Связь Вишневского

Самое отбитое разоблачение, которое меня реально поразило Короче. В последние 2 недели в инсте бешено завирусился некто Жан Филантроп. Этакий французский чудак с очень странной внешностью и эстетским вайбом. Ролики, где он просто гуляет по Парижу, набирали десятки миллионов просмотров, а он сам собрал 234 000 подписчиков за 2 (!) недели. Ну и выглядел он как нейро-инфлюэнсер, что рождало споры в комментах, реальный это человек или ИИ? Плюсом к этой истории, стал бешено расти в цене его мем-койн (если кто не в курсе, существуют площадки по продаже виртуальных крипто-токенов известных персонажей или даже явлений. Главная его ценность — популярность, чем больше хотят купить, тем выше цена). И что вы думаете? Вот буквально на днях некто Надир Жози вышел с заявлением, что Жан — это он сам. В реальности Надир актер и танцор, и он признался, что Жан это его "AI-маска", нейросетевое альтер-эго. И что, мол. это все был эксперимент. В своем разоблачающем (самого себя) рилсе он добавил прелюбопытную подпись: Я и есть Жан Филантроп. Кто угодно может быть. И это проблема. Миллионы смотрели за ним. Многие покупали токены, прикрепленные к его аккаунту. (Но не я, я ничего не делал с оригинальным AI-аккаунтом или койном). Именно так люди оказываются одурачены. Я же остаюсь за реальное искусство: актерскую игру, танец, монтаж, режиссуру. Если вам интересен подлинный арт, оставайтесь со мной, здесь вы это все найдете. Не легкие деньги, но приобретенные навыки. Ну извините, но как по мне это называется лицемерие. Чувак дико хайпанул на нейросетевом образе. А теперь выставляет это так, мол, эксперимент и бла-бла-бла. Я, мол. вообще тут не причем, хотел показать разницу реального искусства и нейросетевого. Как раз ровно обратное он и доказал — никому не сдался его человеческий образ, а вот персонаж стал знаменитым. Такие дела, ребята. Добро пожаловать в дивный новый мир, в котором все уже смешалось и всё труднее становится отличить реальность от плода фантазии. Выводы делайте сами. А я просто продолжу исследовать массовое сумасшествие соцсетей, мне это все дико интересно.

Фух, не всё еще потеряно в этом мире! Не так давно грустил, что человечество стало молчаливее, а сейчас, наоборот, заметил тенденцию, которая сильно порадовала. ⭐️ Спустя несколько лет после пандемии и изоляции бренды активно ловят новую (а на самом деле старую добрую) волну Connecting People. Со времён, когда Nokia придумали легендарный слоган, мир стал до неприличия разобщённым. Мы даже на встречи одноклассников уже не ходим, потому что и так всё про всех знаем. При этом статистика парадоксальная: около 60% людей чаще общаются в онлайне, чем вживую / столько же страдают от цифровой усталости и не прочь перевести общение в реальный мир. Отсюда такой бум офлайн-встреч и развлечений вроде сидровых пробежек и лекториев в пиццериях. Бренды тоже не сидят сложа руки рекламные бюджеты и всё чаще дают людям поводы для социализации: ➡️ Milka дарила новосёлам дверные вешалки с шоколадками, чтобы познакомиться с соседями ➡️ Leroy Merlin составили готовое сообщение с купоном на скидку, которое можно отправить соседям, чтобы извиниться за шум во время ремонта ➡️ кейс про кофейню со сплетнями туда же Паттерн один — спросом пользуется всё, что дает повод встречаться, общаться и проживать совместный опыт. Подозреваю, что тренд будет только расти, поэтому не упустите. Если в вашем бизнесе / деле есть точка, где два незнакомых человека могли бы познакомиться благодаря вам — это надо использовать. А дальше уже дело креатива — придумать формат: от закрытых мероприятий и мастер-классов до субботников и званых ужинов.

Официально: в октябре выступление Кани Уэста в Питере не состоится. Зато в Питере точно состоится выступление Михаила Вишневского. Коллеги, помечайте дату — 25 октября. Потому что я выступаю на Суровом Питерском Форуме. Хоспади, наконец-то в родном Петербурге, не надо куда-то ехать! О чем будет выступление? Хочу поделиться своим видением вирусности и дать прикладные рецепты, как придумывать идеи так, чтоб они вызывали непреодолимое желание репостить. Ну и кроме меня будет много мощнейших выступлений про SMM, маркетинг и бизнес — так, на минуточку, это самый большой форум по маркетингу в РФ и СНГ с 12-ти летней историей. И что важно, на нем вообще не продают места спикерам и каждый доклад отбирает программный комитет (как вы понимаете, это существенно повышает качество выступлений). В общем, Канье не приедет, но чем я хуже? Увидимся в Питере!

О наболевшем (во всех смыслах)

700 лет, чтобы прокачать креативность Именно столько, по мнению GPT, понадобится на чтение всех книг по креативу, маркетингу, просмотр всех лекций, подкастов, фестивальных кейсов и роликов. Увы, у нас столько нету (ну лично у меня). 🌸Но я потратил больше 10 лет на изучение мышления, техник, их внедрение в жизнь, развитие насмотренности и прокачку креативных мышц. Поэтому меня жутко бесят всякие упрощения типа "узнай секрет креатива за 10 секунд". ➡Короче, собрал список из 12 пунктов, которые стоит внедрять на регулярной основе — месяцами и годами. И которые реально очень помогают в развитии креативности. Из очевидного: ⚡️Смотреть кино и сериалы, причем из разных эпох ⚡️Читать художественную литературу, анализировать, как строятся истории, как работают со словом ⚡️Изучать биографии и подходы талантливых людей из творческих сфер ⚡️Путешествовать и искать новое даже там, где привык обитать ⚡️Анализировать чужие рекламные кампании, проекты, блоги — везде можно почерпнуть что-то любопытное ⚡️Много практиковаться, применять свои гипотезы в реальных задачах и проектах Из неочевидного: ⚡️Писать утренние страницы (заниматься фрирайтингом, то есть выписывать всё, что накопилось за день / неделю / месяц) ⚡️Постоянно вести заметки, фиксировать жизненные парадоксы и шутки (почувствуйте себя писателем, который замечает интересное в бытовом) ⚡️Завести и поддерживать творческое хобби (переключает от рутины и добавляет творческой энергии) ⚡️Ходить к психологу (выгружать все свои сомнения, неуверенность и страхи). Сюда же можно добавить медитации. ⚡️Заниматься спортом, двигательной активностью (мозг лучше работает) ⚡️По жизни делать много всего разного, регулярно менять рутину, экспериментировать В общем, времени придется потратить много. Чуть больше "волшебных 10 секунд". Но считайте это вложением. Инвестицией в себя. Ведь креативность нужна не только в рекламе, а вообще везде, чем бы вы ни занимались. И да, она будет помогать вам до конца жизни. Пока Альцгеймер не разлучит вас. Это мог быть прогрев моего курса по креативу, но это не он хах @Cвязь Вишневского

Ну че, подведем итоги моего эксперимента? Давеча пожаловался, что люди массово выпрашивают на рилсах активность мол "нам нужен лишь 1 залетевший рилс, скопируйте ссылку". Мол, мы такие несчастные, не знаем как победить злые алгоритмы, поэтому выпрашиваем лайки-репосты. А мои подписчики даже дали этому термин — цифровое попрошайничество. Ну и я предложил дать бесплатную консультацию по контенту тем, кто такие штуки постит. И реально несколько человек записались, прикиньте! Так что будем потихоньку менять мышление с просящей позиции на позицию "знаю, как круто делать контент". ➡️ Но любопытно для меня здесь вот что: люди уверены, что один залетевший рилс что-то поменяет. Звучит примерно как «мне нужна один мощная тренировка» чтоб накачать пресс. Хочется спросить: ну залетит, а дальше чего делать будете? Недельку похайпуете на этом. И все. Причем, у людей реально есть запрос именно "залететь". То есть не как найти клевый масштабируемый формат и его развивать. Или хотя бы постоянную рубрику. А именно какая-то влажная мечта — очень резко проснуться знаменитыми. Поэтому ищут волшебную таблетку, такую "инъекцию успеха" в виде залетевшего рилса. Никто не хочет медленно и кропотливо, все хотят быстро и в легкости. Ну в целом я их понимаю. Но как человек, который кучу времени и сил на это угрохал, могу сказать — так не работает. Лучше ищите свою удочку, чем ждите, что вам принесут рыбу.

Пхахах как же это смешно и жизненно (Даже жаль, что не я придумал)

А вообще можно чего-то добиться и не упороться? Наткнулся на относительно новый термин — grindslop. Так называют контент, в котором люди демонстративно пашут, гордятся недосыпом и культивируют страдание. Появился он в среде основателей IT-стартапов, но как будто вышел уже далеко за пределы индустрии. Особенно забавно я считаю, что всё это происходит в параллель с большим трендом на slow life. Парадокс да? В одной вкладке тебе предлагают замедлиться, заварить матчу и дышать по квадрату. А в соседней — 25-летний стартапер рассказывает, что не спал 96 часов и ваще личная жизнь для слабаков. При этом трушное достигаторство сменилось показушным. Даже собратья по IT кинулись опровергать, что херня это всё. Ну, Бог им судья, а я вот о чем подумал в этом контексте: Мы и сами порой попадаем в ловушку, где чувство собственного достоинства зависит от ложного ощущения прогресса. «Жоско работаю, следовательно, существую». А потом находим себя в точке, где не можем отдохнуть и насладиться жизнью без фоновой тревожности и ощущения собственной никчемности. При этом, сам себе задаю вопрос — можно ли добиться чего-то грандиозного исключительно в легкости. Кажется, что нет. Большие проекты и желания иногда требуют пережить тяжелый период и поработать больше комфортного. Но есть разница между сложным этапом и ситуацией, когда страдание становится главным доказательством самоценности. Усталость вообще очень удобный продукт, ее легко показать. Сделанную работу еще надо объяснять, цифры могут оказаться не такими впечатляющими. А вот мешки под глазами и сторис с фоткой ноутбука в четыре утра понятна всем хаха Вывод, наверное, такой: упарываться иногда придется. Но в 2026-м возводить это в абсолют и делать образом жизни (тем более напоказ) — скорее стрем, чем норм. А вы шо думаете? Где грань между упорным трудом и страданиями?

Самые ценные слова для каждого креативщика Я вот иногда жалуюсь на клиентские правки. И даже выкладываю в соцсетях, иронизирую в рилсах, чтоб совместно поныть. Но как же, черт возьми, приятно получать и такие комментарии! Недавно вот прислали по итогам презентации — прямо мёд в глаза и уши. Это ни с чем не сравнимое чувство, когда придумал крутую идею, и клиент в нее тоже влюбился. Сразу появляется столько мотивации пахать, делать крутые проекты. Ощущаешь, что всё не зря. Ну и складывается так чаще всего потому, что тщательно выбираешь задачи. Не берешься за то, что тебе самому не близко. Не ведешься на компромиссы. И тогда результат прям клевый выходит. И да, работа у нас стрессовая, так что говорите вашим коллегам и партнерам хорошее. Не скупитесь на похвалу, замечайте их работу, выделяйте их вклад — это правда очень мотивирует. Обнял!

Короче, неожиданный анонс: 12 сентября я выступаю со стендапом⚡️ Друзья, в эту субботу будет конференция Продукты24 в Москве. Так вот, я на ней выступлю в несвойственном мне жанре стендапа. Про рекламу, блогинг и житие креативщика: похихикаем и прожарим кого надо Сама конфа для дизайнеров, продуктовых менеджеров и аналитиков, выступают коллеги из Т-Банка, Т-Мобайл, Додо, Авито Авто, Яндекса. Залетайте, будет полезно (и возможно даже смешно)

Всем, кто как и я купил билет на Канье и читает новости, посвящается. Выпьем корвалол за приезд артиста, братья и сестры.

Как же я ржу, гении СММ вернули нам 2007й Короче, кажется Купибилет переплюнули вчерашних ребят по части лучшего сентябрьского промо — зацените этот рилс, они сделали коллабу с группой Стигмата! Прям мед в уши каждого миллениала (да, я тоже ходил с челкой и слушал вот это всё) Хотя мем про "сентябрь горит" и старый, но сммщики реально запарились и сняли клип с группой. Мне кажется, это оч круто в эпоху нейрослопа, когда контент делается за пару минут. А тут целый клип в соцсетях бренда! Ну и ролик предсказуемо залетел уже больше 1 млн просмотров за сутки и сотню тысяч лайков. Когда солист вышел из кабины в образе пилота, меня реально порвало. Хотели бы на такой рейс?

Такс, по-моему это пока что лучшее креативное промо к 1 сентября Зацените, как ребята из «Техникума» забавно решили отметить начало учебного года, выкатив съедобный пластилин. Называется набор «Большая перемена» и выглядит точь-в-точь как настоящая коробка пластилина, но из молочного шоколада с карамелью. Скажите, кайф? Я не знаю почему, но в России реально же есть такая тема, что в детстве хотелось попробовать пластилин на вкус (знаю даже людей, которые это делали!) Теперь появилась такая возможность хаха. Ну и судя по соцсетям Техникума, его мгновенно расхватали. Жду теперь наборы съедобного мела и фломастеров. Надо же наконец провести исследование и уже с уверенностью заявить: на вкус и цвет все фломастеры р а з н ы е. Ну что, дамы и господа, мечтали попробовать пластилин? Или предпочитали сосиску в тесте и школьную пиццу?

+2

Последние дни лета Ну что, коллеги, подводим итоги лета 2026? У меня оно было супер насыщенное на события (хорошие и не очень), а последние недели так вообще, перегрев по всем фронтам жизни. Так что на выходных ездил на природу, в МАРЬЯ Виллы и СПА, что на Суходольском озере — восстанавливать съехавшую кукуху, о чем писал ранее. Забавно, я всегда себя считал абсолютно городским жителем, но чем старше становлюсь, тем больше чувствую потребность в таких природных вылазках. Хотя бы на пару дней. Ну и провалиться в ностальгию: кататься на велике, как в детстве, ходить "по грибы" (прабабушка всегда именно так говорила), купаться и бродить по лесным тропинкам. Ну и мой самый главный итог – за это лето я, слава богу, не ебнулся.

Ох уж эти миллениальские привычки, когда решил отдохнуть пару дней. Ну мы?

Как же заебно вести блог 2 года подряд... Щас будет чистосердечное признание: делать свой медиа-проект в виде блога / телеграм-канала это жутко выматывающее дело. Вот правда. Постоянно что-то писать, рожать форматы и рубрики, тексты и сценарии роликов. Думать КОНТЕНТОМ прости господи. И еще плюсом работать на основной работе и стараться отдыхать если получится хаха Иногда я вот встаю с утра и думаю "а может нахер это все? может остановиться, всё хватит? все эти рилсы, посты в телеграме, ну сколько можно?". Пишу это не нытья ради, а чтоб у вас не было иллюзий. Что житие блогерское это только веселиться на светских тусовках и пожинать плоды своей популярности, фоткаясь с фанатами. Так что десять раз подумайте, а надо ли оно вам вообще )) Ладно, щас съезжу в лес отдохнуть, думаю отпустит. Всем здоровой кукухи!

Прогуливаетесь вы по набережной Темзы, а там блюющий фонтан! Без шуток, в Лондоне недавно появился целый «Фонтан грязи» — 10-метровая композиция из бронзовых людей, которых тошнит мутно-коричневой водой. Кто это натворил и зачем? А я щас всё расскажу — это Channel 4 создал инсталляцию в качестве промо док-сериала о канализационном кризисе в Великобритании. А заодно авторы наглядно показали болезненные последствия загрязнения водоёмов. Как говорил Тиньков: это было не просто смело... Сразу видно, команда знает толк в триггерах: смотрите, тут вам и маленькая девочка в нарукавниках, и даже реальные пострадавшие, которые стали героями сериала. А над ними возвышается типичный босс водопроводной компании с полными карманами денег. Ну и без интерактива никуда: рядом установили QR-код, по которому можно послушать истории других жертв загрязнения из первых уст. Когда кто-то в маркетинге боится быть слишком смелыми, покажите этот референс, тут вся грязь на поверхности. В прямом смысле. А вам как такой активистский эпатаж? 🔥 — если любите хлёсткие кампании 🤮 — если перебор

"За вас это придумала нейросеть!" Недавно получил вот такой комментарий от клиента. И самое интересное здесь, что это комментарий на работу, сделанную человеком. То есть мы уже вообще не можем разобраться, что сделано людьми, а что нет. И я понимаю, что проблема вообще не в клиенте, а в том что сейчас происходит в принципе. Смотрите. Не пользуешься ИИ — ты лох. Пользуешься ИИ — тоже лох. Парадокс в том, что для кого-то сгенерированная картинка в посте это ужас-кошмар, а для кому-то наоборот подавай презентацию, полностью сделанную Клодом. И мы будем с этим сталкиваться и дальше, пока нет каких-то единых стандартов работы с ИИ (и появятся ли, непонятно). Грань применимости нейросетей стала настолько стертой, что уже вообще непонятно, как оценивать эту работу. Если ты креатор / автор, можешь ли ты писать тексты или придумывать с ИИ или это зашквар? Считается ли работа авторской, если использован ИИ? Если да, то насколько сильное вмешательство ИИ допустимо? Вопросы, на которые мы все будем искать ответы в ближайшие годы. Так что берем попкорн и ждем, что будет дальше. И куда нас это всё приведет.

Помните плагины Winamp? Возможно, я один здесь такой старый, но я еще помню, как мы обвешивали плеер Winamp скинами и всякими улучшалками. Врубаешь психоделические 3D-узоры, натягиваешь оболочку в стиле Матрицы и сидишь кайфуешь. С тех пор прошло уже 20 лет (с ума сойти!). Мы с вами выросли, стали серьезными дядями и тетями, ну и, разумеется, пришла пора ставить плагины на серьезные рабочие сервисы. Что я имею в виду: увидел новость, что в Яндекс Трекере компании могут добавлять нужные функции и вайбкодить собственные расширения с помощью ИИ в обход (!) разработчиков. Магия, не иначе хах. Можно описать нейросети, чего вам с коллегами не хватает, а она подсобит и предложит решение: таймер, там, к задаче добавить, связать Трекер с CRM или организовать своевременную доставку сырков в офис (кто-то же должен контролировать самое важное). Дико прикалываюсь с того, что умельцы уже навайбкодили даже Doom в отдельной вкладке в навигации трекера. Короче, можно теперь докручивать стандартный Трекер задач как душе угодно, без регистрации и смс. Пишите в комментах, какой плагин ставили на винамп какой плагин в трекере задач вам позарез нужен: блокировщик созвонов, переводчик с клиентского или кнопка «поиграй со шрифтами»?

Что почитать? По следам ваших рекомендаций 📚 Тут у меня недавно был пост про то, как чтение снижает тревожность, — и вы под ним насоветовали кучу классной (полагаюсь на ваш вкус) литературы. А она является не только антистрессом, но и расширяет кругозор, что важно для всех креативных людей. Собрал всё в единый список по просьбам читающих: • Марти Ньюмейер, «Zag. Манифест другого маркетинга» • Таша Гербер, «Анатомия паузы» • Даниил Туровский, «Луч» • Рагим Джафаров, «Сато» • Рагим Джафаров, «Марк и Эзра» • Габриэль Гарсиа Маркес, «Осень патриарха» • Карл Эрик Фишер, «Тяга. Всемирная история зависимости» • Сэм Альфсен, «Рассеивая сумрак» • Мосян Тунсю, «Система „Спаси‑себя‑сам“ для главного злодея» • Мосян Тунсю, «Магистр дьявольского культа» • Пенелопа Дуглас, «Сумрак» • Элизабет Гилберт, «Город женщин» • Виктор Дашкевич, цикл «Расследования графа Аверина» • Александр Солженицын, «Раковый корпус» • Патрик Ротфусс, «Имя ветра» • Питер Уоттс, «Революция в стоп‑кадрах» • Александр и Ксения Рудазовы, «Паргоронские байки» • Алекс Михаэлидис, «Безмолвный пациент» • Джон Стейнбек, «Гроздья гнева» • Робби Арнотт, «Лимберлост» • Алексей Иванов, «Невьянская башня» • Стюарт Тёртон, «Дьявол и тёмная вода» • Ивлин Во, «Сенсация» • Оскар Уайльд, «Портрет Дориана Грея» • Олег Маркеев, серия «Странник» • Мария Закрученко, «Bookship. Последний книжный во Вселенной» • Элена Ферранте, серия «Неаполитанский квартет» • Оззи Осборн, «Я — Оззи» • Питер Уоттс, «Ложная слепота» • Аркадий и Борис Стругацкие, «Страна багровых туч» • Владимир Тендряков, «Находка» • Владимир Тендряков, «Ухабы» • Нейтан Хилл, «Велнесс» • Айн Рэнд, «Источник» • Кристин Ханна, «Женщины» • Катя Качур, «Любимчик эпохи» • Алекс Савицкий, «Антикварная лавка утерянных судеб» • Фредрик Бакман, «Бабушка велела кланяться и передать, что просит прощения» • Кэрол Пирсон, «Пробуждение внутреннего героя» • Елена Матвеева, «Искусство апокалипсиса» • Александр Друзь, «Петербург. Пешком по городу» Благодарность принимаю реакциями и репостами! Ну и подписывайтесь на Связь Вишневского (кто еще не) дабы развивать начитанность и насмотренность