Ребята из агентства Монстарс разобрали историю с уже надоевшим нам GEO и спросили у пиарщиков, что вообще сейчас происходит с продвижением брендов в нейровыдаче.
Своими наблюдениями поделились:
🍃 Георгий Лобушкин, медиаменеджер и автор каналов «Лобушкин» и «Лобушкин молнит»
🍃 Полина Тризонова, «Газпром-Медиа Холдинг»
🍃 Мария Лапук, Vinci Agency
🍃 Настя Журавлева, RWS.KZ
🍃 Сергей Стукалов, «Михайлов и Партнёры»
Кажется, что с GEO сейчас и правда интересная ситуация: запрос от брендов уже есть, а больше ничего и нет, лол. Поэтому всё приходится проверять на практике — от способов попадания в нейровыдачу до оценки результата. И здесь PR оказывается вполне прикладной частью работы: чем больше у бренда качественных и экспертных упоминаний в открытых источниках, тем больше материала получают модели для ответа о компании.
Ставр Веприцкий, CEO «Монстарс»:
«Для агентств GEO добавляет новый вопрос к привычной оценке PR-работы: что происходит с публикацией после выхода. Раньше мы в основном смотрели на охваты, цитируемость и дальнейшее распространение материала, сейчас имеет смысл отслеживать ещё и то, становится ли эта информация частью ответов нейросетей. Думаю, постепенно такой анализ станет обычной частью PR-отчётности».
Короче, с появлением нейросетей работы у PR меньше не стало. Теперь приходится следить ещё и за тем, какую картину о бренде собирает ИИ. Достало!
Хочется вспомнить классику:
Позабыты хлопоты,
Остановлен бег.
Вкалывают роботы,
А не человек...
🔸UnderПяр есть и в MAX
Коллеги, занять почетную пятую строчку в списке, где первое место забетонировано Росконгрессом, значит забрать абсолютное золото в лиге простых смертных 👉
Отдельное спасибо за публичный призыв молиться на наши кейсы. Различные обряды поклонения креативу мы всячески приветствуем. Продолжаем забирать лучшие ивенты на рынке ☺️
На радость всем школьникам!
🌺 Если листать пинтерест в поисках идеального дивана уже нет сил — у нас хорошие новости!
Прямо сейчас и до 16 августа в столичном Манеже проходит VIII Московская неделя интерьера и дизайна. В этот раз под одной крышей собрались почти 1300 брендов из зарубежья и 56 регионов страны 😍
Тема сезона — «Бесконечность цвета». Можно прийти и вживую посмотреть на качественную, яркую мебель, свет и актуальный декор в одном месте, без изнурительных поездок по строительным моллам. Для любителей колорита привезли масштабные национальные стенды Индии и стран Северной Африки — с шатрами и имитацией песчаных дюн. Наш ответ — проект «Сделано в Москве», где продукцию 80 столичных брендов изящно интегрировали в инсталляцию из пяти знаменитых высоток 🔭
На площадке также развернули зону бесплатных консультаций с профильными архитекторами и дизайнерами. Можно брать планировки своей квартиры и идти за профессиональным разбором к людям, чей прайс-лист в обычной жизни кусается.
Для тех, кто хочет погрузиться в матчасть, обещают более 50 деловых сессий про тренды индустрии и влияние нейросетей на предметный дизайн.
Вход — свободный, нужно только пройти регистрацию на официальном сайте. Идем собирать контакты крутых производителей и присматривать декор, за который не будет стыдно.
repost
🫥Запустили акцию «Друг для друга»
Российский Красный Крест запустил акцию, благодаря которой каждый из вас может открыть собственный благотворительный сбор и помочь РКК в поддержке нуждающихся. Платформа волонтерского фандрайзинга «Друзья Российского Красного Креста» доступна как для частных лиц, так и для неравнодушных организаций.
🫥Суть проста: личная инициатива умножается на силу сообщества. Пожертвования друзей, коллег и подписчиков складываются в реальную гуманитарную помощь — от поддержки пострадавших при чрезвычайных ситуациях до помощи многодетным семьям и пожилым людям. Все средства поступают напрямую в РКК для реализации программ.
Как запустить свой сбор за 5 минут🫥
🫥Зарегистрируйтесь. Создайте личный профиль или страницу команды на платформе «Друзья Российского Красного Креста»;
🫥Оформите событие. Придумайте название, установите срок сбора и желаемую сумму. Вашим поводом для доброго дела может стать что угодно: день рождения, марафон, киновечер с друзьями или корпоративный проект. После модерации карточка появится на сайте;
🫥Поделитесь ссылкой на сбор со своими друзьями, коллегами или подписчиками и наблюдайте за прогрессом в режиме реального времени прямо на платформе.
Мы на собственном опыте знаем: один человек способен изменить чью-то жизнь. А вместе с единомышленниками это можно сделать еще быстрее🫥
🫥 РКК теперь в MAX
(poll without text)
🗃 Эпоха офисов возвращается: число удаленщиков в России упало ниже миллиона
Формат работы из дома продолжают сворачивать. По итогам 2025 года количество россиян на дистанционке сократилось на 21,8% и составило 968 тысяч человек (в 2024-м их было 1,238 миллиона).
Для сравнения: в пиковые месяцы пандемии 2020 года на удаленке трудились до 4,5 млн человек, а до ковида, в 2019-м — всего 215 тысяч. Лидерами по дистанту остаются IT и связь, научная и техническая сферы, а также торговля. Чаще всего из дома работают специалисты высшей квалификации и руководители.
Вот это улиткоориентированность! 5⃣
Два года назад девушка купила во ВкусВилле рукколу, а вместе с ней случайно принесла домой микро-улитку, и теперь брюхоногий Валера — полноценный член семьи и блогер.
ВкусВилл пришел в комментарии с подарками для приемного сына: тортик для «мамы», овощи и паспорт для Валеры.
ИИ внедрили успешно. Осталось внедрить ИИ, который будет заполнять отчет о внедрении ИИ🥰
Охота на нейроведьм объявляется открытой 🧙♀️
Если раньше преподаватели и редакторы ловили авторов на банальном плагиате, то теперь началась настоящая цифровая инквизиция. Рынок заполонили детекторы искусственного интеллекта вроде GPTZero и Turnitin. Создатели этих сервисов бьют себя в грудь и обещают погрешность меньше 1%.
На деле эти алгоритмы просто измеряют предсказуемость текста. Если вы пишете структурировано, грамотно и без лишней воды, поздравляем, для сканера вы бездушная машина. Особенно от этой паранойи страдают иностранцы и нейроотличные люди, чей стиль письма такие системы автоматически записывают в машинный код.
Последствия этой цифровой охоты уже ломают реальные карьеры. Издательство Minotaur отменило автору контракт на два миллиона долларов из-за подозрений в использовании нейросетей. Французского студента Йельского университета отстранили от учебы на год из-за ложных обвинений детектора. А сын Оззи Осборна натравил трехмиллионную аудиторию на журналистку Rolling Stone, размахивая результатами кривого сканера как главным доказательством.
Самое нелепое во всей этой ситуации кроется в том, что разработчики детекторов мелким шрифтом умоляют не использовать их результаты для реальных обвинений, а создатели ChatGPT вообще прикрыли свой алгоритм проверок из-за его полной профнепригодности. Топовые вузы вроде MIT и Йеля уже официально запрещают эти инструменты.
В итоге мы с вами успешно вступили в новую эру корпоративной паранойи. Теперь, чтобы доказать свою человечность и не лишиться работы, авторам придется специально писать криво, нелогично и максимально непредсказуемо.
Хотя выход есть. Можно просто выдохнуть и принять реальность. Использовать алгоритмы, чтобы структурировать тексты, чистить копирайт и собирать данные, это абсолютно нормальный рабочий процесс, а не преступление. Пора уже смириться с тем, что ИИ это просто удобный повседневный инструмент.
Как вы сами относитесь к этой цифровой паранойе, коллеги? 🐈⬛️
«Госуслуги»: паспорт, налоги, штрафы и немного ленинградской безысходности.
Коллеги, откладываем чувство вины и легализуем любимый корпоративный спорт — сплетни 😐
Американские исследователи официально признали перемывание костей начальству полезным для психики. Оказывается, кулуарные жалобы на руководство работают как мощный социальный клей, который намертво сплачивает коллектив. Да, после сеанса обсуждения менеджера многие сотрудники испытывают стыд или тревогу, но при этом получают эмоциональную разрядку и начинают острее чувствовать принадлежность к команде. В итоге такое ощущение «мы вместе» моментально повышает готовность к сотрудничеству на рабочих проектах 🤥
Вообще, привычка сплетничать досталась нам напрямую от приматов. Только вместо того, чтобы в знак поддержки вычесывать друг другу вшей, мы чешем языками, получая за это щедрую порцию дофамина и окситоцина. Причем мужчины занимаются этим активнее женщин, тратя на обсуждение офисных сплетен, зарплат и чужих успехов больше часа в день.
Особенно эффективно этот механизм работает с откровенно токсичным начальством. Совместное обсуждение такого босса дает выход раздражению и помогает сотрудникам осознать, что проблема кроется в руководителе, а не в них самих. Это позволяет сохранить доверие внутри коллектива, поддерживает рабочие показатели и снижает вероятность увольнений. Более того, сплетни ради восстановления справедливости физиологически помогают людям успокоиться и нормализуют пульс.
Так что лучший тимбилдинг — это вовремя созданный чат без руководителя. Подобные разговоры отлично закрывают базовую потребность людей в социальной защищенности.
А у вас есть такие чаты? У нас вот нет! 👉
А все потому что пиарщикам надо было сразу звонить Олегу Монголу 😎
А то с рекордными сборами для Колобка не справится даже теневой прокат «Одиссеи» 🙂
🫣 Колобок прокатился мимо зрителей в кинотеатрах
Если вы хотели узнать, как своими руками закопать собственную премьеру, доставайте блокноты и учитесь у создателей фильма «Последний богатырь. Колобок».
Что произошло и почему все спорят:
Прокат нового «Человека-паука» в России сдвинули на две недели ради отечественной киносказки. Стратегия дистрибьютора вызвала волну негатива, которая быстро переросла в хейт команды фильма — хотя авторы к переносу зарубежного блокабастера отношения не имеют.
В этот момент в комментарии к создателям приходит московский электрик Владимир и вежливо интересуется, почему графика нарисована отвратительно. Претензий к актерам у него нет, просто за визуал обидно.
Что делает в такой ситуации нормальный пиарщик? Игнорирует, отшучивается или пишет дежурный скрипт про сложный творческий процесс.
Что делает режиссер картины Антон Маслов? Он идет в личный телеграм-канал электрика, внимательно изучает его электрощитки и начинает публично разносить их качество. Режиссер призывает не нанимать этого работягу и называет его работу «хуйней». Актер картины Дмитрий Журавлев радостно подхватывает тренд и тоже начинает высмеивать чужие розетки.
Зрители такого снобизма не простили и объявили «Колобку» стихийный бойкот. В московских кинотеатрах фиксировали пустые залы, а рейтинг картины на «Кинопоиске» за ночь пробил дно и рухнул до 1,1. Алгоритмы в панике скрыли оценки, после чего сервис тут же обвинили в искусственной защите отечественного продукта.
Теперь Гарик Харламов, озвучивший Колобка, ругает хейтеров, а режиссер и актеры жалуются на травлю, угрозы и жестокость интернета.
Увы, здравая критика качества и сценария утонула в интернет-срачах. И дело абсолютно не в том, хороший получился фильм или плохой. Дело в базовой адекватности публичных лиц. Если вы силой вышвырнули с рынка голливудский хит ради своего хлебобулочного изделия, нужно сидеть тихо и радоваться монополии. И уж точно не стоит приходить в комментарии и самоутверждаться за счет мужика с паяльником.
📞Wildberries выпустят свой мессенджер
Компания недавно зарегистрировала более 170 новых доменов: в списке есть wb-chat.su, wildberries-chat.ru, wb-messenger.ru и даже вб-чат.рф. В июне Татьяна Ким сообщала, что приложение уже работает в тестовом режиме как внутренний инструмент для сотрудников.
Уведомления с вб будут преследовать нас всегда ⚡
👊 Юридический шантаж или дивный новый мир авторских прав?
Легендарному шоу «This is Хорошо» пришлось снести около 200 роликoв с YouTube из-за претензий агентства ViralHog. Компания скупает права на вирусные мемы у авторов, а потом выставляет чеки всем, кто использовал эти фрагменты.
Раньше монетизация с таких выпусков просто уходила правообладателям через Content ID, но теперь от команды Стаса Давыдова потребовали прямых денежных компенсаций за каждый эпизод. Платить ребята отказались — спорные моменты режут, а старые выпуски массово удаляют.
(poll without text)
😂 Смехуечки, тренды и зумерки: что делает рекламу вирусной в 2026 году
Каждый третий россиянин хотя бы раз кидал вирусные ролики друзьям, а 20% признались, что такой контент может привести их к покупке товара или услуги. Hi-Tech Mail и «VK Реклама» выяснили, как пользователи относятся к вирусному контенту:
🔴Юмор и самоирония цепляет сильнее всего (56% опрошенных).
🔴Неожиданные сюжетные повороты привлекают 36% респондентов.
🔴Качественная съемка и визуальный ряд важны для 31%.
🔴Актуальные мемы и тренды работают для 20%.
🔴Чистый ИИ-контент пока заходит слабо — такими роликами интересуются лишь 5%.
Активнее всего с виральным контентом взаимодействует зумеры (18–24 года): каждый четвертый смотрит его с интересом и готов пересылать в лички. Женщины тоже оказались восприимчивее к покупкам после удачного креатива — 25% против 17% у мужчин.
☕️ Бульон на фильтре: в Питере скрестили рамен с кофе
Утреннего эспрессо человечеству уже явно мало, поэтому владельцы сети ресторанов паназиатской кухни весь август будут подавать спешл-рамен «Кохи Брю».
Рецепт гениального супа: берем вкусный куриный бульон, отправляем туда шот фильтр-кофе и поливаем все это кофейным маслом.
На выходе — «бодрящий рамен с легкими нотами кофе» для тех, кому в этой жизни недостаточно весело.
Мы бы еще к нему бабмл заказали...
С февраля любить сотрудников придется по ГОСТу. Росстандарт рекомендует писать понятные ТЗ и не токсичить в офисе😎
Ведомство решило научить отечественный бизнес экологичному менеджменту и выкатило ГОСТ по управлению безопасностью труда и охраной здоровья. Начнет работать «манифест осознанности» с февраля 2027 года.
Оказывается, сотрудников лучше поощрять, а не принуждать к труду. Задачи нужно ставить четко, чтобы люди понимали, что от них хотят. А общаться с подчиненными следует на равных и с регулярной обратной связью.
Документ требует искоренить неопределенность и перестать сваливать на людей неадекватные объемы. Если ваш копирайтер делает «еще один заход» в пятый раз за ночь, то вы, очевидно, нарушаете стандарты качества управления.
Токсичным руководителям тоже стоит напрячься, ведь стандарт прямо запрещает буллинг, социальную изоляцию и утаивание информации от команды.
Ждем на рынке сертифицированных ГОСТом эмпатичных начальников и проверки трудовой инспекции на уровень токсичности в рабочих чатах🌚
+6
