«Яндекс» запускает редактор рекламных блоков для независимых интернет-магазинов и нишевых маркетплейсов — таких, как Lamoda, DNS, «Детского мира» и других. Теперь любой e-commerce-игрок сможет зарабатывать на рекламе товаров на своем сайте без многолетней разработки собственной платформы: настроил внешний вид, разместил код — система сама подбирает товары, отрисовывает блоки и считает статистику. Рынок ретейл-медиа в 2025 году вырос почти на 60% и к концу 2026-го может достигнуть 1,2 трлн рублей. У 84% производителей товаров на него уже приходится до трети рекламных бюджетов. «Селлерам на крупных маркетплейсах стало сложнее зарабатывать — комиссии выросли, конкуренция усилилась. Многие бренды снова смотрят в сторону собственных площадок», — говорит директор рекламной платформы Lamoda Артем Выборнов.