АКАР запускает проект, направленный на разбор коммуникационных решений При поддержке Ассоциации коммуникационных агентсв России запущен специальный видеопроект «Плохо/Хорошо» — серия еженедельных разборов рекламных и коммуникационных кейсов, оказывающих прямое влияние на репутацию брендов и уровень доверия аудитории к ним. Проект П/Х сфокусирован на анализе коммуникационных решений, контекста их появления и реакции общества. В выпусках ведущая рассказывает почему рекламные кампании на одну и ту же тему способны давать принципиально разные результаты — от профессионального признания и роста лояльности до негативной реакции рынка и репутационных рисков. Среди тем, которые будут подниматься — стандарты красоты, смерть, религия и другие «сложные» и порой табуированные в рекламе сферы и явления. В первом эпизоде проекта, который вышел сегодня, разбираются рекламные кампании брендов Дав и Ауди. Оба бренда затронули тему красоты, однако различия в интонации, формулировках и акцентах привели их к противоположным реакциям аудитории. Что на это повлияло — рассказали в выпуске, который можно посмотреть в ВК или на YouTube. 🟢 «Плохо/Хорошо» — практический инструмент для профессионалов индустрии, позволяющий оценивать коммуникацию с точки зрения последствий, доверия и долгосрочной эффективности