Постмаркетинг

⚡️Экстренный выпуск HR-вестника. Практически одним днем на рынок выброшен ряд топовых вакансий в уважаемых исследовательских агентствах. Хочешь изменить свою жизнь с нового года? Быстро отправляй резюме. ∙ Нильсен, Руководитель отдела аналитики — з/п не указана. ∙ ORO, Директор по развитию направления HR-исследований и консалтинга — з/п не указана. ∙ ORO, Руководитель группы — з/п не указана. ∙ Mediascope, Руководитель отдела управления данными — з/п не указана. #бросайработу 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔А как это можно достоверно «посчитать»? Там ни одной точки опоры нету. Структура доходов от рекламы торговых сетей в общем объеме не мониторится никем и никак, эти данные не выделяются в публичной отчетности компаний. Можно только запросить данные по 1-2-3 доступным клиентам, но это не будет картина всего рынка «продуктовых ритейлеров». Там еще сугубая муть с разделением форматов реклама/трейд-промо и деньги от поставщиков зачетом идут. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Началась широкоформатная истерика: ой, кризис, закрываются заведения общепита. Успокоим общественность: 1. Закрываются заведения с отмирающей концепцией. Например, та же Шоколадница, которая отстала от рынка примерно на два поколения эволюции. 2. Регулярный цикл закрытий — нормален для несетевого ресторанного бизнеса. Заведения-долгожители можно посчитать по пальцам, средний срок жизни точки весьма кратковременен, касса собирается только на пике моды. 3. Национальная экономика мало зависит от ресторанного рынка, на котором каждое второе заведение живет в черне: «у нас кассовый аппарат сломался — наличными или на карту». Зато у нас кафе в ритейле и доставка ресторанной еды от агрегаторов! Проживем! #ритейл #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Крупные рекламные группы опять гадают на кофейной гуще — какими будут финансовые результаты грядущего года? Что забавно, их прогнозы никогда не сбываются. Но чего ни сделаешь, чтобы оказаться на страницах крупной деловой прессы? Статистику неудач в прогнозах и ванговании предыдущих лет мы подводили недавно здесь. Честный подход выглядит так. Мы действительно не знаем что будет с рекламным рынком в этом году. Может быть тенденция обнажится по результатам первого квартала, но пока любые численные прогнозы делать рано. Как говорится, запомним героев это статьи поименно и вернемся к ней в декабре 2026. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂У нас новый синоним слова «мартышкин труд». Почта России тендерит регулярное исследование показателей лояльности NPS и CSI: — Насколько вероятно, что Вы порекомендуете своим друзьям, знакомым, родственникам, коллегам, партнерам воспользоваться сервисами Почты России? #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Кажется, Ашан начал открытый найм маркетинг-директора, после ухода Галины Ящук. Можем ошибаться, но много ли вы знаете «Иностранных FMCG-компаний, управляющих розничной сетью продуктов питания и супермаркетами»? Мы — нет. 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот немецкий ОБИ проявил свою позицию относительно смены названия бывший российской дочки. Если коротко, они и раньше были против использования своих трех букв, так что хорошо что поменяли. Политические оценки ситуации в релизе европейцев мы замазали. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мощнейший кадровый прецедент. После вмешательства Генпрокуратуры Аэрофлот выплатил 1 миллиард рублей сотрудникам за переработки. По итогам проверки выплаты получили более 8 тыс. сотрудников авиакомпании. Бесплатно работаете в будни и по вечерам? Вы знаете куда писать обращение. #кадры #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔В Кыргызстане ведутся переговоры с маркетплейсом Wildberries о строительстве крупного логистического центра площадью 28 гектаров, чтобы улучшить доставку товаров и логистику в стране, сообщил министр экономики Бакыт Сыдыков. Инвестиционное соглашение почти готово, дальше начнется согласование проекта. Центр будет отдельным объектом Wildberries и планируется к вводу в эксплуатацию до 2028 года. #ритейл #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Как мы и говорили — россказни о невероятных дата-технологиях в рекламной индустрии, как правило, просто прикрывают факт использования ворованных данных. Причем, в любой стране мира. В США суд признал AI-стартап EDO виновной в нарушении контракта с фирмой iSpot (платформа для измерения и анализа ТВ-рекламы), присудив iSpot 18,3 млн $. Суд установил, что EDO использовала данные iSpot о телевизионной рекламе не по назначению: вместо того, чтобы анализировать их только для киноиндустрии, EDO забирала данные, чтобы создать собственную конкурентную платформу. EDO планирует обжаловать решение, заявляя, что иск был попыткой iSpot замедлить конкурента. Как позиционирует свой бизнес ответчик? Аналитический стартап EDO работает над созданием решения на базе технологий машинного обучения, которое сможет отслеживать поведение в сети потребителей после просмотра телевизионной рекламы. #индустрия #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔В Саратове ФАС поймал Ленту на спаме. В отношении ООО «Лента» вынесено решение о признании ненадлежащей рекламы, распространенной по сетям электросвязи в адрес заявителя. Саратовское УФАС России по результатам рассмотрения дела по заявлению физического лица признало ООО «Лента» нарушившим требования законодательства о рекламе. Обществу направленно предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе. За данное нарушение предусмотрена административная ответственность. ФАС напоминает: распространение рекламы по сетям, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы. #закон #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔В США сразу пять крупных медиакомпаний, The Atlantic, Condé Nast, Vox Media, Penske Media и McClatchy, подали иски против Google, обвинив компанию в манипуляциях и злоупотреблении доминированием на рынке онлайн-рекламы. Издатели утверждают, что Google заставляет их работать только внутри своей рекламной системы, занижает доходы через непрозрачные аукционы и вытесняет конкурентов, чтобы забирать большую часть рекламных денег себе. По их словам, это напрямую бьёт по доходам медиа и финансированию журналистики. Google обвинения отвергает, называя иски необоснованными, несмотря на то что в апреле 2025 года федеральный суд в Виргинии постановил, что Google поддерживал незаконную монополию на технологии рекламы, запрещал конкуренцию и вредил издателям и рекламодателям, а обвинение выдвигали Министерство юстиции США вместе с Генеральными прокурорами нескольких штатов. #индустрия #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

АКАР запускает проект, направленный на разбор коммуникационных решений При поддержке Ассоциации коммуникационных агентсв России запущен специальный видеопроект «Плохо/Хорошо» — серия еженедельных разборов рекламных и коммуникационных кейсов, оказывающих прямое влияние на репутацию брендов и уровень доверия аудитории к ним. Проект П/Х сфокусирован на анализе коммуникационных решений, контекста их появления и реакции общества. В выпусках ведущая рассказывает почему рекламные кампании на одну и ту же тему способны давать принципиально разные результаты — от профессионального признания и роста лояльности до негативной реакции рынка и репутационных рисков. Среди тем, которые будут подниматься — стандарты красоты, смерть, религия и другие «сложные» и порой табуированные в рекламе сферы и явления. В первом эпизоде проекта, который вышел сегодня, разбираются рекламные кампании брендов Дав и Ауди. Оба бренда затронули тему красоты, однако различия в интонации, формулировках и акцентах привели их к противоположным реакциям аудитории. Что на это повлияло — рассказали в выпуске, который можно посмотреть в ВК или на YouTube. 🟢 «Плохо/Хорошо» — практический инструмент для профессионалов индустрии, позволяющий оценивать коммуникацию с точки зрения последствий, доверия и долгосрочной эффективности

🤓ФНС РФ по Кировской области подала иск о банкротстве агентства Media Aid (юрлицо ООО «МЭД»). По итогу 2024 года оборот юрлица составлял 835 миллионов рублей. На сайте агентства сообщается, что оно занимается разработкой сайтов и полиграфией. #индустрия #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔К сожалению, у «Мира хобби» ничего не получится в судах. Потому что сама бизнес-модель маркетплейсов построена на торговле контрафактом, а точнее — на игнорирования природы происхождения товара. Вот, например, Озон — просто сделал новую песочницу, в которой покупатель может требовать себе не фейковые бренды. Это очень печально, но, кажется, сама идея «настоящих брендов» умирает. Никому не важно. #бренды #ритейл #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Вкусвилл, у нас вопросы. Кто решил, что энергетик «Ягуар», Кока-Кола, а также выпечка на трансжирах — «правильное питание»? Хорошо, что выпивку с сигами туда по закону грузить нельзя, а то бы и их положили, да? Вокруг ходят дети и доверчивые граждане. Они читают на автомате надпись «Полезное питание» и верят ей. В сознании неразумной общественности закрепляется связка — «Выпил энергетик — нанес организму пользу», заел трансжирами — значит польза двойная. В ритейле все так — сначала хорошие добрые люди придумывают душеспасительный популистский концепт, а потом какие-то головожопы решают натянуть себе план продаж месяца и все портят. Тут, что называется, «либо трусики — либо крестик», нельзя грузить энергетики, колу, вафли и консервированные круассаны в автомат с надписью «Здоровая остановка» с «полезным питанием». #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Стране нужно больше ПВЗ! Их число выросло в два раза за год, как сообщает Ъ. Но, если где-то прибыло — значит где-то убыло. Вопрос только где? Может быть в карманах инициативных открывателей? #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Сбер, в лице Мегамаркета, ребрендит дочерний проект Gamers Hub. Заявка на регистрацию нового лого подана в патентное ведомство только что. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Почему преждевременно называть Старбакс — «банком»? На 2025 год в мире насчитывалось более 40 000 кафе Старбакс. Если бы каждое из них было банковским подразделением, согласно данным выше, на счету каждого бы болталось около 45 тысяч долларов депозитных средств. Негусто, правда? Какой-то очень тухлый банковский бизнес. #ритейл #бизнес #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔И снова — здравствуйте! Мы думали упражнения «по-русски» уже окончены и все свободные поверхности густо заливаются рекламой WB. Однако, кое-где эта старая кампания все еще используется, например, в метро. Интересно, почему не WB? #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!