❌✅ Кейсы. Проблематика. Когда результаты меряют фиг знает как и чем. Каждый второй «кейс», представляемый общественности доблестными кейсостроителями, гордо демонстрирует результаты, измеренные фиг пойми как: вот вам цифры — верьте нам. Зуб даем. На самом деле кажется, что большинство из них взято с потолка, потому что представляет их, как правило, ангажированная триада «агентство/площадка/клиент». Вот вам некий «бренд-лифт», на результатах которого и базируется весь кейс — мол, покупайте наш инвентарь, видите, какие красивые результаты он обеспечивает. Однако почему мы должны верить этим ничем не подтвержденным цифрам? Отчего awareness вырос на 4,1, а не на 40,11? Почему намерение выросло на 3,1 п. п., а не в 140 раз? Кто нам докажет, что кейсостроители не врут? Неправильно: ❌ Измерять результаты самим и на глазок. ❌ Измерять карманными ноунейм-исследователями. ❌ Исключать блок методологии — мол, проехали, не вашего ума дело. ❌ Играть в молчанку, игнорируя фазу публичной защиты кейса. Правильно: ✅ Измерять при помощи независимых профессиональных экспертов. ✅ Приглашать исследователей с именем как гарантией чистоты данных. ✅ Демонстрировать прозрачную базу методологии для того, чтобы мы понимали, что и откуда берется. ✅ Быть в диалоге. Отвечать на вопросы и давать пояснения, а не блокировать комментарии в рекламном посте. Как результат, на примере формулируем. ПЕРВОЕ ПРАВИЛО ИДЕАЛЬНОГО КЕЙСА: АВТОРИТЕТНЫЙ НЕАНГАЖИРОВАННЫЙ ИЗМЕРИТЕЛЬ С ПРОЗРАЧНОЙ МЕТОДОЛОГИЕЙ И ГОТОВНОСТЬ К ДИАЛОГУ. Этот пост, часть большого цикла «Кейсы — выдуманная валюта индустрии рекламы». Рубрикация цикла скоро появится. #кейсы #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!