Всё, в интернете рекламу больше не смотрят. Ее теперь расследуют. Дожили. Куда ни плюнь — очередной скандал вокруг рекламной кампании. Всё слишком: сексуализировано / оскорбительно / провокационно / масонски [подчеркнуть нужное]. Принес вам свежий кейс Converse, который показал, что если сильно постараться, можно в любом блике углядеть что-нибудь запрещенно ужасное. Если вдруг пропустили: интернет-пользователи обвинили Converse в расовой нечувствительности, потому что разглядели, внимание, в треугольном луче света отсылку на колпак Ку-клукс-клана, а кеды в руке сравнили с силуэтом повешенного. В итоге Converse удалили изображение со всех платформ и, как полагается, публично покаялись. Что значит этот прецедент для брендов — что стоит контролировать каждый штрих, чтоб никого не задеть? Точно нет. Иначе нас затошнит от пресных реклам (впрочем, иногда уже тошнит). Мне кажется, задача креатора теперь не пытаться вычистить все двойные смыслы — это всё равно невозможно — а осознавать, какой диалог ты запускаешь вместе с кампанией. Быть готовым к тому, что потребитель уже не просто зритель, а полноценный соавтор. Даже если бренд ничего не закладывал в свой месседж, аудитория зашифрует всё сама — а потом объяснит креаторам, что те имели в виду. Стоит ли брендам в панике удалять контент? С одной стороны, могу понять страх за репутацию. С другой — волну истерии вокруг невольного инфоповода можно не гасить, а креативно обыграть и при должной находчивости проехаться на ней еще дальше. ➡️ В ситуации Converse можно признать: «Да, мы тоже теперь это видим. И нет, такого смысла мы не закладывали». А потом, например, выпустить серию-продолжение в духе «Смените угол зрения»: показать тот же сетап с разных точек, где свет каждый раз создает новую безобидную иллюзию. Ни с кем не спорим и превращаем интернет-паранойю в креативный ход. И всё же жизнь была бы сильно проще, если бы мы все приняли тот факт, что иногда блик — это просто блик.