Откровения муз маркетолога

Без него не было бы ни Егора Крида, ни Мота, ни Клавы Коки, ни L'One 🌑 Павел Курьянов (он же Пашу). Генеральный директор и сооснователь Black Star. Тимати, Егор Крид, Мот, L'One, Клава Кока, Кристина Си, Natan, Миша Марвин, Назима, Джиган. И это только основной ростер. Большинство пришли нулёвыми. Без имени, без аудитории, без понимания как вообще работает индустрия. И ничего бы не поменялось без вклада Пашу и его партнеров. В чём секрет подхода к работе? Он не пишет биты. Не сводит треки. Не садится за пульт. А с точки зрения образования у Пашу к музыке нет вообще никакого формального отношения 🤷‍♂️ У него финансовое образование и майндсет, заточенный под предпринимательскую деятельность. И в этом - ключевая специфика Павла Викторовича как продюсера. Его бэкграунд - это не продюсерский факультет или музыкальная школа, а Московский кредитный колледж, потом Московский Международный университет (один из первых негосударственных вузов). И даже стажировка в Сбере в 2004-м году. То есть все бизнес-процессы, управленческие решения и принципы работы лейбла построены на предпринимательском майндсете, а не на творческих амбициях, как это обычно бывает у других продюсеров. До 2012 года выручка лейбла не превышала миллион долларов. Шесть лет. Потом Пашу привлёк бизнес-консультанта, перестроил процессы, и цифры полетели. К 2018-му годовая выручка группы компаний перевалила за миллиард рублей (данные РБК). Параллельно вместе с партнерами Пашу запустил одежду Black Star Wear, сеть бургерных, барбершопы, футбольное агентство. Строил экосистему по модели «зонтичного бизнеса», как это делал на западе Jay-Z. До сих пор никто среди лейблов не смог успешно реализовать эту модель Чему можно научиться у Пашу (чему в том числе успел научиться я, работая в Black Star)? 1. Успешный продюсер может быть вообще на 90% не про музыку. Пашу показал, что главный навык: выстроить бизнес-процессы вокруг таланта артиста. Музыка без системы дистрибуции, маркетинга и монетизации так и остаётся просто музыкой. Даже если она классная. 2. С 2006 по 2012 лейбл практически не зарабатывал. Большинство сдаются через полгода. Здесь дисциплина и выдержка порешали, и по итогу BS очень громко взлетел. 3. Самая ценная валюта - внимание. Лейбл аккумулировал огромное количество аудитории вокруг своих артистов. А когда у тебя есть большая и лояльная аудитория - ты можешь продавать любые другие качественные продукты - отсюда и пошли бургеры, одежда, картинг и другие бизнесы лейбла Павлу Викторовичу очень благодарен лично за его вклад в мое развитие и становление. Поэтому с большим удовольствием делюсь с вами моими наблюдениями и искренне надеюсь, что кому-то они будут полезны 🤝❤️

🎵 Отбираю треки на дайджест от подписчиков Участники получат конструктивную обратную связь и оценку трека ⚖️ Условия участия: ✅ Быть подписанным на канал ✅ Трек уже на всех площадках ✅ У артиста 1000+ слушателей в Яндекс.Музыке ✅ Одна заявка = один трек. Если хотите показать несколько треков - присылайте новую заявку на следующей неделе. Присылайте треки в комментарии 👇 *прикрепляйте ссылку на релиз в Яндекс музыке

Есть одна премия, про которую инди-артистам стоит знать ❗️ Cup of Madness. Независимая премия от клуба «16 Тонн Арбат». 14 номинаций, каждый победитель играет живое выступление, вся церемония театрализована в стилистике «Алисы в Стране чудес» (да, на сцене реально Шляпник, Чеширский Кот и в этом году впервые Гусеница 👹). В зале собираются люди из индустрии. В прошлые годы статуэтки лауреатам вручали Найк Борзов, Вячеслав Петкун, Пётр Налич, Сергей Мазаев, Даниил Брод из Pompeya, Сергей Мудрик из VK Music. Среди лауреатов были Sabu, Komplimenter, «Альянс», «ФЛАМАНДСКАЯ ШКОЛА». Короче, тусовка серьёзная, и для нетворкинга это золото. Хэдлайнер в этом году - «Диктофон», одна из самых заметных рок-групп новой волны. До них специальные сеты играли «Танцы Минус», Pompeya и «Хадн Дадн». 12 ноября, 19:00, «16 Тонн Арбат». Вход по приглашениям За деталями сюда: pr@16tons.ru Если вы инди-артист в Москве, это хороший повод прийти и познакомиться с нужными людьми 🤙

Петухи, автоматы и альтушки в деревне👩🏻‍🎤🐓 Рассказываю, как мы подготавливали креативное промо для релиза Slavic Bitches Малины Скар 🙌 Ни одного рубля на таргет и практически 0 бюджета на производство контента. Задача в проекте Малина уже как персонаж полностью сформирована, все этапы по построению позиционки и продуктовой составляющей пройдены. Поэтому тут сразу можно было приступить к работе по конкретному треку. Slavic Bitches - карикатурный гимн, построенный на славянских стереотипах. Берёт все западные клише про русских (медведи, водка, гопники, русская рулетка) и выкручивает на максимум, превращая в манифест. Всё нарочито абсурдно и самоиронично. По сути трек работает как identity-anthem: мы такие, мы этим гордимся, и нам плевать, что вы об этом думаете. Что сделали? Виральные сниппеты в формате транзишна с Snapchat-хуком. Первые 1-3 секунды видео: максимально цепляющий, эпатажный визуал, который сбивает скролл с резким переходом в контент с треком. Мы взяли всё из «вселенной трека». Альтушек. Петухов в деревне. Автоматы. Собрали весь этот визуальный компот и решили просто посходить с ума 👹 Снимали всё на одной локации, с одними и теми же персонажами и реквизитом. Но выжали кучу разных сценариев. Например, в одном сниппете показали безумную типичную русскую вечеринку, как девочки проводят выходные в России. В другом Малина тащит труп, а "свидетель" снимает это на камеру. В третьем её останавливает Росгвардия из-за оружия. В общем, etc. Результат Трек сейчас в топ-5 самых прослушиваемых треков артиста, первый же рилз за 12 часов набрал 132к просмотров 7.2к лайков, 2.1к сохранений и 3.2к репостов. От себя хочу сказать, что Малина - одна из самых ярких альтернативных артисток в России прямо сейчас. Я сразу влюбился в ее персонажа, как только она мне попалась в ленте. И очень рад, что чисто на детском азарте и интересе решил написать Вите (ее mgmt и муз продюсеру). Мы быстро поймали коннект, быстро встретились, быстро все придумали и реализовали. А в процессе общения и работы я получал диииикий кайф, тк ребята ну супер творческие и крутые + я очень люблю такую музыку 🥹 Буду рад, если и ты окажешься новым проектом, в который я также влюблюсь, так что обращайся к нашей команде за крутым промо твоего творчества🤝❤️ Кейсы | Связь | Продвижение | Рефералка | Закрытый канал

Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что напишет самый короткий и грустный рассказ, способный растрогать любого… *многие артисты пишут, что стримы обновились - так вот пока не совсем. Как минимум точно не в полном объеме

Как мы продвигали альбом RAM через мини-документалку вместо рекламы 🍿 Стандартная схема выглядит так: артист выпускает альбом, мы запускаем таргет, посевы, закупы у блогеров. Работает? Да. Но с RAM мы решили зайти совсем иначе 👇 Для тех, кто не знает: RAM (он же Грязный Рамирес) это андеграундный рэпер с преданной фан-базой и бескомпромиссной подачей. Выходил альбом «Король обезьян», 11 треков, фиты с Bumble Beezy, Booker, GSPD, PLC, Jahmal TGK, Future Fire. Плюс тур на 49 городов. Масштаб серьёзный, и промо должно было соответствовать. Вместо стандартной рекламной кампании мы сняли документальный фильм - небольшую, но полноценную историю в четырёх актах, погружающих слушателей в лор артиста. Первый акт - хроники. Детство в Нижневартовске 90-х, первые альбомы, группа «Стратегия воздействия», путь через Екатеринбург, Тюмень, Питер, Москву. Откуда он вышел и через что прошёл. Второй - лайфстайл, самоощущение в конкурентной среде, рвение и амбиции. Третий - семья, ценности, мотивация двигаться не смотря ни на что ради своих любимых. Четвёртый - слушатели. RAM выражает респект своей аудитории. И вот тут включается самое мощное: чувство причастности. Ты не просто слушатель, ты часть этой истории. Документалку разбили на 4 вертикальных видео для рилзов, а на YouTube выложили полную версию. На каждое наложили разные треки с альбома, то есть люди слушали новую музыку ещё до релиза через историю и контекст. А сам RAM ещё придумал крутую штуку: под трек «16» (где он поёт про то, как будто ему снова шестнадцать) запустил тренд. Подписчики выкладывали сторис со своей фоткой в 16 лет. Простая идея, но вовлечение получилось мощнейшее. «Король обезьян» стал одним из самых прослушиваемых альбомов за всю карьеру RAM. И это не случайность. Аудитория была эмоционально прогрета к релизу. Они не просто услышали альбом, они его ждали, потому что уже прожили историю вместе с артистом. Отдельное спасибо команде RAM и самому артисту. Результат стал возможен, потому что работали все: артист, его команда и мы как кураторы креативной составляющей 🤝 Если хочешь, чтобы к продвижению твоего релиза подошли так же продуманно и с нестандартным подходом - пиши в личку. До конца октября готовы взять ещё 3-4 артистов 💪❤️ Кейсы | Связь | Продвижение | Рефералка | Закрытый канал

Откровение №10 - Изъяны «Изъяны не умаляют достоинства творческой работы, а становятся ее центром, ее физическим и эстетическим фокусом. Шрам рассказывает историю предмета, хронику его прошлой жизни. Можно так же относиться к себе - принять свое несовершенство. Любую неуверенность превратить в движущую силу творчества. Препятствием она становится, лишь когда мешает нам делиться сокровенным»

Как артистам превратить свои провалы в суперсилу. Урок от Nintendo 🎮 Я сомневаюсь, что среди подписчиков много любителей видеоигр, поэтом для тех, кто не в теме: Nintendo - японская компания, которая делает игровые приставки и видеоигры. Марио, Покемоны, Зельда - это всё они. Одна из самых влиятельных компаний в мире развлечений. Но важнее другое - их отношение к собственным ошибкам. У Nintendo есть принцип, который я ни у кого больше не встречал: они ничего «не выбрасывают». Ни одну идею, ни один провал, ни одну минуту труда своих сотрудников. Всё, во что были вложены ресурсы - рано или поздно переосмысливается и находит новую жизнь. Например: в 1995 году они выпустили штуку под названием Virtual Boy. Представьте здоровенный шлем, в который ты утыкаешься лицом и видишь картинку только в красном цвете. Неудобный, тяжёлый, от него болела голова. Сняли с производства меньше чем через год. Полный провал. Любая другая компания сказала бы: «Ну, не получилось, забыли, идём дальше». Nintendo сказала: «Идея классная. Исполнение - нет. Зафиксировали». Через 16 лет те же наработки превратились в консоль 3DS - 76 миллионов проданных экземпляров. Вторая история. В 2012 году выпустили консоль Wii U - с идеей, что можно играть и на телевизоре, и на отдельном экране в руках. Люди не поняли концепцию, продажи провалились. Но Nintendo не обесценила годы работы своей команды. Они разобрали, что в идее было сильным, убрали ненужное - и через 5 лет выпустили Nintendo Switch. 140+ миллионов проданных экземпляров. Одна из самых успешных консолей в истории. А в 2026 году они вообще переиздали тот самый шлем из 95-го как аксессуар к Switch. И зарабатывают на нём деньги. «Провалу 30 лет» - а он всё ещё приносит пользу)) А теперь честно - как ведут себя большинство артистов? Выпустил трек - не залетел. Расстроился, удалил из головы, побежал записывать следующий. Снял клип - 200 просмотров. Обесценил, забыл, пошёл дальше. Запустил рекламу - не сработало. Решил, что «маркетинг не для меня», бросил. И вот так раз за разом выбрасывается колоссальное количество времени, денег и сил. Не потому что они были потрачены зря - а потому что никто не удосужился разобрать, что именно не сработало и почему. А ведь в каждом незалетевшем треке есть информация. Подача была не та? Аудитория не та? Момент для релиза неудачный? Обложка не цепляла? Все это - данные, за которые вы уже заплатили. Временем, деньгами, нервами. Выбросить их - значит обесценить свои же усилия. Nintendo не позволяет себе такой роскоши. У них каждый рабочий час, каждый доллар бюджета и каждая ошибка - это ресурс для следующего продукта. Именно поэтому они на рынке уже 130+ лет. Относитесь к своему труду с таким же уважением. Не выбрасывайте свои «неудачные» идеи на помойку - разбирайте их. Возможно, ваш «Switch» ещё впереди 🤙 Ну а если вы хотите чуть ускорить этот процесс (ведь вряд ли у вас есть 137 лет на пробы пера, как было у Nintendo), сэкономить бюджеты на эксперименты и минимизировать количество ошибок (или вообще свести их к нулю) смело обращайтесь к нашей команде за продвижением 🤝 Кейсы | Связь | Продвижение | Рефералка | Закрытый канал

Трек 2018 года снова в трендах. Благодаря ИИ-собакам 🐕 Rauf & Faik - «Детство» (aka просто убегай ай-ай-ай 😁) Вышел в 2018 году, стал хитом тогда, и казалось бы - отыграл своё. Но нет. В 2026 году трек снова в трендах TikTok. На этот раз благодаря абсурдным видео с драматичным гиперболизированным сюжетом и ИИ-собачкам)) *да, я тоже думал, что после фруктовых сериалов хуже не будет Искренне считаю, что припев - идеальная основа для мема. Короткий, ритмичный, запоминается за одно прослушивание. Подходит в целом под любой визуальный ряд. Эдакая универсальная звуковая подложка, которая живёт отдельно от контекста песни. Ну и массовая генерация нейрослопов, конечно, сделала свое дело. Щитпостинг в наше время реализуется в пару кликов, и когда тысячи типов неиронично ловят ха-ха с такой движухи - трек обречен на форс. Так что, ребятки, думаю Rauf & Faik не планировали, что их трек станет мемом через 8 лет. Но теперь каждая новая волна мемов приносит им новые прослушивания и роялти 🤷‍♂️ Такая вот хуйня, собачка 🐶

Аi Mori vs продюсер: 5 миллионов или права на всю музыку ☠️ Недавно певица Аi Mori публично рассказала о конфликте со своим продюсером. История свежая и показательная - разбираю, что произошло и почему я скорее на стороне продюсера (хоть и с оговорками) 👇 Что случилось? Полгода назад певица подписала контракт с продюсером. По её словам, условия обсудили устно, всё казалось ок - и она подписала. А изучила договор подробно уже потом. И обнаружила пункт о передаче прав на своё творчество. В сентябре продюсер, по словам артистки, перестал участвовать в работе. Аранжировки она оплачивала сама, хотя изначально договаривались о его финансовом участии. Когда решила уйти - продюсер выставил счёт: 5 миллионов рублей и компенсация упущенной выгоды. Либо - права на всю музыку. Почему я скорее на стороне продюсера? Сейчас будет непопулярное мнение, но давайте честно. Договор - это документ. Не разговор на кухне, не братское рукопожатие, не «мы же договорились». Подписал - значит согласился со всеми пунктами. Точка. «Подписала, а потом изучила» - это не аргумент в суде и не аргумент во взрослой жизни. Продюсер вложил время, ресурсы, экспертизу. Он заключил договор, в котором прописал свои условия. Это его право. Если условия были невыгодными - не подписывай. Покажи юристу. Попроси паузу. Но если ты поставила подпись не глядя - это не продюсер плохой, это ты отнеслась к своей карьере халатно. Помните мой пост про 5 пунктов в договоре с лейблом? Вот это ровно тот случай. Передача прав, условия расторжения, компенсации - всё это нужно вычитывать ДО подписи. Но нюансы есть Если продюсер действительно перестал выполнять свои обязательства по договору - это уже другая история. Невыполнение условий одной стороной может быть основанием для расторжения. Но опять же - всё зависит от того, что написано в контракте, а не от устных договорённостей. Что фиксим себе на подкорке из этой ситуации? Первое - никогда не подписывай договор, не прочитав каждый пункт. Даже если человек напротив твой ближайший родственник. Особенно если родственник))) Второе - 10–20К на консультацию юриста перед подписанием контракта могут сэкономить тебе 5 миллионов. Буквально. Третье - устные договорённости в индустрии не стоят ничего. Всё, что важно - должно быть на бумаге. Не хочу демонизировать ни одну из сторон. Но ситуация АйMori - это учебник по тому, как НЕ надо входить в партнёрство. Берегите себя и читайте договоры, дорогие 🙏 Кейсы | Связь | Продвижение | Рефералка | Закрытый канал

Атака на сервера Яндекса. Что случилось и как это бьёт по артистам С 8 по 11 октября три дата-центра Яндекса были выведены из строя - в Сасово, Калуге и Владимире. Три удара за четыре дня. Более 80 сервисов компании посыпались: такси, оплата, карты, Алиса. И да - Яндекс Музыка тоже. Что происходит с Яндекс Музыкой прямо сейчас? Сервис работает нестабильно. У части пользователей не воспроизводятся треки, не грузятся плейлисты, отваливается поиск. Работает только скачанная музыка. Яндекс пока не может назвать точные сроки полного восстановления, оборудование одного из центров может быть уничтожено безвозвратно. Как это бьёт по артистам? Первое - прослушивания. Пока сервис лагает, люди не слушают музыку или слушают оффлайн (а оффлайн-прослушивания считаются иначе). Если у тебя сейчас активная рекламная кампания - часть бюджета улетает в пустоту, потому что слушатели тупо не могут открыть трек. Второе - «Моя волна». Рекомендательные алгоритмы завязаны на серверную инфраструктуру. Если часть серверов лежит рекомендации работают криво или не работают вообще. Третье - аналитика. BandLink, статистика в кабинете артиста, данные по городам и аудиториям - всё это может показывать некорректные цифры. Четвёртое - роялти. Если прослушивания не зафиксировались корректно, это может отразиться на выплатах за октябрь. Что делать? Если у тебя запланирован релиз на эту неделю - по возможности сдвинь. Выпускать трек, когда крупнейший стриминг в стране работает через раз - не лучшая идея. Но есть и хорошая новость (а то сейчас словите тут все депрессию 😁). Яндекс уже подключил конкурентов - Selectel, VK Cloud, K2 Cloud - для переноса сервисов на другие серверы. Компания активно восстанавливается, и подобные инциденты в прошлом (вспомните масштабный сбой Рутуба в 2022) показывают, что крупные платформы возвращаются в строй. Плюс, Яндекс Музыка - не единственная площадка. ВК Музыка, Звук, Apple Music, Spotify (через VPN) продолжают работать. Так что не паникуем, а стараемся использовать паузу с пользой - допилите визуал, подготовьте контент, спланируйте следующие релизы, и когда ситуация стабилизируется - у вас уже все будет на мази 🤙 Пишите в комменты, что думаете о сложившейся ситуации 👇

Ваши эмоции после первых значительных результатов - всегда бесценны ❤️

Откровение №9 - Правила «Все вокруг чего-то ждут от нас и давят. Общество диктует, что хорошо и плохо, что приемлемо и зазорно, что похвально и пори-цаемо. Ключевыми художниками своего поколения становятся обычно те, кто живет вне этих границ. Не те, кто воплощает убеждения и обы-чаи своего времени, а те, кто их преодолевает. Искусство - это конфронтация. Оно расширяет реальность аудитории, показывает ей жизнь, приоткрывая другое окно. За которым может оказаться великолепный новый вид».

«I’m not a businessman, I’m a business, man» Jay-Z: рэпер, построивший бизнес-империю, которого не хотел подписывать ни один лейбл ✋ Его отвергли все мейджоры. Все. Ни один лейбл не захотел выпускать дебютный альбом парня из проектов Марси в Бруклине. Тогда он основал свой - Roc-A-Fella Records. Название - игра слов: «Рокфеллер» и «рокнуть парня» (rock a fella). Типа эдакий манифест: раз вы не хотите меня выпускать - я сделаю это сам и стану Рокфеллером (ну чисто свага). 24 «Грэмми». 14 альбомов на первом месте Billboard 200 - абсолютный рекорд. Первый рэпер-миллиардер по версии Forbes. Состояние - около $2,5 миллиардов. С чего всё началось? 1996 год. Дебютный альбом «Reasonable Doubt» - записан на собственном лейбле, потому что другого выбора не было. Альбом не взорвал чарты сразу, но стал культовым. В 2025 году его включили в Зал славы «Грэмми». Дальше - 13 альбомов подряд на первом месте Billboard. «The Blueprint», «The Black Album», «4:44» - каждый определял эпоху. Но Jay-Z не остановился на музыке. Он понял, что артист, который зарабатывает только на музыке - наёмный работник индустрии. Как он построил империю? 1999 - запускает линию одежды Rocawear. Через 8 лет продаёт за $204 миллиона. 2004-2007 - становится президентом Def Jam Recordings. Рэпер - во главе одного из крупнейших лейблов мира. 2008 - основывает Roc Nation. Лейбл, спортивное агентство, продюсерская компания, организация концертов - всё в одном. Подписывает J. Cole, Рианну, Megan Thee Stallion, DJ Khaled. Заключает партнёрство с NFL. 2014 - покупает бренд шампанского Armand de Brignac, позже продаёт 50% концерну LVMH. Параллельно развивает коньячный бренд D’Ussé с Bacardi. 2015 - покупает стриминговый сервис Tidal за $60 миллионов. В 2021 продаёт контрольный пакет компании Square (Джек Дорси) за $302 миллиона. Плюс венчурный фонд Marcy Venture Partners, инвестиции в SpaceX, Square, Sweetgreen. Портфель диверсифицирован так, что музыка - это давно не основной источник дохода. И это мы не говорим про огромное количество фитом с топовыми артистами (Linkin Park, Kanye West, Beyoncé, Rihanna etc.) Казалось бы, при чём тут Тимати? Пашу в интервью прямо говорил: «Jay-Z был нашим ориентиром. То, как он построил свою бизнес-империю, легло в основу развития Black Star». Модель один в один: рэпер строит корпорацию вокруг личного бренда. Получилось по-разному, но сама схема - калька с Roc-A-Fella и Roc Nation. В общем и целом, Шон Кори Картер - колоссальный красавчик, у которого многому можно научиться 💪

Приглашаю артистов в работу на октябрь В каких форматах можем поработать: ✅ Разовая консультация по любым вопросам продвижения ✅ Рекламная кампания на релиз (любые инструменты на любой площадке) ✅ Продюсирование - личная работа с артистом на 360 по всему digital (соц сети, брендинг, вертикалки и др) Первые 4 человек, заказавшие любую услугу, получат бесплатную консультацию от нашей команды🔥 Пиши «Маркетинг» в личку, заявки рассматриваем до 30.09👉 @mark_of_headway

1 700 000+ слушателей в месяц на ремиксах. ТОП-30 в чартах ВК Разбираю наш кейс с DJZHUKOV 🚀 Полгода назад я уже рассказывал о начале работы с Алексеем Жуковым - тогда цифры тоже были неплохие, но сейчас мы на пике, и я хочу показать, что именно за этим стоит 👇 Артист делает ремиксы на популярные треки прошлых лет, работая на возрастную аудиторию. А эта аудитория - одна из самых вовлечённых и платёжеспособных на рынке. Стратегия Основная площадка - ВК, тк именно там сидит наша целевая. Запускали таргет, посевы по тематическим плейлистам и пабликам, активно работали с контентом. Инструменты вроде бы стандартные, но у нас свои уникальные решения - например, специальный софт, который позволяет значительно глубже анализировать результаты с рекламы ВК. По Яндекс Музыке - запускали наш инструмент по выводу треков в Мою волнув связке с пользовательскими плейлистами. Именно эта комбинация дала мощный буст по ежемесячным слушателям. Параллельно активно закупали размещения у микроблогеров в TikTok и Instagram* (*Meta — организация, запрещённая в РФ) через музыкальные аккаунты. Небольшие, но точечные интеграции, которые в сумме дали ощутимый трафик. Что делает сам артист? И вот это важно - Алексей не из тех, кто скидывает трек и говорит «продвигайте». Он активно ведёт свои соцсети, откуда идёт мощный органический трафик на площадки. Плюс у него отличная система тестирования материала: перед тем как очистить права и выпустить ремикс, он тестирует звуки через вертикальный контент и смотрит, насколько они залетают. По сути, релиз выходит уже с подтверждённым спросом. Результат на сегодня 1 709 262 слушателя в месяц на Яндекс Музыке. 676 900 слушателей в месяц на ВК Музыке. И это только две площадки - суммарно цифра ещё выше. Спасибо Алексею за доверие и за то, что он работает как полноценный партнёр и активно участвует в процессе, ведь когда артист включён на все сто - результаты совсем другие 🤝 Кейсы | Связь | Продвижение | Рефералка | Закрытый канал

🎵 Отбираю треки на дайджест от подписчиков Участники получат конструктивную обратную связь и оценку трека ⚖️ Условия участия: ✅ Быть подписанным на канал ✅ Трек уже на всех площадках ✅ У артиста 1000+ слушателей в Яндекс.Музыке ✅ Одна заявка = один трек. Если хотите показать несколько треков - присылайте новую заявку на следующей неделе. Присылайте треки в комментарии 👇 *прикрепляйте ссылку на релиз в Яндекс музыке

Такие моменты всегда греют душу и укрепляют мою веру в то, что силы, экспертиза и время, вложенные в работу с каждым артистом, рано или поздно окупаются для всех 🥹❤️ Газуйте, родные 💪

Антикейс Арута Назаряна - как похоронить медиа-карьеру за 3 года ☠️ Помните этого парня? Дубай, криптомиллионы, суперкары, коллабы с нашим любимым иноагентом «Исраэлем Йегудой», Big Baby Tape, Кизару. Миллионная аудитория, деньги, слава, понты на камеру. Что сейчас? 2 года тюрьмы в ОАЭ и штраф в 4 миллиарда рублей, которые нечем платить. И без погашения штрафа он не сможет покинуть Эмираты. Возможно, никогда. Разбираю, как это произошло и что из этого стоит вынести 👇 Акт 1 - Взлёт Арут приехал в Дубай из Узбекистана без денег. Работал продавцом в Ralph Lauren. Потом продал семейный дом, вложил всё в биткоин. Заработал первые миллионы. Дальше - классическая схема: блог про криптозаработок, демонстрация красивой жизни, запуск «Арут Академии» с членским взносом в 200 баксов в месяц и сомнительной реферальной системой (люди бесплатно нарезали ему вертикальный контент с реферальной ссылкой, рассчитывая на будущий заработок). С точки зрения маркетинга - гениально. С точки зрения этики - ну вы поняли (модель, кстати, Арутик успешно скоммуниздил у западного крупнейшего инфобизера Эндрю Тейта). Параллельно все это время Арутюн активненько так хайповал, делая фиты с топ-артистами, и привлекал таким образом к себе все больше внимания и аудитории. Акт 2 - Падение 2022 - объявил себя банкротом. Распродаёт машины и недвижимость. Те самые суперкары из сторис. 2023 - публичный конфликт с Алишером. Арут снял клип с Кизару, вставил туда рекламу букмекера. «Исраэль» обвинил его в предательстве. Партнёрство развалилось на камеру. А дальше Арут начал гонять на бесконечное количество подкастов, на каждом из которых все сильнее рушил собственный фрейм (вспомните те же мемчики про бронежилеты, хы). Акт 3 - Гвоздь в крышку гроба 2024–2025 - выяснилось, что Арут управлял криптобиржей EXBI без лицензии. В ОАЭ с этим не шутят. Арест. Прокуратура запросила 6 лет, суд дал 2 года. Штраф - 200 миллионов дирхамов (почти 4 миллиарда рублей). Денег нет. Апелляция отклонена. Сейчас сидит в дубайской тюрьме уже пятый месяц. Какова мораль сей басни? Первое - карьера на понтах и воздухе. Весь его бренд строился на демонстрации денег. Когда деньги кончились - кончился и бренд. Нечего было показывать, кроме красивой жизни, и без неё он превратился в никого. Второе - фиты с топами покупались за крипту, а не зарабатывались репутацией. Ни один из его треков не стал самостоятельным хитом. Музыка была дешевенькой декорацией. Третье - юридическая безграмотность. Запустить нелицензированную биржу в ОАЭ, где финансовое регулирование одно из самых жёстких в мире - это безрассудство. Четвёртое - публичные конфликты, которые можно было бы даже обернуть в пользу. Но наш ГГ просто не умел работать с имиджевой составляющей и не смог в нормальный PR 🤷‍♂️ Думаю, нужные выводы вы уже успели сделать сами, так что учитесь на чужих ошибках, дорогие 🙏 Кейсы | Связь | Продвижение | Рефералка | Закрытый канал

Яндекс Музыка начала маркировать ИИ-треки и добавила фильтр «Меньше ИИ» 😱 Новость свеженькая, обнову выкатили 8 сентября. Разбираю, как это повлияет на ранжирование, и что это значит для «живых» артистов 👇 Что поменялось? В карточках треков появились пометки трёх типов: «полностью создан с ИИ», «частично создан с ИИ» и «возможно, создан с ИИ». Плюс настройка «Меньше ИИ» в рекомендациях - она снижает количество нейромузыки в «Моей волне» (но не убирает полностью). Кстати, по оценке самого Яндекса, ИИ-контент занимает 4,4% каталога. Но независимое исследование на Хабре в мае показало, что реальная цифра ближе к трети всего каталога. Разница в 8 раз. Как это повлияет на ранжирование? Если значительная часть ИИ-треков будет промаркирована и пользователи массово включат «Меньше ИИ» - алгоритм начнёт перераспределять рекомендательный трафик. По сути, из воронки рекомендаций выпадает часть «нейро-конкурентов». Для реальных музыкантов это значит больше шансов попасть в «Мою волну» при том же количестве прослушиваний. Но есть нюансы Первый - маркировка основана на самодекларации правообладателей. То есть дистрибьютор сам должен сообщить, что трек сделан с ИИ. Угадайте, сколько из них добровольно повесят на свой контент ярлык, который снизит его охваты))) Второй - Яндекс говорит про свою «технологию детекции», но насколько она точная, мы не знаем. Если даже живые эксперты не всегда отличают ИИ-трек от реального - алгоритм тоже будет ошибаться. Причём в обе стороны: и пропускать ИИ, и ложно маркировать живых артистов. Третий - фильтр «Меньше ИИ» уменьшает, но не убирает полностью нейрослопы. ИИ-треки всё равно будут просачиваться. Для сравнения - Spotify в августе объявил, что ИИ-артисты по умолчанию не будут попадать в редакционные и алгоритмические рекомендации вообще. Что это значит для артистов на практике? Краткосрочно - почти ничего не изменится. Пока маркировка не станет обязательной и точной, эффект будет минимальным. Среднесрочно - если Яндекс дожмёт дистрибьюторов и улучшит детекцию, живые артисты получат заметное преимущество в рекомендациях. Особенно в нишевых жанрах, где ИИ-слоп сейчас забивает выдачу больше всего. А стратегически - это сигнал. Платформы начали разделять ИИ и живую музыку. И чем дальше, тем больше будет цениться подтверждённая «человечность» артиста. Короче - шаг в правильном направлении. Посмотрим, как будет работать на практике в долгосрочной перспективе 👀 Кейсы | Связь | Продвижение | Рефералка | Закрытый канал