🟧 НРА на НРФ’10: тезисы выступления Алексея Толстогана на главной стратегической сессии форума Генеральный директор НРА Алексей Толстоган принял участие в стратегической сессии Национального рекламного форума «Двигатель торговли в эпоху глобальных вызовов». В интервью вице-президенту АКАР Валентину Смолякову эксперт НРА рассказал о развитии рынка, главных точках его дальнейшего развития и новых подходах к измерению видеорекламы. Делимся ключевыми тезисами. 🔵 Рекламный рынок сохраняет рост, но его темпы замедляются. После роста на 30% в 2023 году и 24% в 2024-м рынок прибавил 8,5% в 2025 году. По консенсус-прогнозу рекламных групп, без учета e-com, рост в 2026 году составит 7%, в 2027-м — 8%. Главный вызов для индустрии — повышение эффективности рекламных инвестиций. Рекламодатели продолжают вкладывать деньги в рекламу, но при сокращении доступных бюджетов их требования к результативности каждого вложенного рубля растут. 🔵 Дальнейший рост рынка зависит от трех направлений: развития рекламных продуктов и новых механизмов работы с аудиторией, создания единых подходов к измерению рекламных контактов в разных видеосредах и изменения роли селлеров — от продажи инвентаря к построению комплексных коммуникаций, ориентированных на общий результат. 🔵 Нужно снижать зависимость рынка от крупнейших рекламодателей. В 2025 году на 20 крупнейших рекламодателей приходилось около 59% рынка. Один из резервов роста — привлечение локального и регионального бизнеса. В прошлом году на ТВ пришел 581 новый рекламодатель, 381 из них продолжил размещение в 2026-м. ТВ-реклама должна быть доступнее для небольшого бизнеса. Для этого НРА развивает пакетные предложения, CTV и адресные продукты, упрощает вход в размещение и предлагает рекламодателям возможность тестировать телевизионную рекламу с небольшими бюджетами. 🔵 Нельзя противопоставлять краткосрочные продажи долгосрочному строительству бренда. Отсутствие немедленной покупки после рекламного контакта не означает, что реклама не сработала. По данным исследования Media Direction Group, знание брендов с телерекламной активностью вдвое выше среднего по категории, а бренды, сократившие активность в 2020–2026 годах, потеряли 20% знания. 🔵 Единые измерения во всех видеосредах должны стать основой не только оценки, но и планирования кампаний. Важно считать не сумму показов, а реальный охват, пересечения аудиторий и дополнительный охват цифровых размещений. Над этой задачей НРА работает совместно с Mediascope. 🔵 Технологии не заменят качественный креатив. По данным исследования НРА и «Циркон», 45% потребителей считают рекламу искусственной, около 39% — однообразной, 57% хотели бы чаще видеть в рекламе обычных людей, а не актеров. Даже миллион контактов не принесет пользы, если рекламное сообщение не вызывает у аудитории никаких эмоций. #НРА_главное