Осторожно, маркетплейсы

Торговая сеть Rendez-Vous внимательно следит за актуальностью разрешительной документации в связи с приостановкой действия сертификатов на отдельные партии товаров под брендом Adidas, пишет «Ъ». Представители ритейлера Inventive Retail Group, под управлением которого находятся торговые сети Amazing Red, Street Beat и Hiker, заявили, что больше года не импортируют продукцию Adidas, а закупают продукцию на территории России. Ранее СМИ сообщали, что Росаккредитация аннулировала сертификаты соответствия Lamoda на товары Adidas и заблокировала отдельные партии, поскольку поставщики не смогли предоставить протоколы испытаний продукции.

Маркетплейсы и защита интеллектуальной собственности Магомед Магомедов, аналитик ФГ «Финам» специально для телеграмм-канала «Осторожно, маркетплейсы» Уход международных брендов создал на российском рынке уникальную ситуацию. Образовавшийся «вакуум» заполнился новыми игроками, что, с одной стороны, стимулировало конкуренцию, а с другой - спровоцировало всплеск нарушений интеллектуальных прав. В этом контексте поправки в Гражданский кодекс РФ, вступившие в силу с 4 января 2026 года, приобретают особое значение. Увеличение максимальной компенсации до 10 млн рублей — это не просто ужесточение наказания, а формирование нового экономического стимула для защиты брендов. Проблема гораздо глубже, когда речь идет о маркетплейсах. С расширением Ozon и Wildberries мы наблюдаем пропорциональный рост количества контрафактной продукции. Особенно остро эта проблема стоит в сегменте одежды и обуви, где визуальная идентификация подделки для обычного покупателя затруднена, а QR-коды в теории,подтверждающие оригинальность товаров успешно подделываются изготовителями реплик. Российское законодательство имеет пробел: площадки обязаны проверять лишь сертификаты и маркировку, но не подлинность бренда, чем пользуется часть недобросовестных продавцов. Следует различать две ситуации. Есть продавцы, честно указывающие на неоригинальность товара (что также является нарушением). Но основная проблема — это компании, сознательно выдающие подделку за оригинал. Такие действия наносят двойной ущерб: они не только нарушают права владельцев брендов, но и обманывают потребителей, ожидающих качественный продукт за соответствующую цену. Несмотря на то, что в новых поправках к Гражданскому кодексу РФ появился пункт, предусматривающий возможность взыскания компенсации даже за действия, «способствовавшие нарушению исключительного права» (то есть не только за прямое нарушение, но и за содействие), позиция по ответственности маркетплейсов как торговых площадок по-прежнему принципиально не меняется. Закон не возлагает на маркетплейсы обязанность проверять подлинность бренда — их ответственность ограничивается проверкой формальных документов: сертификатов соответствия, маркировки, деклараций от продавца, но не экспертизой самой продукции. Производитель и продавец по-прежнему несут основную юридическую ответственность за нарушение интеллектуальных прав. Увеличение максимального размера компенсации создаёт дополнительный экономический стимул для правообладателей активнее выявлять нарушения — для крупных брендов теперь становится более оправданной тактика систематического претензионного и судебного давления на нарушителей. Одновременно это должно дисциплинировать и добросовестных продавцов, и самих производителей. Для потребителей же это сигнал к большей осмотрительности при покупках. Проверка репутации продавца и внимательное изучение отзывов становятся необходимым элементом шопинга, особенно когда речь идет о брендовых товарах.

В 2025 году в России продали 1,2 млн упаковок биологически активных добавок (БАД) для профилактики анемии, за год показатель вырос на 54%, продажи достигли 1,1 млрд руб., динамику в компании не привели. Натуральные продажи лекарственных средств от анемии за год выросли на 4%, до 23,9 млн упаковок. Согласно RNC Pharma, в 2025 году в аптечной и FMCG-рознице, а также через маркетплейсы реализовано 4,5 млн упаковок железосодержащих БАДов на 3,7 млрд руб. В DSM Group зафиксировали увеличение продаж в деньгах на 22,9%, до 4 млрд руб., хотя в натуральном выражении значение снизилось на 1,5%, до 40,3 млн упаковок.

Онлайн-магазину Lamoda запретили ввоз части товаров Adidas в Россию, сегодня сообщил Telegram-канал Mash. Он уточнял, что Росаккредитация аннулировала минимум 10 сертификатов соответствия на оригинальные кроссовки и одежду немецкого бренда, «на очереди» Nike, Reebok, Puma и прочие, По данным Mash, решение Росаккредитации связано с проверкой поставки Lamoda — на Московской таможне якобы были затребованы оригиналы сертификатов соответствия и протоколы исследования. Не получив их, таможня направила запрос в ведомство с требованием приостановить действие документов о подлинности товаров. Это может привести к аннулированию всех сертификатов соответствия, выданных этим аккредитационным органом

Рынок нишевых маркетплейсов в России в 2025 г. достиг 990 млрд руб. Это на 22% больше, чем в 2024 г., и втрое больше, чем в 2021 г. В 2026 г. этот сегмент превысит 1,1 трлн руб., а к 2028 г. достигнет примерно 1,3 трлн руб. • 61% заняли агрегаторы доставки продуктов «Яндекс еда», Delivery, «Купер», Chibbis, «Бронибой», igooods • 20% рынка - маркетплейсы категорийных ритейлеров Lamoda, «М.видео», «Эльдорадо», «Лемана про», «Детский мир», «Лэтуаль» • 6% это фармацевтические маркетплейсы uteka.ru, «Мегаптека», «Асна», «Все аптеки», vapteke • 5% маркетплейсы автотоваров – Exist, Emex, Autodoc, «Автопитер», EuroAuto и др. Если рассматривать рынок без учета агрегаторов доставки продуктов, структура выглядит иначе, следует из данных исследования. В этом случае более половины рынка у категорийных маркетплейсов: 16% занимают фармацевтические площадки и 13% – маркетплейсы автозапчастей и автотоваров, b2b-платформы – 9% и площадки подарков и сувениров – 8%. Но темпы роста рынка замедляются: в 2025 г. динамика снизилась до 22% с 35% в 2024 г. При этом основную часть прироста в деньгах обеспечивают агрегаторы доставки продуктов и маркетплейсы категорийных ритейлеров. Старший аналитик Data Insight Ольга Пашкова называет нишевые маркетплейсы «второй волной» электронной коммерции: когда универсальные платформы становятся «слишком большими, чтобы быть гибкими», и «слишком дорогими, чтобы быть выгодными», нишевые площадки «возвращают рынку жизнь».

«Ozon Банк» представил собственные банкоматы, которые выдают клиентам дебетовые пластиковые карты. Сейчас банкоматы доступны для жителей Москвы и Санкт-Петербурга. «Рады, что смогли первыми в России реализовать проект по выдаче дебетовых пластиковых карт через банкоматы. Для клиентов это станет еще одним каналом получить карту моментально тогда, когда это удобно»,— сказал председатель правления «Ozon Банка» Андрей Личманов. До конца первого квартала 2026 года «Ozon Банк» планирует установить новые банкоматы в 43 населенных пунктах страны. Чтобы получить дебетовую карту, клиенту необходимо зарегистрироваться в «Ozon Банке» и пройти идентификацию через «Госуслуги».

Сервис экспресс-доставки продуктов YallaMarket запустился в Дубае в июне 2021 года. Несмотря на $14 млн привлеченных инвестиций, в прошлом году стартап закрылся: команда не справилась с меняющимися условиями рынка, хотя перепробовала несколько бизнес-моделей. «Экспресс-доставка оказалась «липким» продуктом — потребители переставали ходить в магазин. Но у этого была обратная сторона: первые пять раз клиент в восторге от того, что ему доставили еду за 15 минут, а потом, если заказ привезли за 17 минут, он начинает тебя гнобить. <...> Мы стали искать баланс между скоростью и качеством, чтобы свести экономику проекта. Поняли, что надо нишеваться, хотя запускались с идеей стать «Пятерочкой». У такой модели в Эмиратах нет будущего: все, кому нужные базовые товары, едут в Carrefour и закупаются там мешками», - объяснил сооснователь проекта Леонид Довбенко.

Рынок e-commerce давно не про отдельные фишки. Он про систему. Аналитика. Карточки. Реклама. Масштабирование. Именно поэтому мы собрали кураторскую папку экспертов e-commerce — без случайных каналов и контента «ради контента». 📁 Внутри — практики рынка и рабочие решения. Дальше — два сценария. Сценарий 1: Вы добавляете папку → находите нужные инструменты → внедряете → видите результат. Сценарий 2: Вы закрываете пост → возвращаетесь к теме через месяц → понимаете, что рынок уже ушёл вперёд. Выбор, по сути, простой. Если вы в e-commerce и цените своё время 👇 https://t.me/addlist/dmOQXsKDeqYxMzli

РБК подготовил первый рейтинг селлеров, продающих товары на двух крупнейших маркетплейсах. В него вошли 100 компаний с наибольшим оборотом в 2025 году. Суммарная выручка этих продавцов на Wildberries и Ozon в январе-ноябре прошлого года превысила 1 трлн руб. В самых доходных секторах выражена «олигополия» — значительная доля выручки у крупнейших «старых» игроков, с которыми сложно конкурировать малому бизнесу. Самыми популярными среди ведущих селлеров оказались категории «Одежда», «Косметика и парфюмерия», «Бытовая химия и гигиена», «Обувь» и «Текстиль».

Предложение ЦБ о демонстрации единой цены более сбалансированно по сравнению с полным запретом скидок, заявили в Wildberries. При этом пользователи должны получать информацию об акциях и бонусах «интуитивно понятно, без избыточных действий», тогда как необходимость выбирать из списка банков может сделать программы лояльности неэффективными. Представитель Ozon, в свою очередь, напомнил о программе лояльности «Зеленая цена», отметив, что формат отображения партнеров программы на витрине должен быть основан на принципе равного доступа и обсуждаться более детально. Ozon сообщил, что обсуждает участие в программе лояльности более чем с 25 банками, в том числе с небольшими региональными.

Доля прямых продаж отелей в 2025 году достигла 66%, следует из подсчетов Института экономической политики им. Е. Т. Гайдара (ИЭП) , пишет «Ъ». Показатель включает продажи через сайт объекта, собственную стойку и соцсети. Оставшиеся 34% — доля онлайн-тревел сервисов и туроператоров. Агрегаторы постепенно наращивают свою долю, хотя сдержать этот процесс может увеличение их комиссий.

Минпромторг предложил ввести налог на добавленную стоимость (НДС) в размере 22% на зарубежные товары, которые продаются на маркетплейсах, с 1 января 2027 года. Министерство прорабатывает разные варианты для «установления более справедливых условий» для российских и иностранных продавцов, а также работает над донастройкой системы трансграничной электронной торговли и выравнивания комиссий на онлайн-платформах. Введение НДС планируется без поэтапного повышения ставки. В октябре 2025 года Минфин предложил ввести налог на добавленную стоимость для зарубежных товаров на маркетплейсах, однако инициатива ведомства подразумевала поэтапное увеличение ставки — с 5% в 2027 году до 20% к 2030-му. Представители бизнеса отмечали, что введение 20%-го НДС приведет к аналогичному подорожанию товаров на онлайн-платформах и сжатию рынка на 70-75%.

Маркетплейсы кажутся простыми — пока не начинаешь считать деньги 😄 Карточки оформлены, реклама крутится, а ощущение такое, что деньги утекают сквозь пальцы. Алгоритмы меняются, комиссии растут, и советы из разряда «делай как у всех» больше не работают. Что действительно даёт результат сейчас? Именно поэтому я собрал папку с действующими экспертами по маркетплейсам — теми, кто каждый день работает с реальными цифрами и решениями Заглядывай сюда🔥

Количество магазинов косметики, парфюмерии и товаров личной гигиены с 1 января 2024 года по 1 ноября 2025 года сократилось на 4%, по данным аналитического сервиса «Контур.Фокус». Большинство ритейлеров этого сегмента в этот период занимались оптимизацией своих портфелей, закрывая убыточные площадки и увеличивая долю онлайн-продаж. Тем не менее ряд сетей продолжили активное развитие, запуская новые точки. Среди таковых «Золотое яблоко», «Лэтуаль» и магазины дрогери «Улыбка радуги». Косметические сети развиваются на фоне сокращения площадей у fashion-ритейлеров. В условиях снижения покупательной способности люди склонны отказываться от крупных покупок в пользу небольших, приносящих удовольствие

💜😎😊Министерство промышленности и торговли России разработало законопроект, который обяжет маркетплейсы настраивать свои рекомендательные системы таким образом, чтобы приоритет отдаваться товарам отечественного производства. Авторы инициативы рассматривают это как «поддержку российских производителей» и «обеспечение товарного суверенитета». Законопроект о «российской полке» в настоящее время проходит процедуру оценки регулирующего воздействия и планируется к внесению в Госдуму в весеннюю сессию, документ уже получил поддержку профильных ведомств. Теперь, при запросе товара без указания конкретного бренда маркетплейсы будут обязаны в приоритетном порядке предлагать продукцию российского производства. Кроме того, при выборе иностранных товаров онлайн-площадки должны будут рекомендовать сопоставимые отечественные аналоги. Если законопроект будет одобрен, он начнет действовать в 2026 году.

ФАС вступилась за маркетплейсы, которые ранее предложили приравнять к офлайн-рознице и обязать их выкупать продукты у производителей. Такие законодательные изменения уже обсуждаются в кабмине. Однако эта мера может привести к отказу маркетплейсов от продажи продовольствия, заявили представители крупнейших онлайн-платформ. В ФАС считают, что деятельность торговых сетей и онлайн-платформ различается и регламентировать ее нужно по-разному. Представители ритейла считают, что распространение норм закона о торговле на продажу продуктов через маркетплейсы позволит обеспечить безопасность для потребителей и равные условия конкуренции

Маркетплейс цветов и подарков Flowwow нашел покупателя на свой бизнес. Один из основных интересантов — «Яндекс». При этом, по информации от участников рынка, Flowwow намерен поделить бизнес на российскую и иностранную части. «Flowwow не скрывает и публично говорит о том, что рассматривает инвестиционные возможности — это естественно для бизнеса с устойчивой динамикой роста»,- прокомментировали в самом Flowwow сообщения о продаже бизнеса. Flowwow обсуждает продажу российского бизнеса «Яндексу» — компанию планируют присоединить к сервису «Яндекс Еда», в котором есть раздел с цветами, сумма сделки может составить более 8 млрд руб. Так, один из экспертов оценил российский бизнес Flowwow в 5–7 млрд руб., по словам другого собеседника, актив может стоить от 5,5 млрд до 8 млрд руб. при оптимистичном сценарии.

Маркетплейс Wildberries в 2025 г. кратно нарастил объем рекламы на национальном телевидении в натуральном выражении и впервые попал в десятку компаний – лидеров по этому показателю Wildberries увеличила активность по телевизионному продвижению в 2,5–2,6 раза по сравнению с 2024 г. до 83 860–88 300 GRP (условные пункты рейтинга, которые отражают количество телезрителей, посмотревших 20-секундный ролик), на основе данных Mediascope. Wildberries оказалась на седьмой позиции в топ-10 крупнейших рекламодателей на ТВ за 2025 г. Лидером по объему рекламы в этом медиаканале в 2025 г. снова оказался «Сбер», но его рекламная активность снизилась к 2024 г. на 18–25%. Вторую позицию занял ВТБ, объем телевизионной рекламы в 2025 г. вырос на 36%. На 3-м месте оказалась группа «Т-технологии», на четвертом – Альфа-банк

Федеральная налоговая служба пересмотрит подход к налогообложению бонусных программ на маркетплейсах, начисляемых продавцам в рамках программ стимулирования и фактически компенсирующих предоставленные ими скидки. Теперь такие выплаты будут рассматриваться как замаскированное финансирование скидки со стороны маркетплейса. По мнению налоговых органов, по своей экономической сути они формируют доход продавца от коммерческой деятельности и должны облагаться налогом. При этом ведомство ранее уже фиксировало расхождения в отчетности селлеров. В частности, в одном из требований об уточнении декларации за 2024 год было указано на занижение дохода на 544 тыс. рублей, в другом случае выявлено расхождение в 2,5 млн рублей. Суды же ранее неоднократно указывали на то, что бонусные баллы не являются денежными средствами, средствами платежа или валютой и не имеют самостоятельного денежного эквивалента. Однако ФНС делает акцент не на форме, а на экономическом результате таких операций. В решении отмечается, что бонусные баллы эквивалентны сумме скидки в рублях и «полностью покрывают разницу в цене товара», а значит формируют экономическую выгоду и должны учитываться при налогообложении. При этом, перенос такой позиции на классический кэшбэк физических лиц пока вряд ли возможен.

Турпоток россиян за рубеж в 2025 году вырос на 16% по сравнению с 2024-м и достиг 20,1 млн поездок, сообщила Ассоциация туроператоров России (АТОР). Лидеры по турпотоку россиян в 2025 году: 🇹🇷 Турция (6,9 млн поездок), 🇨🇳 Китай (2,5 млн), 🇦🇪 ОАЭ (2,4 млн), 🇪🇬 Египет (2 млн), 🇹🇭 Таиланд (1,9 млн), 🌄Абхазия (1,6 млн). 🇻🇳 Наибольший рост в 2025 году показал турпоток из РФ во Вьетнам (почти в три раза, до 689,7 тыс. поездок). 🇯🇵 За пределами топ-10 выделилась Япония: число поездок туда выросло почти вдвое (+96,3%).