Сервис экспресс-доставки продуктов YallaMarket запустился в Дубае в июне 2021 года. Несмотря на $14 млн привлеченных инвестиций, в прошлом году стартап закрылся: команда не справилась с меняющимися условиями рынка, хотя перепробовала несколько бизнес-моделей. «Экспресс-доставка оказалась «липким» продуктом — потребители переставали ходить в магазин. Но у этого была обратная сторона: первые пять раз клиент в восторге от того, что ему доставили еду за 15 минут, а потом, если заказ привезли за 17 минут, он начинает тебя гнобить. <...> Мы стали искать баланс между скоростью и качеством, чтобы свести экономику проекта. Поняли, что надо нишеваться, хотя запускались с идеей стать «Пятерочкой». У такой модели в Эмиратах нет будущего: все, кому нужные базовые товары, едут в Carrefour и закупаются там мешками», - объяснил сооснователь проекта Леонид Довбенко.