Постмаркетинг

🤓Говорят, что в регионах за 2025 год объем арендуемых площадей в ТЦ уменьшился до 45%, при этом в Москве сокращение произошло на 12%. Тенденция похожа на правду, в цифрах не уверены. Мы не знаем кто такие компания «САМПА», но их данные публикуют Известия и где бы они их ни взяли — это уже формирование ожиданий бизнеса. На днях мы сами были на Ставрополье и видели как Озон и ВБ убивают городские ТЦ и легендарные вещевые рынки. Что дальше? Перепрофилирование. Останутся шоу-румы локальных брендов, окошки ПВЗ и точки предоставления услуг, которые нельзя получить в онлайне (подбор очков, изготовление ключей и пр.). В остальном торговый функционал ТЦ нужно ликвидировать — сносить, перестраивать, наполнять этажи фитнесами, фуд-холлами и прочей развлекухой. Дотационная функция становится доминирующим назначением и никак иначе. #ритейл #исследования 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔В Великобритании крупные алкогольные компании добиваются отмены планируемых ограничений на рекламу (включая запрет ТВ-рекламы до 21:00), развернув масштабное лоббирование, на фоне падения алкогольного рынка. Они заявляют, что меры ограничений «разрушат отрасль» и ударят по инвестициям. Тем не менее, по данным Institute of Alcohol Studies, компании преувеличивают экономические угрозы и вводят власть в заблуждение, чтобы сохранить маркетинговые возможности. Минздрав рассматривал ограничения из-за доказанной связи рекламы с ростом потребления алкоголя, особенно среди молодёжи. Эксперты по общественному здоровью считают, что влияние индустрии на политику это конфликт интересов, поскольку ‼️её прибыль зависит от увеличения потребления. А увеличение потребления — это снижение здоровья нации и рост пьяного криминала. #общество #ритейл #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Или вот, например, Кокос считает, что объем рынка перформанса — 450 миллиардов. Имеет право… Хотя, прозрачности рынку это не добавляет. А почему не 300? Отчего не 800? Нет аргументов, просто цифра. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔В Ведомостях прям некролог Дурову… #общество 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Радуетесь короткой рабочей неделе? А вы знаете, что на хорошей работе вы просто не заметите отсутствие понедельника. Правда-правда. Нужно просто найти себя. Смотрите сколько у нас классных новых вакансий! Самое время сказать «чао» надоевшему старому, жадному работодателю. ∙ Х5 Еда, Старший бренд-менеджер по развитию портфеля брендов готовой еды — з/п не указана. ∙ МАГНИТ, Розничная сеть, Директор по маркетингу/Chief Growth Officer — з/п не указана. ∙ ПАО ВТБ, Подразделения Поддержки и Контроля, Коммуникационный арт директор — з/п не указана. ∙ Моторинвест, Руководитель отдела дилерского маркетинга — з/п не указана. ∙ Купер Развитие, Креативный директор — з/п не указана. ∙ RWB (Wildberries & Russ), Lead Digital Media — з/п не указана. ∙ Makita, Marketing Manager (Head of brand marketing) — з/п не указана. ∙ Авиакомпания Азимут, Руководитель направления по связям с общественностью — з/п не указана. ∙ МТС, Директор по маркетингу (МТС Лайв) — з/п не указана. ∙ Мон’дэлис Русь, Brand manager — з/п не указана. ∙ Сбер для экспертов, Менеджер маркетинг-проектов (спецпроекты со СберКотом) — з/п не указана. ∙ ОРИМИ ТРЭЙД, Ведущий менеджер по новым продуктам (Дирекция маркетинга) — з/п не указана. ∙ Группа Компаний «Аскона» | IT, Руководитель отдела трейд-маркетинга СНГ — з/п не указана. #кадры #бросайработу 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔По следам наших публикаций. Следует внести ясность в утреннюю ситуацию с текстом от Ъ. Кажется, это был искусный прогрев, на который повелось наше издание. Школа авторов VK не просто не закрывается, сегодня она открывает регистрацию на новый интенсив для блогеров «Азбука UGC». Программа пройдет в онлайн-формате с 17 по 20 марта. Организаторы обещают, что в рамках мероприятия участники разберутся, как работает автор продающего контента, освоят инструменты создания качественного UGC и его монетизации. Кто преподает? Эксперты VK работали с «Кофеманией», «Л’Этуаль», PUSY, Look Online и др. Лучшие выпускники получат доступ к закрытой онлайн-встрече и возможностям для роста. 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Как вы знаете, мы пристально следим за личной жизнью и приключениями Сберкота. За годы наблюдений наш герой обрел штанишки и сменил несколько подружек (потому что он не кастрирован). Сегодня крупнейший банк России открыл поиск официального владельца Сберкота — менеджера спецпроектов, который будет ответственен за новые похождения плюшевого маскота. Что сказать? Вакансия мечты! #кадры 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Гугль открыл исполнительное производство на 1,6 миллиарда в отношении одной из компаний Реалвеба. Ради этого знакового момента, собственно, все суды и затевались. Надеемся, коллеги с рекламного рынка (все участники судов) успели подготовится за более чем 3 года к этой неприятности… #индустия #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Про Додо и их антикризисы. Животных, детей и стариков любят все. Единственная рекомендация для персонала любой сервисной компании может быть: «ведите себя по-человечески», не выгоняйте собак на мороз, не бейте детей, не обзывайте пожилых людей плохими словами. Даже если все они на это напрашиваются. Кажется, это не должно быть какой-то особой корпоративной «ценностью». Это просто база человечности, которая, к сожалению, в корпорациях затирается среди норм, инструкций и регламентов. #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓 Кейсы — выдуманная валюта индустрии рекламы. — Вы когда-нибудь работаете? — Нет, мы делаем кейсы. Мы начинаем неделю гармонизации индустриального пространства на злободневную тему. На этот раз у нас много воды — не утоните, мы про индустриальные кейсы. В детстве все мы играли в «магазин», сидя в своих песочницах. Мы торговали придуманными предметами за ненастоящую валюту. В игре все шло в ход: куличики, ветки, конфетные фантики или листики с куста. Дети договорились, что эти бесполезные артефакты будут товарами и валютой нашего выдуманного мира. Сегодня все выросли, но мы продолжаем заниматься тем же самым. Только теперь в рамках публичного договора мы считаем реалистичными выдуманные «кейсы» с ненастоящими результатами, которые всерьёз обсуждаем в своих взрослых песочницах рекламного рынка. Кейсы, а именно наглядная демонстрация результатов проектов, сначала стали обязательным способом презентации себя, а потом превратились во всеобщий аттракцион индустриального завиралова о своих несуществующих достижениях. Мы делаем вид, что говорим правду, а вы делаете вид, что нам верите. Страницы индустриальной прессы полнятся недоказуемыми амбициями и натянутыми результатами проектов на правах рекламы. Индустриальные конкурсы раздают награды за несуществующие проекты и работы с выдуманными показателями. Фиктивные проекты собираются под запросы клиентов на страницах презентаций агентств. «Мы потратили несколько сотен тысяч рублей и помогли клиенту продать 29 квартир», — говорят ребята из креативного агентства со сцены индустриальной премии и лукаво щурят свои честные глазёнки. «А мы сделали высокотехнологичный проект, достигли конверсии в 60% из клика в покупку», — вторят им представители одного из адтехов крупной корпорации. «А мы увеличили…» В чём смысл? «Кейсы» рождаются в связке: «агентство — площадка — клиент». И никто из участников этой цепочки не заинтересован в демонстрации правды — реалистичных, проверяемых результатов. Почему? Просто потому, что настоящие достижения не так впечатляют, как выдуманные. И что самое главное — врать можно всё что угодно: никто не может провести глубокий внутренний аудит, чтобы доказать фикцию. Джентльмены привыкли верить друг другу на слово... Безусловно, кто-то в этом балагане пытается говорить правду, но в общем шуме преувеличений, манипуляций фактами и недосказанностей его голос уже услышать нельзя. #кейсы #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Какое нелогичное управленческое решение Ленты. Компания Lenta Tech объединила дирекцию по информационным технологиям, онлайн-дирекцию, службу продвинутой аналитики, сервис «HR Цифра» и дирекцию по цифровому маркетингу и лояльности, согласно сообщению пресс-службы. Выделение Lenta Tech в отдельную компанию позволит ретейлеру «перейти в единый контур работы с бизнесом», сообщает новый директор Сергей Сергеев. Объясняем. В любой большой корпорации айтишники — это блок консерваторов. Архаичные ребята, заинтересованные тормозить процессы, действовать по инструкциям и пользоваться наработанной базой. К тому же антикреативные по своей природе мышления. Ожидать от них скорости, гибкости и предприимчивости — глупо, посколько их функция строго обратная. При этом, онлайн-продажи, маркетинг и лояльность на растущем рынке — это постоянно трансформирующийся стартап, пробующий новые пути развития и отказывающийся от только что созданных неэффективных решений. Даже в структуре гигантского ритейлера. Сажать в одну лодку эти два подразделения — значит проиграть схватку за онлайн-рынок еще до полноценного вступления в нее. Разумный же путь — столкнуть их лбами и управлять сверху, не давая ни одной их сторон занять лидирующие положение. Вряди ли в новой структуре задумано именно это. Скорее, наоборот — поскольку выдающихся результатов онлайн-продажи на растущем рынке не показывают, решено турбировать рост «типа профильным» подразделением, которое со своими задачами справляется. Напомним, в инвестиционной презе от конца 2025 года — мухи были отделены от котлет, как в части целей-задач, так и независимых структур внутри бизнеса. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Ъ узнал, что ВК планирует закрыть «Школу авторов». Решение было принято из-за неэффективности проекта для бюджетов компании и недостатка блогерского контента на «VK Видео»… Кажется, события не случилось… UPD: Информация о закрытии «Школы авторов» не соответствует действительности, сообщили в VK. Компания не планирует закрывать программу обучения авторов. Более того, VK намерен развивать проекты, направленные на работу с авторами на своих платформах. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Как сказать по-модному «денег на рекламу в маркетинговом бюджете нет»? Маркетинговая стратегия, по словам исполнительного директора по маркетингу бренда Ostin Ольги Федотовой, будет строиться вокруг лайфстайл-контента и коллабораций. Далее — везде. Источникъ. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Налоговая активно занялась расчисткой рынка торгового мерчандайзинга и аутстафинга. Например, только что начато исполнительное производство по доначисленным налогам в отношении одного из лидеров — компании «Лидер Тим». Сума — больше 2 миллиардов рублей. #индустрия #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎤Новая серия регулярного подкаста «Доброе утро» от Постмаркетинга. В начале новой недели мы с Павлом Симановичем пытаемся нащупать форму утреннего новостного вещания, для того чтобы выйти на регулярный режим. Как всегда, обсуждаем значимые новости последних двух дней: 🔘 Бизнес: Яндекс задумал стать мобильным оператором. 🔘 Ритейл: Золотое яблоко планирует торговать электроникой. 🔘 Индустрия: Две трети маркетинговых бюджетов ю инфлюенса в США непрозрачно для рекламодателей. 🔘 Агентства: Группа TWIGA требует с ГК Самолет 52,6 млн в суде. 🔘 Общество: В США крупные компании пищевой отрасли, включая PepsiCo и Coca-Cola, начали активно менять рецептуры и размеры упаковок из-за растущего использования препаратов GLP-1 для похудания. 👉🏻Ссылка на подкаст-палатформы, если вам так удобнее слушать. Начинайте свой день с нами! #доброеутро #подкаст 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔WPP еще раз оказались в центре скандала в США после того, как бывший топ-менеджер GroupM Ричард Фостер подал иск на $100 млн. Он утверждает, что агентство удерживало скидки от рекламных контрактов, которые должны были получать клиенты. В чем новость? Внутренние отчёты Фостера, которые теперь появились в суде, показывают, что 90% бонусов которые площадки передавали клиентам использовались рекламной группой в своих интересах. WPP, в свою очередь, утверждает, что Фостер пытался получить деньги перед увольнением, а его отчёт был не о нарушениях, а скорее предложением по собственной карьере. Этот скандал поднимает вопросы о том, как на самом деле работала бизнес-модель GroupM и кто получал прибыль от рекламных бюджетов клиентов в США и по всему миру. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Из свежей вакансии Золотого Яблока мы узнаем, что бьюти-ритейлер задумал торговать электроникой. На месте М.Видео мы бы волновались… #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Старое агентское правило: чем более непрозрачен инструмент — тем активнее ты его продаешь клиентам и лучше на нем зарабатываешь. Оттого о некоторых сомнительных каналах не первый год кричат с трибун. В США исследование Association of National Advertisers показала что агентства по работе с инфлюенсерами в среднем получают около 30% бюджета кампаний, а остальное сами инфлюенсеры. Почти две трети маркетологов используют непрозрачные или неизвестные модели оплаты агентств. Несмотря на это, 73% опрошенных выразили удовлетворение текущими условиями компенсации. 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Между тем, кризис добрался до господ-рестораторов. Поделом. Минус 5% год к году без учета инфляции — это фаталити. Есть еще одна проблема. Большая часть ресторанного «бизнеса» существовала за счет черной кассы и левых чеков. «У нас сегодня карты не работают — наличными или на телефон», что было всегда в крупнейших ресторанных сетях с легендарными собственниками. А сейчас государство занялось обелением бизнеса и схема сломалась. Все потеряло смысл — по-белому далеко не все умеют работать в плюс. #ритейл #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В Морковске что-то случилось. Виртуальная вселенная геймификаций Озона прирастает новыми товарными знаками. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!