nra.media

🟧 НСК на НРФ’10: тезисы выступления Сергея Веселова на сессии «ЕРИР и маркировка рекламы — инструмент для индустрии» Вице-президент АКАР, советник генерального директора НСК Сергей Веселов на НРФ’10 рассказал, как индустрия выстраивает взаимодействие с Роскомнадзором по вопросам маркировки интернет-рекламы, какие задачи удалось решить совместно с регулятором и как меняется доступ рынка к данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). 🔵 Маркировка интернет-рекламы прошла несколько этапов: в 2020 году в индустрии началось обсуждение этой инициативы, в 2021 году был принят соответствующий закон, в сентябре 2022-го он вступил в силу, а с сентября 2023 года начали действовать штрафы за нарушения. 🔵 Взаимодействие с регулятором идет по нескольким направлениям: разработка и публикация на сайте Роскомнадзора рекомендаций по осуществлению маркировки; проведение встреч с представителями индустрии; рабочая группа в составе представителей Роскомнадзора, АКАР и АРИР. 🔵 В рамках рабочей группы была проверена корректность и проведена верификация данных реестра. Они в целом не противоречат оценкам индустриальных ассоциаций, хотя количественные показатели могут различаться из-за особенностей сбора информации и методик расчета. Затем были разработаны форматы и подготовлены первые аналитические отчеты на основе данных ЕРИР. Сейчас переходим к третьему этапу — расширению доступа индустрии к данным реестра. По итогам 2026 года планируется создать базу с более широким набором возможностей, чтобы участники рынка могли самостоятельно выбирать необходимые параметры и получать аналитику под свои задачи. 🔵 Главное, что получила индустрия, — более прозрачную картину рынка интернет-рекламы. Мы впервые в мире на системном уровне получили данные об объемах бюджетов, инвестированных непосредственно рекламодателями, а не о доходах рекламных площадок. Стали известны количество рекламодателей, агентств и площадок, распределение бюджетов по регионам, а также показатели в разрезе типов и размеров компаний. Еще один результат — система распределения рекламных бюджетов по категориям товаров и услуг. #НРА_главное

🟦На НРФ представили Навигатор ответственных коммуникаций | Коммерсантъ На Национальном рекламном форуме представили Навигатор ответственных коммуникаций — практический инструмент для рекламодателей, агентств и фестивалей. Презентация прошла в Москве на сессии «Семья в рекламе: баланс эффективности и ценностного нарратива». 🟦На НРФ представили продукт для независимой верификации цифровой рекламы Ver-A | Sostav.ru На Национальном рекламном форуме представили Ver-A — российский продукт для независимой верификации цифровой рекламы. Он был разработан BMP Media Audit в партнёрстве с технологической компанией Platforma. 🟦Копипаст не пройдёт: как бизнесу спланировать рекламный бюджет на 2027 год | Sostav.ru Наталья Позяева, директор по маркетингу Demis Group, рассказала Sostav, как пересобрать бюджет через экономику привлечения, тесты и несколько сценариев — и какую часть этой работы можно поручить ИИ. 🟦ИИ в маркетинге: аналитика впервые обошла создание контента по значимости | Adindex.ru Доля специалистов, ежедневно работающих с генеративным ИИ, выросла с 33,6% до 61,4% за год. При этом аналитика впервые обошла создание контента по ожидаемому влиянию технологии на цифровой маркетинг. 🟦ESG-заявления на товарах сильнее влияют на выбор покупателя, чем бренд | Sostav.ru ESG-заявлением отмечен каждый третий товар на маркетплейсах, а в ходовых категориях вроде продуктов питания — больше половины. На Ozon и Wildberries ESG-заявление влияет на выбор покупателя сильнее, чем бренд товара. 🟦Каждый третий россиянин следит за киберспортом | Sostav.ru 67% опрошенных россиян играют в видеоигры, 52% смотрят игровой контент, 33% следят за киберспортом. Вовлечённость выше у молодёжи: в возрасте 14−24 лет играют 89%, следят за киберспортом 52%. В группе от 45 лет показатели составляют 46% и 18% соответственно. 🟦Георгий Гайков занял пост руководителя по внедрению ИИ в «Х5 Медиа» | Adindex.ru Георгий Гайков перешёл на позицию руководителя по внедрению искусственного интеллекта в «Х5 Медиа». Он работает под руководством Сергея Юрченко, директора по стратегическому развитию рекламных продуктов. 🟦«Яндекс» опроверг создание единого селлера рекламы с VK и «Газпром-медиа» | ТАСС «Анонимные слухи о едином сейлз-хаусе недостоверны. Мы развиваем рекламный бизнес за счёт собственных технологий, повышения эффективности продвижения и новых рекламных инструментов», — объяснили в «Яндексе». 🟦«Сбер» представил стратегию развития до 2029 года | Известия «Сбер» представил стратегию развития на 2027–2029 годы. Основные приоритеты — обеспечить рентабельность капитала на уровне не ниже 21% ежегодно и сохранить дивидендные выплаты в размере 50% чистой прибыли. 🟦Бюджеты рекламодателей в T2 AdTech выросли в полтора раза | Adindex.ru T2 AdTech обеспечила брендам 16 млрд рекламных показов. Средний бюджет кампании вырос в 1,5 раза, до 442 тыс. рублей. Количество рекламных показов на одну кампанию выросло на 67%, а партнёрская сеть T2 AdTech стала больше в 2,2 раза. 🟦Чистая прибыль «Ростелекома» по МСФО выросла на 12% за девять месяцев | Коммерсантъ Чистая прибыль «Ростелекома» по МСФО составила 20,6 млрд рублей по итогам девяти месяцев 2026 года. Это на 12% больше аналогичного показателя годом ранее. 🟦«Шереметьево» одобрил продажу «Библио-Глобуса» структурам RWB | РБК, Герман Костринский, Александр Ситюков, Петр Канаев Совет директоров «Международного аэропорта Шереметьево» 9 ноября одобрил продажу принадлежащих ему 75% долей туроператора ООО «Библио-Глобус Туроператор» структурам Wildberries&Russ. 🔹НРА в МАХ

🟦Сбербанк ожидает ставку ЦБ ниже 10% в 2028 году | Коммерсантъ Зампредседателя правления, финансовый директор Сбербанка Тарас Скворцов спрогнозировал ключевую ставку ЦБ ниже 10% в 2028 году. Об этом он заявил на Дне инвестора «Сбера». 🟦Продажи без прибыли, власть ИИ, конфликт агентств и рекламодателей: шокирующие прогнозы Sostav | Sostav.ru На Национальном рекламном форуме прошла сессия «Шокирующие прогнозы Sostav». Восемь руководителей рекламодателей, агентств и площадок обсудили возможные изменения рынка в 2027−2028 годах: от роста стоимости привлечения покупателей до перехода потребительского выбора под контроль ИИ-ассистентов.

🟦«Газпром-Медиа Холдинг» отметил необходимость трансляции социальных смыслов через рекламу | Бюллетень кинопрокатчика Директор департамента исследований «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева поделилась мнением о роли телевидения и рекламы в формировании позитивного образа семьи, родительства и многодетности на НРФ. 🟦Владимир Бабков, сейлз-хаус «Эверест»: «Мы хотим исследовать связь между размещением рекламы и офлайн-продажами» | Adindex.ru Как меняются запросы брендов, какую роль в коммуникации играет доверие и где остается место для креатива, Adindex обсудил с Владимиром Бабковым, генеральным директором сейлз-хауса «Эверест». 🟦Топ-менеджер Rambler&Co назвал методы удержания аудитории | Газета, Николай Корсаков Пользователи ресурсов медиахолдинга Rambler&Co сами выбирают, где им удобно получать информацию, рассказал исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер в рамках НРФ. 🟦VK, «Яндекс» и ГПМ обсуждают создание единого селлера интернет-рекламы | Ведомости, Дмитрий Игнатьев Компании VK, «Яндекс» и холдинг «Газпром-медиа» ведут переговоры об объединении продаж digital-инвентаря. С ГПМ обсуждается интеграция в общие продажи платформы Rutube. 🟦52% крупных компаний РФ начали размещать рекламу в финтех-медиа | Ведомости За последний год 52% крупных российских компаний начали размещать рекламу в финтех-медиа. Результаты совместного опроса АЦ РИР и Т-Банка представил генеральный директор «Т-Банк рекламы» Урал Хусаинов на НРФ. 🟦Польза ископаемых: лишь в одной отрасли открылось больше компаний, чем закрылось | Известия, Ольга Анасьева В России за январь – сентябрь закрылось почти вдвое больше компаний, чем открылось. Ликвидированных предприятий за этот период насчитывается 208 тыс., и по сравнению с прошлым годом тенденция ускорилась. В 2026-м лишь в одной отрасли число новых участников превысило количество упразднённых. Это добыча полезных ископаемых. 🟦Россияне выходят за рамки запланированных покупок на осенних распродажах | Adindex.ru Большинство россиян во время осенних распродаж приобретают для своих членов семьи гораздо больше товаров, чем изначально планировали. Об этом говорится в совместном исследовании «Сбера» и Rambler&Co. 🟦Россияне назвали любимые банки, сервисы доставки и стриминги | РБК «Сбер», «Самокат», «Кинопоиск» и «Яндекс Музыка» заняли первые места в рейтингах любимых брендов россиян в четырёх категориях. Исследование составили эксперты Аналитического центра НАФИ при поддержке медиахолдинга РБК и АКАР. 🟦«Сбер» одобрил кандидатуру Григоренко на пост зампреда правления | Adindex.ru Кандидатуру Дмитрия Григоренко официально одобрили на пост заместителя председателя правления Сбербанка и в состав правления. Такое решение принял Наблюдательный совет Сбербанка. 🟦Иван Иванов стал гендиректором «Самолета» | Sostav.ru Совет директоров группы «Самолет» утвердил на должность гендиректора компании Ивана Иванова. Ранее топ-менеджер занимал позицию управляющего директора направления «Самолет Селект». 🟦Rutube объявил о запуске собственной рекламной платформы | Adindex.ru Rutube объявил о запуске Rutube Ads. Это рекламная платформа, полностью построенная на собственных технологиях для управления видеорекламой. Она объединяет AdTech-решения видеосервиса и использует машинное обучение для оптимизации размещений и умного управления кампаниями. 🔹НРА в МАХ

🟦Рекламный рынок фрустрирует, но потенциал роста сохраняется | Retail По итогу 2026 года российский рынок рекламы прирастёт на 7%, а в 2027 году — на 8%. Это означает, что рекламодатели продолжают инвестировать в рекламу несмотря на сжимающиеся маркетинговые бюджеты, рассказал Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса» в рамках НРФ. 🟦Алексей Земский: телевидение перейдёт на IP-протокол, вещание станет доступно на любом устройстве с экраном | Кабельщик Генеральный директор НТВ Алексей Земский заявил, что следующим форматом вещания станет IP-протокол: сигнал сможет принимать любой девайс с экраном, даже без сим-карты. «Телеканалы превратятся в онлайн-платформы, а телевидение станет интерактивным», — отметил он.

🟧 НРА на НРФ’10: тезисы выступления Алексея Толстогана на сессии «Территория сильных: стратегии лидерства в рекламной борьбе» Как рекламному рынку расти в условиях усиливающейся конкуренции? Генеральный директор НРА Алексей Толстоган на авторской сессии «Территория сильных: стратегии лидерства в рекламной борьбе» на НРФ’10 говорил о синергии телевидения и видеоплатформ, новых рекламных продуктах, качестве креатива и эффективности инвестиций. Собрали главные тезисы выступления. 🔵 Конкуренция между телевидением и видеоплатформами сейчас мешает развитию рынка. Наступило время искать партнерства там, где продукты могут дополнять и обогащать друг друга. Зритель уже живет в единой видеосреде и не разделяет просмотр на классическое ТВ, видеосервисы и другие платформы. Это индустрия продолжает делить аудиторию, селлеров и контакты. Дальнейший рост рынка связан с поиском синергетических решений, в которых выигрывают все: зритель, рекламодатель, агентства, площадки и телеканалы. 🔵 Первый шаг к такой синергии — единая система измерений. Телевидение и цифровое видео должны оцениваться в сопоставимых метриках, чтобы рекламодатели могли планировать комплексные видеокампании. После этого можно переходить к следующим этапам объединения — уже на уровне бизнеса. 🔵 НРА развивает новые продукты и форматы, чтобы снизить порог входа для рекламодателей. Это локальное и московское ТВ, тематические каналы, размещение с оплатой за минуты вместо GRP, а также CTV с таргетингом по географии и потребительским характеристикам. Будущее рекламы на большом экране — в сочетании преимуществ классического ТВ, которое дает одновременный охват большой аудитории, и digital: таргетинга, географической точности и обратной связи. 🔵 Качество рекламных креативов требует серьезного улучшения. Можно точно попасть в нужное домохозяйство и целевую аудиторию, но не получить эффекта, если сам ролик людям неинтересен. Мы прорабатываем идею конкурса лучших рекламных роликов, которую предложил на конференции НРА генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст. Надеюсь, состязание подстегнет рынок делать действительно классную рекламу. 🔵 Сильный креатив позволяет выделиться даже при меньших бюджетах. Рекламодатели сами создают те 12 минут рекламы в час, которые закон разрешает показывать на телевидении. Они могут сделать эти минуты такими же яркими, как контент, в котором они появляются. 🔵 Потенциал роста стоимости ТВ-контакта в России остается высоким, но по сравнению с развитыми рынками он недооценен. Мы не можем игнорировать и экономику вещателей: производство дорожает на 30–50% в год, растут расходы на контент и вещание. Наша задача как селлера — найти баланс между потребностями телеканалов и возможностями рекламодателей. #НРА_главное

🟧 НРА на НРФ’10: тезисы выступления Алексея Толстогана на главной стратегической сессии форума Генеральный директор НРА Алексей Толстоган принял участие в стратегической сессии Национального рекламного форума «Двигатель торговли в эпоху глобальных вызовов». В интервью вице-президенту АКАР Валентину Смолякову эксперт НРА рассказал о развитии рынка, главных точках его дальнейшего развития и новых подходах к измерению видеорекламы. Делимся ключевыми тезисами. 🔵 Рекламный рынок сохраняет рост, но его темпы замедляются. После роста на 30% в 2023 году и 24% в 2024-м рынок прибавил 8,5% в 2025 году. По консенсус-прогнозу рекламных групп, без учета e-com, рост в 2026 году составит 7%, в 2027-м — 8%. Главный вызов для индустрии — повышение эффективности рекламных инвестиций. Рекламодатели продолжают вкладывать деньги в рекламу, но при сокращении доступных бюджетов их требования к результативности каждого вложенного рубля растут. 🔵 Дальнейший рост рынка зависит от трех направлений: развития рекламных продуктов и новых механизмов работы с аудиторией, создания единых подходов к измерению рекламных контактов в разных видеосредах и изменения роли селлеров — от продажи инвентаря к построению комплексных коммуникаций, ориентированных на общий результат. 🔵 Нужно снижать зависимость рынка от крупнейших рекламодателей. В 2025 году на 20 крупнейших рекламодателей приходилось около 59% рынка. Один из резервов роста — привлечение локального и регионального бизнеса. В прошлом году на ТВ пришел 581 новый рекламодатель, 381 из них продолжил размещение в 2026-м. ТВ-реклама должна быть доступнее для небольшого бизнеса. Для этого НРА развивает пакетные предложения, CTV и адресные продукты, упрощает вход в размещение и предлагает рекламодателям возможность тестировать телевизионную рекламу с небольшими бюджетами. 🔵 Нельзя противопоставлять краткосрочные продажи долгосрочному строительству бренда. Отсутствие немедленной покупки после рекламного контакта не означает, что реклама не сработала. По данным исследования Media Direction Group, знание брендов с телерекламной активностью вдвое выше среднего по категории, а бренды, сократившие активность в 2020–2026 годах, потеряли 20% знания. 🔵 Единые измерения во всех видеосредах должны стать основой не только оценки, но и планирования кампаний. Важно считать не сумму показов, а реальный охват, пересечения аудиторий и дополнительный охват цифровых размещений. Над этой задачей НРА работает совместно с Mediascope. 🔵 Технологии не заменят качественный креатив. По данным исследования НРА и «Циркон», 45% потребителей считают рекламу искусственной, около 39% — однообразной, 57% хотели бы чаще видеть в рекламе обычных людей, а не актеров. Даже миллион контактов не принесет пользы, если рекламное сообщение не вызывает у аудитории никаких эмоций. #НРА_главное

🟦Оборот рынка интернет-торговли РФ за девять месяцев достиг примерно 11 трлн рублей | ТАСС Оборот российского рынка электронной коммерции по итогам января – сентября 2026 года составил примерно 11 трлн рублей. Об этом сообщил президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов. 🟦На рекламном форуме наградили 12 социальных проектов | Коммерсантъ В Москве на Национальном рекламном форуме наградили 12 коммуникационных проектов с социальным влиянием. Победителей определили в 10 номинациях по итогам реализации Меморандума о сохранении и укреплении традиционных российских духовно-нравственных ценностей в профессиональных конкурсах и фестивалях в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций. 🟦Более половины компаний готовы доверить нейросетям создание рекламы | Adindex.ru Готовы доверить ИИ создание рекламного контента 60% компаний. При этом 81% считают искусственный интеллект перспективным направлением, согласно опросу по данным АКАР и АЦ РИР. 🟦Треть россиян планируют участвовать в ноябрьских распродажах | Sostav.ru 31% опрошенных россиян рассматривают для себя возможность участвовать в ноябрьских распродажах: 2% составили список желаемых покупок, 2% уже приобрели товары со скидками, 27% присоединятся к распродажам, если увидят действительно выгодное предложение. 🟦Людмила Смирнова назначена операционным директором SberDevices | Adindex.ru Людмила Смирнова заняла должность операционного директора SberDevices. Под её управление переходят операционные процессы компании, управление затратами и эффективность бизнеса. 🟦Сбербанк увеличил чистую прибыль по РСБУ на 17,6% за 10 месяцев | Коммерсантъ Чистая прибыль Сбербанка по РСБУ составила почти 1,7 трлн рублей по итогам 10 месяцев 2026 года. Это на 17,6% больше аналогичного показателя годом ранее. Чистая прибыль кредитной организации за октябрь выросла на 12,6% — до 168,5 млрд рублей. 🟦Рынок рекламы в «Макс» вырос в 30 раз с начала года | Adindex.ru Рекламодатели потратили на нативные размещения около 3,5 млрд рублей за январь – сентябрь. В сентябре ежемесячный объём рынка достиг 804 млн рублей. Более половины участников рынка уже размещают рекламу в «Макс», а 45,7% планируют увеличить долю платформы в своих бюджетах в 2027 году. 🟦Александр Чачава продаст My.Games менеджменту компании | Sostav.ru Разработчик и издатель видеоигр My.Games объявил о проведении сделки по выкупу компании её руководством у единственного акционера, основателя LETA Capital Александра Чачавы. 🔹НРА в МАХ

🟦ФНС усилила контроль за расходами бизнеса на упрощенной системе налогообложения | Коммерсантъ С начала года органы ФНС стали чаще запрашивать у компаний, работающих по упрощённой системе налогообложения, документы по операциям с корпоративными картами. Раньше налоговая не требовала от таких организаций подтверждать безналичные расходы. 🟦ГД приняла в I чтении законопроект о продаже вина РФ онлайн через «Почту России» | ТАСС Госдума на пленарном заседании приняла в первом чтении законопроект о розничной продаже российского вина через сайт «Почты России» в Москве и Московской области.

🟦АРИР представила Карту рынка CTV+ | АРИР Рабочая группа по Цифровому ТВ в рамках комитета Advanced TV Ассоциации развития интерактивной рекламы выпустила Карту рынка CTV+. Проект представляет собой структурированное исследование ключевых игроков и сегментов рынка цифрового телевидения и видеорекламы. 🟦Нейроисследование опровергло миф о превосходстве рекламы прошлых лет | Известия Современная телевизионная реклама способна соперничать с роликами 1990-х и 2000-х годов по уровню вовлечённости зрителей и запоминаемости, однако эффективность отдельных приёмов зависит от возраста аудитории. К такому выводу пришли специалисты Neiry Research по итогам исследования, проведённого по заказу НМГ к десятому НРФ. 🟦«Газпром-медиа холдинг» сообщил о росте количества видео о технологиях на Rutube | ТАСС Количество новых видео в категории «Технологии и интернет» на платформе Rutube в третьем квартале 2026 года выросло на 233% по сравнению с первым кварталом. Об этом сообщила пресс-служба цифровых активов «Газпром-медиа холдинга» по итогам исследования за январь – сентябрь. 🟦В Москве пройдёт мероприятие в сфере креативных индустрий «Культура. Медиа. Цифра» | Известия На территории кинозавода «Москино» 19 и 20 ноября пройдёт главное мероприятие года в сфере креативных индустрий — «Культура. Медиа. Цифра». Оно соберёт лидеров в сфере медиа, технологий, искусства, кино и блогинга. 🟦Женщины верят в честные скидки в «Чёрную пятницу» чаще мужчин | Sostav.ru Две трети россиян считают «Чёрную пятницу» обманом покупателей. При этом женщины доверяют распродаже почти вдвое чаще мужчин: 15% против 8%. Такие данные получил SuperJob по итогам опроса экономически активного населения из всех округов России. 🟦Родители с детьми до трёх лет покупают больше еды и чаще заказывают доставку | Adindex.ru С появлением ребенка 76% родителей покупают больше продуктов, 68% следят за составом, а 61% реже берут алкоголь. При этом 80% уверены, что хорошим родителем делает не количество трат, а внимание. 🟦Популярность ЗОЖ подстегнула рост продаж протеиновых продуктов | Известия Россияне рекордно увеличили покупки продуктов с повышенным содержанием белка. К таким выводам пришли аналитики компании NTech, изучив продажи в розничных сетях всех форматов, включая онлайн, за девять месяцев 2026 года в сравнении с аналогичным периодом 2025-го. 🟦Яков Стинский возглавил департамент по развитию рекламных систем «СбераСеллера» | Adindex.ru Яков Стинский назначен директором по развитию рекламных систем в одноимённом департаменте «СберСеллера». Это новая для компании должность, сообщили AdIndex источники на рекламном рынке. 🟦«Магнит» покинули Людмила Подъяпольская и Мария Лемешкина | Adindex.ru Людмила Подъяпольская ушла с позиции директора департамента по управлению ценностью покупателей и клиентским опытом «Магнита». Ранее, 3 августа, из «Магнита» по собственному решению ушла глава диджитал-маркетинга Magnit Omni Мария Лемешкина. 🔹НРА в МАХ

🟦Дефицит бюджета России за январь – октябрь составил 5,2 трлн рублей | Коммерсантъ Дефицит федерального бюджета России за январь – октябрь 2026 года составил 5,2 трлн рублей, или 2,3% ВВП. Это следует из материалов министерства финансов РФ. 🟦На юбилейном НРФ отметили роль рекламы в передаче ценностных ориентиров | Лента Изменения потребительского поведения, развитие искусственного интеллекта, новые подходы к созданию контента и рекламе, а также влияние информационной перегрузки на доверие аудитории стали главными темами первого дня десятого юбилейного Национального рекламного форума.

🟦Минпромторг отметил рост числа магазинов в России | ТАСС Число магазинов в России за последние пять лет увеличилось на 9,8%, с 817,5 тыс. в 2020 году до 897,5 тыс. в 2025 году. При этом суммарная площадь торговых залов за этот период выросла на 11,2%. 🟦Товарооборот цифровых платформ вырос на 11% в III квартале | Ведомости, Сергей Пахомов Товарооборот цифровых платформ, входящих в Ассоциацию цифровых платформ, без учёта услуг в III квартале вырос на 11,1% год к году до 3,01 трлн рублей. 🟦Осенние тренды в коммуникациях: как бренды переосмысливают привычные форматы | Sostav.ru Этой осенью российские компании предлагают покупателям сниматься в рекламе, создавать собственный контент и знакомиться с продуктами через современное искусство. Какие механики они используют и что из их опыта может быть полезно бизнесу, Sostav рассказала Александра Дробышева, генеральный директор диджитал-компании HINT. 🟦Rambler&Co выяснил долю россиян, у которых реклама в сети вызывает интерес | ТАСС Более половины интернет-пользователей в России (58%) не обращают внимания на повторяющиеся предложения товаров и услуг на разных площадках. Ещё 32% респондентов испытывают раздражение от навязчивых рекомендаций и заявляют, что принципиально не станут приобретать предлагаемый товар или услугу. 🟦Россияне всё чаще включают БАД в свой рацион | Ведомости, Маргарита Парфененкова Около трети россиян регулярно употребляют БАД — такую оценку приводил исполнительный директор Союза производителей биологически активных добавок к пище. В I квартале 2026 года аптечные продажи БАД выросли на 16,9% в денежном выражении и на 2,2% — в натуральном. 🟦VK внедрила новый алгоритм рекомендаций в сервис «VK Клипы» | Sostav.ru Исследователи AI VK Research разработали метод машинного обучения HEGM, который помогает рекомендательным системам «точнее определять интерес пользователей к контенту». Технологию уже внедрили в «VK Клипы». 🟦МТС Ads автоматизировала обновление аудитории в Telegram Ads | Adindex.ru Рекламная экосистема МТС Ads выпустила ИИ-обновление сегментов Big Data МТС для рекламы в Telegram Ads. RecSys анализирует взаимодействия пользователей с рекламными объявлениями за период от 12 до 72 часов в зависимости от объёма аудитории. 🟦Альфа-Банк запускает «Альфа-Селлер» — единую платформу для онлайн-бизнеса | Коммерсантъ E-commerce в одном контуре: свой магазин, работа с маркетплейсами, реклама, доставка и платежи. «Альфа-Селлер» уже доступен бизнесу любого масштаба — от локальных продавцов до федеральных компаний — и будет развиваться с учётом их потребностей. 🟦Чистая прибыль «Т-Технологий» по МСФО выросла на 15% за девять месяцев | Коммерсантъ Чистая прибыль «Т-Технологий» по МСФО составила 137,9 млрд рублей по итогам девяти месяцев 2026 года. Это на 15% больше аналогичного показателя годом ранее. Чистая прибыль группы за третий квартал выросла на 58% — до 63,4 млрд рублей. 🟦«М.Видео» и «ВкусВилл» организуют сбор использованных батареек | Adindex.ru Брендированные фандоматы появятся в магазинах «М.Видео» в Москве и Санкт-Петербурге в рамках проекта по сбору использованных батареек, который сеть начинает совместно с магазинами «ВкусВилл». 🔹НРА в МАХ

🟦Мнение рынка: дефицит в эпоху изобилия — как компании реагируют на нехватку инвентаря | Sostav.ru Российский рынок интернет-рекламы продолжает расти: по итогам 2025 года его объём увеличился на 28%. Но за этой динамикой скрывается парадокс — рекламодателям становится всё труднее находить площадки, на которых можно получить дополнительный охват и привлечь новых клиентов по приемлемой цене. 🟦АКАР и Sostav подписали меморандум о создании единой экосистемы индустриальных рейтингов | Sostav.ru На Национальном рекламном форуме АКАР и Sostav подписали меморандум о создании единой экосистемы рейтингов креативности и эффективности в индустрии маркетинговых коммуникаций. В подписании участвовали первый вице-президент АКАР, исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков и гендиректор Sostav Александр Трубников.

🟦Перспективы и лучшие практики региональных медиа обсудят на XXХ Международном конгрессе НАТ | ЛенТВ24 В пятницу, 13 ноября, в телецентре НТВ состоится юбилейный Международный конгресс НАТ. Главная тема мероприятия — «Медиаиндустрия как часть креативной экономики РФ: зоны роста». Индустриальным партнёром мероприятия выступит Национальный Рекламный Альянс. 🟦Почти половина опрошенных рекламодателей не может охватить свою аудиторию в соцсетях | Adindex.ru Компании из 25 стран назвали главные трудности в соцсетях: охват аудитории, расчёт окупаемости и прозрачность отчётности. При работе с несколькими платформами главная проблема — разный уровень оптимизации. 🟦Аналитики заявили о росте доверия россиян к ИИ-ответам Google и «Яндекса» | ТАСС Порядка 89% россиян сейчас опираются в поисковиках Google и «Яндекс» именно на их ИИ-ответы, следует из опроса коммуникационного агентства FAVES Communications. 🟦Россиян раздражает и настораживает умышленное копирование известных брендов | Ведомости, Екатерина Дорофеева Для 22% респондентов это выглядит как попытка ввести покупателя в заблуждение. Ещё 19% опрошенных чувствуют раздражение, 17% — недоверие к компании. Симпатию к такому маркетинговому ходу испытывают только 2% россиян. 🟦Лиха игра начало: рынок настолок может превысить 41 млрд рублей в 2026 году | Известия, Ирина Меркель, Денис Кузнецов В России кратно вырос спрос на настольные игры — с пандемийного 2020-го в 2,7 раза. В 2026-м он может прибавить 12% по сравнению с предыдущим годом. В Совете по развитию электронной коммерции ТПП РФ прогнозируют рост рынка до 41,2 млрд рублей. 🟦Т-Банк назначил руководителя направления развития рекламного бизнеса | Adindex.ru Екатерина Одинцова стала руководителем направления развития рекламного бизнеса Т-Банка. Ранее эти функции выполняла Василя Галдина. Она покинула команду банка в конце октября. 🟦Группа UniCredit увеличила прибыль от бизнеса в РФ до €170 млн | Коммерсантъ, Анна Кукляева Российский бизнес UniCredit в третьем квартале нарастил чистую прибыль почти в полтора раза, увеличив долю в прибыли группы до 5%. Итальянская группа в целом добилась рекордных финансовых результатов, а её российское подразделение замедлило сокращение средств клиентов и штата. 🟦«Синергия» совместно с «АМиК» планируют запустить КВН в Индии в 2027 году | РИА Новости Университет «Синергия» и компания-организатор КВН «АМиК» намерены провести игры КВН в индийских вузах весной 2027 года, сообщил президент корпорации «Синергия» Вадим Лобов. 🔹НРА в МАХ

🟦Комитет ГД одобрил проект о штрафах за дискредитацию традиционных ценностей | Известия Комитет Госдумы по уголовному и административному законодательству рекомендовал принять в I чтении законопроект, предусматривающий административные штрафы за невыполнение требований о прекращении распространения аудиовизуальных произведений, дискредитирующих традиционные российские духовно-нравственные ценности. 🟦Десятый Национальный рекламный форум: три дня о трендах и технологиях | ЭкспоКлуб С 10 по 12 ноября 2026 года в Москве, в киноцентре «КАРО 11 Октябрь», состоится юбилейный НРФ 10. Среди заявленных спикеров — руководители и топ-менеджеры «Газпром-Медиа Холдинга», НМГ, НРА, Сбербанка, OMD Group, Okkam, КИТ1217, Group4Media, «VK Видео», «ГПМ Реклама», группы АДВ, «СберСеллера» и других.

🔵 Эксперты НСК на XXX Международном конгрессе НАТ 13 ноября состоится юбилейный Международный конгресс Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ). Главная тема мероприятия — «Медиаиндустрия как часть креативной экономики РФ: зоны роста». Эксперты НСК примут участие в деловой части мероприятия и расскажут об особенностях развития современного рекламного рынка России, а также поделятся прогнозами на ближайший год. Подготовили программу выступления наших спикеров: ➡️ Пленарное заседание «Доверие, охват и time spent как ключевые преимущества ТВ» | 12:00–13:00 Спикеры: 🌟 Сергей Веселов, вице-президент АКАР, советник генерального директора НСК 🌟 Александра Корнилова, заместитель руководителя департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК ➡️ Технологическая секция | 16:00–17:00 Спикер: Илья Карепин, директор департамента продуктов и инноваций НСК ↗️ Подробная программа и регистрация — на сайте мероприятия. Москва, Технопарк НТВ, Новомосковская улица, 12 #анонс_НРА

🟦Интерактив в CTV: зачем большому экрану пульт | Sostav.ru Руководитель направления интерактивного видео МТС Ads Premium Video Илья Моделкин и генеральный директор getads Андрей Григорьев рассказали, как интерактивная реклама в CTV выходит из экспериментов и что она меняет в оценке кампаний. 🟦Охватить нельзя заинтересовать: на что делает ставку реклама в прессе | Sostav.ru, Алина Анисимова Корреспондент Sostav Алина Анисимова разбирается, каким брендам по-прежнему нужна реклама в прессе, чем их привлекает аудитория тематических изданий и почему эффект размещения бывает сложно измерить. 🟦Россияне перераспределяют расходы в период распродаж вместо их увеличения | Adindex.ru Большинство россиян не увеличивают свои расходы в период распродаж, а просто переносят траты на другие месяцы. Об этом сообщили в пресс-службе Media Instinct Group по итогам совместного исследования с Profi Online Research. 🟦59% россиян убеждены в надёжности отечественных банков | Sostav.ru За 20 лет число россиян, убеждённых в надёжности отечественных банков, выросла с 31% до 59%. Количество несогласных с тем, что крупные российские банки достаточно надёжны, и им можно доверить свои деньги, сократилось с 55% до 33%. 🟦Arena займётся продвижением брендов Dr. Theiss на ТВ и в диджитале в 2027 году | Sostav.ru Arena выиграла тендер на полное медиаобслуживание немецкой фармацевтической компании «Др. Тайсс Натурварен Рус» в 2027 году. Агентство получило контракт на продвижение всех брендов компании в двух направлениях: фармацевтическом и средств по уходу за полостью рта. 🟦MAG приобрёл оператора наружной рекламы HD Outdoor | Sostav.ru Оператор наружной и внутренней рекламы HD Outdoor продолжит работу под брендом MAG. Бизнес приобрёл предприниматель Иван Кузнецов, который объединит сети и команды двух компаний. Дарья Чуйкова останется в бизнесе на позиции исполнительного директора. 🟦«Яндекс Маркет» запускает продажи в прямых эфирах мобильного приложения | Коммерсантъ, Варвара Полонская «Яндекс Маркет» запускает круглосуточные прямые эфиры в своём приложении. Новая функция будет доступна для блогеров, которые смогут монетизировать свой контент на площадке, и в будущем — для продавцов. 🟦Альфа-Банк и «Вкусно — и точка» продлевают стратегическое партнёрство | Коммерсантъ Альфа-Банк и «Вкусно — и точка» подписали на «Альфа-Конфе» в Москве меморандум о продлении стратегического партнёрства. Компании закрепили приоритетный статус сотрудничества и договорились проводить новые маркетинговые кампании и выпускать совместные продукты. 🟦«Флаувау» выпустил документальный фильм «Дело в месте» о локальных брендах | Adindex.ru Маркетплейс цветов и подарков «Флаувау» представил документальный проект «Дело в месте», посвящённый четырём локальным брендам. Они переосмысляют культурные традиции своих регионов в современных изделиях. 🔹НРА в МАХ

🟦Комитет ГД одобрил снижение налога на прибыль производителям мультфильмов | ТАСС Законопроект вносит в Налоговый кодекс изменения, согласно которым ставка по налогу, подлежащему зачислению в федеральный бюджет, устанавливается в размере 3%, а ставка по налогу, подлежащему зачислению в бюджет субъекта, в размере 0% в 2027–2031 годах для российских анимационных компаний. 🟦МИД РФ: следующий конкурс «Интервидение» пройдёт в 2027 году в Саудовской Аравии | РИА Новости Следующий Международный музыкальный конкурс «Интервидение», инициатором которого выступает Россия, пройдёт осенью 2027 года в Саудовской Аравии, заявил замглавы МИД РФ Александр Алимов.

🟦«КонТех 2026»: от экономики внимания до ИИ-ассистентов — главные темы конференции | Телеспутник, Денис Чупров Телеиндустрия переживает масштабную трансформацию — и 18 ноября на XI Ежегодной конференции «КонТех 2026. Контент и технологии для цифрового ТВ в России» лидеры рынка соберутся, чтобы разобрать, как меняется роль ТВ, что ценит зритель и какие технологии уже сегодня задают вектор развития отрасли. 🟦Управляющий директор RWB Media Борис Пешняк о развитии рекламного рынка | Коммерсантъ, Варвара Полонская По прогнозам аналитиков, рекламный рынок в России в целом в 2026 году может замедлить рост. «Ъ» поговорил с управляющим директором RWB Media Борисом Пешняком о том, какие направления в отрасли станут драйвером в 2026 году и что компании даёт экосистема двух крупных игроков рынка. 🟦56% россиян не хотят видеть рекламу | Sostav.ru 56% опрошенных не хотят видеть рекламу вовсе, а почти половина считает, что в будущем поиск товаров и услуг возьмут на себя алгоритмы. Такие данные содержатся в исследовании PR News & Rambler. 🟦Кейс СТС и «Эвереста»: как вывести праздник за пределы эфира | Adindex.ru Главной задачей было перенести празднование 30-летия СТС за пределы телеэфира и привлечь к нему другие бренды. О том, как команде удалось объединить разные бренды в одной кампании на цифровых экранах, — в кейсе. 🟦У операторов связи растёт число рекламодателей в СМС | Коммерсантъ, Варвара Полонская Рекламодатели стали чаще инвестировать в продвижение через СМС-рассылки. Как утверждают операторы связи, в некоторых случаях речь идёт о росте вложений на 74% за девять месяцев, а по итогам года рынок СМС-продвижения может достичь 28–33 млрд рублей. 🟦При ответе ИИ называет бренд из поиска почти в трети случаев | Adindex.ru Большая часть средств, которые маркетологи потратят на повышение видимости в ИИ в 2027 году, будет направлена не туда. Бренд, который модель уже запомнила, потом находят в три раза чаще, чем те, которые она не помнит. 🟦Илья Соболевский возглавил направление интернет-маркетинга Inventive Retail Group | Adindex.ru Бывший руководитель интернет-маркетинга Hoff Илья Соболевский перешёл на аналогичную позицию в Inventive Retail Group. Он возглавил отдел в августе 2026 года. 🟦Месячная аудитория RuStore за год выросла на 17% | Ведомости, Дмитрий Игнатьев Месячная аудитория российского магазина приложений RuStore в сентябре 2026 года увеличилась на 17% к тому же месяцу 2025 года и составила 73 млн россиян старше 12 лет. 🔹НРА в МАХ

🟦От бюджета до рекламы | Коммерсантъ, Ксения Веретенникова В последний месяц осени нижняя палата продолжит рассмотрение трёхлетнего бюджета, внесёт изменения в Кодекс об административных правонарушениях, обсудит реформу материального обеспечения судей и обяжет заказчиков социальной рекламы показывать россиянам многодетные семьи. 🟦Подведены итоги телесмотрения фильмов и сериалов за III квартал 2026 года | Кабельщик Самыми популярными кинокартинами квартала стали именно сказочные релизы СТС, а доли зарубежного и российского кино в чарте составили 74% и 26% соответственно. По общим показателям телесмотрения среди населения старше четырех лет лидерство по итогам квартала удерживают телеканалы «Россия 1» (доля 13,5%), НТВ (9,8%), РЕН ТВ (7%) и «Первый канал» (6,8%).