МОХОВА

Когда заходишь на новый рынок не обязательно тащить в него свою идентичность #офлайнпространства Можно поступить как сеть одежды Madhappy и строить свой бренд, исходя из его особенностей Бренд открыл свой пятый флагманский магазин в Сеуле и позвал на свою территорию местных партнёров – кофейню, кондитерскуют и джелатерию. И самое интересное в этом, что это не просто гостеприимство и уважение Madhappy, это архитектура бренда. Получается, догнали всех зайцев

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

+5

Почему-то они напоминают мне карты таро А это винтажные обложки Vogue. Ну как же красиво! #ретроспектива

Как продать продукт формой? Быть как Jacquemus! Кроме цены у этой овечки прекрасно всё

+2

Испекла вам новый #пятничныйлонг – в этот раз про то, как делать контент, который поможет показать идентичность бренда Букв много, зато полезно! Листайте и пойдём отдыхать🤪

Что общего у пищевых добавок и элитной парфюмерии? Упаковка! Бренд fatty15 задумались, как сделать упаковку, которая выглядела бы достаточно серьёзно для врачей и стильно для потребителей В основу лёг главный принцип парфюмерных домов – передать суть продукта еще до того, как вы почувствуете его содержимое Иногда полезно посмотреть не на соседей по полке, а совсем в другую сторону🤪

+1

С чем у вас ассоциируется коричневый? Решила не бросать тему психологии цвета и принесла вам немного полюбившихся мне вариантов в дизайне и брендинге Сегодня о коричневом, который хорошо работает там, где бренду нужно передать тепло, устойчивость, натуральность и ощущение материальности Здесь вам подсказывает сама природа: дерево, кожа, кофе, шоколад, земля, крафт – цвет буквально связан с физическими объектами и потому делает бренд более осязаемым

Как рождаются новые традиции Увидела необычную акцию к Дню Народного единства, где участникам предлагают испечь или купить традиционные для своего народа пироги и передать их нуждающимся. Это и про благотворительность, и про культуру, под этот праздник — идеально! Если вы с тестом «на ты», обязательно участвуйте! Акция называется «Пирог на четвертое» #пирогначетвертое

+1

LADA х SELA или Mercedes-Benz х adidas? Очень интересный пошёл тренд на коллабы авто и одежды (и обуви). Как-то я уже писала про BMW и Kith, потом случился отечественный дроп, теперь зарубежные коллеги снова поднимают тему Всё не просто так, есть повод – 140 лет инноваций Mercedes-Benz. В основу легли adidas Samba OG, переосмысленные через эстетику автомобиля

Я вообще редко что-то смотрю, но если уж начинаю – то запоями Так случилось с этими ребятами – канал Дорогие дизайнеры запал мне в душу с выпуска про вымышленные бренды в кино Главный вопрос на повестке: как создают дизайн несуществующих компаний? И действительно ли они не существуют? Вообще у ребят много исследований брендинга, логотипов и идентичности. Прям советую для развития общего чувства прекрасного

+1

Вам не обязательно выжимать из себя всё Нашла бренд энергетиков, который не кричит о том, что вы должны быть сильнее Долгое время эта категория продуктов строилась только по одному сценарию: больше драйва, больше силы, больше экстремальности. В противовес им вышли Maybe Вместо агрессивности – яркий, но спокойный дизайн, который должен сказать, что энергетик может быть частью обычного дня, а не только моментом, когда нужно выложиться по полной. Энергия без давления – так я это называю Иногда выделиться можно не добавляя громкости, а поменяв тон разговора с аудиторией

Не следить за новостями — тоже позиция. Но не моя 🤪 Повестка меняется быстрее, чем успеваешь понять, что произошло. А разборы, которые объясняют контекст, тонут в ленте первыми — именно когда нужны больше всего Поэтому мы собрали отдельную папку Коммуникации💡: туда попадают новости, аналитика и разные точки зрения на то, что происходит в политике и пиаре Подписывайтесь, если хотите следить за тем, как на самом деле формируется общественное мнение

⚡️ Последний день для участия в конкурсе Друзья, уже завтра узнаем имена счастливчиков, которые получат билет на самую крутую конференцию по пиару. Успевайте поучаствовать и испытать удачу. Подробности — в закрепленном посте.

Всем спорт! Signal by ONY вместе со Спортс’’ выпустили исследование российского спортивного рынка – со статистикой, спортивными инфлюенсерами, кейсами коллабораций и интервью с представителями отрасли 🌌Если вы думаете, а зачем это вам всё, то скажу, что спорт постепенно становится отдельной коммуникационной территорией для самых разных брендов Отсюда самые неожиданные интеграции: Tiffany выпускает теннисные ракетки с бриллиантами и AR-активациями, Bondi Sands устанавливает станции с бесплатным SPF прямо на трибунах Так что если вы ещё не в спорте, то лучше бы это исправить. Во всех смыслах🤪

Яблочка не желаете? Держите яблочко Французский бренд Cœur de Reine поставил в Тулузе рекламный щит с настоящими фруктами – чтобы увидеть рекламу, человеку сначала нужно попробовать продукт Классно, потому что физическое взаимодействие всегда лучше простого взгляда, а ещё такой кейс точно захочется показать другим

А вы точно знаете, кто вы? Ведь в основном свою компанию вы изучаете изнутри – годами работаете с одним продуктом, знаете его историю и процессы, но со стороны вам не видно Поэтому во время разработки стратегии я смотрю на бренд под разными углами. И довольно часто нахожу то, чем компания раньше вообще не пользовалась в коммуникациях 🌌Например, особенность продукта, сильную компетенцию команды или часть истории бренда, которая внутри кажется совершенно обычной, а со стороны выглядит очень убедительно Собственно говоря, за этим ко мне обычно и обращаются – увидеть то, что не видят другие, и начать пользоваться этими преимуществами, которые были изначально неочевидны. Тот самый пресловутый хеликоптер-вью🤪 Если хотите тоже посмотреть на себя с другой стороны – вам сюда

Книжный клуб #PRMSK. Очная встреча с PR-писателями Невероятная удача! Сразу в одном месте и в один день на очной встрече сообщества #PRMSK соберутся крутейшие эксперты нашей отрасли. 1. Говорим: зачем писать книги? 2. Говорим: о чем ещё писать книги? 3. Говорим: как на этом можно заработать? 4. Ставим автографы руками приглашенных спикеров на их же книгах. Спикеры: Михаил Умаров - управляющий директор коммуникационного агентства Comunica. Автор книг: • «PRописные истины»; • «PR в реальном времени»; • «PR в нереальном времени»; Валерий Сидоренко - Председатель Рабочей группы по Digital Communications в АКОС. Сооснователь и генеральный директор Digital-агентства "РИМ-Интериум". Соавтор книги: • «Нейропиар»; Мария Лапук - сооснователь и руководитель коммуникационной группы Vinci Agency. Совладелец журнала "Инк". Автор книги: • «Пиар да Винчи, или как сделать новость из ничего»; Кермен Манджиева - эксперт по стратегическим коммуникациям, консультант и спикер. Основатель бренда Smell Terra. Соавтор книги: • "Коммуникации" Юлия Мохова - эксперт по стратегическим коммуникациям, консультант и спикер. Основатель JM Communications. Соавтор книги: • "Коммуникации" Лилия Глазова - вице-президент РАСО. Генеральный директор исследовательской компании PR News. Автор книги: • «Зачем пиарщику линейка?»; ВАЖНО: регистрируемся здесь. P.S. Мероприятие по традиционно free. Спасибо Rostics за гостеприимство.

Принесла идею для ваших собачек🤪 И для бизнеса: в США вокруг питомцев уже строится целая wellness-индустрия – спортзалы, БАДы, уход, фитнес-трекеры и даже клубы по подписке И это можно и нужно приземлять на СНГ, потому что и у нас маркетинг зоотоваров давно уже строится по схожему с родительством принципу – если ты не кото или пёсомама (или папа), то скорее всего ты не шаришь 🌌Что с этим можно делать. Ну например, не просто продавать корм, а позиционировать бренд как персонального wellness-партнёра для собаки: питание + добавки + диагностика + активность + уход Или взять одну привычку и построить вокруг неё подписку: тренировки, ежемесячный набор полезных продуктов и трекер активности Если кто-то сейчас скажет, что люди сошли с ума, то я отвечу: и пусть! Главное, что животным хорошо

+1

Что-то на упаковочном Когда экология не только внутри, но и снаружи

5 ноября иду слушать, как бренды считают репутацию в цифрах 📊 BACONF — ежегодная конференция Brand Analytics про аналитику соцмедиа. Тут разбирают конкретный кейсы — как компании мониторят упоминания, считают охваты и ловят кризисы до того, как они стали кризисами В прошлом году среди спикеров были Сбер, Wildberries, Яндекс, МТС и ещё десяток брендов. В программе этого года — панель про цифровой фольклор и мем-культуру (наконец кто-то относится к мемам всерьёз), премьера AI-аналитики от Brand Analytics и отдельный блок болей бизнеса — для пиарщиков, маркетологов и HR порознь Иду за конкретикой, игристое на вечернем нетворкинге будет приятным бонусом😎 Если тоже будете на Покровке 47 — заходите поздороваться