МОХОВА

+2

Нет, не надо слов Geltek в коллабе с Лолитой выпустили линейку косметики с цитатами песен певицы Порция мотивации к утренней рутине от эффектной и харизматичной женщины – это лайк!

А вам бы только хиханьки да хаханьки всё🤪 Подвожу итоги месяца и не удивляюсь тому, что вижу. В лидерах по всем фронтам как всегда либо что-то красивое, либо полезное, либо смешное. Делюсь: 🌌Просматривали больше всего кейс Lacoste их теннисной коллекцией. Я и сама долго залипала 🌌Пересылали больше всего исследования для пиарщиков. Штука полезная, если ещё не сохранили себе – делайте прямо сейчас 🌌Ну и мемчик оказался самым залайканным. 100% понимания🤪

+2

Доверяй, но проверяй В #пятничныйлонг сегодня разбираем главное качество, на которое стоит опираться брендам в своих коммуникациях в 2027 году А вы что думали? Новый год уже не за горами🤪

Бу! Начнём праздновать Хеллуин что ли? Отправляйте своим

Как не надо было делать Посмотрела буквально самый страшный сон любого интервьюера. Я сейчас про последнее интервью Лауры Джугелии, которой искренне, по-коллежски, сочувствую: на профессиональном языке мы таких гостей называем закрытый контур – у него вообще всё только прекрасно, красиво, успешно, невероятно, все рады, все довольны и «мир во всем мире» В целом, это, конечно, замечательно. Но смотреть на это невозможно. Все интервью на одном аккорде, очень приторно Непрошеный совет 💫 Чтобы вы, как действительно самодостаточная и успешная личность, были интересны журналистам, а через них и широкой аудитории, нужно было выбрать один из сценариев: 1. Быть закрытой и недоступной, неуловимой. Как Шадэ в свое время. Это интрига, за вами следят, вас хотят знать. Вы интересны, потому что загадочны и недосягаемы 2. Быть открытой к диалогу, но раскрывать не все карты. В этом сценарии аудитория ждёт от вас: разных эмоций. Не балетную выдержку с постоянной улыбкой, аудитория ищет в вас человека: пусть сильного, но местами уставшего. Успешного, но наделавшего ошибок. Красивого, но настоящего. Грустите со зрителем, радуетесь, восхищайтесь, разочаровывайтесь – так аудитория понимает что вы – живая и верит вам Во втором сценарии вам просто необходим помощник по коммуникациям. Он бы точно знал, как вас направить в ходе разговора. И не важно, есть у вас NDA или нет. Это все не имеет значения, так как говорить можно о чем угодно, не задевая чувствительных тем Жизнь редко бывает идеально гладкой. В ней есть странности и несовершенства – даже у Джоконды лицо слегка асимметрично. И, кажется, именно поэтому уже несколько веков нам интересно на неё смотреть А вот этот выпуск, при всём уважении, ну очень скучно🥱

+5

Волшебно вышло: PRADA поддержали тренд люксовых брендов на ручной труд и создали кампейн с отрисованными мультиками 🥰 Позвали бывшего иллюстратора Disney – легенду Джона Помероя – и его персонажей

Я физически почувствовала боль его пиарщиков🥴 Футболист Мбаппе лишился своих контрактов из-за мема. На интервью футболиста спросили о его любимом меме про себя и он вспомнил тот, где его лицо приделали к «какому-то китайскому диктатору» Сразу же от сотрудничества с Мбаппе отказались китайские бренды Dongpeng, Mengniu и Milkground. CCTV приостановили трансляции матчей Килиан уже извинился, но слово, как вы знаете, не воробей. Дальше план его пиару нужен такой: 🌌Не спорить с реакцией аудитории. Объяснение «это был просто мем» проблему обычно только увеличивает. Извинения – хорошая тактика 🌌Идти к партнёрам напрямую. Публичного заявления недостаточно, если одновременно горят контракты, рекламные материалы и отношения с локальными площадками 🌌Убрать огонь из коммуникации. Приостановить спорные материалы, усилить мониторинг, подготовить ответы на повторные вопросы и не пытаться хайпануть на собственном кризисе Но лакомый кусок из истории всё же вынесен – брендами. Те три, которые разорвали контракты, получили мощнейший инфоповод: Dongpeng с историей о расторжении сотрудничества с Мбаппе вышел в топ китайских соцсетей, хотя до этого еле тянул эту ношу CCTV, которые приостановили трансляции Ла Лиги, но по сути не потеряли ничего, только похайпили: контракт был неэксклюзивным и заканчивался в конце сезона сам по себе. А вот главный коммерческий игрок, Migu от China Mobile, продолжил показывать все матчи по эксклюзивному контракту до 2030 года. Репутация отдельно, бизнес – отдельно, как говорится Пиару брендов – моё уважение, схватили вовремя. А вот пиарщикам Мбаппе могу только посочувствовать 💔

+2

В тему про креативные бирки принесла вам подборку от других брендов

Ну, погнали, подключаемся активнее😎

Через 5 минут стартуем😎

Смотрю и облизываюсь на эти упаковки #ретроспектива японских упаковок сока из 2004 года – никаких нейросетей, друзья мои, а выглядит свежо даже сегодня! Автор – Наото Фукусава, индустриальный дизайнер

Напоминаю вам про наше профи-мероприятие 😎 Уже скоро будем учиться выстраивать информационное поле вместе с Сергеем Борисенко В 19:00 подключайтесь тут

Вишлист пополняется элегантной коллабой Maison Margiela совместно с кондитерской Nudake выпустили чайный сервиз Для дизайна использован фирменный приёмом bianchetto – это когда краска наносится так, что остаются мазки

+1

Всегда невеста – никогда жена Уж не знаю, правильный ли выбор сделал питерский магазин обручальных колец, учитывая сюжет мультика, но не могу не сказать, что это эффектно Плюс узнаваемые образы всегда привлекают внимание

Я вам по секрету пришла сказать🤫 Что наше JM Community представляет очень интересное мероприятие – продюсер, режиссер и настоящий профессионал с 25-летним стажем в медиа Сергей Борисенко проведет онлайн на тему: «Образ будущего как технология управления событиями настоящего» На встрече разберем, как не просто попадать в информационную повестку, а создавать ее – системно и на годы вперед Приходите! Особенно если кажется, что о пиаре вы уже знаете всё🤪 Увидимся уже завтра, 28 октября, в 19:00 тут

Как зумеры изменили найм😺 Про зумеров в работе обычно два мнения: либо что они «не хотят работать», либо что с ними просто нужно иначе договариваться. Мое мнение где-то по середине — поэтому спросила того, кто точно в теме — Иоланты Саркисян, эксперта по развитию бренда работодателя и внутренним коммуникациям и CEO brandlovers: Каждый раз, когда слышу, что зумеры «не хотят работать», вспоминаю свою команду и думаю: кажется, мне достались какие-то неправильные зумеры! Молодые коллеги у нас ответственные, инициативные, с кучей идей, поэтому стереотипы об этом поколении я всегда считала предрассудками. Но недавно увидела статистику Deloitte: для 89% зумеров важно, чтобы работа приносила ощущение смысла и удовлетворения, и поняла, что к выбору работодателя они действительно подходят немного иначе. Им мало хорошей зарплаты и красивой вакансии, они хотят понимать, в какую команду попадут, как там общаются, относятся к людям и поддерживают их развитие. Мы в brandlovers как коммуникационное агентство работаем с HR-брендами крупных компаний и видим, что знакомство кандидата с работодателем начинается задолго до собеседования — через корпоративные Telegram-каналы, соцсети, отзывы и истории сотрудников. Поэтому сегодня задача бизнеса не просто красиво рассказывать о своих ценностях, а через все каналы коммуникации показывать настоящую корпоративную культуру и атмосферу, чтобы привлекать людей, которым эта среда действительно подходит. Неудивительно, что все больше компаний приходит с запросом на ведение соцсетей для привлечения сотрудников, а не продаж — всем, и не только зумерам, хочется видеть поддержку, возможность реализовать свои амбиции и комфортную команду. Просто зумеры наконец-то научились про это говорить😁

Они сказали нет🥲 Помните кейс с оригинальным резюме сммщика для Airbnb? Так вот, стало известно, что бренд ответил Сначала я расстроилась, когда на шарике увидела «NO», но посмотрев внимательнее, поняла, что это байт и на самом деле компания дала добро на пробные ролики Вот она, сила креативных коммуникаций!

Продолжают чудить и вообще не стесняются! Duolingo решила не останавливаться на одной картинке в соцсетях и выжать из названия iPhone Duo вообще всё – они привезли тележку яблок к магазину Apple На каждом яблоке был QR-код Duolingo и напоминание пройти урок (и тут сова достала, что ж такое)

Как далеко вы готовы зайти в своих коммуникациях? Также далеко я зайду в ваш бизнес, если того потребует ситуация😎 Коммуникации существуют внутри, поэтому невозможно разработать стратегию, вообще не касаясь процессов, и стратегия должна заходить туда, где коммуникационные инструменты могут улучшить ситуацию и повлиять на результат Например, если проблема в репутации работодателя, стратегия может затронуть внутренние коммуникации и HR. Если PR тесно связан с маркетингом, придётся учитывать маркетинговую стратегию. Иногда коммуникации упираются в продажи, потому что именно там становится понятно, какой результат мы хотим получить 🌌Но есть граница. Когда для решения задачи нужны инструменты управления бизнесом, продажами или продуктом – это уже территория другой стратегии Поэтому коммуникационная стратегия для меня всегда немного про маневрирование. Нужно достаточно глубоко погрузиться в бизнес, чтобы увидеть, на что коммуникации действительно могут повлиять, но суметь вовремя остановиться, чтобы не нарушать процессы других областей Маневрирую профессионально, приходите

Доброго-бодрого!