🤓Пару лет назад у нас была гипотеза, что рыночные мероприятия нужны топам маркетинга для психологической поддержки. Они ходят туда чтобы подзарядиться энергией признания собственной значимости. Потому что внутри собственной компании маркетинг — козел отпущения. Он — такое же тратящее деньги (и не зарабатывающее их) подразделение, как АХО. Тратящее, надо признать, в сумасшедших количествах и критически недоказуемым результатом для бизнеса. Но только в лучах обожания рекламных агентств на аренах конференций и форумов властители маркетинговых бюджетов получают свою порцию внимания. К чему это мы? — По данным исследования Gartner, в мире лишь 32% руководителей считают, что директора по маркетингу (CMO) предлагают убедительные бизнес-стратегии на основе данных о клиентах и рынке. — Более 80% компаний оказались в «замкнутом круге», слабая аналитика приводит к неясной отдаче, это усиливает скепсис руководства и ведёт к сокращению финансирования. Исследователи признают, что к 2027 году свыше 40% CMO могут потерять влияние в топ-менеджменте, если не докажут реальную окупаемость маркетинговых инвестиций. Ага, те самые ненавистные индустрией ROI опять с потолка брать… #индустрия #исследования #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!