Пиарщик с Винчиком

😎 From rock to PR: как один мем сделал бренд вирусным В TikTok завирусился мем про Anthropologie rock. Дети дарили мамам на Рождество якобы те самые оверпрайс-камни для декора, а папы хватались за голову: «$300–400 за КАМЕНЬ???? Вы серьёзно?» 😦 И вот здесь бренд сыграл идеально. Anthropologie не стали объясняться про цены и «дизайнерский замысел». Они просто дали течению нести себя дальше: принесли камни с улиц на витрины и начали продавать их, чтобы поддержать тренд. Мем на какое-то время превратился в дорогой товар, а шутка — в высокомаржинальную витрину. TikTok в итоге стал главным медиа-каналом бренда. Результат от камней — миллионы просмотров и органический PR 😎 Что здесь стоит записать себе в тетрадку: мем — это не угроза репутации, а бесплатный креатив, который по сути предлагает вам готовую и мощную концепцию продвижения. Дальше вопрос только в том, как вы его используете. И хватит ли вам смелости посмеяться над собой вместе с остальным интернетом.

(poll without text)

«Тихий отпуск» — главный тренд января 😎 Каждый третий россиянин в начале года выбирает тактику — «имитация бурной деятельности». Согласно исследованию Level Group, 30% опрошенных честно признались: вместо погружения в задачи они читают, смотрят кино или занимаются своими хобби. Лидируют в этом миллениалы от 29 до 38 лет. Зумеры, похоже, еще не додумались. Другие продлевают каникулы хитрее: 13% уезжают на удаленку. Еще 5% вообще не скрывают отдых, пользуясь тем, что начальство само называет январь «мертвым сезоном». Но не все расслаблены: 36% продолжают трудиться в обычном темпе, 9% берут на себя чужие задачи. А работодатели? Большинство не возражают. 63% относятся нейтрально, 29% — с пониманием, и лишь 8% против.

Как пиарщику вернуться в рабочий ритм после новогодних 🫠 🔘Откройте календарь и не паникуйте Сначала просто посмотрите дедлайны. Не «как я это сделаю», а «что вообще горит». 🔘Сделайте ревизию задач по методу «три списка». • срочно и реально важно; • срочно, но они просто орут; • «с наступившим» (в архив, в забвение, в ад); 🔘Вежливо отвечайте клиенту. Сложно, но возможно. Ставьте сроки реально и объективно. Вкатываться трудно не только вам, но и клиенту. 🔘Почистите хвосты с прошлого года. Один час на «долги»: закрыть согласования, дописать письма, которые висят как проклятие. Делитесь своими советами в комментариях:

А мы и правда соскучились! Честное слово!

Пока одни думают, что делать с заветренными салатами, выбросить или подержать в холодильнике ещё день-два, мы в Breaking Trends собрали рейтинг присутствия коммуникационных и диджитал-агентств в Telegram. Рейтинг составили по размеру аудитории, использовали только открытые источники и постарались охватить всех, кто публиковался в последние несколько месяцев. 1. Breaking Trends — @breakingtrends 2. Lava — @smmlava 3. Рыба — @ryba_team 4. Didenok team — @didenokteam 5. Okkam — @okkaminsights 6. TexTerra: всё про маркетинг — @TexterraBlog 7. SETTERS — @settersagency 8. Журнал Пиархаба — @prhubmoscow 9. Пиарщик с винчиком — @prrussia 10. Asia Pacific 🇨🇳 Маркетинг в Китае — @as_pacific 11. Artsofte Digital — @artsoftedigital 12. Demis Group — @demisgroup 13. Realweb — @realweb_team 14. Студия Чижова — @chizhovio 15. Ingate Group — @beINmarketing 16. Avantiina Agency — @avantiinaagency 17. Михайлов и партнёры — @govoritmip 18. Red Collar — @rdclr_home 19. Издательство Медиа Сфера — @mediasphera 20. Сделаем — @sdelaem_agency 21. Go Mobile — @gomobile360 22. ArrowMedia — @arwm_agency 23. Panda Digital — @pandadigital_ru 24. Digital Alliance — @digitalallianceofficial 25. Департамент креативных решений — @department_creative 26. PROGRAMMATICA.COM — @programmatica_com 27. NextMedia — @nextmedia 28. MST Digital Agency — @mstdigital 29. Интериум — @interiumoverheard 30. JetStyle — @jetstyle_ru 31. Текарт — @techart_ru ❤️ Breaking Trends | Мы в MAX

Мария Лапук, владелец Vinci и совладелец «Инка» делится своими планами на новогодние каникулы. 👆Фильм или сериал «Бумер» — у меня традиция смотреть его на Новый год вместо «Иронии судьбы». 👆Книга У меня огромная подборка любимых книг от Миши Конева, буду читать ее. 👆Досуг Лежать одной на берегу океана и читать книжку. 👆Любимое блюдо на новогоднем столе Салат оливье, приготовленный мной. Не даю никому другому нарезать эти идеальные кубики вареной колбасы). 👆Что обещаешь себе с Нового года? Больше заботиться о своем теле и отдыхать. 👆Необычная новогодняя история Один раз я забирала подругу, чтобы вместе с ней поехать на вечеринку 31 декабря. На улице был дикий холод, и автомобиль после долгой остановки просто не заводился. Я минут 30 пыталась что-то сделать, такси было не заказать. Тут к нам подошел мужчина в красной куртке и с бородой, что-то сделал — и все завелось. Я до сих пор считаю, что это был настоящий Дед Мороз. 😍 Ответы других предпринимателей читайте здесь. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

VINCI итоги 2025: из года в год выше по рейтингам и наградам 🥰 Этот год, как и предшествующие, был очень активным. Каждый Новый год мы в шутку говорим: «В следующем году надо сделать х2». И потом берем и делаем) 2025 стал для нас годом роста, амбиций и уверенного движения вперед. Мы поднялись на 14 место в общем рейтинге HP2K и закрепились в топ-9 индустриального. В этом году мы: 🔘привлекли на 30% больше клиентов; 🔘вдвое чаще побеждали в тендерах; 🔘провели 12+ ивентов; 🔘наняли 70 новых сотрудников; 🔘получили 1+ млн публикаций в медиа — от РБК до международной прессы. У нас за плечами 22 победы и шорт-листа в профессиональных премиях — в два раза больше, чем в 2024-м. К тому же в 2025 мы открыли Dacha Vinci. Теперь каждый год будем собираться на природе с друзьями, подрядчиками и теми, кто был с нами в разные времена. И да, грант Маши Лапук поддержал трех девушек из регионов, оплатил их обучение и стажировку ❤️ Что будет в 2026? Мы не гадаем. Но точно знаем: скучно не будет 📍

Настал тот день, когда все согласны в одном:

Прошлое и настоящее — наши средства, только будущее — наша цель (с) Всматриваемся в горизонт, продолжая серию предсказаний, вместе с Марией Лапук, основателем коммуникационной группы Vinci Agency: «Во-первых, я думаю, что в 2026 году закроется много неэффективных агентств, которые не научились грамотно вести операционку. Во-вторых, сохранятся сложности с наймом. Агентствам всегда сложнее конкурировать с клиентами за кадры — особенно это чувствуется сегодня, когда рынок нестабилен и спрос на квалифицированных сотрудников превышает предложение. В-третьих, повышение налоговой нагрузки ощутимо скажется на небольших агентствах. Многие из них скорее всего не выдержат повышения ставки НДС и связанное с этим снижение прибыльности минимум сразу на 22%. Но все, что нас не убивает, делает нас сильнее. Поэтому нужно делать то, что приносит удовольствие в жизни. И не думать о плохом». 🥳 HR4PR

Согласны, узнали

+6

Вечер четверга. Зимний корпоратив Vinci ❄️ В этот раз мы особенно внимательно отнеслись к деталям и в качестве концепции выбрали настоящий БАЛ. Начиная с 17:00, сотрудники в карнавальных масках и вечерних нарядах один за другим появлялись в сказочно красивом особняке Спиридонова, где мы собрали все, за что нас любят клиенты: внимание к деталям, цельный сценарий, эстетику без компромиссов. Пять залов, пять сценариев, пять чувств. Вкус, звук, аромат, свет, осязание — получился тот самый бал из сказок. Шоу профессиональных артистов, танцевальный мастер-класс, выступления кавер-группы, диджей-сеты, караоке под рояль, фуршет, гадание — и многое другое... В этот вечер точно никто не ушел без ярких воспоминаний. UnderПяр видел лишь часть шикарного вечера) А сегодня мы уже снова в офисе — с заветным «после праздников, пожалуйста» 🦜

А вот подоспели и пиар-провалы года 🤩 Рассказываем, у кого год пошел не по медиаплану: 🔘Monochrome и 9 Мая Сообщение в духе «всем плевать на бизнес, потому что парад» вызвал массовый негатив. Бренд восприняли как антипатриотичный. Реакция: шквал критики, бойкот, запоздалые извинения, провальная попытка загладить вину футболками с триколором. 🔘Pims: реклама с харассментом Ролик, где парень поднимает юбку девушке и ее досматривает в «шутку». Волна возмущения, особенно на фоне реальных случаев домогательств в столице. Реакция: закрытие комментариев, насмешки в ответ, вторая аналогичная реклама — итог: массовые отписки, травля, «отмена». 🔘Лариса Долина и «квартира за 112 млн» Жертва мошенников, суды, возвращение квартиры, но без компенсации добросовестной покупательнице. Общество сочло это несправедливым. Итог: мемы, «отмена» певицы и бойкот. Верховный суд в декабре отменил решение, оставив квартиру покупательнице. Но осадок, как говорится, остался. В наступающем году желаем вам хороших пиарщиков и поменьше поводов проверять их на прочность 🫠

Лучшие и худшие PR-кейсы в России в уходящем году: кто блистал, а кто прогорел 👀 2025 год дал пиарщикам и брендам многое: повод для экспериментов, пару вирусных хитов и несколько болезненных уроков. Ниже разбрали самых успешные и провальные кейсы года. Первая часть только про лучших: 🔘«Вкусно — и точка» × Hello Kitty 🥰 Коллаб года. Бургер, стилизованный под Hello Kitty — розовый, глянцевый, «инстаграмный». Кампания попала сразу запала в сердца зумеров: милота, визуальность, фан-культура. В итоге, обзоры в соцсетях, рост продаж, цитируемость в СМИ. Даже комментарий Милонова, который назвал это «извращением» сыграл на руку. 🔘Vsemayki и швея Юлия ❤️ Лучший UGC. Бренд дал слово настоящей швее, и та начала рассказывать, что думает про свою работу. Так родился блог швеи Юли, который набрал миллионные охваты в тиктоке. Швея комментирует происходящее от себя и пытается разобраться в трендах молодежи. 🔘Burger King × «Атака титанов» ✨ Нынче коллабы с чем-то зарубежным вызывает неподдельный интерес. Огромные вопперы, фигурки героев и фан-арт в стаканах. Итог: распаковки в рилсах взорвали рекомендации и миллионные охваты. 🔘Сбер × Николай Василенко 😝 Продвигать оплату по лицу через эмпатию? Сработало! 8 марта Николай вручал цветы в метро, а динамики ненавязчиво рассказывали про биометрию. Итог: миллионные охваты и рост подключений в регионах.

Гены, вуз или школа жизни: пиарщиком становятся или рождаются? 🤩 PR — это не просто посты с кофе и красивыми цитатами. Это работа на стыке стресса, дедлайнов, стратегий и человеческой психологии. Но может ли человек родиться пиарщиком? Согласно исследованию Vinci Agency, лишь 5,6% специалистов считают, что пиар — их врожденное призвание. Остальные верят в силу обучения, опыта и гибрид подхода «чуть от природы, чуть от практики». Наука встала на сторону компромисса. Некоторые ключевые качества действительно могут быть заложены генетически. Например, креативность может зависеть от генов DRD4 и COMT, а коммуникативность — от работы FOXP2 и CNTNAP2. Даже стрессоустойчивость частично регулируется генами, связанными с гормонами стресса. Но главное, все это не приговор и не дар свыше, а стартерпак. Как отмечает Екатерина Суркова из Genotek, ни один ген еще не написал идеальный медиаплан. Так что если вы не сидите с пеленок в агентстве — не переживайте 👀

Уведомления о созвонах в календаре би лайк:

Меньше глянца, больше жизни и ИИ: тренды контента 2026 👀 Нейросети перестали быть «вау-игрушкой» и стали рутиной: с помощью них подбирают темы, собирают фактуру, ускоряют продакшн и помогают держать регулярность. Но выигрывают не те, кто «генерит побольше», а те, кто усиливает ИИ своей экспертизой. Одним из ключевых открытий 2025 для отрасли стал искусственный интеллект. Если раньше ИИ в PR был про предиктивную аналитику, то в 2025-м мы вышли на новый уровень: активная генерация фото, видео, сложных креативных элементов. Я думаю, что в 2026 году нас ждет усиление текущих тенденций: вырастет степень интеграции нейросетей в рабочие процессы и само качество сгенерированного контента, в том числе аналитики, — директор по PR&New Media Vinci Agency Татьяна Куликова. По каналам связи ставка все еще на Telegram: короче, быстрее, одна мысль — один пост, плюс формат «на репост». Среди трендов: рост UGC и lo-fi: скрины, живые истории, голосовые, «как есть». По форматам: впереди вертикальные видео, а карусели снова забирают охваты и сохранения. Подробнее про то, какой контент будет актуален в 2026 году, читайте на сайте

Принесли вам приятный PR-календарь: забираем подарки под ёлочкой🎄 Коллеги, самое время заглянуть в адвент-календарь от Pressfeed: ребята запустили праздничную активность, где каждый день до 25 декабря открывается новый полезный слот для пиарщиков. Это вполне прикладные материалы и инструменты, которые помогут ворваться в 2026-й с новыми охватами. И приятные бонусы! Что уже можно забрать: Ну да, так мы вам и рассказали! Идите смотрите сами 👀 Там еще остались закрытые окошки, так что советуем заходить каждый день и проверять, что приготовила ёлочка сегодня.

Самая ожидаемая неделя года не за горами, коллеги! Держимся...👀