Пиарщик с Винчиком

⚡️Telegram снова планируют заблокировать Депутат Михаил Делягин заявил, что Telegram могут полностью заблокировать в сентябре 2026 года. Сценарий, по его словам, знакомый — как с YouTube: формально работает, но фактически с ограничениями. При этом оговаривается главное: часть пользователей все равно сможет заходить. Пример — Instagram*, который «запрещен», но стабильно присутствует в повседневной жизни. UPD: Депутат добавил, что это не факт и официального решения о блокировке мессенджера нет. * принадлежит Meta, признанной экстремистской

Пока вся страна следит за судьбой люберецкой пекарни «Машенька» и тем, как ее владелец решает вопросики на высшем уровне, мы решили не отставать и воспользоваться своим самым ценным ресурсом 🎉 Мы тоже восстанавливаем вселенскую справедливость. Официально меняем вывеску: мы теперь «Машенька с винчиком»! Потому что когда у вас есть Маша в 2026 году, глупо называться как-то иначе 💅

👋 Пингвин, который вышел из чата Главный мем месяца — пингвин-нигилист. Все началось с фрагмента документалки Вернера Херцога «Встречи на краю света»: один пингвин внезапно уходит от стаи и направляется в горы за десятки километров от еды, семьи и логики. Диктор сам не понимает, что происходит, и задает почти экзистенциальный вопрос: «Но почему?» 😦 Интернет, разумеется, подхватывает. Мемы, слезы, философские трактовки и коллективная эмпатия к пингвину, который выбрал неизвестность вместо «нормальной жизни». Дальше — больше. Мем доходит до Белого дома: пингвин идет рядом с Трампом к флагу Гренландии. Пользователи соцсетей тут же замечают, что пингвины там не водятся, но так мем стал еще популярнее.. Креаторы, берем на вооружение!

Мы не поняли, мы почему еще не видим вашу ставку в комментариях под постом у UnderПяр? Подсказать нужно, где кредит брать, или сами разберетесь?

🥸 Как превратить конфликт в шоу: руководство от Илона Маска Началось все в начале января: Ryanair отказалась устанавливать Starlink на свои самолеты. Глава авиакомпании Майкл О’Лири объяснил решение предельно рационально: антенны утяжеляют борт, ухудшают аэродинамику и увеличивают расход топлива примерно на 2%. В итоге все это бремя будут нести пассажиры лоукостера, к чему они явно не готовы. На этом этапе конфликт мог бы и закончиться. Дальше наблюдаем хронологию «срача» в X: 🤩16 января Илон Маск назвал Майкла О’Лири «идиотом» и предложил его уволить. О’Лири ответил зеркально — добавив, что соцсети Маска напоминают «выгребную яму» 😰 🤩19 января Ryanair подлила масла в огонь. Компания репостнула вопрос: «На какую пропаганду вы не купитесь?» и сама же ответила: «Wi-Fi на борту». Через несколько часов Маск поинтересовался, за сколько авиакомпания готова продаться, а затем запустил опрос — стоит ли ему ее купить. Апофеоз — шутка Маска о том, что после покупки Ryanair CEO обязательно будет человек по имени Райан. В этот момент где-то напрягся Райан Гослинг 😀 🤩20 января финальный ход сделала Ryanair. Авиакомпания объявила распродажу 100 тысяч билетов по €16,99 — «специально для Илона и остальных идиотов в X». Конфликт был официально монетизирован. С точки зрения коммуникаций — это просто глава из учебника. Маск снова сделал то, что умеет лучше всего: превратил бизнес-разногласия в сериал с клиффхэнгерами и вирусным охватом. Ryanair, в свою очередь, не стала оправдываться и сыграла в ту же игру, переведя внимание с технического спора на выгоду для клиента. Но главное — пока миллиардеры меряются эго, пассажиры получают дешевые билеты. И это, пожалуй, самый приятный бонус 🙂

Продюсирование рекламы — короткая программа для тех, кто хочет понять, как реально собираются рекламные видео: от тендера и сметы до съёмки и сдачи мастера. Это не “про вдохновение”. Это про то, как держать проект на рельсах — и делать так, чтобы ролик в итоге случился. 🅰️🅰️🅰️. 🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️ Вы проходите весь процесс по шагам: тендеры, подбор режиссёра, тритменты, бюджетирование, документы, команда, локации, кастинг, съёмка, постпродакшн и закрытие проекта. 🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️ Всё как в жизни: просчёт креативной идеи, сбор команды, бюджет, тайминг, подбор режиссёра и продакшна (если нужно). 🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️ Анастасия Балайкина — руководитель отдела видеопроизводства и креативный продюсер в агентстве Mosaic, 10 лет опыта, более 350+ видео для крупных брендов (Сбер, МТС, Pepsico и др.). 🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️ / 🅰️🅰️🅰️🅰️ / 🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️ — онлайн (Zoom) — 10 занятий — с 17 февраля — 84 000 ₽ Если вы хотите перестать “бояться продакшна” и начать говорить на одном языке с агентством, режиссёром и площадкой — это оно.

Вот уж действительно 😱 В честь 25-летия обувная сеть Rendez-Vouz провела масштабный VIP-ивент в Куршевеле. Частные джеты, вертолеты, люксовый отель, концерт Патрисии Каас — по данным телеграм-канала Baza, бюджет составил не менее 30 млн рублей. В Альпы прилетели Ксения Собчак, Оксана Самойлова, Лена Перминова, Александр Рогов, Лиза Базыкина, Ксения Шипилова и администраторы телеграм-каналов. Четырехдневная программа прошла в отеле Le Strato, где стоимость проживания начинается от 8 600 евро за несколько дней. Параллельно внутри компании сокращают бюджеты и урезают бонусную часть зарплат продавцов, которая ранее составляла значительную долю их дохода. Именно это наложение контекстов и стало триггером 🥸 Резонанс вышел далеко за пределы корпоративных чатов. Историю активно обсуждали в соцсетях, подключились клиенты бренда, отметив, что в текущей ситуации логичнее было бы направить средства на развитие доставки и регионального присутствия в России. Отдельно отмечали, что звездные гости вряд ли являются ядром клиентской базы, а постоянных покупателей на празднике не оказалось вовсе. Ключевая проблема здесь не в масштабе и не в бюджете. Проблема — в несостыковке позиционирования и контекста. Rendez-Vouz — бренд среднего сегмента, чья аудитория ждет доступности, сервиса и доставки, а не демонстративной роскоши в Куршевеле. Инфлюенсеры почти не показали продукт в соцсетях, клиенты не получили дополнительной ценности, а сам ивент выглядел как закрытая тусовка «для своих», лишь формально оформленная как маркетинговое событие. В итоге дорогой юбилей не усилил бренд, а подчеркнул разрыв с аудиторией. Когда контекст игнорируют, даже идеально организованный праздник легко превращается в репутационный кризис — и развивается он уже без контроля бренда.

🤩Как семейный скандал превратить в PR-ход: кейс Бекхэмов Бруклин Пельтц-Бекхэм впервые прямым заявлением в запретграме подтвердил разлад с родителями. Формулировка жесткая: «Я не хочу мириться со своей семьей». Это не просто семейный конфликт. Для медийной семьи уровня Бекхэмов это репутационное событие крупного масштаба, которое СМИ будут долго топить, потому что драму продавать проще, чем гармонию. С точки зрения PR здесь важно не содержание конфликта, а форма. Многомесячные слухи, молчание сторон и резкий выход с односторонним нарративом, где родители выставлены источником давления, а жена точкой конфликта — весьма трудный кейс для антикризисных мер. Это ломает привычный образ «идеальной семьи» и запускает новый медиасюжет, где есть живая человеческая драма. По итогу Бруклин и Никола дистанцируются от «семейного бренда», выбирая приватность и собственные правила игры, родители при этом остаются в повестке с бесплатным медиатрафиком для всех своих проектов, а СМИ и соцсети получают стабильный хайп на месяцы вперед. Однако теряется позитивное отношение и доверие поклонников. Что можно было сделать по-умному 😄 Если бы Бекхэмы вдруг захотели вновь управлять своей репутацией, они могли бы: 1. Превратить конфликт в часть сюжета о взрослении Например, семейный комментарий о том, что новое поколение Бекхэмов выбирает свою дорогу и что семья поддерживает индивидуальность каждого. 2. Публичная коммуникация с акцентом на ценности Официальный семейный пресс-релиз от всей семьи одновременно с публикацией Бруклина (или даже до неё) мог бы выглядеть так: «Мы поддерживаем выбор взрослых детей и их стремление к автономии, уважая при этом семейные ценности». 3. Использовать медиатора Пригласить профессионального кризисного PR-консультанта/посредника и анонсировать переговоры как попытку сохранить семейные отношения. 4. Переключить акцент на пользу, а не на конфликт Например, запустить общественный проект о ментальном здоровье и семейных отношениях — с участием обеих сторон, что превращает проблему в социальную инициативу. На нашем рынке с антикризом умеют работать далеко не все агентства. Но некоторые — умеют 🙃

🤑 VPN: запретить нельзя разрешить VPN в России формально не запрещен, но фактически всё сильнее ограничивается. В Госдуме заявили, что штрафы за само использование VPN вводить не планируется: подключение к сервису не считается нарушением. Ответственность наступает только в том случае, если VPN используется для противоправных действий. При этом практика идет в другую сторону. К середине января Роскомнадзор ограничил доступ к 439 VPN-сервисам — это примерно на 70% больше, чем осенью прошлого года. Регулирование происходит не через запрет пользователя, а через выжигание инфраструктуры. Является ли доступ к запрещенным соцсетям противоправным действием? Пока, видимо, нет. Но динамика намекает, что эта граница может сдвигаться 😨

Вот и наступил момент, которого вы так ждали. Мы начинаем первое в этом году исследование (а вообще на этот год у нас конские планы по опросам, как вы поняли). Хотим поговорить с вами о том, насколько текущие структуры PR-департаментов компаний отвечают задачам PR и бизнеса: хватает ли им для этого специалистов, компетенций, прав, полномочий, бюджетов? Прелесть в том, что в 2020 году мы уже делали подобный опрос. Будет возможность посмотреть, а что случилось за прошедшее время, как изменились ваши оценки? Пройдите исследование по ссылке - это не займет у вас более 5 минут.

Telegram снова под прицелом: в России вводятся ограничения🤐 Сенатор Артем Шейкин официально подтвердил, что против мессенджера в России постепенно вводятся ограничения из-за невыполнения требований по борьбе с преступностью: Роскомнадзор последовательно применяет меры в отношении интернет-сервисов, нарушающих законодательство РФ. Иностранные мессенджеры используются для организации и проведения террористических актов на территории России, для мошеннических и иных преступлений против граждан нашей страны. Telegram не выполняет требования, направленные на предупреждение и пресечение совершения преступлений на территории РФ. В связи с этим с августа 2025 года поэтапно вводились ограничительные меры в отношении данного мессенджера: не "проходят" аудио- и видеозвонки, отчасти замедляется передача медиафайлов, — заявил сенатор. Несколько дней назад РКН отрицал замедление Telegram 🤡

😘 ИИ в PR: must-have на каждый день В 2026-м ИИ-инструменты экономят часы и дают преимущество тем, кто умеет их правильно дирижировать. Делимся подборкой, которую сами активно используем и рекомендуем коммуникаторам: 🤩Copy.ai — генератор маркетинговых текстов с упором на скорость и качество. Для PR идеален под пресс-релизы, слоганы, email-рассылки для журналистов, посты для разных площадок. Главное — задать четкий промпт, иначе будет шаблонно. Есть бесплатная демо-версия. 🤩Looka — ИИ для брендинга: логотипы, цветовые палитры, шрифты, готовые визуалы, генерация сайтов и маркетинговых материалов. После обновлений 2025-2026 годов сильно прокачали кастомизацию: теперь за минуты делает мудборды, сторис, идеи для мерча под кампании. Когда дизайнера под рукой нет — это настоящий спасатель. Есть и бесплатные, и платные подписки. 🤩HeyGen — превращает текст в видео с реалистичными аватарами: клон голоса и лица можно сделать даже из одной фотографии. Генерация видео с разными голосами, а также перевод видео на нужный вам язык. В России недоступно, есть платные подписки. 🤩Brand Analytics — российский лидер мониторинга соцсетей, СМИ, Telegram и отзывов, обрабатывает больше 3 млрд сообщений в месяц. В 2026 году ИИ здесь серьезно доработали: быстрые саммари по огромным объемам, автоматически тегирует и разбирает комментарии, анализирует тренды. Для пиарщика это как вторые глаза и уши круглосуточно. Подписки платные, но можно запросить бесплатный демонстрационный доступ. Но помните про важный момент: свежий опрос ВЦИОМ показывает, что большинство россиян уже умеют отличать ИИ-контент от человеческого. В среднем, в 6 случаях из 10. Текст без человеческого участия рискует вызвать недоверие, особенно если аудитория — журналисты, эксперты или просто внимательные читатели. Добавляйте, как минимум, правки и свой авторский взгляд, и тогда нейросети будут работать на вас, а не против

😑 В Москве официально наступает эра бабушек-бариста Мэр Москвы Сергей Собянин запустил школу бариста для пенсионеров в рамках «Московского долголетия». Старт — уже 23 января. Обучать будут профи из Moscow Barista School, с упором на технику, рецептуры и работу с зерном 🥸 Проект задуман как полноценная образовательная программа: занятия пройдут во флагманских центрах, а выпускникам предложат продолжить практику и стажировку. Похвальная идея, как расширить привычный формат «активного долголетия» и привязать его к реальным городским профессиям, а не только к кружкам по интересам. Если вы думали, что бабушки куда то утром едут, то возможно за идеальным капучино ☺️

Что ждет нас в 2026? 🦜 Год только начался, но The New York Times уже знает, на что пора обратить внимание: 🤩Кнопочные телефоны — символ статуса. Люди устают от смартфонов, постоянных уведомлений и бесконечных лент. В моду входят простые телефоны: только звонки и СМС. Сразу возникает вопрос: кто сейчас может себе позволить быть недоступным? Пиарщик вряд ли сможет отказаться от смартфона. А вот богачи с пассивным доходом — без проблем. 🤩Маркетинг стал вездесущим. Продвижение фильмов выходит за рамки трейлеров. Персонажи получают виртуальное продолжение в реальном мире: ведут соцсети, продают мерч, появляются на мероприятиях как инфлюенсеры. 🤩Война с ИИ-контентом. ИИ-картинки и тексты стали слишком однотипными — все слишком гладкое, глянцевое, без души. Люди начинают ценить человеческое творчество с ошибками, текстурой и всеми несовершенствами 🤩Эмоции снова в тренде. После лет моды на холодность, покерфейс и иронию люди вновь начинают признаваться в чувствах. Романтика, открытые эмоции, отказ от «игр в недоступность». 🤩Экс-флюенсеры — новый тренд. Блоггинг выматывает людей: постоянная генерация контента лишает личного пространства. Все больше блогеров уходят в офис, бизнес или тишину. Наступает мода на приватность.

🤩 Сердце за миллион: как Synergetic потерял сотни миллионов и заработал еще больше Производителя бытовой химии Synergetic оштрафовали на 766 млн ₽ из-за слогана, слишком похожего на зарегистрированный знак «Я люблю свою семью» — только слово «люблю» у компании заменено на «❤️» 🥰 Иск подала предпринимательница из Казани Карина Богуславская. Она сочла, что использование сердечка не меняет смысл и вводит потребителей в заблуждение. Суд с этой логикой согласился, и бренд внезапно попал в любовный водоворот 🥺 Ирония в том, что одновременно Synergetic установил коммерческий рекорд: продажи выросли в 450 раз (благодаря кампании со 100% кэшбеком от Т-Рекламы), охваты рекламы — от 3 до 10 млн, а вся продукция была раскуплена за сутки.

Блокировка WhatsApp*: сигнал тревоги для малого бизнеса 🐸 С конца 2025 года мессенджер работает с перебоями в России. Сообщения задерживаются, часть не доходит вовсе. Оказалось, что у тысяч компаний канал общения с клиентом — один. И если он «падает», ломается все: рассылки, поддержка, заказы. WhatsApp* был удобен, привычен, встроен в CRM и «работал». А теперь тормозит, отключается, теряет сообщения. Многие оказались к этому не готовы: ни сценариев, ни альтернатив, ни резервной базы. Эксперты рекомендуют перестроить подход к коммуникациям. Надежность дает не сервис, а мультиканальность, хранение данных вне мессенджеров и сценарии на случай сбоев. В нынешних реалиях клиент должен знать, куда обращаться, если любимый мессенджер недоступен 😎 📚 Подробнее читайте по ссылке *принадлежит Meta, признанной Минюстом России экстремистской и запрещенной

Какой великий литератор обогнал Пушкина и возглавил топ просмотров российской Википедии в 2025 году?👩 Это Паша Техник. Страницу артиста за год открывали 3,77 млн раз — чуть больше, чем у Владимира Путина (3,71 млн просмотров). На третьем месте — Тигран Кеосаян, дальше следуют Дональд Трамп и Екатерина Мизулина. В первую десятку также вошли Андрей Чикатило, Александр Овечкин, Юрий Борисов, Евгения Добровольская и (наконец-то) Александр Пушкин. Для сравнения, мировая Википедия выглядит совсем иначе. В топе за 2025 год: ▪️Дональд Трамп (325 млн просмотров), ▪️Елизавета II (253 млн), ▪️Криштиану Роналду (209 млн), ▪️Барак Обама (200 млн) ▪️Илон Маск (197 млн).

Пока бренды гоняются за миллионами просмотров и блогерами-гигантами, рынок тихо повернул в другую сторону ◀️ RB.ru опубликовал главные тренды маркетинга в 2026 — это микроинфлюенсеры, видео без звука и нейросети, которым теперь надо уметь ставить задачи. 🤩 Микроинфлюенсеры вместо звезд Блогеры на 10–50 тысяч подписчиков оказались эффективнее селебрити. Причина в близости к подписчикам: у них живая аудитория и доверие. Люди не считывают в их словах рекламу, а относятся к их рекомендациям как к советам знакомых. Рынок устал от глянца и продакшена за миллионы и требует эмоционального отклика 🤩Видео, которые смотрят и не слушают Почти половина пользователей смотрит видео без звука. Телефон на беззвучном, на работе, в метро, в кровати рядом со спящим человеком — а иногда прочитать текстом на х2 банально быстрее. Поэтому в тренде: субтитры, визуальные крючки, понятный без единого слова сюжет 🤩ИИ теперь не игрушка, а полноценный рабочий инструмент Главный навык в 2026 — уметь писать грамотные, иногда многоступенчатые промты, чтобы ИИ сразу выдавал качественный результат. Нейросети ведут воронки, подбирают креативы и оптимизируют рекламу быстрее человека

Работодатели смогут отправлять сотрудников к психиатру 😎 С 1 марта работодатели смогут не только проверять зрение и давление, но и психику своих сотрудников. Если в ходе обязательного медосмотра обнаружатся признаки психического расстройства, работника вправе направить на психиатрическое освидетельствование согласно приказу Минздрава и Трудовому кодексу. Как поясняют эксперты, цель — не уволить, а помочь. Вдруг у вас не прокрастинация, а официальный повод отдохнуть от дедлайнов? Процедура включает беседу с психиатром, сбор жалоб и всяких анамнезов, а также психопатологическое обследование. А вот главный вопрос остался без ответа: если работник видит у начальства тревожные симптомы, он тоже может выписать направление? Ну так, чисто из заботы о ментальном здоровье начальства после крупных проектов 🫣

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 — это Академия Коммуникаций. Мы учим профессиям, которые двигают индустрию: реклама, стратегия, digital, filmmaking и продюсирование. Вы всегда можете прийти на открытые лекции и узнать про нас и наши программы чуть больше. 🩵В январе ждём вас: 14 января (среда) 19:30 МУЗЫКА. МОДА. РЕКЛАМА. Язык современного экрана: от клипа до фэшн-фильма 16 января (пятница) 19:30 Введение в монтаж 19 января (понедельник) 19:30 Сериалы — самый быстрый способ для сценариста попасть в профессию и начать зарабатывать 20 января (вторник) 19:30 Как работают бренд-стратегии, которых не видно 24 января (суббота) 12:00 Субкультуры и контркультуры 27 января (вторник) 19:30 Кто такой рекламный продюсер? 3 февраля (вторник) 19:30 Кто такой рекламный продюсер? 5 февраля (четверг) 19:30 Нейминг и слоган для бренда 6 февраля (пятница) 19:30 Введение в монтаж Мы – школа, которая не «про вдохновение», а про системную подготовку к реальной работе: портфолио, брифы от практиков, среда, где появляются команды, проекты и сильные связи. Wordshop существует с 2006 года. И 4 раза нас признавали лучшей рекламной школой мира по версии Young Glory (2014, 2015, 2017, 2021 годах).