🟧 НСК на НРФ’10: тезисы выступления Сергея Веселова на сессии «ЕРИР и маркировка рекламы — инструмент для индустрии» Вице-президент АКАР, советник генерального директора НСК Сергей Веселов на НРФ’10 рассказал, как индустрия выстраивает взаимодействие с Роскомнадзором по вопросам маркировки интернет-рекламы, какие задачи удалось решить совместно с регулятором и как меняется доступ рынка к данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). 🔵 Маркировка интернет-рекламы прошла несколько этапов: в 2020 году в индустрии началось обсуждение этой инициативы, в 2021 году был принят соответствующий закон, в сентябре 2022-го он вступил в силу, а с сентября 2023 года начали действовать штрафы за нарушения. 🔵 Взаимодействие с регулятором идет по нескольким направлениям: разработка и публикация на сайте Роскомнадзора рекомендаций по осуществлению маркировки; проведение встреч с представителями индустрии; рабочая группа в составе представителей Роскомнадзора, АКАР и АРИР. 🔵 В рамках рабочей группы была проверена корректность и проведена верификация данных реестра. Они в целом не противоречат оценкам индустриальных ассоциаций, хотя количественные показатели могут различаться из-за особенностей сбора информации и методик расчета. Затем были разработаны форматы и подготовлены первые аналитические отчеты на основе данных ЕРИР. Сейчас переходим к третьему этапу — расширению доступа индустрии к данным реестра. По итогам 2026 года планируется создать базу с более широким набором возможностей, чтобы участники рынка могли самостоятельно выбирать необходимые параметры и получать аналитику под свои задачи. 🔵 Главное, что получила индустрия, — более прозрачную картину рынка интернет-рекламы. Мы впервые в мире на системном уровне получили данные об объемах бюджетов, инвестированных непосредственно рекламодателями, а не о доходах рекламных площадок. Стали известны количество рекламодателей, агентств и площадок, распределение бюджетов по регионам, а также показатели в разрезе типов и размеров компаний. Еще один результат — система распределения рекламных бюджетов по категориям товаров и услуг. #НРА_главное