Постмаркетинг

🤔В Великобритании экономическая неопределённость напрямую ударила по маркетинговым бюджетам, показал опрос IPA Bellwether за IV квартал. У 57,4% компаний расходы на маркетинг не изменились, но остальные поровну разделились между ростом и сокращением затрат. Бизнес занял выжидательную позицию. Как и у нас в этом году, британский бизнес осторожничает из-за слабой экономики, бюджетных разворотов правительства и давления на окупаемость инвестиций. При этом аналитики ожидают, что в 2026 году снижение инфляции и ставок может вернуть рост затрат, при прогнозе экономического роста в 1,5%. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Китайский шоколадный бренд Le Conté извинился после скандала с рекламой конфет «Золотой медвежонок». В объявлении был слоган «Медвежонок стал больше? Теперь ты можешь его подержать!», который многие сочли неприемлемым и двусмысленным. Из-за чего некоторые родители перестали покупать конфеты детям. Полагаем, на китайском это звучит неприличнее. Компания удалила рекламу, приостановила все акции и создала специальную команду для проверки рекламного контента. Представители подчеркивают, что пост не создавался искусственным интеллектом и не имел оскорбительного смысла. #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Огненный спор за товарные знаки. Крупный российский производитель ЭФКО подал в Суд по интеллектуальным правам на компанию семьи Валерия Комиссарова (ООО «Артдизайнстудия»). Зачем? Для того чтобы отсудить принадлежащий Комиссаровым товарный знак «Моя семья» в отношении товаров 29-го и 30-го классов Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (еда и сладости). При этом, сейчас товары под брендом «Моя семья» производит другой пищевой гигант — «Мултон», входящий в структуру активов Кока-Кола. Напомним. 25 лет назад Валерий Комиссаров был сверх активен в публичном поле: он вел одноименную телепередачу «Моя семья», был депутатом Государственной думы, а также под этим брендом производилось множество лицензионных товаров. Пока суд приостановил иск ЭФКО для корректировки деталей, но полагаем все только начинается. #бренды #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Михаил Пишванов покинул пост генерального директора основного юрлица креативного агентства Восход (ООО «Восход-Медиа»), при этом он остается соучредителем этого юрлица агентства с долей 28,7%. Михаил был генеральным директором ООО с 2011 года. Место руководителя компании занял бывший коммерческий директор Восхода Павел Скосырский. #индустрия #кадры 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется Х5 делает из своей программы лояльности платежный банковский сервис. Заявка на «Апельсин ПЭЙ» подана вчера в патентное ведомство. Напомним, Х5 — это Альфа, потому никаких дополнительных банковских лицензий ритейлеру не потребуется. Более того — в ноябре 2021 года X5 Group и Альфа-Банк открыли финансовый сервис «X5 Банк». #рирейл #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Американская компания Keurig Dr Pepper предлодила 18 млрд $ за покупку нидерландской кофейной группы JDE Peet’s, чтобы создать глобального конкурента для Nestlé. Совет директоров вместе с мажоритарными акционерами поддержал сделку, которая планируется к закрытию во втором квартале. Слияние объединит кофе и напитки, включая газировку Dr Pepper, с последующим разделением на две публичные компании. Решение обусловлено ростом мировых цен на кофе из-за засух в Бразилии и Вьетнаме, а Keurig привлекла 7 млрд $ частного капитала для финансирования покупки. #рынки #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂И мяконького перед сном. Кажется одна из индустриальных ассоциаций инфлюенс-агентств, неоднократно учившая рынок маркировке — массово размещает объявления Telegram Ads без той самой маркировки и указания рекламодателя. Если это вы — проверьте свои кабинеты и раздайте пинков своим подрядчикам, потому что это, как минимум, странно. Обнаружила всевидящая База Telegram Ads и шепнула нам. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Свежие данные РОМИР за декабрь 2025 года по готовности отказа населения от отдельных групп товаров. Интересно смотреть динамику относительно предыдущего месяца. В каких категориях с высокой степенью готовности отказа ситуация существенно усугубляется? — Еда вне дома (падение сразу на 9 пунктов); — Системы нагревания табака (5 пунктов); — Развлечения, пиво и крупная бытовая техника (по 3 пункта). В каких категориях степень вероятности отказа существенно снижается? — Отдых и путешествия, сигареты, а также мелкая бытовая техника (по 6 пунктов); — Алкоголь, смартфоны и планшеты, а также заказ готовой еды на дом (3 пункта). Тут заметно влияние новогодних праздников. Как на праздник отказаться от подарков, еды, алкоголя и путешествий? Продолжаем наблюдение. #общество #исследования #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Прикрутил новый банер к приложению — напиши пресс-релиз. Когда у тебя ритейл-медия в квартальных kpi, а похвастаться совсем нечем… Если они карусель на главной поставят — придется по этому поводу целый форум в Кремлевском дворце организовывать? #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Корпорация Disney впервые ввела должность глобального руководителя по маркетингу и бренду, чтобы согласовать работу всех своих разрозненных бизнесов и подразделений по всему миру. На пост назначен Асад Аяз, который напрямую подчиняется CEO Бобу Айгеру и отвечает за единое восприятие бренда. Новая структура охватывает кино, парки развлечений и ESPN, крупнейшую спортивную медиасеть США. Решение связано с ростом бизнеса и необходимостью единой маркетинговой стратегии, говорят в Disney. #бизнес #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Пчелы против меда. Банер на карьерной страничке Филипп Моррис. С ума сойти! У них и в стратегии написано что-то вроде «отказаться от производства классических сигарет к 30 году». 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Как мы вас и предупреждали, московские кофейни (да, те самые — с баристами и магией обжарки) массово закрываются. За прошедший год их число на карте Москвы уменьшилось на 12% (закрылось 300 кофеен). Клиенты идут за дозой кофеина в точки формата «кофе с собой» и наливайки в ритейле. Почему? Потому что кофе — примитивный наркотик, и совершенно безразлично где и как им накачиваться. Особенно, если владельцы модных кофеен загнули за облака прайс на свое пойло. По подсчетам геосервиса "2ГИС", с января 2025 года по январь 2026-го количество точек с кофе навынос в Москве увеличилось на 5% – с 3,9 до 4,1 тысячи объектов. При этом за тот же период число кофеен, где можно не только купить напиток, но и посидеть, перекусить, взять десерт, уменьшилось на 12% – до 2,5 тысячи заведений. #ритейл #бизнес #покупатель 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Старые волки рекламной индустрии теряют свой кусок пирога. Например, WPP оказалась под давлением после того, как крупнейшие клиенты, включая Nestlé, Mondelez и Unilever, начали переговоры с другими рекламными агентствами из-за сомнений в стратегии нового CEO Синди Роуз. Компания привлекла McKinsey для реформы бизнеса, но обещанные изменения пока не убедили клиентов, а часть топ-креативщиков уже ушла. Чтобы выиграть новые контракты, WPP снижает ставки, как это было с Jaguar Land Rover, но это давит на прибыль. За пять лет акции компании упали на 58%, выручка снизилась с £14,7 млрд до £11,8 млрд, а прибыль за 2025 год составила £889 млн, (за 2024 год прибыль была более £1 млрд), что усиливает риск возможного разделения бизнеса. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😵Уставный капитал одного из локомотивных юрлиц ОККАМ ООО «Оккам Си Эс» я увеличен до 16,6 миллиардов рублей. 16 миллиардов, Карл! #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Роскомнадзор отчитался о том сколько удалось собрать за первые полгода действия закона об обязательном сборе за услуги по распространению рекламы в интернете. 7,8 млрд руб. В ведомстве уточнили, что собранная сумма составляет 99,2% от всего объема обязательных выплат, начисленных распространителям диджитал-рекламы за указанный период. Получается что? Если считать обратным путем, то общий оборот облагаемой сбором рекламой в интернете в РФ составляет 260 миллиардов рублей. Или около половины триллиона за год. Это без контекста, классифайдов и федеральных СМИ. #индустрия #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Новый СТМ от Магнита, подан на регистрацию в патентное ведомство. Полагаем, что это готовая еда. Проектов с аналогичным названием гуглится достаточно немало: от пищевых производств — до кулинарных блогов. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Японский автоконцерн Honda объявил что с 2027 года начнёт использовать новый знак “H” для всей линейки электромобилей и гибридов по всему миру. Обновлённый символ, более плоский и минималистичный, призван подчеркнуть переход компании к электрификации, софту и цифровой мобильности. Впервые логотип появится на серийных моделях Honda 0 Series, которые выйдут на рынок с 2026 года, а затем распространится на всю автомобильную экосистему бренда. Таким образом Honda «визуально закрепляет стратегический поворот к устойчивому и технологичному будущему» (по их словам). #бренды #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот интересное исследование «Домашняя еда vs. Готовая еда». Победу в этом баттле уверенно держит готовка на кухне. Более 77% респондентов считают домашнюю еду более выгодной по стоимости по сравнению с готовой едой из магазина. 77% утверждают, что еда, приготовленная дома полезнее магазинной готовой еды. 75% опрошенных считают домашнюю еду качественнее магазинной. 65% — находят домашнюю еду вкуснее готовых блюд из магазинов. Резюмируем. До сих пор готовая еда — менее качественный, невкусный, малополезный и дороговатый компромисс, по сравнению с приготовленной дома. Да, мы жрем на ходу — но это не от хорошей жизни. Исследование проведено РОМИР. #ритейл #исследования 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂У «Буханки» около 500 торговых точек (по собственным заявлениям). Они же не станут из-за этого грандиозного ребрендинга менять вывески и физическое оформление сотен объектов? Или — в этом план? Обратите внимание, они реально переделали отрисовку каждой буквы, ничего не изменив. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓 А вот посмотрите на статистику роста числа американских домохозяйств, состоящих из одного человека. Какие факторы на это влияют? Давайте подумаем. Первое. Жилищный вопрос. В США тоже возможность проживания в одиночку определяется способностью иметь отдельную квартиру. Как продолжение — форматы проживания: и у нас, и в Штатах теперь легче найти жилье оптимального размера для одиночки. Второе. Снижение значимости культуры семьи, падение рождаемости и старение населения (да, в Штатах это продолжительная тенденция, установившая исторические минимумы, с коэффициентом около 1,6 ребенка на женщину в 2024–2025). Тут ситуация, конечно, печальная. Третье. Общий тренд на индивидуализм, наиболее характерный для США. Герой их эпоса говорит: «Я все смогу сам», наш — «Вместе мы все сможем». В любом случае, это явление рождает грандиозные изменения в моделях производства, продаж и продвижения потребительских брендов. Одиночке не нужно много, но ему можно продать дороже. #общество #рынки #исследования 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!