Осторожно, маркетплейсы

Ассоциация цифровых платформ (АЦП) представила данные о росте сектора платформенной экономики по итогам 2025 года. По данным исследования НИУ ВШЭ, проведенного для АЦП, совокупный оборот российских цифровых платформ достиг 18,3 трлн рублей, что составляет 8,5% от общего объема ВВП страны. «Цифровые платформы стали не просто двигателем прогресса, а фундаментальной частью экономики России. Показатель в 8,5% ВВП наглядно демонстрирует масштаб платформенной экономики. А 12 миллиардов заказов подтверждают, насколько глубоко платформы вошли в повседневную жизнь и бизнес-процессы. Сегодня через маркетплейсы, агрегаторы и классифайды проходят огромные массы товаров и услуг, создавая новые возможности для заработка и формируя современные рыночные стандарты. Наша задача — обеспечить дальнейшее развитие этого сектора через конструктивный диалог с государством и обществом», — пояснил Ораз Дурдыев, президент Ассоциации цифровых платформ.

Кажется, мы нашли видео, которое можно использовать как тест на профпригодность перед регистрацией ИП. Пять часов. ПЯТЬ ЧАСОВ отборных жалоб на наши любимые синие и фиолетовые площадки. Никаких историй успешного успеха и Бали — только суровая реальность, отрицательные скидки потерянные поставки и удержания за логистику. Если выдержите хотя бы час без желания уйти в монастырь — вы официально готовы заходить на платформу.

ВТБ покупает не банк, а вход в маркетплейс, считает редактор отдела «Финансы и инвестиции» газеты «Ведомости» Екатерина Литова. Перед ВТБ стоит большая задача – убедить инвесторов, что готовящаяся допэмиссия с лимитом свыше 0,5 трлн рублей на самом деле даст «дополнительную экономическую мощность», которая была бы недостижима органически. Формально объяснение ВТБ дал: средства нужны для финансирования большого партнерства с RWB, первый шаг которого – покупка 5% в Вайлдберриз-банке. <...> Но здесь возникает главный вопрос. Если группа не собирается получать контроль в банке маркетплейса, почему заявленный лимит настолько велик? По сути, банк покупает опцион на участие в финансовой инфраструктуре крупнейшего маркетплейса России.

«Яндекс» стал основным претендентом на покупку сервиса онлайн-бронирования отелей «Островок», сообщили источники «Коммерсанта». Сейчас предметом переговоров является стоимость «Островка», купить сервис «Яндекс» рассчитывает не более чем за 15 млрд рублей. А собственники планируют продать его за 20 млрд рублей

Крупный продавец электроники и бытовой техники «М.Видео» делает очередной шаг на пути превращения в универсальный маркетплейс. Компания объявила о приеме заявок на открытие партнерских пунктов выдачи заказов. Платить за выдачу она обещает больше, чем крупнейшие онлайн-платформы. Несмотря на насыщенность рынка, предложение может заинтересовать предпринимателей, в том числе действующих франчайзи других сетей ПВЗ, считают эксперты. Но создание федеральной сети даже на основе франчайзинга в нынешних условиях требует многомиллиардных инвестиций, предупреждают они.

В 2027 году российские покупатели сделают около 11,7 млрд онлайн-заказов товаров, что на 40% больше, чем в 2025 году, прогнозирует партнер аналитической компании Data Insight Федор Вирин. «Если мы говорим, что в 2025 году покупатели сделали 8,3 млрд заказов, то мы ожидаем, что 11,7 млрд заказов покупатели сделают в 2027 году», — подчеркнул эксперт. Федор Вирин уточнил, что при росте количества онлайн-заказов количество покупателей останется прежним — около 90 млн человек. «Мы не ожидаем, что количество покупателей вырастет больше, чем на 5 млн человек», — уточнил он. При этом, по словам Федора Вирина, прогнозируемый рост количества онлайн-заказов на 40% в первую очередь будет обусловлен увеличением заказов в сегменте продовольственных товаров. «В денежном выражении рост онлайн-покупок к 2027 году должен составить 30% к 2025 году», — сообщил эксперт.

«Яндекс» представил новый формат комбинированной доставки, при котором робот-доставщик преодолевает основную часть маршрута, а курьер подключается только на финальном этапе и доставляет заказ до двери. Новый сервис позволит бизнесу сократить расходы на логистику «последней мили» на фоне дефицита курьеров и роста стоимости доставки - робот забирает заказ из ресторана, магазина или даркстора, перевозит его по улицам и подъезжает к нужному дому. После этого курьер, находящийся неподалеку, встречает робота у подъезда, забирает заказ и поднимает его в квартиру; один курьер сможет работать сразу с несколькими роботами, а сами курьеры сохранят прежний уровень дохода за счет возможности выполнять больше заказов за единицу времени.

Онлайн-ритейлер Ozon внедрил на логистические объекты ленточные сортеры для крупногабаритных и тарных товаров, а до конца первого полугодия 2026 года компания полностью перейдет на собственную математическую модель сортировки и отгрузки товаров. Установка ленточных сортеров на порядка 100 направлений позволит цифровой платформе увеличить количество автоматизированных процессов в два раза. А в результате внедрения математической модели рост утилизации направлений отгрузки составит более 50%, эффективность сортировки тарных ящиков по сравнению с сортировкой отдельных посылок увеличится в 27 раз.

В последние несколько лет доля бытовой техники и электроники (БтиЭ) на российском рынке e-commerce падала, хотя сама категория при этом росла в абсолютных цифрах. Теперь быстро растет и ее доля. Аналитики Easy Commerce (технологического партнера Okkam) прогнозируют увеличение объема продаж крупной бытовой техники (КБТ) в деньгах на 35%, а малой (МБТ) — на 40% уже в 2026 году. Однако просто открыть магазин на маркетплейсе и ждать покупателей больше не получится: исследование потребительского поведения вскрыло изменения в их привычках. Покупатель стал прагматичным, дотошным и экономит на всем.

Соглашение о стратегическом партнерстве ВТБ и Wildberries&Russ затрагивает развитие розничного банковского бизнеса, пишет РБК. Обсуждается сценарий, при котором на базе принадлежащего маркетплейсу ВБ Банка и розничного бизнеса ВТБ, включая сеть отделений «Почта банка», будут развивать финтех-проекты, говорят два источника РБК. «Госбанк будет использовать канал продаж через цифровую инфраструктуру маркетплейса, а «легкий» банк получает сеть отделений», — описал модель партнерства один из них. Третий источник это подтверждает, отмечая, что «Wildberries получает доступ к инфраструктуре ВТБ, а ВТБ открывает для себя возможности RWB». «В рамках партнерства речь будет идти как о традиционных розничных отделениях банка, так и о цифровых и финтех решениях для работы с клиентами, которые развивает ВБ банк», — объяснил один из источников РБК, называя это частью цифровой трансформации банковского бизнеса.

Продавцы маркетплейсов подготовили сотни досудебных претензий за невыплаченные за прошлый год деньги. "Ъ FM" поговорил с селлерами, которые все еще надеются на компенсации. 25 мая прошло десять дней с окончания дедлайна ФАС к Wildberries и Ozon по поводу задержек выплат партнерам и другим нарушениям. На прошлой неделе ТАСС писал, что Федеральная антимонопольная служба получила от платформ ответы, однако конкретные предложения публично озвучены не были. И своих денег многие селлеры так и не увидели. История тянется еще с осени 2025 года, когда маркетплейсы резко повысили сборы с продавцов. После скандала Wildberries предложил программу кэшбэков: партнерам выставили планы продаж на ноябрь, декабрь и январь. Если продавцы их перевыполняли, маркетплейс обещал вернуть часть комиссии. «Мы бы еще поняли, если бы Wildberries сказал: "У нас проблемы с деньгами". Но в день, когда должны были поступить выплаты, компания купила дизайн-студию в Москве, а спустя несколько дней — офис в центре города. То есть деньги у них есть, просто тратить их на продавцов они не хотят. Мы выполнили договор еще в конце января. Я допускаю, что мошеннические схемы возможны всегда, однако провести проверку можно было раньше — у них на это было более 90 дней. Сейчас они говорят, что сроки проверки не регламентированы. При этом в оферте вообще нет понятия "антифрод". В случае мошенничества там указан максимальный срок проверки — 21 день», - говорит один из селлеров. Одной из причин задержки называют «антифрод-проверку», о которой Wildberries объявил 5 мая.

Из пакета мер поддержки «Почты России» исключили обязательное получение лицензий для операторов доставки и требование к маркетплейсам открывать пункты выдачи заказов в отделениях почты либо доставлять в них товары.

😎 Ozon-банк запустил премиальное обслуживание клиентов — Ozon-банк Ultra. Бесплатно этот сервис могут подключить клиенты, на счетах, вкладах и ЦФА которых находится более 2 млн рублей. Для остальных стоимость подписки составляет 2 990 рублей в месяц. Обслуживание Ultra предлагает повышенный кешбэк до 50 тысяч рублей, проходы в бизнес-залы по всему миру, компенсацию шоппинга в сервисе «Ozon селект» до 2,5 тысячи рублей, все привилегии программы Ozon Travel Ultra, страхование в путешествиях, медицинскую программу, особые условия по банковским продуктам и другое. Доступны разные уровни привилегий: бронзовый, серебряный, золотой и платиновый. От них зависит объем предлагаемых клиенту привилегий.

Плату за пользование VPN придержали до выборов в Госдуму, пишет телеграмм-канал «Разумная Россия 2.0» 🗣 Официально введение платы за VPN-трафик (свыше 15 ГБ в месяц) отложили из-за технической неготовности операторов. Якобы они не умеют честно считать «иностранные» гигабайты. Однако очевидно, что реальная причина в другом: в сентябре пройдут выборы в Госдуму. И власть прекрасно осознает, что за несколько месяцев до голосования закручивать гайки - значит гарантированно получить не тот результат, на который рассчитывают. 👀 Пауза ради явки На самом деле операторы готовы технически гораздо больше, чем говорят. Проблема не в биллинге, а в политических последствиях. Если бы плату ввели в мае, к сентябрю у миллионов людей было бы два-три месяца, когда каждый гигабайт зарубежного трафика стоил бы в среднем 150 рублей. Это бьет по доступной информации, мессенджерам и логистике. В таких условиях избиратель идет на участок с совсем другим настроением - и голосует против тех, кто этот закон лоббировал. Сейчас власть сознательно идет на смягчение фона. Не отмену, а именно паузу. Задача простая: снять раздражающий фактор на время кампании. Это не щедрость и не уступка - это трезвый расчет. Итог выборов действительно может оказаться самым неожиданным за последние годы, если люди увидят прямую связь между своими деньгами и действиями депутатов. Поэтому до сентября о VPN-плате публично будут стараться не вспоминать. Но сразу после оглашения результатов механизм запустят. Сценарий уже готов: с октября или ноября операторы получат четкий алгоритм (скорее всего - мягкое отключение или автоматическое списание за превышение). Техническая «неготовность» в одночасье исчезнет. Более того, параллельно могут ввести и другие ограничения, которые тоже придержали до выборов. Это стандартный цикл: перед голосованием - тишина, после - пакетное ужесточение. 💬 Отсрочка до сентября - не про технологии, а про политическое выживание. Россиянам дали три месяца спокойно пользоваться VPN без дополнительных счетов. Потому ваше появление на участке необходимо. А вот что произойдет после сентября - совсем другая история.

Сотни клиентов крупнейшей сети «бумажного НДС» вызвали в налоговую. Налоговики начали «массовые мероприятия налогового контроля» после вскрытия крупнейшей в России сети «бумажного НДС» на 1,2 трлн рублей, рассказали на встречи бизнеса с налоговыми инспекторами 20 мая, которая была посвящена ответственности клиентов теневой площадки. По словам одного из них, очередь на эту встречу «растянулась до входа в инспекцию». Аналогичные вызовы получили сотни фирм, которые пользовались услугами теневой «схемы»: предполагаемых клиентов площадки по сбыту подложных счетов-фактур вызывали на «рабочие группы». Компаниям, которые подозревают в покупке подложных счетов-фактур, предлагали добровольно подать уточненную налоговую декларацию и доплатить НДС, необоснованно вычтенный из обязательств (а в ряде случаев и налог на прибыль), либо готовиться к детальному расследованию, ответственности в рамках налоговой проверки и рискам «вплоть до уголовных».

Компания «М.Видео» объявила о расширении ассортимента собственного мультикатегорийного маркетплейса — в продаже появились семечки, сладости и снеки. «Пользователям доступны как привычные товары, связанные с техникой и домашними сценариями потребления — например кофе, — так и более повседневные категории. В ассортименте уже появились семечки, фруктовые снеки и сладости. Мы видим интерес покупателей к таким сценариям и продолжим постепенно расширять категорию», — рассказала руководитель отдела «Товары и Зоопродукты» компании «М.Видео» Екатерина Стригина.

Товарооборот пунктов выдачи заказов Ozon из малых городов вырос почти в 3 раза в прошлом году, а с начала 2026 года — уже в 2 раза. При этом пик заказов клиентов в небольшие поселения пришелся на декабрь 2025 года — тогда он в среднем был в 7 раз больше, чем годом ранее. По данным Ozon, в малых городах сейчас работает более 42 тысяч пунктов выдачи заказов — почти половина от всех точек выдачи маркетплейса. Каждый третий заказ компания доставляет именно жителям небольших городов и поселений до 50 тыс. человек. В таких населенных пунктах у цифровой платформы уже вдвое больше клиентов, чем в столице.

Предприниматели ищут новые точки опоры: чтобы снизить зависимость от маркетплейсов и крупных экосистем, запускают собственные сайты, осваивают новые рекламные платформы и повышают эффективность с помощью ИИ. «Все говорят о сложных временах как о чем-то принципиально новом, но на самом деле это реальность, в которой мы живем. Если смотреть на ситуацию рационально, то бизнес-активность действительно меняется: число закрытий растет. Особенно тяжело компаниям с рентабельностью около 10%, на которые повлияли изменения НДС для упрощенной системы налогообложения», - считает Леонид Назаров, руководитель управления продуктов «Т-Бизнеса».

🛍 Wildberries планирует летом 2026 года запустить витрину для покупки цифровых финансовых активов (ЦФА) в своем мобильном приложении, заявил председатель правления ВБ-банка Георгий Горшков на конференции Ассоциации банков России «Цифровая финансовая система России: цифровые валюты, токенизация и искусственный интеллект». Он также отметил, что начать инвестировать в ЦФА на маркетплейсе можно будет от 10 тысяч рублей. По словам Горшкова, клиенту надо будет пройти регистрацию, ознакомиться с условиями выпуска и совершить покупку.

«Яндекс» запускает редактор рекламных блоков для независимых интернет-магазинов и нишевых маркетплейсов — таких, как Lamoda, DNS, «Детского мира» и других. Теперь любой e-commerce-игрок сможет зарабатывать на рекламе товаров на своем сайте без многолетней разработки собственной платформы: настроил внешний вид, разместил код — система сама подбирает товары, отрисовывает блоки и считает статистику. Рынок ретейл-медиа в 2025 году вырос почти на 60% и к концу 2026-го может достигнуть 1,2 трлн рублей. У 84% производителей товаров на него уже приходится до трети рекламных бюджетов. «Селлерам на крупных маркетплейсах стало сложнее зарабатывать — комиссии выросли, конкуренция усилилась. Многие бренды снова смотрят в сторону собственных площадок», — говорит директор рекламной платформы Lamoda Артем Выборнов.