Пиарщик с Винчиком

😘 Сделка века в AdTech: Publicis покупает LiveRamp за $2,2 млрд Французский коммуникационный холдинг Publicis Groupe приобретает американскую технологическую компанию LiveRamp за $2,2 млрд. В это же время Omnicom немедленно объявил о форсированном разрыве всех партнерских отношений с платформой LiveRamp. Для справки: Publicis — мировой рекламный гигант, владелец активов Epsilon и Publicis Sapient. LiveRamp — бывшая «Швейцария для данных», независимая платформа для идентификации пользователей без использования сторонних cookies. Их «чистые комнаты данных» позволяют брендам, ритейлерам и медиа безопасно совмещать свои базы, не нарушая законы о конфиденциальности. В чем логика? Большие языковые модели от Google, OpenAI или Anthropic в среднем одинаково умные, и вы больше не получите конкурентного преимущества просто потому, что используете ChatGPT. Выигрывать будет тот, у кого лучше и объемнее топливо для обучения ИИ — то есть чистые, эксклюзивные данные о реальном поведении людей. Объединив базу данных LiveRamp (а это связи с 25 000 издателей и 500+ техно-партнерами) со своим дата-гигантом Epsilon, Publicis теперь контролирует профили 4 миллиардов потребителей (около 91% взрослого интернета). Тогда их ИИ-агенты смогут генерировать рекламные кампании и закупать медиа с точностью, недоступной остальному рынку. Хотя Publicis божится, что сохранит автономию LiveRamp и оставит платформу открытой для всего рынка, крупные игроки не верят в нейтралитет внутри корпорации-конкурента. На фоне таких глобальной борьбы все чаще приходит мысль, что лучше иметь свою маленькую базу, чем огромную, но чужую.