Осторожно, маркетплейсы

Продажи спортивного питания на трех крупнейших маркетплейсах по итогам 2025 года выросли год к году на 60% в рублевом выражении, пишут «Ведомости». Продажи в натуральном выражении – выросли на 50%. Объем всего российского рынка спортивного питания управляющий партнер Agro & Food Communication Илья Березнюк оценивает в 46–52 млрд рублей. При этом доля маркетплейсов в структуре реализации всей такой продукции на конец 2025 года составляла не менее 70–75%, отмечает эксперт. Увеличение оборота спортивного питания в онлайне связан с ростом потребительского спроса и ассортимента продукции от крупных производителей, а также с появлением новых продавцов на площадках интернет-ритейлеров. Среди последних значимую долю составляют инфлюенсеры, запустившие свои бренды в этой категории

Банк «Точка» купил 100% сервиса аналитики и автоматизации для продавцов на маркетплейсах Mpstats. После закрытия сделки стоимостью 2 млрд рублей сервис войдет в периметр «Точки» с сохранением бренда, команды и основателя. «Точка» выстраивает экосистему банковских и небанковских сервисов для селлеров, где данные, деньги и управленческие решения объединяются в одном контуре. Покупка Mpstats — одна из крупнейших сделок на рынке сервисов для продавцов, он является лидером в этом сегменте и занимает более трети рынка. Сделка позволит банку «Точка» консолидировать селлеров в своей экосистеме, а также развивать совместные продуктовые предложения и инструменты для работы на маркетплейсах Сделка стала третьей для банка по счету в сфере e-commerce. В 2023 году «Точка» приобрела сервис аналитики EcomCom, а в 2024 году купила платформу для генерации изображений для селлеров 24AI. Банк предлагает более 15 сервисов для продавцов, в том числе единый кабинет для управления продажами, расчет юнит-экономики, управление остатками и ИИ-ассистента.

Сервис WB Travel, созданный Татьяной Ким совместно с туроператором Fun&Sun, запускает свой первый отель в Турции — WB Travel Anita Matiate 4* в Кемере. Прием гостей стартует 1 мая, бронирование уже открыто через приложение Wildberries и сайт партнера. Семейный отель будет работать по системе «все включено», он расположен на второй береговой линии, имеет собственный пляж, бассейны и водные горки. На сайте tophotels в рейтинге по итогам 2025 года отель получил 2,5 балла из пяти возможных, за последние пять лет его лучшей годовой оценкой было 3,8 балла.

Китайские бренды стали меньше вкладываться в баннерную рекламу на маркетплейсах: рекламные бюджеты рекламодателей из КНР к концу 2025 года сократились с более 1 млрд руб. до 300 млн руб. Об этом свидетельствуют данные Digital Budget, пишет «Ъ». Лидерами по объемам в деньгах стали Xiaomi, Honor и Midea. При этом доля интеграций на площадках от всех китайских брендов только растет: за второе полугодие 2025 года она увеличилась в 2,4 раза. Больше всего баннерной рекламы пришлось на «Бытовую технику и электронику» (64%), «Транспорт и сопутствующие товары» (13%) и «Товары для развлечений и досуга» (4%). Участники рынка объясняют снижение перераспределением средств в более дешевые форматы, чем баннерная реклама, а также ростом конкуренции.

Опрос «РБК Исследования рынков» выявил лидеров для старта онлайн-бизнеса в России в 2025 году. Наибольшее количество респондентов (34%) считает, что проще всего начать онлайн-бизнес по продаже товаров на «Авито». Второе и третье места заняли Ozon и Wildberries с 24% и 19% соответственно. В пятерку лидеров также вошли Telegram (6%) и «ВКонтакте» (5%), хотя их показатели значительно ниже, чем тройки лидеров Среди опрошенных предпринимателей 71% являются ИП, 18,7% — самозанятыми, 9,8% — юрлицами. Все участники опроса продают товары через интернет, при этом 26,8% занимаются и офлайн-продажами.

Александр Чачава стал владельцем 19,69% «Яндекса». Как сообщается на сайте центра раскрытия корпоративной информации, он увеличил долю в компании на 3,72%. Чачава также является совладельцем Ozon. В марте 2024 года в правительстве одобрили группу сделок по приобретению российскими инвесторами 96,3% акций МКАО «Яндекс» у нидерландской Yandex N.V. Основным владельцем стал ЗПИФ «Консорциум. Первый» во главе с менеджерами компании. После завершения сделки по выходу Yandex N.V. из капитала доля Чачавы через его структуры составила 16,03% – одна из крупнейших среди новых владельцев. Это сравнимо с долей самой команды менеджеров «Яндекса» (16,3%).

😎В начале февраля Ozon анонсировал повышение комиссии на продажи книг до 42% с 6 апреля 2026 года. Так, с 2025 года комиссия маркетплейса может вырасти в два раза. До конца весны 2025 года она составляла 22%, в начале июня уже 25%, а в середине того же месяца ее резко подняли до 29,5%, затем повышение произошло уже в конце октября (34%), и в середине ноября комиссию закрепили на уровне 39%, уточняет в своих соцсетях издательство «Бумкнига». Маркетплейсы сейчас пытаются монополизировать рынок ритейла, в скором времени у поставщиков не останется выбора, кроме как соглашаться с их условиями. Уже сейчас доля продаж маркетплейсов на книжном рынке составляет около 70%, площадки пользуются налоговыми льготами и зачастую торгуют книгами ниже отпускной цены издательств. Продажи в книжных магазинах в январе—августе 2025 года сократились на 6–18%, а средний чек увеличился на 10%, что связано с доминированием доли маркетплейсов в структуре продаж. По итогам 2024 года оборот книжной розницы (магазины и сети) достиг минимальных значений в 37,4 млрд руб., на него пришлось 38% от всей реализуемой книжной продукции. Таким образом, с 2019 года доля канала сократилась на 29%. В ближайшее время доля книжных продаж маркетплейсов превысит оценку в 80%, а книжные магазины станут очень редкими. За прошлый год закрылось уже более 200 магазинов, участники рынка рапортуют о падении розничных продаж более чем на 15%. Как только маркетплейсы аккумулируют весь объем рынка, комиссии увеличатся еще больше, что спровоцирует кратный рост цен на товары среди издательств.

Продавцы одежды, обуви и аксессуаров начали массовое закрытие магазинов в российских торговых центрах, доля занимаемых ими площадей снизилась на 10–15%. Сокращение доли модных ритейлеров в торговых центрах стало особенно заметным в свете ухода с рынка многих брендов. В 2025 году закрыли свои магазины как минимум 28 брендов, такие как Incity, Deseo, Etam, Mudo и Megatop, полностью свернули свою деятельность. I Am Studio, Prav.da и Inspire Girls, приняли решение перейти в онлайн-формат. Причинами сворачивания бизнеса стало снижение потребительского спроса и уход в онлайн. Число покупок одежды и обуви в 2025 году сократилось на 11% по сравнению с прошлым годом. При этом в офлайн-формате показатель снизился на 17%, в то время как онлайн-продажи выросли на 9%.

Почти половина стоматологических клиник в России функционирует без лицензий или с нарушением законодательства. 45% стоматологических учреждений не зарегистрированы в Федеральной государственной системе мониторинга за движением лекарственных препаратов и Госинформсистеме мониторинга за оборотом товаров. Среди десяти регионов с наибольшим количеством нарушений выделяются Санкт-Петербург, где цифра достигает 80%, и Москва с 78,5%. При этом среди индивидуальных предпринимателей (ИП) нарушения были выявлены у 56%, в то время как среди юридических лиц — лишь у 11,5%. В ОПИ подчеркивают, что эта пропорция вызывает «особую тревогу», так как доля ИП на рынке стоматологических услуг превышает 70% от общего числа частных практик. Объем стоматологического рынка в 2025 году превысил 800 миллиардов рублей. Наличие значительной части этого оборота в серой зоне создает угрозы для жизни и здоровья граждан и наносит ущерб бюджетной системе страны и добросовестному бизнесу.

Конкуренция игроков на рынке общепита с сегментом готовой еды вынуждает владельцев привлекать для такого бизнеса новых управленцев. Крупный франчайзи Rostic’s ООО «Сити ресторантс» впервые за 20 лет нанял нового гендиректора, пишет «Ъ». Им стала бывший топ-менеджер бренда детских товаров Mothercare Натела Климова Сегодня ключом ко всем изменениям в компаниях, занятых в общепите, является недавнее изменение расстановки сил на рынке в пользу продавцов готовой еды. Старая бизнес-модель теперь работает не всегда, поэтому требуется менять предложение для покупателей, отношения с поставщиками и другими партнерами. В целом рынок общепита остается одним из самых динамичных и конкурентных, что делает его привлекательным для управленцев, но одновременно приводит к более частой ротации топ-менеджеров. Например, в прошлом году новым гендиректором сети Coffee Like стал Алексей Чижов — бывший руководитель крупного франчайзи Rostic’s ООО «Эй Кей Раша». Это связано не столько с кризисом, сколько с ростом требований к эффективности, контролю затрат и способности управлять распределенной сетью.

Основатель Freedom Holding Тимур Турлов планирует купить банк и маркетплейс в Казахстане. Банк должен быть не меньше, чем Freedom, который имеет активы на $5 млрд и около $500 млн капитала «Мы можем скоро анонсировать покупку местного маркетплейса», рассказал Турлов. Он отметил, что Freedom рассматривает возможности развития e‑commerce, но отказался назвать конкретный объект поглощения.

Количество потребительских онлайн-заказов за рубежом выросло на 20–30% в 2025 году. Это объясняется укреплением рубля и политикой маркетплейсов, стремящихся наращивать долю зарубежных селлеров. Их предложения часто оказываются более привлекательными по цене за счет отсутствия НДС, мер поддержки и меньшей комиссии платформ. Привлечение продавцов из Китая позволяет маркетплейсам сохранить темпы роста бизнеса, пишет «Ъ». Российские селлеры в этих условиях начали регистрироваться как зарубежные продавцы.

Рынок бьюти-услуг вступил в битву за красоту: легальные клиники добиваются многократного увеличения штрафов для косметологов без лицензий. Поводом стал рост числа «серых» схем с использованием так называемых бьюти-коворкингов и специалистов по омоложению, работающих на дому. Многие из них оказывают услуги без налоговых отчислений, а подчас и с применением несертифицированных препаратов и оборудования Представители отрасли начали совместную с Росздравнадзором работу над регулированием продаж на крупных маркетплейсах, где имеет место теневой оборот медицинских изделий. Также легальные клиники предлагают поднять иинимальную планку штрафа за работу без лицензии в 20 раз, при повторных нарушениях — до 0,5 млн руб. Сейчас лицензия для частного кабинета и большой сети одинаковая, так что уход в «серую зону» зачастую закономерен

Лизинг новых и подержанных машин упал почти на 33%. Динамика на рынке объясняется снижением платежеспособности бизнеса из-за жесткой денежно-кредитной политики и ростом цен на технику, пишет «Ъ». В целом 2025 год стал для рынка лизинга, пожалуй, самым сложным за всю его историю в России. Драйвером рынка выступил легковой сегмент, а частично компенсировал обвал рост спроса на более доступные подержанные машины. Текущий год, вероятно, будет умеренно позитивным и рынок прибавит до 15%, прогнозируют лизинговые компании.

😎Digital-агентство E-Promo проанализировало продажи бытовых товаров на Ozon и составило портрет покупателей в ключевых категориях. Женская аудитория доминирует в большинстве категорий маркетплейса. В бьюти-сегменте на женщин приходится 70% покупателей, в товарах для животных — 60%, в категории «Чай» — 57%. Исключение — мебель: здесь 55% покупок совершают мужчины. Самыми активными покупателями во всех категориях остаются пользователи в возрасте от 25 до 44 лет — их доля составляет в среднем 33–38%. Среди аудитории 45+ наибольший интерес вызывают бьюти-товары (25% покупателей категории), далее следуют товары для животных (21%) и чай с 15%. Молодежь 18–24 лет пока остается наименее активной: ее доля во всех сегментах колеблется от 9 до 14%. За последний год многие ритейлеры делают акцент на молодежи — в том числе, к примеру, Золотое Яблоко в бьюти-категориях. Поэтому в молодом сегменте у маркетплейсов есть значительная конкуренция с офлайн-магазинами и сайтами брендов. Однако среди потенциальных покупателей доля молодежи растет. Так, в категории «Чай» она увеличивается с 10% до 16%, в бьюти — с 9% до 18%, в товарах для животных — с 14% до 18%. «Потенциал сосредоточен вокруг сегмента с высоким средним чеком: это товары с продуманным дизайном, понятной ценностью и сильным визуальным позиционированием, которые все удобнее приобретать на маркетплейсах. Маркетплейсы перестают быть площадкой для дешевых покупок: наблюдается сдвиг в сторону более зрелой и осознанной аудитории. Такой тренд подтверждает динамика роста аудитории 45+ по всем категориям», — отметил Сергей Прищепко, Head of Marketplaces & Retail Media E-Promo (часть E-Promo Group).

Продажи пива в Германии в 2025 году снизились на 6%, или на 497 млн литров, составив 7,8 млрд литров, по данным Федерального статистического управления Германии (Destatis). Это самое сильное снижение продаж пива за один год с начала подсчетов в 1993 году. Особенно сильно упал импорт пива — на 7%. Продажи пива внутри Германии сократились на 5,8%. «Пивоварни, так же как розничная торговля, кафе и рестораны, ощущают на себе массово проявляемую сдержанность в потреблении»,— считают в Немецком союзе пивоваров,кивая на ухудшение потребительского климата. При этом потребление пива в Германии в целом падает уже как минимум десять лет — с 99,1 литра в год в среднем на человека в 2013 году до 82,2 литра в 2023-м (последние данные такого рода). Аналитики Destatis объясняют это распространением здорового образа жизни, изменением привычек в употреблении алкоголя и старением населения.

Топ-менеджеры крупнейших компаний прогнозируют ослабление рубля к концу 2026 года, следует из совместного исследования финансов, устойчивости и корпоративных практик крупного российского бизнеса, организованного ВТБ и Школой финансов НИУ ВШЭ. В нем приняли участие 114 руководителей крупнейших российских компаний из 12 отраслей. Они ожидают, что доллар в среднем будет стоить ₽94 к концу года. 75% компаний в этом году планируют заимствования в рублях, считая валютные риски более опасными. Валютные заимствования рассматривают экспортеры с валютной выручкой: нефтегазовая отрасль (78%), металлургия (36%), химия (44%). Однако большинство считают курс рубля плохо прогнозируемым в текущих условиях.

В России маркетплейсы - это теперь история не только про одежду/обувь и остальное барахло: с 1 февраля запущен пилотный проект по созданию маркетплейсов для купли-продажи электроэнергии. До конца 2027 года онлайн-площадки будут работать в семи регионах: Алтай, Марий Эл, Удмуртия, Хакасия, Алтайский край, Орловская и Тамбовская области. Инициатива ориентирована на бизнес и оптовых потребителей. Операторами площадок станут гарантирующие поставщики — ключевые энергосбытовые компании в каждом регионе. Они позволят потребителям выбирать условия поставки, заключать договоры энергоснабжения, а также покупать дополнительные услуги, такие как «зеленая» энергия или управление спросом. Крупные энергокомпании, включая «Интер РАО» и «Росатом Энергосбыт», поддержали проект, потребители же указывают на риск включения в тарифы затрат на создание площадок. Результаты пилотного проекта будут оценены до конца марта 2028 года. Ждём теперь, когда Татьяна Ким + Мирзоян прикупят энергосбытовую компанию для экосферы Wildberries.

Продажи горных лыж на маркетплейсе Wildberries с 1 по 28 января 2026 года выросли на тысячи процентов относительно аналогичного периода 2025 года. Но это прежде всего связано с низкой базой прошлого года. Кроме того, ассортимент горных лыж на Wildberries за год увеличился на 650%. Помимо этого высокую динамику роста показали беговые лыжи (+342%), ватрушки (+270%), ледянки (+190%). Сноубордов купили на 330% больше, а продажи коньков удвоились, поделились в пресс-службе. При этом продажи спортивных аксессуаров, в том числе шлемов, чехлов, лыжных палок, очков и спортивных масок, показали более скромный рост - оборот увеличился на четверть

Стоимость товарной свинины в оптовой закупке с 26 января по 1 февраля снизилась на 8% по сравнению с предыдущей неделей и на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, пишет «Ъ». По данным NTech, средняя оптовая цена составила 104 руб. за 1 кг. Грудинка подешевела на 30%, до 192 руб. за 1 кг, лопатка — на 26%, до 185 руб. за 1 кг. Карбонад остался на уровне 335 руб. за 1 кг — на 18% выше, чем годом ранее. Обвал цен обусловлен перепроизводством, поскольку объемы выпуска свинины значительно увеличились, несмотря на стабильное внутреннее потребление и небольшие экспортные поставки.