Осторожно, маркетплейсы

Маркетплейсы и защита интеллектуальной собственности Магомед Магомедов, аналитик ФГ «Финам» специально для телеграмм-канала «Осторожно, маркетплейсы» Уход международных брендов создал на российском рынке уникальную ситуацию. Образовавшийся «вакуум» заполнился новыми игроками, что, с одной стороны, стимулировало конкуренцию, а с другой - спровоцировало всплеск нарушений интеллектуальных прав. В этом контексте поправки в Гражданский кодекс РФ, вступившие в силу с 4 января 2026 года, приобретают особое значение. Увеличение максимальной компенсации до 10 млн рублей — это не просто ужесточение наказания, а формирование нового экономического стимула для защиты брендов. Проблема гораздо глубже, когда речь идет о маркетплейсах. С расширением Ozon и Wildberries мы наблюдаем пропорциональный рост количества контрафактной продукции. Особенно остро эта проблема стоит в сегменте одежды и обуви, где визуальная идентификация подделки для обычного покупателя затруднена, а QR-коды в теории,подтверждающие оригинальность товаров успешно подделываются изготовителями реплик. Российское законодательство имеет пробел: площадки обязаны проверять лишь сертификаты и маркировку, но не подлинность бренда, чем пользуется часть недобросовестных продавцов. Следует различать две ситуации. Есть продавцы, честно указывающие на неоригинальность товара (что также является нарушением). Но основная проблема — это компании, сознательно выдающие подделку за оригинал. Такие действия наносят двойной ущерб: они не только нарушают права владельцев брендов, но и обманывают потребителей, ожидающих качественный продукт за соответствующую цену. Несмотря на то, что в новых поправках к Гражданскому кодексу РФ появился пункт, предусматривающий возможность взыскания компенсации даже за действия, «способствовавшие нарушению исключительного права» (то есть не только за прямое нарушение, но и за содействие), позиция по ответственности маркетплейсов как торговых площадок по-прежнему принципиально не меняется. Закон не возлагает на маркетплейсы обязанность проверять подлинность бренда — их ответственность ограничивается проверкой формальных документов: сертификатов соответствия, маркировки, деклараций от продавца, но не экспертизой самой продукции. Производитель и продавец по-прежнему несут основную юридическую ответственность за нарушение интеллектуальных прав. Увеличение максимального размера компенсации создаёт дополнительный экономический стимул для правообладателей активнее выявлять нарушения — для крупных брендов теперь становится более оправданной тактика систематического претензионного и судебного давления на нарушителей. Одновременно это должно дисциплинировать и добросовестных продавцов, и самих производителей. Для потребителей же это сигнал к большей осмотрительности при покупках. Проверка репутации продавца и внимательное изучение отзывов становятся необходимым элементом шопинга, особенно когда речь идет о брендовых товарах.