Осторожно, маркетплейсы

Рынок нишевых маркетплейсов в России в 2025 г. достиг 990 млрд руб. Это на 22% больше, чем в 2024 г., и втрое больше, чем в 2021 г. В 2026 г. этот сегмент превысит 1,1 трлн руб., а к 2028 г. достигнет примерно 1,3 трлн руб. • 61% заняли агрегаторы доставки продуктов «Яндекс еда», Delivery, «Купер», Chibbis, «Бронибой», igooods • 20% рынка - маркетплейсы категорийных ритейлеров Lamoda, «М.видео», «Эльдорадо», «Лемана про», «Детский мир», «Лэтуаль» • 6% это фармацевтические маркетплейсы uteka.ru, «Мегаптека», «Асна», «Все аптеки», vapteke • 5% маркетплейсы автотоваров – Exist, Emex, Autodoc, «Автопитер», EuroAuto и др. Если рассматривать рынок без учета агрегаторов доставки продуктов, структура выглядит иначе, следует из данных исследования. В этом случае более половины рынка у категорийных маркетплейсов: 16% занимают фармацевтические площадки и 13% – маркетплейсы автозапчастей и автотоваров, b2b-платформы – 9% и площадки подарков и сувениров – 8%. Но темпы роста рынка замедляются: в 2025 г. динамика снизилась до 22% с 35% в 2024 г. При этом основную часть прироста в деньгах обеспечивают агрегаторы доставки продуктов и маркетплейсы категорийных ритейлеров. Старший аналитик Data Insight Ольга Пашкова называет нишевые маркетплейсы «второй волной» электронной коммерции: когда универсальные платформы становятся «слишком большими, чтобы быть гибкими», и «слишком дорогими, чтобы быть выгодными», нишевые площадки «возвращают рынку жизнь».