🤑 ИИ-персоны и «эмпатичный» маркетинг — новые ловушки для пиарщиков Что случилось: московский бренд Katami отправил толстовку блогеру с очень эстетичным контентом и пробирающей до мурашек историей о потере ноги после аварии. Девушка сделала контент, бренд радостно репостнул... и тут выяснилось, что никакой девушки не существует. Сама модель была сгенерирована ИИ, а историю придумал владелец. 🧐Разбор полетов: что это было с точки зрения PR? Здесь мы видим классический провал проверки контрагента, но в цифровую эпоху: 🤩Репутационная ловушка. Бренд невольно стал соучастником манипуляции эмпатией, отправив реальный продукт цифровому призраку. 🤩 Кризисный менеджмент. Katami выбрали правильную тактику — честное признание ошибки и отработка кейса в соцсетях, что помогает сохранить уважение у аудитории. 🤩 Новая реальность: Да, тот самый момент действительно настал — ИИ-контент стал трудноотличим от настоящих изображений. Проверять придется тщательнее, а не на глаз, например, с помощью специального софта. Как и в старые добрые времена, проверять нужно все. Без исключений на то, в какое время мы живем — с ИИ или без — отмечает директор по PR&New Media Vinci Agency Татьяна Куликова. Заносим в PR-тетрадку: в 2026-м перед отправкой посева проверяем не только ER, но и наличие пульса у блогера.