Пиарщик с Винчиком

🎄Поздравляем! В России разрешили работать больше! Владимир Путин подписал закон, который вдвое увеличивает лимит сверхурочных работ. Изменения заработают уже с 1 сентября 2026 года. Лимит увеличивается до 240 часов в год при условии, если это зафиксировано в коллективном договоре или межотраслевым соглашением. Первые два часа такой работы оплачиваются в полуторном размере, а каждый последующий час — в двойном. При этом за переработку сверх привычных 120 часов закон требует платить строго в двойном размере либо предоставлять сотруднику дополнительный отдых.

🥳 Живы вопреки всему — с Днем предпринимателя! Поздравляем с праздником всех, кто ведет бизнес в России! Честно говоря, то, что вы выжили после всех нововведений, маркировок и повышений НДС — это уже повод для ордена. Вы настоящие герои, которые каждый день смотрят в глаза налоговой и не моргают! Вы меняете мир вокруг, создаете рабочие места и двигаете экономику вперед. Специально к этому дню команда «Инк» подготовила масштабный спецпроект для предпринимателей «101 способ не сойти с ума». Там собраны советы и проверенные лайфхаки от коллег, которые сохранили бизнес и не потеряли при этом рассудок. Заходите почитать, это полезно для ментального здоровья.

придумала себе кепочку ставь 🤡 если тебе тоже такая нужна

🤩 Рынок IT замедлился: что происходит? Российские ИТ-компании впервые за несколько лет зафиксировали снижение выручки. По итогам 2025 года показатель просел на 0,75%, составив 7,94 трлн рублей. Эксперты связывают это с ростом расходов на разработку и сокращением корпоративных бюджетов. Рынок перегрет: появилось множество мелких игроков, а существующие компании активно дробятся, пытаясь занять простые ниши в поисках быстрой прибыли. Наиболее уязвимыми оказались небольшие разработчики, интеграторы и сервисные ИТ-компании, чей бизнес критически зависит от проектной загрузки, стоимости кадров и скорости согласования бюджетов заказчиками. При этом число юридических лиц в сфере ИТ продолжает расти — за два года их стало больше на 3,5%. Однако выживут далеко не все: специалисты ожидают укрупнения отрасли и массовых поглощений, так как малым фирмам становится все сложнее конкурировать в текущих условиях.

😘 Сделка века в AdTech: Publicis покупает LiveRamp за $2,2 млрд Французский коммуникационный холдинг Publicis Groupe приобретает американскую технологическую компанию LiveRamp за $2,2 млрд. В это же время Omnicom немедленно объявил о форсированном разрыве всех партнерских отношений с платформой LiveRamp. Для справки: Publicis — мировой рекламный гигант, владелец активов Epsilon и Publicis Sapient. LiveRamp — бывшая «Швейцария для данных», независимая платформа для идентификации пользователей без использования сторонних cookies. Их «чистые комнаты данных» позволяют брендам, ритейлерам и медиа безопасно совмещать свои базы, не нарушая законы о конфиденциальности. В чем логика? Большие языковые модели от Google, OpenAI или Anthropic в среднем одинаково умные, и вы больше не получите конкурентного преимущества просто потому, что используете ChatGPT. Выигрывать будет тот, у кого лучше и объемнее топливо для обучения ИИ — то есть чистые, эксклюзивные данные о реальном поведении людей. Объединив базу данных LiveRamp (а это связи с 25 000 издателей и 500+ техно-партнерами) со своим дата-гигантом Epsilon, Publicis теперь контролирует профили 4 миллиардов потребителей (около 91% взрослого интернета). Тогда их ИИ-агенты смогут генерировать рекламные кампании и закупать медиа с точностью, недоступной остальному рынку. Хотя Publicis божится, что сохранит автономию LiveRamp и оставит платформу открытой для всего рынка, крупные игроки не верят в нейтралитет внутри корпорации-конкурента. На фоне таких глобальной борьбы все чаще приходит мысль, что лучше иметь свою маленькую базу, чем огромную, но чужую.

🎸 Мастера сторителлинга: какие главные навыки ждут от коммуникаторов в эпоху ИИ Профессии, связанные с коммуникациями, переживают бурные изменения. Искусственный интеллект уже взял на себя рутину — от написания черновиков до анализа данных, и создавать контент теперь куда проще. Но при этом стало важнее, чем когда-либо, сделать его КАЧЕСТВЕННЫМ и одновременно суметь охватить нужную аудиторию в больших масштабах. Роль коммуникатора заключается не только в разработке месседжей, но и в хорошем сторителлинге. Как отмечает LinkedIn, спрос на специалистов со словом «storyteller» в профиле вырос вдвое. Компании, как Anthropic, Chime, Vanta и PayPal, ищут специалистов, умеющих объединять контент, работу с социальными каналами и глубокую экспертизу. Современный коммуникатор также больше не сидит в одной нише. Он пишет сценарии для видео, строит личный бренд руководителя и управляет репутацией клиента через контент, созданный совместно с AI-агентами. Что еще важно: 🔹AI-грамотность — теперь базовый навык для любого профи. 🔹Междисциплинарное сотрудничество — способность работать на стыке маркетинга, продаж и IT. 🔹Операционная эффективность — умение делегировать рутинные задачи алгоритмам. И НЕ делегировать ИИ работу над сутевой частью и контрольные проверки. Николь Леверич, директор по коммуникациям LinkedIn, отмечает, что ни у кого пока нету цели превратить пиарщиков в инженеров. Им, наоборот, важно освободить время работников для принятия важных решений. В конечном счете, технологии приходят и уходят, но здравый смысл и умение вести людей за собой остаются главными валютами на рынке труда.

😎 Очередной апдейт дипфейков генерации видео Gemini Omni Новая линейка Omni — это мультимодальные модели, работающие с текстом, изображениями, звуком и видео. Флагманом стала Gemini Omni Flash, позволяющая создавать ролики по текстовым промптам и редактировать их прямо в диалоге с чат-ботом. Нейросеть хорошо понимает физику и контекст, так что можно легко менять окружение или ракурс, сохраняя при этом суть и героев сцены. Помимо генерации, Google тестируют ИИ-поиск по видео, редактирование чужих Shorts и цифровых аватаров на основе ваших роликов, которые точно копируют внешность и голос. Для платных подписчиков Google AI Plus, Pro и Ultra инструменты уже доступны в чат-боте Gemini и сервисе Flow, а пользователи YouTube Shorts смогут оценить возможности модели с 19 по 26 мая. Разработчики получат доступ к API в ближайшие недели. Google также выпустил главного помощника для любого сммщика — умный поиск Gemini, который умеет следить за любыми событиями в мире и кидать вам пуши. ИИ будет мониторить что-то конкретное по промту: курсы валют, посты конкурентов, ставки ЦБ или выход нового видео блогера. Очень хочется проверить в деле новый ИИ-парсер, поскольку путей до этого было два — долго и скрупулезно настраивать платный терминал; либо кидать запросы чатботу, который не всегда хорошо понимает смысл словосочетания «свежие новости».

⚡️ Vinci Agency — в десятке самых креативных PR-агентств страны АКАР представила Национальный Рейтинг Креативности в категории «PR/Связи с общественностью». По итогам 2025 года Vinci Agency вошли в топ-10 среди агентств России (а вместе с инхаус- и сейлз-хаус-агентствами — мы на 11-м месте) Работаем на вас, для вас и за того парня, который мониторит все мемы в 3 часа ночи 😤

🎢 Американские горки финтеха: компания Bolt разогнала HR-отдел ради улучшения показателей СЕО стартапа Bolt Райан Бреслоу уволил весь отдел кадров — из-за его неэффективности. По его словам, вместо реальной помощи бизнесу кадровая служба придумывала несуществующие проблемы, а затем показательно их устраняла, демонстрируя руководству свою великую эффективность. Удивительно, но после радикальной чистки дела действительно пошли в гору. Райан Бреслоу основал Bolt в 2014 году. В 2022 году компания пережила взлет, достигнув оценки 11 миллиардов долларов, но затем продажи резко рухнули из-за неоправданных трат и плохих управленческих решений. Бреслоу ушел с поста генерального директора, но дальше компания все равно покатилась по наклонной: к 2024 году ее стоимость обвалилась на 97%. Вернувшись в кресло руководителя в 2025 году, Бреслоу объявил режим ЧС: разогнал топ-менеджеров и оставил небольшой отдел управления персоналом для базового обучения и поддержки менеджеров. По словам CEO, клиенты уже отметили позитивные изменения в качестве работы сервиса. Сейчас Bolt насчитывает 100 сотрудников и развивает единую платформу «One SuperApp to rule them all» для переводов, кэшбека и крипты.

🚀Эксклюзив космического уровня: «Роскосмос» провел первые рекламные кампании на ракетах С начала 2026 года корпорация разместила шесть рекламных наклеек на ракеты космического назначения: интеграции банка ПСБ, сети ресторанов «Кофемания», радиохолдинга «Русская медиагруппа» (РМГ), Олимпийского комитета России и две социальные рекламы к 65–летию полета первого человека в космос. Госкорпорация не раскрывает доходы, но источник «Ведомостей» утверждает, что выручка от рекламы составляет несколько сотен миллионов рублей. Эксперты отмечают, что такая реклама дает мощный пиар-эффект, но лучше всего работает на имидж крупного бренда — прямых конверсий «с борта» ждать не стоит. Не рассказываем рекламщикам Vizit 😁

Официальный аккаунт Telegram выложил фото Цукерберга на коленях с высунутым языком — и подписал: «Могу ли я купить это в метавселенной?» Смм-войны вышли на новый уровень 🤯

+2

🤓 Как уволиться «красиво» и устроить бывшему боссу кошмар — ответ точно знают сммщики Модное медиа tatmedia на сутки лишилось контроля над своим аккаунтом. Бывшая сотрудница решила уйти громко — сменила пароли и опубликовала скрины рабочих переписок. В них девушка пожаловалась на «миллениальские» установки руководства, внеплановые созвоны и «рабские» условия труда. История вызвала настоящий резонанс, и армия подписчиков в комментариях разделилась на два лагеря: одни защищали девушку, другие клеймили ее «типичным зумером» с несерьезным списком проблем. Сейчас бунт подавлен: руководительница Тата Будилова вернула доступ к профилю, удалила компромат и объяснила, что каждый совершает ошибки (и тем более в 19 лет). Эта история — отличный повод напомнить о базовой гигиене труда. Работникам стоит обсуждать все условия на берегу, потому что задавать вопросы не стыдно и никто от них не умрет. А работодателям полезно помнить: оставлять сотрудника одного в своем «аквариуме» без ревью и обратной связи — чревато неожиданными бунтами.

😀Телеграм на карантине: бизнес учится жить в новой реальности Инфлюенс-маркетинг в России штормит. После жестких заявлений ФАС бизнес спешно корректируетсвои стратегии. И хотя ведомство дало брендам переходный период до конца 2026 года, рисковать миллионами никто не хочет. Что делать современному бизнесу в таких условиях и как теперь делить рекламный пирог? На какие площадки делать ставку, чтобы не слить бюджет в пустоту, и что говорят эксперты? Разбираемся в статье от Инк.

😎Всем по ChatGPT Plus: Мальта запускает необычную программу Островное государство разработало проект «Искусственный интеллект для всех». Правительство заключило контракт с OpenAI и пообещало оплатить премиум-аккаунты каждому гражданину страны (сейчас таких насчитывается около 500 тысяч). Доступ к ChatGPT Plus получат абсолютно все мальтийцы — даже те, кто давно уехал из страны. Но доступ все-таки дадут не за просто так, а только после обучения работе с нейросетями. Заниматься ликвидацией цифровой безграмотности будет местное Управление инноваций. Власти уверены, что этот шаг выведет страну в лидеры мирового технологического рынка. «Мальта — первая страна, запустившая партнёрство такого масштаба, потому что мы не позволяем нашим гражданам отставать в цифровую эпоху. Мы ставим наших людей в авангард глобальных перемен,» — заявили в правительстве. Надеемся, что на Мальте не разучатся отвечать на вопросы и писать письма самостоятельно, если у них вдруг пропадет электричество 😓

📹 «Пусть каждая новость будет Добрынинская» В честь своего дня рождения Московского метро временно заменили привычные навигационные указатели на ироничные вывески. Все эти шуточные апгрейды провисят в метро до конца мая. Всем хорошего Пыхтино с двойным яблоком и холодком! 🚬

🥳 Минздрав разрешил: новые рекомендации по здоровому образу жизни Правительство утвердило рекомендации по здоровому образу жизни. Что же нам предлагают, чтобы дожить до старости и не рассыпаться по дороге?: 🤩Утренний прием пищи — самый важный, он должен составлять 40% дневного рациона. Идеальное время — с 7.00 до 9.00, в течение часа после того, как открыли глаза. 🤩Между едой делать паузы в 4–5 часов. Ужинать строго за три часа до сна. 🤩Никаких полуфабрикатов, покупных соусов, сладостей и газировки. Даже наваристые мясные бульоны теперь в черном списке. 🤩Сразу после пробуждения — стакан теплой воды. Затем — по паре глотков каждый час и немного перед едой. 🤩Минимум семь тысяч шагов в день. Забудьте про лифт и вставайте со стула раз в час, если работаете в офисе. 🤩Спать нужно 7–9 часов в полной темноте при температуре 18–20 градусов. За пару часов до сна — никаких гаджетов и соцсетей. Кофе только до двух часов дня, алкоголь — минимум за три часа до подушки. 🤩15 минут дыхательной гимнастики утром, вечерняя прогулка и дневник благодарности перед сном идеально завершат ваш день. Даже краткий анализ списка показывает, что перечень во многом опирается на устаревшие догмы (вроде привязки к часам или тысячам шагов) и не до конца учитывает современные принципы доказательной медицины. Так что от себя посоветуем почитать за завтраком базовые правила медиаграмотности.

🫤Статус или спокойствие? Поколение Z не может выбрать Зумеры нередко саботируют классический офисный формат с 9 до 17. Для молодых людей такая работа стала символом выгорания, а не успеха. Гибкий график уже вошел в из список в базовых требований к работодателю. Почему так? Молодые работники больше не хотят жить ради того, чтобы когда-нибудь получить кабинет с видом на парковку. Согласно опросу Deloitte, лишь 6% зумеров мечтают о руководящей должности — самореализация и ментальное здоровье теперь важнее, чем статус в трудовой книжке. Изменился и подход к дипломам и повышению квалификации. Учеба больше не гарантирует безбедную старость, поэтому высшее образование теперь чаще оценивается с практической точки зрения. Что это значит для работодателей? Чтобы удержать новых сотрудников, важно заменить жесткий контроль времени фокусом на результат и поддержкой экологичной атмосферы, сохраняя личные границы и психологический комфорт. И активно транслировать такой подход в соцсетях компании.

🙈 Disney окончательно покидает Россию С 2026 года Disney перестанет продлевать лицензии на свои фильмы и мультфильмы. Если прогнозы сбудутся, легальный просмотр классики и новинок студии в стране станет невозможен. Любые платформы, которые решат оставить контент в доступе без официального разрешения, рискуют получить судебные иски (а зная Disney, они точно будут судиться). Эпоха Микки Мауса на больших и малых экранах официально уходит в прошлое. А за ними и Warner Bros. уже перешла к активным действиям. Кинотеатры получают официальные письма от юристов с требованием прекратить показ новой экранизации Мortal Kombat. Премьера сиквела в России была намечена на 14 мая, но теперь «предсеансовое обслуживание» под угрозой.

😕 Реклама в Телеграм дешевеет, а аппетиты брендов растут Рекламодатели «Яндекс Директа» остаются в Телеграме: почти 30% рекламодателей планируют нарастить бюджеты на продвижение в мессенджере, а еще 67% назвали его главной площадкой для инфлюенс-маркетинга. Популярность платформы подогревает приятный бонус: с февраля цена за пост упала на 17%, а стоимость клика снизилась на 10%. Эксперты отмечают тренд на «портфельный подход»: 70% компаний не хотят складывать все яйца в одну корзину и продвигаются сразу в нескольких сетях. В топ, помимо Телеграм, попали Вконтакте, Макс, Rutube и Youtube. При этом бизнес не пугают даже технические сложности с загрузкой медиафайлов. Чтобы охваты не падали, бренды переходят на легкие картинки, делают упор на тексты или уводят трафик на внешние сайты. Активнее всего в Телеграм выделяются маркетплейсы (увеличение в 2,5 раза) и отдельные финансовые компании (на 70%). Сама рекламная сеть Яндекса тоже расширяется: за весну к ней подключились более 3 тысяч новых каналов.

😓 Меньше 5% блогеров в России зарабатывают от миллиона рублей Согласно исследованию Ассоциации блогеров и агентств (АБА), ежемесячный доход свыше 1 млн рублей имеют менее 5% российских авторов. При этом именно «миллионники» оказались самыми уязвимыми перед лицом кризиса. Гиганты индустрии напрямую зависят от брендов, так как их бюджеты на 90% состоят из денег рекламодателей. В структуре доходов топовых блогеров выплаты платформ и донаты занимают весьма небольшую долю — так что любое сокращение рекламного рынка мгновенно опускает их привычные чеки. Некогда независимые лидеры мнений, таким образом, постепенно превращаются из заложников алгоритмов платформ в заложников чужого маркетинга.