Пиарщик с Винчиком

Серьезно, почему две недели отпуска покрывают только одну неделю запуска на работе? 🫥 Плохая новость для всех, кто копит дни отпуска до декабря: отдых не накапливается. Исследования ученых показали, что позитивные эффекты отпуска полностью исчезают через 7–10 дней после возвращения — двухнедельный отдых не создает накопительного эффекта, и сотрудник откатывается к базовому уровню максимум за неделю. Джессика де Блум, изучающая влияние отдыха на ментальное здоровье в Университете Тампере, формулирует еще жестче: положительный эффект даже от роскошного трехнедельного отпуска обычно исчезает через неделю-две после выхода на работу. Называется это эффектом угасания. Организм работает как банк, который принимает только долги: недосып копится, пересып — нет. Две недели на море не компенсируют неделю запуска кампании с правками в полночь, потому что восстановление — это не депозит, а скоропортящийся продукт. Это ровно та причина, по которой на второй день после отпуска кажется, будто его и не было: вы не выгорели заново, вы просто вернулись к исходной точке, а исходная точка у вас была так себе. Что предлагают исследователи: брать не один большой отдых, а короткие перерывы — до семи раз в год. Несколько дней смены ритма заметно снижают уровень кортизола, улучшают качество сна и возвращают способность концентрироваться.

Выстраивать имидж безупречного бренда стало невыгодно 😒 Зумеры ценят уязвимость и открытость. Они хотят видеть, что за брендами стоят живые люди со своими слабостями и проблемами. Компании, которые первыми поняли этот тренд, забирают себе миллионы лояльных клиентов. Интересные факты о трансформации индустрии под влиянием нового поколения потребителей читайте в материале Инк.

Все ждали, что искусственный интеллект стремительно оставит человечество без работы, но пока апокалипсис откладывается 🌟 Да, техногиганты радостно увольняют тысячи айтишников каждый месяц, прикрываясь оптимизацией через ИИ, чтобы красиво отчитаться перед инвесторами о снижении издержек. Но на деле безработица в США болтается на исторических минимумах, а нейросети уже создали около миллиона новых рабочих мест — с лихвой перекрыв все спровоцированные ими же сокращения. Главными бенефициарами ИИ-революции внезапно оказались синие воротнички. Корпорации вливают сотни миллиардов долларов в строительство инфраструктуры, из-за чего на рынке образовался бешеный дефицит электриков, строителей и специалистов по охлаждению дата-центров. Зарплаты техников улетели в космос, в то время как белый воротничок спешно переписывает резюме. Но в корпоративном секторе тоже свой мини-бум. Компании массово плодят свежевыдуманные высокооплачиваемые должности вроде «директора по ИИ», просто чтобы доказать рынку свою инновационность. Реально пострадали только те, чья работа состояла из примитивной рутины. Колл-центры, секретари и администраторы действительно идут под нож — алгоритмы справляются с шаблонными ответами и сортировкой писем куда дешевле. Зато юристы и маркетологи, которых хоронили первыми, только выиграли: спихнув скучную рутину на чат-ботов, они стали работать быстрее, а спрос на них парадоксально вырос. Живем-живем, работяги!🌟

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

🎾Инфлюенсеры vs. корт: US Open споткнулся об собственную PR-стратегию На американский турнир в этом году аккредитовали около 100 блогеров и контент-мейкеров — вдвое больше, чем год назад. Двадцать из них в итоге следят исключительно за едой и напитками: ради продаж вирусного коктейля Honey Deuce и наггетсов с черной икрой это, видимо, оправданно. Проблема в том, что блогеры действительно не всегда помнят, что вокруг них идет турнир Большого шлема. Во время матча Наоми Осаки судье пришлось остановить игру и сделать замечание группе в ложе, снимавшей тиктоки с кольцевой лампой прямо во время розыгрыша. На следующий день инцидент повторился. Реакция игроков разделилась: Осака дипломатично признала пользу для популяризации спорта, но подчеркнула, что здесь нужны понятные правила (действительно, куда уж непонятнее?). Джессика Пегула высказалась резче: назвала происходящее неуважением к тем, для кого корт — это работа и карьера. Приглашая новую аудиторию через блогеров, легко забыть объяснить ей контекст, в который она попадает — и разозлить ЦА и фанатов, ради которых изначальный продукт существует. Так что не оставляем инфлюенсеров с голой аккредитацией и помним про брифинги и инструктаж.

Пока купертиновцы презентовали очередные ежегодные инновации на две тысячи баксов — сммщик Duolingo с ноги залетал в чужой инфоповод 🥸

(poll without text)

🤑 Столичные пиарщики оказались единственными, кто просит меньше, чем платит рынок SuperJob опросил 5 тысяч экономически активных жителей Москвы и Петербурга и выяснил, какую зарплату специалисты считают справедливой. У московских маркетологов запрос — 195 тысяч рублей в месяц при средней рыночной в 150 тысяч. Дизайнеры в столице сошлись с рынком ровно: и справедливая, и рыночная зарплата у них по 140 тысяч. А вот пиарщики в Москве назвали справедливой суммой 140 тысяч — при рыночных 160 тысяч. Единственная категория в исследовании, которая скромничает и просит меньше, чем ей уже платят. В Петербурге картина другая: местные пиарщики за два года подняли планку на 40% — это самый резкий рост во всем опросе, — и теперь хотят те же 140 тысяч при рыночных 130. Ребята, вы там чего, на фотосинтез перешли? 🥑

уровень социализации — 😜 уровень тревожности — максимальный

Глава стартапа запретил прятать слабые идеи проектов за вылизанными текстами от нейросетей 🌟 Генеральный директор канадского проекта Spellbook Скотт Стивенсон устал от того, что подчиненные приносят ему идеально причесанную нейросетевую халтуру (ирония в том, что его стартап как раз разрабатывает языковые модели для составления и анализа юридических контрактов). Вместо вылизанных корпоративных документов, за которыми абсолютно не видно реального хода мыслей, руководитель попросил коллег сдавать сырые черновики на троечку с плюсом. По мнению Стивенсона, языковые модели отлично справляются с профильной рутиной, но совершенно не годятся для написания осмысленных проектных предложений. В итоге вместо короткого обмена фактами вся команда тратит рабочее время на чтение водянистых абзацев, которые не вызывают доверия и только размывают суть. Теперь внутри компании действуют новые жесткие правила. Любой сгенерированный машиной текст нужно обязательно помечать, применять алгоритмы для аргументации в рабочих планах строго запрещено, а письма клиентам отныне пишутся исключительно живыми людьми. Окей, чатгпт, накидай мне черновик проекта, добавь три опечатки, криво согласуй падежи и забудь додумать концовку, чтобы шеф точно поверил в мою искренность 🌟

🌟 ИИ-реклама превращается в токсичную категорию: блогеров начали отменять за интеграции Рекламировать искусственный интеллект теперь так же опасно, как онлайн-казино или сомнительные добавки для похудения. Зрители начали ругать и «отменять» любимых авторов просто за то, что они берут деньги у создателей нейросетей. Показательный случай произошел с популярным дизайн-блогером Клиффом Тэном. Он выпустил платную рекламу сервиса, который делает из простых набросков от руки готовую красивую анимацию. Он пытался подстелить соломку прямо в ролике и честно признался, что недолюбливает нейросети, так как они отучают людей думать. И заявил, что использует сервис только для ускорения скучной рутины, а не для воровства чужих идей. Но аудитории было абсолютно все равно на эти аргументы. Людей возмутил сам факт того, что их любимый творческий человек связался с искусственным интеллектом. В комментариях начался такой пожар, что на следующий день блогеру пришлось записывать отдельное видео с извинениями. Похожая история случилась с другим известным блогером, которого подписчики затравили просто за использование нейросетей при поиске информации в интернете. Правила изменились, а упоминания нейросетей везде и всюду начали многих бесить, как мы уже выяснили в нашем недавнем опросе.

Встречайте главный рабочий инструмент пиарщика в 2026 году 🌟 В России выпустили клавиатуру «Соучастник», которая прямо во время набора текста заботливо высвечивает вам потенциальный срок и размер штрафа за будущий пост или сообщение журу (а вдруг). Нейросеть работает локально на смартфоне и моментально оценивает написанное на состав преступления. Теперь можно прямо на ходу согласовывать риски с клиентом и увольнять юриста (не надо).

Зарплатная вилка, кажется, будет пластиковая 😠

Иллюзия корпоративной оптимизации 🌟 Российский бизнес освоил безупречную схему экономии. Сначала руководство в рамках «тактического реагирования» сокращает целые отделы, чтобы быстро отчитаться о снижении издержек. При этом бизнес-процессы никто не перестраивает, а задачи уволенных просто перекладывают на оставшихся сотрудников. Сильные специалисты не выдерживают перегрузки и уходят сами. Согласно исследованию компании «ЭКОПСИ», проведенному на базе 50 крупных корпораций, в результате 61% компаний уже через полтора-три года возвращают численность административного персонала к прежнему уровню. Пытаясь восстановить парализованную работу, руководство передает горящие задачи на аутсорс. Вскоре выясняется, что внешние исполнители обходятся значительно дороже. Тогда компании начинают в спешке нанимать юристов, финансистов, айтишников и сотрудников служб поддержки, тратя на рекрутинг все ранее сэкономленные средства. Эксперты осторожно советуют сначала провести аудит реальных процессов, а не механически сокращать штат, но корпоративная бюрократия пока уверенно побеждает здравый смысл. Ведь это не бардак, а исключительно тактическое реагирование 🌟

☕ Спонтанный шаг вместо идеального момента: закрываем серию о наших победительницах гранта Мы уже рассказали про Кристину и Лилию — и сегодня завершаем серию историй о финалистках образовательного гранта Марии Лапук. Третья героиня — Дана Омельченко из РАНХиГС. ❤Дана говорит, что год пролетел очень быстро. Главным открытием для нее стало не устройство медиапространства как таковое, а то, какую роль в ежедневной работе играют умение смотреть на источники с разных сторон, понимать свою аудиторию и чувствовать, какие темы ее действительно зацепят. ❤Агентство стало для Даны первым местом работы. Помогла команда — можно было в любой момент прийти с вопросом, получить объяснение или даже взять задачу посложнее. По словам Даны, именно атмосфера доверия и поддержки во время стажировки позволили ей научиться многому за короткий срок. Изменилось и восприятие профессии: пиар оказался куда глубже, чем просто работа с медиа. ❤Напоследок мы попросили Дану дать совет студентам. Подаваясь на грант, она сомневалась, поскольку подобных конкурсов в ее жизни раньше не было, но заявку все равно отправила — и этот шаг оказался новой и важной точкой роста. «Не ждите идеального момента. Иногда именно один спонтанный шаг может привести к очень классным возможностям», — советует Дана. Спасибо всем трем героиням за честные ответы. Удачного года, Дана! 💗

Say Agency вышли на связь с информацией о концерте Канье Уэста — со слов директора Анны Субчевой, шоу обязательно состоится. Организаторы заявили, что отменить концерт может только агентство или артист. Сейчас команда продолжает работу с ареной, так как были запрошены нестандартные документы. Кроме того, ни перенос дат, ни замена площадки не рассматриваются. Выступление пройдет в Петербурге 10 и 11 октября. Хоть бы это не фейк 🥹

🖋 Кодекс журналистской этики переписывают под нейросети — впервые за 12 лет В США Общество профессиональных журналистов готовит шестую за сто лет редакцию своего кодекса — документа на полстраницы, который с 1926 года висит на олдскульных редакционных досках. Поводов для правок три: ❤️генеративный ИИ, который экономит редакциям деньги и ровно с той же скоростью создаёт им проблемы; ❤️рост числа независимых авторов и «журналистов-креаторов» (по данным Pew, треть журналистов уже в 2023-м работала на себя); ❤️падение доверия к медиа, которое в организации без стеснения называют экзистенциальным кризисом профессии (кажется, один такой уже был — после появления интернета). Самая любопытная и актуальная правка — конечно же, про технологии. В проекте появилась строка о том, что ни скорость, ни инструмент, ни площадка не оправдывают неточность и несправедливость: за материал отвечает человек, а не модель, которая его собрала. При этом слово «ИИ» в тексте не встречается ни разу — формулировки намеренно сделали абстрактными, чтобы кодекс быстро не устарел после очередного «убийцы» ChatGPT. Заодно ушло хрестоматийное «давать голос тем, у кого его нет»: теперь это призыв спрашивать с сильных и не давать вытеснять на обочину слабых. Причина в чем-то даже обнадеживающая — с распространением интернета по планете и появлением соцсетей голос теперь есть почти у всех. Новой задачей стало услышать конкретные и важные истории среди миллионов других. Важная деталь: кодекс был и остаётся добровольным. Однако он задаёт рамку, в которой журналист смотрит на любой входящий материал — отговорка «так сгенерировала модель» не должна работать ни с той, ни с другой стороны.

Насмотренность и большие данные: как развивается карьера победительниц гранта 🎓 Вчера отгремело 1 сентября, так что мы продолжаем рассказывать о финалистках образовательного гранта Марии Лапук, итоги которого подвели чуть больше года назад. Сегодня на очереди — Лилия Спектор из НИУ ВШЭ. В этом году Лилия переходит на выпускной четвертый курс. Оглядываясь назад, она говорит, что ожидания от программы полностью оправдались. На первом курсе у нее было лишь примерное представление об устройстве сферы коммуникаций, но реальное погружение оказалось гораздо более глубоким и практико-ориентированным. Лилию особенно порадовало, что в основе обучения лежат реальные кейсы и задачи. Восприятие профессии за это время тоже кардинально изменилось. За последний год Лилия доросла до действительно масштабных задач: научилась работать с большими данными и глубоко анализировать аудиторию. В качестве напутствия студентам Лилия советует культивировать искреннюю любознательность и насмотренность. В нашей профессии можно выучить инструменты, но гораздо сложнее научиться мыслить нестандартно и подмечать тренды раньше, чем они станут массовыми, — делится опытом Лилия. Еще наша выпускница рекомендует быть разносторонними, смотреть кино, изучать психологию и ходить на выставки. А главное правило в том, чтобы не бояться пробовать, совершать ошибки и всегда запрашивать обратную связь. Продолжай в том же духе, Лилия! 🌚

Сухая база вуза vs Реальные кейсы: Как грант Марии Лапук меняет карьеры студентов 🎓 Сегодня 1 сентября — а значит, тысячи студентов возвращаются к лекциям и семинарам. Чуть больше года назад, накануне такого же старта учебного года, мы объявили результаты гранта Марии Лапук. Этот проект был создан, чтобы поддержать талантливую молодежь из регионов: дать ребятам бесплатное образование и возможность начать карьеру со стажировки в топовом агентстве. Самое время узнать, как складываются карьеры победительниц! Начинаем серию публикаций с Кристины Савчук: за это время она окончила третий курс Иркутского государственного университета и прошла стажировку у нас в Vinci Agency. Реальные задачи заметно изменили ее взгляд на учебу. Она признается, что после практики пары в университете кажутся немного оторванными от жизни, но при этом формируют «сухую базу» знаний. Погружение в работу агентства помогло ей найти любимое направление. Кристине было интересно писать тексты и общаться с журналистами, но больше всего ее зацепила организация мероприятий. Эту сферу она описывает как нишу, где работают интересные люди, а каждый проект полон адреналина и неожиданностей. Впереди у Кристины финальный выпускной курс и четкий карьерный план. Для начала она собирается поработать в местных агентствах, чтобы изнутри понять региональные коммуникации. А дальше в планах выход на удаленку и самостоятельный поиск проектов по душе. Напоследок мы попросили Кристину дать напутствие студентам. Ее совет — не полагаться только на знания из вуза, а изучать рынок самостоятельно: развивать насмотренность, разбирать продвижение любимых брендов и не бояться проявлять инициативу. Придумывайте ТЗ и разбирайте их, если нет реальных кейсов, — советует Кристина. P.S. А пока — линейка, новый ежедневник и клятвенное обещание в этом году точно не пропускать пары. Держим кулачки, Кристина 💗

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.