемым результатом для бизнеса. Но только в лучах обожания рекламных агентств на аренах конференций и форумов властители маркетинговых бюджетов получают свою порцию внимания. К чему это мы? — По данным исследования Gartner, в мире лишь 32% руководителей считают, что директора по маркетингу (CMO) предлагают убедительные бизнес-стратегии на основе данных о клиентах и рынке. — Более 80% компаний оказались в «замкнутом круге», слабая аналитика приводит к неясной отдаче, это усиливает скепсис руководства и ведёт к сокращению финансирования. Исследователи признают, что к 2027 году свыше 40% CMO могут потерять влияние в топ-менеджменте, если не докажут реальную окупаемость маркетинговых инвестиций. Ага, те самые ненавистные индустрией ROI опять с потолка брать… #индустрия #исследования #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓 Контекст. Близится окончание первого квартала 2026 года, давайте трезво и без иллюзий оценим, с чем мы вошли в него? — Сокращение бюджетов рекламодателей. Вчера маркетинг-директор Остина сделал показательное заявление: «Продвигаться будем партнёрствами и SMM». Это прозрачный посыл рекламным агентствам — на вас денег нет. Плюс — бездумный отжим воронки программ лояльности. — Ужесточение налогового контроля. Для части рынка, годами демонстрирующей нулевую прибыль, это неудобный факт заставляющий задуматься о состоятельности собственных бизнес-моделей. — Неопределённое будущее Telegram. А это — единственный новый работающий инвентарь за последние 4 года, в который были брошены все усилия крупняков: от Яндекса со своим потешным Telegram-РСЯ до МТС Ads с гигантскими бюджетами на официальной рекламной платформе. — Ритейл-медиа, о котором все кричали и которое оказалось пустышкой. Покажите результаты? Они есть (и были) только у Ozon, остальное, извините, — сух…чка и демагогия, в которую уже мало кто верит, кроме собственников, требующих невозможных результатов от своих ритейл-медийщиков на фоне всеобщего хайпа. — Охлаждение новых рекламодателей к массовому заливу бюджетов в классический инвентарь (вспомните затраты крупнейших банковских экосистем в 2024 году и сравните с тем, что имеете сейчас). — Отключение гигантских сегментов неквалифицированных рекламодателей, самый баблоемкий из которых — недвижимость. — Кризис избытка дорогих команд (и на стороне бизнеса и на стороне агентств) и обилие напрофильных стартапов. Все те, кто был задорого скуплен в жирные годы, сейчас не особо и нужны. — Растущий запрос на ИИ со стороны клиентов и фактическая импотенция к созданию чего-то, кроме сервисных ботов, со стороны рекламного рынка. — Падение крипты. Вы удивитесь, но на нижнем уровне субподряда это было важное средство платежей и инвестиций заработанного. — Ну и по мелочи: прямые продажи инвентаря и верификация сделок от РУСС, внутренние агентства, консолидация групп, долги перед Гуглом, падение доверия к рыночным мероприятиям на фоне безжалостного выкручивания ими ценников… Со всем этим нам как-то придется жить в новом году. И это будет по-настоящему весело. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Из ООО «Перфлюенс» вышел учредитель, юрлицо ООО «Инфлюенс решения и технологии». Компания ликвидирована в январе этого года. До этого права владения были забавно закольцованы. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!