nra.media

🟧 НРА на НРФ’10: тезисы выступления Алексея Толстогана на сессии «Территория сильных: стратегии лидерства в рекламной борьбе» Как рекламному рынку расти в условиях усиливающейся конкуренции? Генеральный директор НРА Алексей Толстоган на авторской сессии «Территория сильных: стратегии лидерства в рекламной борьбе» на НРФ’10 говорил о синергии телевидения и видеоплатформ, новых рекламных продуктах, качестве креатива и эффективности инвестиций. Собрали главные тезисы выступления. 🔵 Конкуренция между телевидением и видеоплатформами сейчас мешает развитию рынка. Наступило время искать партнерства там, где продукты могут дополнять и обогащать друг друга. Зритель уже живет в единой видеосреде и не разделяет просмотр на классическое ТВ, видеосервисы и другие платформы. Это индустрия продолжает делить аудиторию, селлеров и контакты. Дальнейший рост рынка связан с поиском синергетических решений, в которых выигрывают все: зритель, рекламодатель, агентства, площадки и телеканалы. 🔵 Первый шаг к такой синергии — единая система измерений. Телевидение и цифровое видео должны оцениваться в сопоставимых метриках, чтобы рекламодатели могли планировать комплексные видеокампании. После этого можно переходить к следующим этапам объединения — уже на уровне бизнеса. 🔵 НРА развивает новые продукты и форматы, чтобы снизить порог входа для рекламодателей. Это локальное и московское ТВ, тематические каналы, размещение с оплатой за минуты вместо GRP, а также CTV с таргетингом по географии и потребительским характеристикам. Будущее рекламы на большом экране — в сочетании преимуществ классического ТВ, которое дает одновременный охват большой аудитории, и digital: таргетинга, географической точности и обратной связи. 🔵 Качество рекламных креативов требует серьезного улучшения. Можно точно попасть в нужное домохозяйство и целевую аудиторию, но не получить эффекта, если сам ролик людям неинтересен. Мы прорабатываем идею конкурса лучших рекламных роликов, которую предложил на конференции НРА генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст. Надеюсь, состязание подстегнет рынок делать действительно классную рекламу. 🔵 Сильный креатив позволяет выделиться даже при меньших бюджетах. Рекламодатели сами создают те 12 минут рекламы в час, которые закон разрешает показывать на телевидении. Они могут сделать эти минуты такими же яркими, как контент, в котором они появляются. 🔵 Потенциал роста стоимости ТВ-контакта в России остается высоким, но по сравнению с развитыми рынками он недооценен. Мы не можем игнорировать и экономику вещателей: производство дорожает на 30–50% в год, растут расходы на контент и вещание. Наша задача как селлера — найти баланс между потребностями телеканалов и возможностями рекламодателей. #НРА_главное