Связь Вишневского

Так, родненькие, общий сбор! Я тут задумал кое-какой новый формат для вас.... пока не раскрываю все карты, а то неинтересно будет. В общем, чтоб я мог его воплотить, ответьте, пожалуйста, на несколько вопросов о ваших отношениях с соцсетями. Ответить на вопросы тут Это сильно поможет мне быть актуальным и полезным для вас. Всем благодарочка максимальная, думаю в конце ноября-начале декабря выкачу кое-что любопытное! Не переключайтесь!

"Я не знаю ответ". Умеете ли вы выдерживать неопределенность и подвисшие вопросы? А вы замечали, как только перед нами возникает сложный вопрос, мы тотчас бросаемся на него отвечать. Как бы заполняя пустоту и боясь выглядеть дураками. И как сильно растет тревога, когда “вопрос повисает в воздухе”. Узнал, что для этого стремления есть даже термин — negative capability (отрицательная способность). Это понятие предложил в 19 веке Джон Китс, английский поэт. Он считал, что важнейшей характеристикой любого творца (поэта, писателя, художника) является способность оставаться в состоянии неопределенности и сомнения, не требуя немедленных ответов. Уилфред Бион адаптировал это понятие, подчеркивая способность терпеть и выдерживать эмоциональное смятение и неизвестность, удерживать паузу между стимулом и реакцией. Этот термин я почерпнул из канала достаточно хороший лидер, который ведет Джаннет Кашурникова, управляющий партнер Invisible Force (ex Культура Инноваций), соавтор книги “Суперкоманды”. Вот, что пишет Джаннет: Когда возникает неопределенность, то наша классическая реакция — паника, суета, хаотичные действия. Мы не выдерживаем пустоты. Удержать вопрос бывает труднее, чем найти быстрый ответ. Умение быть в напряжении вопроса — это: 🔵выдержать себя “не знающего” 🔵принять себя потерянного 🔵допустить себя неидеального 🔵позволить себе бездействие И я считаю, что прямо сейчас, в нашу эпоху высокой скорости и сильной неопределенности, negative capability — одна из важнейших лидерских (да и в целом человеческих) способностей. А если вам интересна психология лидерства, рекомендую канал Джаннет. Она много работает с управленческими командами: ведет стратсессии и лидерские программы, сопровождает в кризисах и росте. С ней работали Яндекс, Марс, Тинькофф, Сбер, VK, X5, Miro, «Северсталь», SkillFactory и другие компании. Джаннет превращает сложные модели в инструменты, которые можно унести в свою команду — разборы McKinsey (How Strategies Win, а также модель 7S), серия про модель SCARF о том, как лидер бьет по статусу и автономности людей, 6 упражнений для тех, кто плохо переносит неопределенность, 7 уровней изменений в виде таблицы, и чек-листы для подготовки к стратсессии. Ну и конечно, я всем желаю прокачивать навык выдерживать неопределенность — на нашем веку он точно еще ох как пригодится.

Коллеги, уведомляю весь отдел, что я сегодня Хихиатрия и немного Тревожэлла. А вы?

Меня почему-то напрягает слово «гениально». Я считаю, что понятие это очень сильно обмельчало. Каждый второй пишет, что он делает гениальный маркетинг, снимают гениальные ролики, что они придумывают гениальные идеи. Хотя по факту там, ну, типа нормальные идеи, обычные, хорошие. Как-то в целом произошла инфляция гениальности, не находите? И поскольку у широкой аудитории планка не супер высокая, то сейчас всё подряд называют гениальным, и сравнить им особо не с чем. И это, собственно, легко продать, такой, триггерный заголовок, на который люди ведутся на раз-два — "гениальное что-то там". Короче. Предлагаю всем, кто делает что-то якобы гениальное, писать лучше как есть — "средний плюс". Такое, чуть интересней нормального, чуть более заметное, скажем так. Которое забудут не за секунду перелистнув, а за день. В лучшем случае, может быть пару дней пообсуждают. И поскольку гениальное теперь вообще всё подряд, каким словом описывать действительно гениальные, уникальные вещи, за гранью? Я даже не знаю, какое слово тут применять. P.S. Спасибо, дорогие подпищики, что прочли этот гениальный пост.

Мальчик: у нас будет 3 круга согласований Мужчина: денежку закинул, делай как чувствуешь

Абсолютно блестящий социальный ролик от Nomoredirectory Буквально пару дней назад организация, занимающаяся проблемами домашнего насилия, выпустила ролик, который вызвал у меня мурашки. Посмотрите его обязательно! Казалось бы комедийное интервью с монстрами под кроватью, вдруг оборачивается такой сильной концовкой! Плюс офигенный инсайт про то, что дети должны пугаться только монстров ночью, но не людей днем. Примечательно, что это коллаборация с Kling, то есть ролик сделан с применением ИИ (я правда до конца не понял, полностью или только монстры). 14 млн просмотров и 700 тысяч репостов за 3 дня. Мне кажется, это будущий Каннский Лев.

"Увольняйте своего маркетолога, вот ИИ-агент, который его заменит..." Как же меня ужасно бесит, когда манипулируют таким образом. Но почему-то постоянно алгоритм показывает мне видосы с призывом — уволить своего монтажера / маркетолога / дизайнера и т.д. Они еще, бляха-муха, с такой ухмылочкой это говорят, мол, как здорово! Кто-то потеряет работу, ура! Нет, я в целом согласен, что внедрять нейросети это уже база, но почему при этом надо от кого-то избавляться? Разве не лучше, когда твой маркетолог / монтажер / дизайнер обучается работать с ИИ, и будет продуктивней? А говорить "увольняйте вообще всех" это просто бред какой-то. Я больше за то, чтобы нейронки помогали упорядочить хаос, до которого у людей руки не доходят. И если внедрить их с умом, а не просто в Джипити пару раз потыкать, можно получить офигенные результаты. А уж потом и команду обучить: классно же, когда твой маркетолог / монтажер / дизайнер обучается работать с ИИ и становится эффективнее? И да, научиться ИИ себе и бизнесу во благо можно на курсе "Нейросети для бизнес-процессов" от Академии Эдюсон. Ребята понимают, че к чему: дают инструменты для оптимизации работы, инструкции и промты, чтобы вы подготовили цифровую команду в помощь текущей, а не заменяли людей на ИИ. А преподают там спецы из "Сбера", РЖД, "Авито" и "Озона", так что уже в первые недели вы запустите свой пилотный ИИ-проект — с реальным расчетом срока окупаемости и дорожной картой. Плюс там стартовала Чёрная пятница. И вот ловите от меня промокод ВИШНЕВСКИЙ, по которому получите скидку на обучение + инструкцию по созданию собственного ИИ-агента: оставляйте заявку тут. А кто больше всех орет, что надо увольнять целые отделы, тем самим пожелаем, чтоб их поскорее заменил ИИ. Реклама ООО «Эдюсон», ИНН7729779476, erid:2W5zFHbvT9c

Я кстати уже выбрал себе образ на Хэллоуин — планирую быть в костюме Календаря на 2026й.

14 ютуб-каналов для прокачки вкуса и кругозора — вместо скроллинга ленты Для тех, кто устал от СДВГ-монтажа и знаний за минуту из рилсов, собрал длинноформатные каналы, где всё медленнее, но не менее вовлекающе. Шоб вы могли спокойно под кофеек узнать, каково было жить в Средневековье, кто придумал пиво или как Гоголь и Пушкин подкалывали друг друга. Такие факты между прочим крайне полезны, чтобы качать креативность. Реально никогда не знаешь, где могут выстрелить знания и откуда мозг вдруг вытащит крутой референс, это я вам как креативный директор говорю. Ловите в общем списочек: ⭐️ Every Frame a Painting / MovieScience Два канала, после которых вы перестанете «просто смотреть кино». Разбирают режиссерские приемы на атомы: в чем секрет визуальной комедии Эдгара Райта, как в кино показывают зло, зачем нужны длинные кадры и всякое такое. ⭐️ Kurzgesagt – In a Nutshell Биология, космос, философия и куча тем о мире вокруг в минималистичной анимации. Объясняют сложнейшие штуки так просто, что поймет даже ребенок. ⭐️ TED-Ed Мини-лекции обо всём на свете: как преодолеть писательский затык, почему нам нравятся прятки, откуда появилось пиво или почему мы забываем слова. ⭐️ Арзамас / Правое полушарие Интроверта Главные по культуре без снобизма. Здесь можно узнать, как троллили друг друга Гоголь и Пушкин, в чем философия Смешариков и почему Кант до сих пор актуален. ⭐️ Redroom История без серьезных щей. Каково жить в средневековых замках, в чем смысл средневекового юмора и с чего началась цензура. ⭐️ Модный подкаст Для тех, кто хочет понимать контекст моды и трендов. Узнаете, как Кельвин Кляйн сделал культ из трусов и почему маленькое черное платье — это манифест. ⭐️ Тихое Место / Decoders Про музыку и поп-культуру как отдельный мир с кучей интересных отсылок. Почему Пугачева — глыба, как студия А24 захватила мир кино и в чем искусство музыкальной обложки. ⭐️ сreepls Если любите пощекотать нервишки, здесь найдете видеоэссе про всё самое тревожное и странное в искусстве: от хоррор-игр до мрачной живописи. ⭐️ Objectivity Канал, где показывают самые необычные вещи в мире: как выглядело первое зеркало или что хранится в сундуке с 300-летней историей. Как будто вас пустили в музей и разрешили всё потрогать. ⭐️ Что бы мне поделать, только бы не почитать Название говорит само за себя. База по литературе для тех, кому лень открывать первоисточник, но хочется разбираться в классике. 📎 Бонус для чилла — «Слушать тишину» Включать, когда мозг закипел. Звуки природы и мой фаворит — АСМР с шуршанием купюр. Успокаивает лучше любого психолога. Сохраняйте, чтобы не потерять, отправляйте коллегам и делитесь в комментах, что сами смотрите! Ну и подписывайтесь на Связь Вишневского, кто еще не

Ну че, с днем рекламщика, коллеги! В России индустрия рекламы совсем молодая — мы отмечаем, получается, с 23 октября 1994 года, это день, когда рекламный агент газеты Деловой экспресс получил первый официальный заказ на размещение рекламы. Но у нас за эти 30 лет уже было невероятное количество работ, потрясающих роликов и проектов, которыми можно восторгаться бесконечно. Не могу сказать, что я с детства мечтал быть тем, кем стал. Но где-то году в 2010 я попал в кинотеатр Родина на "Каннских Львов", показывали лучшие рекламные ролики. И подумал, блин, это так круто, прям настоящее искусство, хочу этим заниматься тоже. А сейчас я благодарен рекламе за то, что могу придумывать какую-нибудь полнейшую чушь, а ее потом покупают за деньги и реализуют! Пусть так и будет дальше! Всех обнял.

Мне тут опять предложили купить мой телеграм-канал. Не понимаю, почему он теперь не отвечает. Я как-то неправильно торгуюсь?

Нашел работу мечты: совать нос куда попало за деньги! Помните, писал про вакансию хренового фотографа в Исландии? Финны пошли еще дальше. Туристическая организация Visit Turku Archipelago разместила вакансию… Носа. Нужно просто приехать на архипелаг Турку и всё как следует обнюхать. Они объявили себя самым приятно пахнущим туристическим направлением в мире. Но собственные носы, мол, необъективны — нужен независимый эксперт. ⭐ Будущий сотрудник будет нюхать море, сосновые леса, сауны, свежий хлеб и другие ароматные штуки. А после описывать ощущения и снимать контент, чтоб другим захотелось приехать и вдохнуть самим. За 5–7 дней обещают 2000 евро. Но требования максимально жесткие: нос нужно привезти свой (рабочий инструмент все-таки, будьте добры обеспечить). Промо-ролик в соцсетях вышел тоже очень колоритный, на мой вкус. Для съемок позвали харизматичного Ламбера Вильсона, того самого Француза из Матрицы. И с названием кампании позаигрывали: Get a Nose Job с английского «ринопластика». Заход через ощущения — тоже лайк! Красивых пейзажей в ленте столько, что мы их уже на автомате пролистываем. А тут предлагают понюхать место. И волей-неволей вспоминаешь, как пахнут нагретые солнцем сосны или море, когда подходишь к берегу. Заявки, кстати, принимают до 25 октября. Еще успеваем, коллеги! Кто готов всё обнюхивать — встретимся в Турку. P.S. А пока предлагаю устроить стажировку на местах. С каждого в комментах запах-ассоциация с местом, где вы живете. Можно и несколько, не сдерживаемся, проявляем инициативу.

Я миллениал и настолько не умею отдыхать, что в обед пятницы подумал "блядь, скорей бы уже понедельник".

Всё, в интернете рекламу больше не смотрят. Ее теперь расследуют. Дожили. Куда ни плюнь — очередной скандал вокруг рекламной кампании. Всё слишком: сексуализировано / оскорбительно / провокационно / масонски [подчеркнуть нужное]. Принес вам свежий кейс Converse, который показал, что если сильно постараться, можно в любом блике углядеть что-нибудь запрещенно ужасное. Если вдруг пропустили: интернет-пользователи обвинили Converse в расовой нечувствительности, потому что разглядели, внимание, в треугольном луче света отсылку на колпак Ку-клукс-клана, а кеды в руке сравнили с силуэтом повешенного. В итоге Converse удалили изображение со всех платформ и, как полагается, публично покаялись. Что значит этот прецедент для брендов — что стоит контролировать каждый штрих, чтоб никого не задеть? Точно нет. Иначе нас затошнит от пресных реклам (впрочем, иногда уже тошнит). Мне кажется, задача креатора теперь не пытаться вычистить все двойные смыслы — это всё равно невозможно — а осознавать, какой диалог ты запускаешь вместе с кампанией. Быть готовым к тому, что потребитель уже не просто зритель, а полноценный соавтор. Даже если бренд ничего не закладывал в свой месседж, аудитория зашифрует всё сама — а потом объяснит креаторам, что те имели в виду. Стоит ли брендам в панике удалять контент? С одной стороны, могу понять страх за репутацию. С другой — волну истерии вокруг невольного инфоповода можно не гасить, а креативно обыграть и при должной находчивости проехаться на ней еще дальше. ➡️ В ситуации Converse можно признать: «Да, мы тоже теперь это видим. И нет, такого смысла мы не закладывали». А потом, например, выпустить серию-продолжение в духе «Смените угол зрения»: показать тот же сетап с разных точек, где свет каждый раз создает новую безобидную иллюзию. Ни с кем не спорим и превращаем интернет-паранойю в креативный ход. И всё же жизнь была бы сильно проще, если бы мы все приняли тот факт, что иногда блик — это просто блик.

Не знаю, как вы, но лично я сегодня иду на концерт Канье Уэста. И то, что он не приехал – это его проблема, меня это совершенно не волнует.

+5

Сохранить нельзя развидеть Я тут периодически разбираю самые крутые и нестандартные креативные кейсы, но решил попробовать еще и такой формат месячного дайджеста "Ну накреативили!". Собрал то, что больше всего зацепило за сентябрь: тут и «боже, почему это не я придумал», и «господи, кто это согласовал». Ну а где ставить запятую "сохранить нельзя развидеть", каждый решит сам. Пишите в комментах, кто, по-вашему, накреативил, а кто скорее накринжевал. И как вам новая рубрика, продолжаем в октябре? #нунакреативили #сохранитьнельзяразвидеть @Cвязь Вишневского

Знаете, я уже час стою в очереди за бензином и параллельно слушаю выпуск подкаста про чуму. Мне кажется, что мы свернули куда-то не туда.

Персонализированная реклама в 2026 году — за или против? Так, сегодня поговорим про персональный контент, рекламу продуктов под предпочтения каждого конкретного клиента. То бишь вместо массовой рассылки одинаковых предложений, компания анализирует массив информации и формирует точный оффер вот прям под меня. И под тебя. Ну и как бы с одной стороны для бизнеса это очень удобно. Повышаем конверсию, снижаем стоимость привлечения — профит! Ну например, вы любите бургеры. Часто их заказываете. И в программе лояльности какой-нибудь ресторан такой: о, давайте генерировать купоны на основе прошлых чеков, предлагая вот этому челу скидку, скажем, на его любимый бургер. С другой стороны, агрессивный ретаргетинг может вызывать баннерную слепоту и даже негатив. К примеру, если человек уже купил товар, бесконечно преследовать его рекламой той же позиции — просто жечь ресурс и вызывать раздражение. В общем, вопросик сложный. Но факт остается фактом — правильно настроенные рекомендации точно могут работать на win-win: и пользователю получать релевантные офферы, и бизнесу помогать экономить. А что дальше? Да, друзья мои, будущее, конечно, за гипер=персонализацией на базе ИИ. Алгоритмы будут формировать все более уникальный контент в реальном времени под каждого пользователя. ⭐ Ну а чтоб разобраться во всех технологиях, которые помогают делать рекламу персональной, можно прийти на Большую конференцию Яндекс Рекламы REKONFA. Потому что все меняется со страшной скоростью: ИИ, поведение потребителя, форматы персонализации. Точно будет полезно всем, кто связан с маркетингом, а также рекламодателям и агентствам. Ну и там выступят медийные эксперты: Александр Пушной — телеведущий, музыкант, популяризатор науки, Татьяна Мужицкая — психолог, бизнес-тренер, писатель, Дмитрий Бескромный — основатель bQ Group и телеграм-канала «Бескромный» и другие. ➡️ 15 октября 2026 года, Москва, ВТБ Арена, и онлайн-трансляция. И да, участие бесплатное, но необходима регистрация, так что регистрируйтесь скорей! А вам кстати, как пользователям, нравится, когда видите персональные подборки или это наоборот раздражает?

Вот кто с понедельника начал по-настоящему новую жизнь. Берем пример, коллеги?