Пиарщик с Винчиком

🥸 Открой свой X-Factor: разбираем гайд по личному бренду как hard skill от PwC В 2026 году личный бренд — важный бизнес-инструмент для карьерного роста. Коллеги из PwC подготовили подробную инструкцию, которая поможет выявить у себя сильные стороны, ценности, страсти и цели. Методология построена на интерактивном цикле: «зафиксируй — выдели суть — проверь на аудитории». Весь процесс авторы разложили на четыре ключевых фактора: 1️⃣X Фактор — чем вы реально отличаетесь Авторы предлагают выделить пять главных супер-навыков, задав себе вопросы: что во мне ценят другие, какие у меня роли в команде, как я преодолеваю препятствия. Проверьте гипотезу через опрос коллег или пост в соцсетях — совпадает ли самооценка с реальностью. 2️⃣Why Фактор Это связка ценностей, интересов и целей в жизни. Нужно выбрать основные и проверить, живете ли вы в соответствии с ними, понять, что вас по-настоящему увлекает. Идея в том, чтобы выстроить «золотую линию»: навыки + интересы + смысл 3️⃣Zzz Фактор В индустрии коммуникаций профессионализм — это на 50% умение взаимодействовать.Базовый деловой этикет, способность рассказывать о себе через истории, короткая презентация себя и нетворкинг. Все это предлагают практиковать и проверять на обратной связи. 4️⃣ «Шоу-тайм» Нужно собрать «брендированную» биографию — живую историю вместо резюме, а также привести в порядок онлайн-репутацию: что о вас можно найти, насколько это релевантно и какой образ в итоге складывается. Например, можно усилить бренд через значимые социальные проекты и волонтерство. Главный инсайт: личный бренд — это не самолюбование 😴, а работа над тем, чтобы рынок понимал, за что именно вас стоит выбирать среди сотен других профи.

⚡️Роскомнадзор заблокировал работу Telegram в России 9-10 февраля пользователи массово столкнулись со сбоями в работе Telegram. В сети сразу начали обсуждать причины — от обычной технической ошибки до возможных ограничений и замедления сервиса. Чаще всего жаловались на невозможность загрузить видео, документы, голосовые сообщения и «кружки», у части пользователей не получалось войти в аккаунт и не приходили уведомления. Сегодня РБК сообщил, что речь может идти уже не просто о сбое: Роскомнадзор начал замедлять работу мессенджера: К сожалению, рядом мессенджеров, в том числе Telegram, эти нарушения не устранены. По-прежнему не исполняется российское законодательство, не защищены персональные данные, нет реальных мер противодействия мошенничеству и использованию мессенджера в преступных и террористических целях, — прокомментировали в РКН

Коллеги, бюджет семейный, а вы приемные

☀️ Реклама переходит на русский: гайд инструкция руководство по выживанию в условиях №168-ФЗ С 1 марта 2026 года вступает в силу закон №168-ФЗ, который заметно меняет правила использования иностранных слов в публичной коммуникации.Теперь любой англицизм в публичной коммуникации (афиша, сайт, баннер, карточка мероприятия) должен иметь русский эквивалент. Иначе — штраф до 500 000 ₽. Под действие закона попадает все, что видит посетитель или клиент: названия событий, зоны и сессии, навигация на площадке, лендинги, рекламные креативы, рассылки и карточки мероприятий на агрегаторах. Использовать иностранное слово можно только если: 🤩 у него нет русского аналога или оно закреплено в нормативных словарях РАН; 🤩 это зарегистрированное фирменное наименование или товарный знак. ☀️ Самое интересное, что будет с названиями мероприятий? Ивент-рынок давно живет в среде Digital Summit, Tech Night и HR Conference. Теперь такие названия без перевода становятся риском. ☀️Что придется сделать Фактически организаторам нужно провести аудит всех коммуникаций: сайты, лендинги, соцсети, баннеры, презентации, бейджи, навигацию и карточки мероприятий. Английские названия — перевести, адаптировать или заранее зарегистрировать как товарный знак. 🌾 Где проверять законность слова? Грамота.ру — главный агрегатор, ищите в разделе «Словари». Академос — официальный орфографический академический ресурс Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН. Самая актуальная база. Национальный корпус русского языка — для оценки вхождения слова в лексический оборот (косвенный аргумент для лингвистической экспертизы). ☀️ Важно: Если слова «кейтеринг» или «фуд-корт» есть в академическом словаре — их можно использовать. Если слова «брейншторм» там нет — ищите замену («мозговой штурм»). Коллеги, больше никаких коллов для кейс-стади по питч-сессии

😦$24 млн за 90 секунд: видели такое? На Супербоуле показали один из самых дорогих роликов года — фармгигант Novo Nordisk купил 90-секундный слот примерно за $24 млн 😑(и это без учета продакшна и селебрити). Впрочем, компания с капитализацией за $200 млрд может себе позволить Рекламировали Wegovy — препарат для снижения веса, который уменьшает аппетит и назначается врачом. Раньше он был известен в формате уколов, а теперь компания анонсировала таблетированную версию — та самая «таблетка для похудения» уже с нами. Но продавали на самом деле не форму выпуска. Главная идея ролика — не «похудей», а «не стыдись». Novo Nordisk попытались снять социальное напряжение вокруг темы веса и приема таких препаратов. По сути, это реклама не лекарства, а новой нормы: обсуждать похудение как стандартный медицинский вопрос, а не как личный провал. Интернет, правда, встретил кампанию прохладно. Больше всего обсуждали появление леопардового DJ Khaled — он пошутил, что готов принять таблетку, если та превратит его в профессионального рестлера 🤪

👀 Отельный бунт на корабле, или что происходит с «Яндекс Путешествиями» Российские сетевые отели синхронно вышли из «Яндекс Путешествий» — поводом стало повышение комиссии с 15% до 17%. Коллективное «стоп» сказали крупные игроки вроде Azimut, Cosmos, Alean, Mantera, Accor и другие. В сумме это больше 50 тысяч номеров, то есть заметный кусок качественного номерного фонда страны. К чему приурочена акция? Повышение НДС — маржа у отелей и так под давлением, спрос нестабилен, а увеличение комиссии почти автоматически означает либо рост цен для гостей, либо просадку по доходам. Также никто не отменял эффект домино. Если крупнейший сервис поднимает комиссию, остальные вполне могут сделать то же самое. Для отельеров это уже системный риск. К слову сказать, после ухода Booking именно Яндекс стал ключевым игроком — сейчас через него проходит каждое третье бронирование. Несколько лет сервисы активно вкладывались в рост, демпинговали и «приучали» рынок. Теперь — фаза монетизации. Нормальная логика бизнеса, но время для поворота стратегии оказалось неподходящим. Ну а пока «Яндекс Путешествие» находится в центре конфликта, конкуренты — Ostrovok, OneTwoTrip, Tutu и Авито Путешествия — получают бесплатное внимание и повод напомнить рынку, что бронировать можно не только у них 🥳

+1

😎Ветер перемен в инфлюенс-маркетинге в 2026: как бренды пересобирают подходы Исследование группы агентств JAMI LUP и аналитической платформы LUP: привычная логика «берем одного большого блогера и молимся на него» больше не работает. Если коротко: 🤩 Планирование ушло от логики «одна платформа — одна кампания». Бренды собирают экосистемы из нескольких каналов и авторов под разные задачи. 🤩 Вовлеченность по-прежнему дают вертикальные форматы и видео без звука: короткие ролики с автосубтитрами и понятным визуальным крючком. Если в видео сразу можно кликнуть и купить — это отдельный плюс 🤩 Микро- и наноблогеры дают более живую реакцию аудитории: показатели ER и ERR у них стабильно выше макроформатов в 2–3 раза. Люди активнее смотрят, комментируют и доверяют рекомендациям. 🤩 Рынок движется к формуле: нано- и микроблогеры + CPA-модели + системная работа, где важнее не разовая интеграция, а управляемый процесс и масштабируемость. 🤩 У каждой соцсети своя роль: где-то удобнее ловить вирусность, где-то — выстраивать доверие, а где-то — спокойно объяснять и удерживать внимание. Поэтому важна не одна площадка, а их сочетание. Рынок движется в сторону сложных, но гибко управляемых экосистем: несколько площадок, разные роли авторов, постоянный анализ и аккуратная настройка форматов под контекст и состояние аудитории 😎

+1

🤩 На полном скаку в ленты новостей: IRNBY сделали коллаб с Собчак Бренд спортивной одежды для it-girls выпустил рекламную кампанию с Ксенией Собчак, где она стала лицом конной коллекции, вдохновленной жокейской экипировкой. Интернет оказался в неловком положении — привычно готовился шутить, а тут шутка сама пошутила над собой. Причём настолько спокойно, будто это давно часть фирменного стиля. Надо понимать, что IRNBY — это не совсем история про очередной российский sport-casual. Помимо стильных вещей, главное, что умеет бренд — провоцировать и удивлять. В 2025 году они попали под шквал обсуждений из-за дизайна кофейных стаканчиков на открытии своей петербургской кофейни — пользователи увидели в принте непристойный намек, и соцсети моментально разгорелись 😱 Но вернемся к Собчак, которая в очередной раз показывает мастер-класс по принятию себя. Все шутки уже давно приняты, переработаны и аккуратно сложены в копилку личного бренда Ксении Анатольевны — как дорогой экстравагантный аксессуар, который теперь можно носить без стеснения. Получилось дерзко, самоиронично и очень уверенно. Это круто 😘

🤩 ТОП-10 Telegram-каналов рекламных агентств и холдингов России в 2025 году по просмотрам: 1. Сбермаркетинг — 4260 2. DIDENOK TEAM — 3179 3. Okkam insights — 2810 4. Media instinct group — 2114 5. Realweb — 1375 6. RoRe Group — 1256 7. Восход — 1209 8. BBDO Group — 1199 9. REDDAY — 1107 10. Vinci agency — 1065 При анализе учитывалось среднее количество просмотров постов в Telegram каналах в 2025 году. 🌟 Рейтинг за 2024 год Анализ провел официальный единый Telegram-канал ассоциаций АКАР, АРИР, РАМУ «Рекламная индустрия России». 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Уметь писать пуши — это тоже своего рода искусство

😑Как одна девушка за день сделалась символом офисной токсичности — по своему желанию Девушка сделала фото для американскую визу — случайный кадр и жесткая вспышка выдали вайб холодной офисной сирены из 90-ых. Она первая выложила снимок у себя, посмеялась над выражением лица и запостила во все соцсети (и не один раз) А дальше мем подхватили соцсети: прожигающий взгляд, напряженная улыбка и энергетика как от сообщения «привет, ты не онлайн уже 2 минуты» захватили триггеры множества офисных трудяг 😍 Фото быстро превратилось в вирусный мем. HR, дедлайны, правки в выходной, созвоны «на 5 минут», KPI и отпуск «условно» — один портрет подошел под десятки узнаваемых рабочих сценариев. Девушка уже не так счастлива свалившейся на нее твиттерной славе, но кто бы нашел рубильник у интернета. Кажется, у каждого из нас был есть коллега с таким же выражением лица? Обычно он пишет первым 🥳

😎 Почему тихий старт — это стратегия победителя? Принято считать, что в первые дни работы нужно показывать сверхрезультат, чтобы доказать свою экспертность. На деле же агрессивный старт — не лучшая затея. Как отмечает глава «Роскреатива» Лидия Багирова, даже самому сильному специалисту нужна пауза, чтобы понять реальную архитектуру процессов. В начале пути важно сосредоточить силы на синхронизации с новой командой: уловить негласные правила, понять, в каком темпе живет коллектив, как принимаются решения и какие предпочтения у руководителя. Не бойтесь не спешить. В конечном счете, адаптация в новой компании — это не спринт на выживание, а долгосрочная инвестиция в свою репутацию.

+2

Ребят, у нас тут пиарщик недавно уходил в отпуск и понял, что найти классную аватарку на это время — занятие не самое простое. Чуть персонализировали такие картинки. Посвящается читателям UnderПяр, Пиарщика с Винчиком, ЯР о PR, ОтЪехавшей и Пиарщика на привязи. Аву с Монстарс тоже заберите, пожалуйста 🙏

🥳 9 лет — полет нормальный! Поздравляем БП с Днем рождения! Пока за окном стоит аномальный холод, вы одни из немногих, кто держит градус и делает жарко в нашей индустрии. Благодаря вам мы: 🤩греемся инсайдами, когда в инфополе лютый мороз; 🤩 читаем лонгриды, от которых мурашки по коже (чаще в хорошем смысле); 🤩сохраняем трезвый ум (но не всегда вечер) благодаря вашему юмору! Да пребудет с вами сила, девочки 🥸

😐И снова битва синих с красными: Pepsi украли культового белого медведя у Coca-Cola Компания выпустила забавный ролик к Суперкубку, где главным героем стал белый медведь — тот самый образ, который с 1993 года намертво пришит к ДНК бренда Coca-Cola. Конкурент пока сохраняет молчание в ответ на «медвежью услугу» — ни комментариев, ни ответного хода. Но мы-то знаем, что новая битва титанов только начинается 😏 Осталось дождаться, когда Т-банк возьмет в заложники кота с зеленым шарфом

Стартовал благотворительный аукцион фонда «Весна» на платформе Meet for Charity! Его победитель сможет встретиться со мной и пообщаться в формате личной беседы. О чем поговорим: 🤩как развивать агентский бизнес; 🤩как выстраивать и управлять командой в современных условиях; 🤩как предпринимателю восстанавливать силы и не выгорать в режиме 24/7. Аукцион продлится до 2 февраля. Стартовая ставка — 30 000 ₽. Все собранные средства будут направлены в фонд «Весна». Подробности

+1

🏃‍♀️ Работяги, для нас открыли бар! Правда, туда нужна виза... В Йокогаме открыли Tenshoku Sodan BAR — бесплатный бар для выгоревших работяг, где вместо барменов — карьерные консультанты. Можно выговориться и присмотреть новое место без тяжеловесной атмосферы традиционных консультаций, а также легально поныть про свой токсичный офис, пока тебе не только подливают, но и по делу объясняют, куда в этом году стоит отправить резюме. Так вот почему Япония так популярна у россиян 👀

🤑 ИИ-персоны и «эмпатичный» маркетинг — новые ловушки для пиарщиков Что случилось: московский бренд Katami отправил толстовку блогеру с очень эстетичным контентом и пробирающей до мурашек историей о потере ноги после аварии. Девушка сделала контент, бренд радостно репостнул... и тут выяснилось, что никакой девушки не существует. Сама модель была сгенерирована ИИ, а историю придумал владелец. 🧐Разбор полетов: что это было с точки зрения PR? Здесь мы видим классический провал проверки контрагента, но в цифровую эпоху: 🤩Репутационная ловушка. Бренд невольно стал соучастником манипуляции эмпатией, отправив реальный продукт цифровому призраку. 🤩 Кризисный менеджмент. Katami выбрали правильную тактику — честное признание ошибки и отработка кейса в соцсетях, что помогает сохранить уважение у аудитории. 🤩 Новая реальность: Да, тот самый момент действительно настал — ИИ-контент стал трудноотличим от настоящих изображений. Проверять придется тщательнее, а не на глаз, например, с помощью специального софта. Как и в старые добрые времена, проверять нужно все. Без исключений на то, в какое время мы живем — с ИИ или без — отмечает директор по PR&New Media Vinci Agency Татьяна Куликова. Заносим в PR-тетрадку: в 2026-м перед отправкой посева проверяем не только ER, но и наличие пульса у блогера.

+2

👀 Котики спасут мир или как один отзыв растрогал рунет Под самым дешёвым кошачьим кормом на Ozon появился короткий отзыв, который неожиданно растрогал рунет. Женщина попросила не повышать цену, потому что «пенсия маленькая, а кошек двое». Скрин улетел в стратосферу, моментально посыпались предложения о помощи: люди готовы были купить корм, доставку, игрушки, наполнители. Десятки комментариев с одним посылом: «дайте помочь». Сама автор от помощи пока отказывается, ведёт себя максимально скромно и не пытается монетизировать внимание 🙂 Кейс примечателен не только как трогательная история, но и в качестве иллюстрации того, как работает коллективная эмпатия в онлайне. Один честный комментарий без манипуляций оказался сильнее многих благотворительных лендингов и маркетинговых кампаний. Если мир еще не окончательно сломался, то это во многом заслуга людей, которые не проходят мимо. И котиков 🐾 Ozon советуем найти женщину и вручить ей бесконечные запасы корма! Иначе это сделает за вас Wildberries 😜

👼Чем полезен Gemini для пиарщика? Держите лайфхаки по использованию Gemini стал мощным конкурентом для ChatGPT, а в связке с привычными инструментами Google даже обходит конкурента за счет прямого доступа к вашим документам и календарю. Что особенно помогает пиарщику: 🤩Анализ контента Gemini умеет покадрово анализировать видео. Можно загрузить ролик конкурента или блогера и понять, за счет каких визуальных, текстовых и монтажных приемов удерживается внимание. Затем — закинуть свой черновик и получить конкретные правки. Также достаточно дать ссылку на YouTube-интервью или подкаст — нейросеть сделает таймкоды, транскрибацию и на ее основе подготовит конспект, статью или пост. 🤩Создание контента за секунды Через режим Canvas и интеграцию с NotebookLM можно превратить статью или PDF в аудио-диалог двух ведущих — удобный формат для ресайза длинных материалов, чтобы не набирать все руками. 🤩Генерация и редактирование визуалов В Gemini встроена модель Imagen. Вы загружаете фото реального продукта — нейросеть делает фотореалистичный рекламный баннер в нужном контексте и работает с цветокоррекцией по референсу. 🤩Live-режим с камерой Показываете экран, прибор или пространство — Gemini выделяет объекты и буквально подсказывает, куда нажать и какой инструмент взять. Широкий спектр применения, от настройки техники до работы с незнакомыми интерфейсами. Регулярно играем с его помощью в «компьютерного мастера». Финальный вывод: чем выше у вас уровень освоения разных слоёв Google — тем быстрее он начинает реально экономить время. Только не забываем работать и креативить сами! 🤑