Пахомова успевает всё

Инсайты с закрытой встречи в A-House: как на самом деле растет российский бьюти-бизнес Вчера провела вечер на закрытой встрече в A-House с визионерами нашего бьюти-рынка: Еленой Крыгиной (KRYGINA cosmetics), Натальей Ракоч (создательницей Vivienne Sabó и RBG) и Андреем Уманцевым (CEO WAU). Собрала для вас инсайты: ✔️Продукт и производство: контракт решает всё Будущее за контрактным производством и гибкостью, здесь отдельно слушала и сидела гордо с учетом двух собственных производств в Faberlic и строящемся заводе БАД. Вместо классического бренда сейчас круче выстреливают «уникальные ларцы» - небольшие, но концептуальные, очень интересные проекты. Цитата вечера от Елены Крыгиной: «Всегда все улучшать. Зачем делать то же самое, если можно делать лучше?» ✔️Диктатура маркетплейсов и Золотого Яблока Присутствие в ЗЯ и на маркетплейсах - это база для локальных брендов и особенно начинающих. Собственные сайты брендов сейчас дают от силы 2-3% продаж (как у RBG) и почти не продают (у Крыгиной 70-80% - это ЗЯ и Ozon). Елена честно призналась: они 3 года пытались качать свой сайт, но в итоге поняли, что маркетплейсы не переиграть, и эффективнее заливать маркетинг внутрь Золотого Яблока. Но! При этом критически важно создавать уникальные дизайны под маркетплейсы (они должны кардинально отличаться от того, что продается в других местах) и все-таки собирать базу своего сайта для аналитики. ✔️Личный бренд и мультироли Личный бренд в бизнесе растить обязательно - инвестиция, которая точно окупается. Но за этим стоит колоссальный овератлантический труд. Та же Елена Крыгина - это одновременно акционер, гендир, разработчик, блогер и креативный директор. 5 в 1, все конечно как мы любим. ✔️Коллаборации и Медиа-присутствие как топливо Один инструмент сам по себе не работает: важно подбирать свой под каждую задачу. В топе кросс-промо на абсолютно разную аудиторию (коллабы с ресторанами, десерты, капсулы с Adidas и Monochrome). Фестивали, поп-апы, блогеры - возможностей в Москве и стране масса, нужно просто заполнять заявки и брать их. Главное: создавать пиар-поводы, а все активности вести на единую посадочную страницу. ✔️Где бьюти ловит трафик? (Спойлер: все очень по-разному) ✔️Крыгина: Telegram, TikTok + стриминговые площадки ✔️Наталья Ракоч: YouTube, ВК и Shorts (кстати, Ozon Shorts дали им аж 32% продаж!) ✔️Андрей Уманцев: Telegram Мой личный инсайт как PR-директора и эксперта: Слушая коллег, я думала о том, как их опыт мэтчится с моей философией. Бьюти-бизнес - это чистый хаос, если у тебя нет единого центра управления. И мне кажется, таким центром в современном бизнесе могут и должны стать стратегические коммуникации и управление коммуникационными проектами. PR, инфлюенс-маркетинг, социальные спецпроекты грани одной большой экспертизы, которая собирает бренд воедино и качает продажи на тех же маркетплейсах. Ну и конечно поняла, что Faberlic в сильно другой весовой категории, с патентами, производствами, лабораториями. Как в жизни, так и в бизнесе: побеждает тот, кто умеет соединять разные элементы в одну работающую систему.

5 ключевых трендов в коммуникациях с международной конференции в Санкт-Петербурге ✔️Анти-ИИ: Роскошь человеческого фактора Пространство перегружено безупречными, но однообразными текстами, картинками и идеями, из-за этого ценность живого и несовершенного контента взлетела до небес. Как будто настоящие кадры и ролики с живыми людьми новая роскошь. Моя особенная боль присутствовать на совещаниях, встречах, где видно, что все подготовлено только ИИ и даже без правок, смотришь и видишь одни и те же ответы на известные промты. ✔️Личный бренд топ-менеджеров и сотрудников Глобальный тренд - выводить сотрудников в публичное пространство. Люди больше верят конкретным людям, когда топ-менеджеры открыто делятся бэкстейджем, своими ценностями или книгами, лояльность к самому бренду автоматически растет. Личный бренд руководителя - это сильнейший репутационный актив компании. Сейчас вижу, как несколько бьюти-брендов массово выводят сотрудников разных должностей в запрещенные соц сети тестируя разные форматы. ✔️Новая искренность в Threads и быстрых медиа Пока классические сми теряют трафик, охваты забирают текстовые платформы с мгновенной реакцией. Threads стал идеальной площадкой для вирусного пиара, наш недавний кейс в Faberlic яркий тому пример. Обычный, но очень человечный ответ девушке в ветке за ночь набрал 30 000+ просмотров и превратился в стихийную акцию добра. Скорость реакции и эмпатия сегодня бьют любые бюджеты, но ключевое успевать быть гипер-быстрыми и лояльными (здесь конечно от ценностей компании зависит). ✔️Эпоха Zero-Click и ИИ-поиск Поведение пользователей изменилось, пользователи всё реже переходят по ссылкам из поисковиков - они читают готовые выжимки, которые им генерирует ИИ, я сама так уже больше года делаю. На смену SEO пришел тренд GEO (Generative Engine Optimization). Теперь задача PR сделать так, чтобы упоминания бренда были настолько авторитетными и цитируемыми, чтобы нейросети забирали их в свои итоговые ответы в качестве первоисточника. ✔️Сверхскоростной антикризис и защита репутационного поля Репутационные риски теперь измеряются минутами, а любой кадр или случайно записанный звук может мгновенно стать вирусным. Новая реальность PR-директора - это готовность к кризисам, созданным искусственно (например, генерация фейковых дипфейков, аудио или видео с первыми лицами). Скорость официальной реакции бренда теперь должна занимать не дни, а считанные минуты. С точки зрения зависимости от контроля сложнее, но в работе такие правила игры теперь. Мой вывод: Современный пиар умение балансировать на стыке сложнейших ИИ-технологий и абсолютной, чистой человеческой эмпатии.

+5

Мама, ты самая лучшая! Едем на Сапсане с сыном домой, готовлю статьи по трендам в коммуникациях по итогам большого форума. Ощущение от двухдневной командировки, как от недельной поездки: днем смешались выступления, панельные дискуссии, переговоры и встречи, а вечером насыщенная программа культурного Петербурга: Эрмитаж, балет Жизель в Мариинском театре, любимые книжные Зингер и Подписные издания и километры прогулок, конечно же, по немного дождливому городу. Но самую заветную фразу я получила не после мировых шедевров художественной галереи страны или балета, на котором рукоплескал зал и кричал Браво, а от посещения двухэтажного футбольного магазина с последующей закупкой амуниции. Крепко прижавшись к руке, старший сын шепнул: Мама, ты самая лучшая! Ну а мама, надо признать знает, как начинающего подростка погрузить в искусство и вдохновить любимым спортом.

+1

Пока я выступаю на Днях креативной экономики в любимом Петербурге, в моем Threads происходит какая-то магия … 🪽 Будни PR-директора: в понедельник мы с коллегами на планёрке штормим, как брендам Faberlic и Avon правильно и корректно заходить в тренды новой соцсети. Смотрим кейсы, ищем подходы, много обсуждаем и думаем. А ровно через сутки алгоритмы тредс решают показать нам мастер-класс в реальном времени! Собираю утром детей в школу, и тут телефон начинает разрываться от уведомлений. Оказывается свежая ветка за ночь разгоняется до 30 000+ просмотров! Девушка написала, что её 67-летняя мама из небольшого городка в Приморском крае занимается Faberlic и мечтает попасть на юбилей компании в Москве в 2027 году, но ей не хватило билета. Мой ответ в стиле «Напишите мне в личку, мы обязательно всё организуем» превратился в настоящий вирусный кейс. Директ горит, телефон не умолкает от сообщений, а я в очередной раз убеждаюсь: исполнять мечты лучшая и самая любимая часть работы! Пиар на стыке космоса и человеческой теплоты, запустили цепочку добра на полную мощность и теперь уж точно пойдем вместе с брендом в тредс. Посмотреть на эту взлетевшую ветку и следить за развитием истории можно здесь

Национальный рекламный форум: 10 лет индустрии и взгляд в будущее Почти 10 лет я занимаюсь инфлюенс-маркетингом и много лет руковожу PR в Faberlic. За это время индустрия изменилась практически полностью: новые площадки, форматы, инструменты, а теперь ещё AI. И чем больше наблюдаю за этими изменениями, тем сильнее убеждаюсь: брендам уже недостаточно покупать охваты. Важно выстраивать доверие, создавать сообщества и превращать коммуникации в реальный бизнес-результат. Особенно интересна новая роль человека, когда мы сами становимся медиа, а личный бренд - коммуникационным активом. 10–12 ноября в Москве пройдёт юбилейный Национальный рекламный форум, который уже 10 лет объединяет профессионалов индустрии. В программе: развитие брендов, ИИ, креатив, эффективность коммуникаций и новые подходы к аудитории, а после деловой программы участников ждут культурные события и вечеринки. Для подписчиков моего канала действует промокод ЯИДУНАНРФ на покупку билетов. Я точно буду, присоединяйтесь!

+3

Чему сегодня действительно важно учиться пиарщику? Поучаствовала в спецпроекте закрытого клуба Digital Prosecco — вместе с коллегами из индустрии отвечали на этот вопрос. Мой ответ - искусственному интеллекту. Причем уже не просто писать промпты, а реально встраивать ИИ в работу: аналитику, идеи, контент и стратегию. И параллельно прокачивать то, что пока сложно заменить технологиями: креативность, насмотренность, критическое мышление и умение чувствовать людей. Собрала карточки с ответами коллег, очень интересно сравнить, чему сегодня учатся те, кто работает в PR и коммуникациях.

Кажется, моя книга становится всё более настоящей! Еще недавно она была огромным файлом в компьютере, потом бесконечными правками, согласованиями, макетами, которые растянулись аж на целый год. А теперь мы уже совсем близко к моменту, когда ее можно будет наконец взять в руки. До сих пор немного странное чувство видеть, как то, что долго существовало только у тебя в голове, постепенно превращается в настоящую книгу. И заодно напоминаю: предзаказ уже открыт. Если хотели заказать книгу одними из первых - оставляю ссылки еще раз: [Ozon] [Читай-город] Когда у меня появится первый настоящий экземпляр, обязательно покажу вам распаковку!

Уроки мамы. Роману — 1 год 🤍 Недавно самому младшему мужчине исполнился год и я поймала себя на мысли, что между моим первым и младшим ребенком почти 10 лет. Поэтому сегодня в моей любимой рубрике «Уроки мамы» - 7 вещей, которым я научилась за первый год с Романом. 1. С четвертым ребенком ты наконец понимаешь: почти всё проходит. Кормление грудью каждые 2 часа, бессонные ночи, зубы, скачки роста, бесконечное «на ручки». С первым ребенком кажется, что теперь так будет всегда. С Романом я уже знаю: пройдет и это, знание очень помогает не драматизировать сложные периоды, а реально с огромным удовольствием проживать каждый этап, мы сейчас как раз на этапе "на ручки". 2. Я стала гораздо меньше тревожиться о том, «правильно» ли я всё делаю. С Платоном я читала, сравнивала, переживала, вовремя ли он сел, пошел, заговорил. Спустя десять лет гораздо лучше понимаешь, насколько дети разные и насколько мало материнство похоже на таблицу нормативов и каких-то четких правил. 3. Опытная мама явно не та, которая всё знает, а та, которая умеет фильтровать советы. За десять лет количество информации о детях выросло в разы. Но вместе с ним выросло и количество чужих мнений, сейчас мне намного проще услышать совет и спокойно решить: подходит это моему ребенку или нет. 4. Я научилась не торопить детство. С первым очень ждешь каждого следующего этапа: когда сядет, когда пойдет, когда заговорит. С младшим иногда хочется сказать времени: можно чуть медленнее? Потому что теперь я слишком хорошо знаю, насколько быстро годовалый малыш превращается в школьника. 5. Детям гораздо нужнее спокойная мама, чем идеальная. Не идеальный режим, развивающие занятия по расписанию и стерильный дом. А мама, у которой есть силы обнять, посмеяться, полежать рядом и действительно быть рядом. 6. Помощь не признак того, что я чего-то не справляюсь. Наверное, это одно из самых больших отличий меня сегодняшней от меня десять лет назад. Я гораздо легче делегирую и не считаю, что хорошая мама обязана делать всё сама. С Платоном я была без нянь и помощников, с Миланой также, как будто было страшно разрешить себе кому-то помочь. 7. Материнство очень хорошо показывает, как меняешься ты сама. Платон получил меня одной, Роман совершенно другой. Между этими двумя мамами десять лет жизни, карьеры, ошибок, побед, еще трое детей и огромное количество переосмысленного. Главный урок, которому научил меня Роман за этот год, очень простой: не торопись. Первый год уже закончился. А мне кажется, я только вчера впервые взяла его на руки. С днем рождения, мой маленький Роман! Спасибо, что спустя десять лет после моего первого знакомства с материнством ты учишь меня ему заново.

Про женщин, которые делают медиа На днях дала интервью для спецпроекта «Женщины, которые делают медиа» издания «Пиар Интеграл медиа». И мне особенно понравилось, что говорили про то, как сегодня человеку самому становиться медиа и выстраивать вокруг себя сильное информационное поле. Поговорили о том, почему идеальные картинки и вылизанные личные бренды работают всё хуже, а людям интереснее живые люди со своими взглядами, опытом, ошибками и настоящей жизнью. Обсудили коммуникации и личный бренд: почему сегодня мало просто быть хорошим специалистом и важно уметь рассказывать о том, что ты делаешь, формулировать свои смыслы и постепенно создавать собственную аудиторию. И отдельно много говорили про мою любимую профессиональную тему - социальные проекты. Как рассказывать о благотворительности, экологии, помощи людям и животным так, чтобы это не выглядело формальной корпоративной повесткой, а действительно вовлекало людей и вызывало желание присоединиться. Вообще очень откликается сама формулировка проекта «женщины, которые делают медиа». Потому что сегодня медиа не обязательно редакция, телеканал или журнал. Иногда это один человек, его экспертиза, позиция и несколько тысяч людей, которые каждый день выбирают его читать. Полное интервью оставлю здесь - почитать на сайте «Пиар Интеграл медиа».

+2

Ну что, друзья мои! С Днём знаний и новым учебным годом! Честно говоря, от сентября всегда ощущение нового года гораздо сильнее, чем от января. Нового рабочего и учебного года - так точно! Теперь у меня три школьника, у Данилы первый класс и совмещение с хоккеем, который уже не стыкуется с расписанием. С сегодняшнего дня начался мой второй год магистратуры! Традиционно сентябрь у меня посвящен логистики и общим расписанием всей большой семьи, секции, спорт, олимпиады, конкурсы, не сказать, что я пришла отдохнувшая с учетом того, что с двумя работами я не смогла взять отпуск летом и шанс есть только теперь на осень! Пожелаю всем родителям, да и не только, терпения и сил в новом учебном году!

+5

Женсовет сбежал в Суздаль Есть одна вещь, которой я особенно дорожу во взрослой жизни, я не растеряла друзей по дороге между работой, детьми, семьями, дедлайнами и всеми нашими бесконечными взрослыми делами. Несколько лет назад у нас появился свой Женсовет - мое небольшое закрытое женское комьюнити и одновременно просто компания любимых подруг. Мы стараемся регулярно встречаться, придумывать что-то интересное, ходить вместе в театры, на выставки, устраивать девичники и иногда выбираться куда-нибудь из Москвы. Летом Женсовет уехал в Суздаль. Я уже была здесь и писала большой список любимых мест, но Суздаль оказался одним из тех городов, куда хочется возвращаться. Ну и конечно тем более летом и тем более такой компанией. Гуляли по 15 тысяч шагов в день, много разговаривали, вкусно ели, смеялись, фотографировались, никуда особенно не торопились и просто были вместе. Конечно, как всегда самое любимое впечатление - чаепитие у реки. Вообще я все больше думаю о том, что дружба после 30 требует гораздо больше осознанности, чем в 20. В университете или на первой работе дружба случается как будто сама собой: вы постоянно рядом, у вас много свободного времени и общих событий. Потом появляются карьера, мужья, дети, переезды, разные графики и для того, чтобы отношения оставались близкими, в них уже приходится вкладывать время. Позвать первой, поставить встречу в календарь, придумать поездку, замотивировать всех не слиться в итоге. Ну и на ближайшие выходные концерты Басты и Мота с друзьями, чтобы завершить лето насыщенно.

+2

Открыт предзаказ на мою новую книгу «Суперэффективность. Нескучный тайм-менеджмент» Пятую книгу я писала для подростков и студентов, но есть ощущение что многие взрослые тоже узнают себя в знакомом сценарии: весь день чем-то заняты, соц сети и мессенджеры съели час, два, а то и больше, задач было много, а к вечеру ощущение «и что я вообще сегодня успел?» Книга больше про то: как научиться управлять своим временем, вниманием и энергией, выбирать главное и при этом оставлять место на жизнь. Внутри собрала техники планирования и концентрации, способы меньше откладывать дела, упражнения, истории подростков, полезные приложения и ИИ-инструменты. Для меня эта книга особенно личная. Я много лет занимаюсь темой тайм-менеджмента, преподаю в РЭУ им. Плеханова и много общаюсь со студентами. Всю весну вы наблюдали мое преподавание и я много механик проверяла с ребятами. А еще я мама четверых детей и очень хорошо знаю, что жизнь редко идет строго по красивому расписанию. Поэтому главный принцип книги получился очень простым: Не успевать больше. Успевать важное. И оставлять время на жизнь. А теперь самое приятное книгу уже можно заказать и сделать предзаказ, тираж выйдет уже в октябре. Можно взять себе или своим детям, сестрам, братьям, племянникам. Предзаказ на Ozone Предзаказ на Читай Городе Буду благодарна за вашу поддержку!

+2

Лора Вандеркам. «Искусство никуда не спешить» — как перестать жить в ощущении, что времени всё время не хватает Скоро выйдет предзаказ моей новой книги для подростков о тайм-менеджменте Суперэффективность, параллельно я делаю финальную вычитку книги Life Blend перед сдачей в издательство. Естественно читаю читаю читаю, и да, книги о планировании и личной эффективности тоже. И мне особенно нравится сам парадокс: человек с каналом «Пахомова успевает всё» читает книгу о том, как никуда не спешить. Но чем дольше я изучаю тайм-менеджмент, тем сильнее понимаю: хороший тайм-менеджмент про то, чтобы выбирать важное и не заполнять все свободное пространство задачами. Инсайты из книги традиционно: ✔️Мы часто говорим, что хотим больше времени, но на самом деле хотим больше воспоминаний. Поэтому хороший день не обязательно тот, где закрыто больше всего задач, а тот, который хочется запомнить. ✔️Даже у очень занятых людей обычно есть время для приятных и значимых вещей. Проблема часто не в его полном отсутствии, а в том, что мы не замечаем свободные окна или автоматически заполняем их чем-то неважным. ✔️Для занятого человека «когда-нибудь» почти всегда означает «никогда». Если что-то действительно важно: встреча с другом, театр, спорт, поездка, вечер с ребенком этому лучше сразу дать место в календаре. ✔️Загруженное расписание не всегда показатель эффективности. Иногда свободное пространство в календаре дает больше возможностей, идей и энергии, чем попытка заполнить каждую минуту. ✔️Мы черпаем энергию из того, что для нас значимо. Поэтому управление временем это еще и вопрос честности с собой: что меня действительно наполняет, а что я продолжаю делать просто по привычке. ✔️Труднее всего заметить обыкновенное счастье в обыкновенные моменты. Чашка кофе, прогулка, разговор с ребенком, встреча с подругой, если постоянно думать о следующем деле, можно прожить этот момент, но так и не заметить его. ✔️Не всегда «делать что-то» лучше, чем ничего не делать. Иногда лучший выбор: убрать телефон, перестать проверять почту и не заполнять возникшую паузу очередной задачей. ✔️Три важных дела в день - это уже пятнадцать важных дел за рабочую неделю. Эта мысль очень откликается мне как человеку, который любит большие списки: иногда уменьшение количества задач не замедляет движение, а наоборот возвращает фокус. ✔️Отношения тоже нужно делать приоритетом. Доверие требует времени, а люди одно из лучших вложений этого времени. И, наверное, главный вывод книги для меня: жить так, чтобы было что вспомнить. Не ждать отпуска, праздника или идеального периода, а добавлять маленькие приключения и удовольствие в самые обычные дни. Предыдущие книжные обзоры: ✔️Атомные привычки» — как маленькие действия меняют большую жизнь ✔️Большая книга про работу» — как жить и работать без неврозов ✔️Ответ - книга, которая научит управлять вниманием и результатами Поддержите реакцией, буду продолжать. ❤️‍🔥

Я спикер на конференции "Юр.FAQ* Блогеры и бизнес" В 2017 году я впервые серьезно начала заниматься инфлюенс-маркетингом. Тогда рынок только формировался, а слово «инфлюенсер» еще почти никто не использовал. В следующем году будет уже 10 лет, как эта тема остается одной из самых любимых в моей работе и конечно за это время было очень много всего. Мы запускали федеральные кампании с блогерами-миллионниками, строили долгосрочные партнерства, создавали одну из крупнейших сетей микроинфлюенсеров, где в лучшие периоды ежемесячно работали более 7 000 блогеров, тестировали десятки механик, переживали смену площадок, алгоритмов и правил рынка. И знаете, что изменилось сильнее всего? Раньше бренды покупали охваты. Сегодня они все чаще считают влияние на продажи, LTV, узнаваемость и долгосрочную ценность размещений. Инфлюенс-маркетинг наконец становится полноценным бизнес-инструментом. Именно об этом я буду говорить 9 сентября в Москве на конференции «Блогеры и бизнес» (Юр.FAQ). Кроме моего выступления будет еще много полезного: кейсы брендов, агентств и блогеров, обсуждение новых правил рынка, юридических изменений, аналитики, creator economy и будущего инфлюенс-маркетинга. Всего в программе более 45 практикующих спикеров и целый день кейсов и дискуссий. Если вы работаете с блогерами, развиваете личный бренд, отвечаете за маркетинг или просто хотите понимать, куда движется рынок очень буду рада увидеться. Я планирую слушать, выступить и продолжать слушать, как всегда с заметками в руках. Подробнее о программе и билетах: конференция «Блогеры и бизнес»

+5

Есть города, в которые хочется возвращаться снова и снова. Для меня это Петербург 🤍 Мне кажется, это город моей души, я бываю здесь минимум 2–3 раза в год. И каждый раз нахожу повод приехать снова, иногда рабочий, иногда семейный, а иногда просто потому, что очень соскучилась по городу. У нас в семье даже есть шутка: если меня приглашают выступить в Петербурге, я сначала отвечаю: «Конечно, буду!», а уже потом уточняю дату, площадку и тему. Когда-то именно здесь сбылась одна из моих больших профессиональных мечт - выступление на TEDx. И каждый раз, приезжая в Петербург, я вспоминаю тот день. Этой зимой я показывала город старшим детям Платону и Милане, хотя забавно, что с Платоном мы вообще прожили здесь почти год, когда ему был всего годик. Но Данила тогда не смог поехать - хоккей, тренировки, соревнования и я пообещала ему, что обязательно устроим отдельную поездку до начала летних спортивных лагерей. А я из тех мам, которые очень серьезно относятся к обещаниям, если сказала - значит точно сделаю, мне даже кажется, что я чуресчур загоняюсь на эту тему. У меня даже есть отдельная заметка в телефоне с обещаниями детям. Иногда открываю ее, чтобы ничего не забыть. И знаете, на днях поймала себя на мысли, что наконец-то закрыла все пункты из этого списка, теперь стараюсь чуть осторожнее раздавать новые обещания. В этот раз мы поехали в Петербург вместе с родителями и Данилой и как всегда, поездка был великолепной. Даже несмотря на очередь в легендарную Пышечную, где мы честно простояли почти полчаса ради тех самых пышек и какао. Даже несмотря на переполненный Эрмитаж. Кажется, летом туда приезжает весь мир. И, конечно, были мои любимые «Подписные издания». Кажется, ни одна поездка в Петербург не обходится без нового пакета книг и канцтоваров. Недавно поймала себя еще на одной мысли. Сказала мужу, что если бы когда-нибудь решила купить квартиру не в Москве, то очень хотела бы маленькую квартиру где-нибудь в центре Петербурга. Чтобы приезжать на несколько дней, гулять по любимым улицам, пить какао, заходить в книжные и никуда не торопиться. Лето вообще кажется мне идеальным временем для путешествий по России, чем больше езжу, тем сильнее убеждаюсь, сколько красивых мест у нас есть. В моем списке есть ещё к посещению - Нижний Новгород, Казань, Коломна и Плёс.

Первый год магистратуры — всё Совсем скоро закончатся каникулы и начнётся второй год моей магистратуры в ВШЭ, поэтому самое время подвести итоги первого. Я сдала сессию, завершила и защитила научно-исследовательскую работу и наконец немного выдохнула. Хотя магистратура давно стала у меня отдельным полноценным проектом со своими задачами, дедлайнами, презентациями и документами. Совмещать учёбу с работой, семьёй и остальной жизнью было непросто, но я безумно рада, что решилась и пошла учиться именно сейчас, когда могу не просто запоминать теорию, а сразу проверять её на реальных задачах в работе. Ключевые инсайты, которые забираю с собой во второй год: ✔️В группе 90% ребят до 23-х лет, но так даже интереснее, смотрю как они думают и учатся. Жму себе руку за смелость. ✔️Учиться намного интереснее, когда берешь тему профильную именно тебе и пропускаешь лекции не фоново мимо ушей, а записываешь сразу идеи на реализацию. ✔️Тайм-менеджмент учебы тоже нужен, у меня вторник и четверг после рабочих дел отданы магистратуре и плюс вечера, после укладывания детей, когда нужно сдавать научные работы. ✔️Лекции не на х2, слушаю в обычной скорости, после мира дофаминовых рилсов безумно тяжело, качаю мозг. ✔️Учеба в университете совершенно новая направленность, платформы, зачетки, оценки преподавателей очень много с чем пришлось разобраться и жить в строгих дедлайнах, не сдал вовремя отчисление, пару раз пропустил тоже, быстро стало понятно почему говорят в Вышке учиться престижно и сложно. ✔️За этот год стала спокойнее относиться к оценкам. Шла с мечтами о красном дипломе, после первой недели обучения, что это практически нереально, поэтому теперь радуюсь сессиям на 4 и 5. Сейчас немного отдыхаю, читаю не только научные статьи и стараюсь не думать о новых дедлайнах, но каникулы скоро закончатся и впереди второй год и конечно магистерская диссертация.

+5

Сегодня - День PR-специалиста. И вот уже 5 лет я PR-директор Faberlic Когда меня спрашивают, чем занимается PR-директор, многие до сих пор думают, что это пресс-релизы, интервью и мероприятия. На самом деле это репутация компании, личные бренды экспертов, блогеры, социальные сети, видеоконтент, социальные проекты, работа с кризисами, большие запуски, сотни решений, и еще миллион задач, которые кажется к тебе вообще никак не относятся. Иногда сама удивляюсь, сколько всего удалось сделать нашей команде за эти годы. ✔️ Более 10 000 блогеров в месяц участвовали в продуктовых запусках компании и в лучшие годы мы делали больше 1 млрд просмотров в год. ✔️Сегодня мы выпускаем 200+ видеороликов каждый месяц, а всего уже создали более тысячи экспертных видео для карточек товаров. ✔️ Привезли в Россию Мерьем Узерли, ту самую Хюррем из «Великолепного века», и реализовали один из самых масштабных PR-проектов компании. ✔️Открыли социальные проекты, которыми я особенно горжусь: «Я — мама», «Экострана», «Друг из приюта», «Новое дыхание», «Faberlic для родителей». ✔️ Смогли вырастить социальные сети компании в два раза по вовлечённости и аудитории без рекламного бюджета. ✔️ Построили систему работы с тысячами блогеров. ✔️Объединили PR, SMM, инфлюенсер-маркетинг и продакшн в единую систему коммуникаций. ✔️ Сегодня наши коммуникации работают уже на 15 стран. Но если спросить меня, что в этой профессии самое ценное, я отвечу совсем не про цифры. Больше всего я люблю моменты, когда проект начинает жить своей жизнью. Когда люди обсуждают его, рекомендуют друг другу, участвуют в социальных инициативах, делятся роликами или приходят на мероприятия. С праздником всех коллег, которые каждый день создают репутацию компаний, часто оставаясь за кадром!

+1

Получила награду в Московской городской Думе за создание и продвижение социальных проектов Faberlic Для меня это особенно ценно, потому что уже много лет мы развиваем проекты в самых разных направлениях: экология, помощь людям и забота о животных. И, конечно, эта награда не только моя. За каждым таким проектом стоят большие команды и люди по всей стране (и часто даже миру), которые нас поддерживают. Очень хочется и дальше делать проекты, которые приносят пользу.🪽