Агент Купер by Катя Смольянова

Новый эпизод подкаста PR-Агент Купер 🎧 В глобальном тренде на онлайн-продукты и фитнес-курсы фаундеры редко говорят о том, что стоит за большими запусками и красивой картинкой. Нам захотелось обсудить изнанку индустрии: от бизнес-стратегии до организации команды. Эксперт выпуска — Анастасия Лунегова, прошедшая за 15 лет путь от провинциального КМС по спортивной акробатике до одного из лидеров онлайн фитнес-индустрии в России. В выпуске обсудили: — Что остается «за кадром» онлайн-продукта о здоровом теле. — Где заканчивается фитнес-тренер и начинается предприниматель. — Почему Настя не планирует покидать операционную деятельность проекта несмотря на рост? — Какие стратегии продвижения сегодня работают, а какие точно нет. — Как делегировать задачи, когда команда растет. — И как оставаться in touch с аудиторией, когда комьюнити превращается в целую фитнес-армию. Слушать на Apple Podcasts или Яндекс Подкасты https://prcoop.mave.digital/ep-30

В преддверии бесконечных новогодних рассылок и анпекингов — классный кейс, который напоминает нам: less is more

Залетаю я между московскими встречами в ЗЯ, покупаю свои спасительные крема, вылетаю и ловит охранник, говорит: у вас что-то пищит, покажите чек. Показываю, жду, он говорит: минутку, сейчас размагнитят и приду. Возвращается и дарит мне маску того же бренда, который я минуту назад пробила на кассе. Спасибо за ваше время, говорит. Отличный скрипт на отработку потенциального негатива (кому приятно отчитываться за покупки на выходе?)! Золотое яблоко, I’m yours ❤️

Meet for Charity Довольно часто я даю платные и бесплатные консультации по своим компетенциям в пиаре, маркетинге, личном бренде, запуске продуктов и проектов, работе коммуникационных агентств. Во-первых, чрезвычайно нравится делиться своим опытом и приносить пользу бизнесу и людям, во-вторых, каждая новая консультация чаще всего дает мне новые идеи и взгляды на свои текущие проекты. Впервые к этому вин-вину подключится третий — благотворительность. В рамках аукциона Meet For Charity можно купить встречу со мной, а деньги направятся в фонд борьбы с инсультом ОРБИ. Про него сделаю отдельный пост, очень давно дружу с командой и постоянно слежу за их активностями. Большая честь вот таким образом быть причастной к помощи. Первую ставку уже сделали. Аукцион завершится через 5 дней. Подробности по ссылке

Maserati x opera Китайский автопром, конечно, рвет все рейтинги, но мое сердце принадлежит европейцам. А когда речь заходит об итальянцах, то все, пиши пропало. Очень 🫶🏼 Maserati выпустили кампанию Meccanica Lirica, ознаменованную возвращением производства GranTurismo и GranCabrio в Модену. А так как итальянский городок Модена — один из сильнейших центров оперной культуры благодаря тому, что здесь родился Лучано Паваротти, контекст опера х звук двигателя Maserati органично сплелись спелись в этом небольшом и невероятно атмосферном фильме. Красиво!

Как-то в выходные совсем не о работе хочется, поэтому интересное про зубы и деньги! И речь сейчас не о моих капах (доктор Ася, здравствуйте!), а о том, что у старшей дочери сегодня выпал первый долгожданный зуб. У меня есть время до следующего утра, чтобы определиться, что зубная фея принесет вместо выпавшего молочного. Ведь есть серьезный фильтр. Это должно быть: ▪️небольшое, чтобы положить под подушку ▪️нетипичное, чтобы не спалиться перед дочкой ▪️Запоминающееся, что будет «визитной карточкой» феи. В общем, решили дарить деньги. Во-первых, у Вари еще не было таких подарков. Во-вторых, считаю, что это отличный способ формирования привычки накопления денег. Ну и элемент игры, конечно. Да, зубные феи в 2025 они такие, спасибо, что не криптой! И здесь мне вспомнился отличный пост моей подруги Оксаны, коммерческого директора известного банка, которая отлично разложила на своем примере, как сделать лучший подарок ребенку к 18летию (что будет с суммой, если грамотно откладывать по н-денег в месяц) Я, признаюсь, до сих пор не открыла счетов для дочек, но думаю, в ближайшее время соберусь. Ну а пока начнет фея!

Pilates arm era Отвлечемся от трендов в маркетинге, сегодня у меня на повестке — важнейший (!!) микротренд, так называемый Pilates arm era. Суть в том, что последние два года руки стали новой зоной внимания и почти визуальным маркером силы. А еще и кодом дисциплины, саморазвития эстетики. И, несмотря на то, что тренд активно обсуждают в бьюти-медиа, толчок пришёл не от фитнес-индустрии, а из поп-культуры. Сначала Майли Сайрус и ее феноменальный камбек в клипе Flowers, концертные образы, открытые платья — руки стали частью её узнаваемого образа. Потом Дуа Липа и ее Training Season, контент из тура — везде рельефные плечи и трицепсы. После них TikTok, стилисты, фотографы и бренды начали активно подчёркивать область рук — и тренд стал массовым. Журнал TIME в статье «How Toned Arms Became a Status Symbol — And an Impossible Standard» пишет, что сегодня тонкие, рельефные, сильные руки стали новым статусным символом. Еще несколько фактов из TIME: ▪️участие женщин в силовых тренировках выросло с 11% в 2019 до 14% в 2024; ▪️руки стали «универсальным флексом» — быстрой зоной, где результат понятен и фотографируется; ▪️одновременно это создаёт почти недостижимый стандарт: сильные, но не «слишком», рельефные, но «женственные». Не знаю, как вам, а мне тренд очень заходит. Во-перых, руки реально можно быстро накачать, во-вторых, сразу появляется огромное поле для экспериментов с образами. Кстати, на следующей неделе у нас выйдет подкаст с одним из лидеров спортивной индустрии. Благодаря ее тренировкам с марта этого я без пяти минут Дуа Липа 😎 stay tuned!

Прекрасная подборка контента от Дарьи Рябчиковой, автора тгк «Креатив на аперитив». И наш подкаст с Ириной Залевской тоже в списке рекомендаций, приятно! https://t.me/creativeaperitif/6527

И еще немного из вчерашнего фильма. Весь день в голове крутятся две цитаты. Первая — супруги Андрея Грязева, шеф-повара ресторана «Баран-Рапан» в Сочи. У Андрея нет профессионального поварского образования, но это не помешало ему стать одним из лучших. Его жена озвучила мысль, с которой совершенно согласна: Научить невозможно, можно только научиться И вторая, озвученная, кажется, Андреем Кошкоданом, шефом знаменитого «Мамай-Кале». Меня в принципе его биография потрясла и впечатлила (ровно как и история создания самого ресторана, настоящего семейного бизнеса). Фраза была сказала в контексте гастрономии, но применима намного шире: Вкус это интеллект. Его надо постоянное развивать. Согласны с чем-то из этих мыслей?

+1

Тонкий вкус на Кинопоиске Вчера вечером две мои страсти (кино+еда) в жизни сошлись воедино в летнем театре курортного города Сочи на премьере третьего сезона фильма «Тонкий Вкус» 😃 А если серьезно, то мне кажется, что люди, которые снимают фильмы, и те, которые работают в гастрономии, очень похожи: в обоих индустриях надо либо обожать то, чем ты занимаешься, посвящать этому всю жизнь и энергию, либо лучше не идти туда вовсе. На половинку — no chance. Получила какой-то невероятный спектр самых разных эмоций от восхищения, благодарности, сочувствия, волнения, восторга до эстетического наслаждения картинкой. Long time no see! С 15 ноября на Кинопоиске.

Только что выступила на форуме для отельеров с темой коллабораций и партнерств. Если коротко, то отелей у нас в стране много, но по-настоящему хороших мало. Большая часть не использует новые инструменты продвижения, возможности ИИ и выезжает кое-как на старых, недоумевая, how! Поставщиков на зоне стендов много, но впечатляющих предложений особо не увидела, возможно, не мой контекст. Удивилась нескольким стендам итальянских производителей — сразу как-то обнадеживающе тепло в груди стало. С маркетингом впечатлений работают единицы (привет моему любимому Mantera Supreme). С пиаром — только те, у кого с продажами и так все хорошо. Ну и университет «Сириус» мне казался со стороны чем-то невероятным и масштабным, а в реальности внутри пока ощущение недоделанности и пустоты. И вообще, сегодня словила мысль, что хочу сделать свою конференцию по маркетингу и продвижению отелей, FMCG и лайфстайла 😀 Ваш админ-оптимист

Увидела видео со спортивной тренировки Oysho на Эйфелевой башне и вспомнила, как почти 12 лет назад на открытой крыше ресторана Аист в Москве мы делали благотворительный ивент с Иреной Понарошку и Рауфом Асадовым — «Йога на Крыше». Тогда это вообще было очень нетипично — провести практику не в зале и не в парке. Но «залетело» на ура. Парижский ивент подтверждает то, что нестандартные локации по-прежнему актуальные и интересны даже в 2025 году: задуматься только, сколько всего поднималось на крышу из инвентаря, чтобы провести тренировки, а сколько документов наверное пришлось подготовить, чтобы это случилось! Из таких впечатляющих пиар историй в Москве мне импонируют спортивные события, которые делает Катя Минкевич: фитнес-тренировки на стадионах, турниры по настольному теннису на футбольном поле и тп. масштаб + стиль + грамотный пиар = охват и великолепный результат! Выглядит эффективно!

КОНКУРС Мы объединились с девушками-предпринимательницами, авторами тематических каналов про лидерство, маркетинг и креативные индустрии, чтобы вдохновить вас и подарить: Apple AirPods 4 ANC Сертификат на 3 сессии с коучем *insight на 24900 рублей 3 Сертификата в Золотое Яблоко на 2000 рублей Принять участие может каждый! 1. Подпишитесь на всех авторов подборки: Агент Купер — авторский канал Кати Смольяновой про маркетинг, бизнес, вкус и связи людей и брендов. CEO коммуникационного агентства Co-Operation и автор популярного подкаста PR-Агент Купер, рассматривает под лупой решения и пути предпринимателей, которые двигают рынок и индустрию. креативнодиректорская — канал креативного директора и основателя Avantiina Agency Насти Аванти́ны, о трендах, креативе и формировании русской культуре. Здесь — наблюдения, кейсы, инсайты и всё для людей, которые создают будущее индустрии. завтраки и маркетинг — канал маркетолога Даши Фоминой для тех, кто не хочет выбирать между работой и жизнью. Даша рассказывает, как развивает свои проекты, строит комьюнити маркетологов и уделяет время всему, что ей важно: путешествиям, дружбе, движению, своим интересам и себе. это та Фомичева — канал основателя STUDIO 29 и автора сообщества для предпринимателей «Визионеры» Тани Фомичевой. О предпринимательстве, вдохновении и развитии модного бизнеса в России. Она делится своим опытом построения бренда, а также наблюдениями о личной эффективности, стиле и маркетинге. 2. Нажмите кнопку "Участвовать" под этим постом 3. Ждите результаты 18 ноября! 5 победителей будут выбраны с помощью бота-рандомайзера Желаем удачи❤️ РЕЗУЛЬТАТЫ: 🏆 Победители: 1. Aleksei (@aleksei_khariton) 2. S.D. (@ksenia45ll) 3. кристина рапопорт (@krisrapoport) 4. Виктория (@ingwets) 5. Julia (@jgoleva) ✔️Проверить результаты

Смотрю интервью с Ариной Соболенко (или СоболенкА?) и из вопросов имею следующее: ▪️ как ведущий Александр Соколовский вообще жил в ожидании этого интервью? Один из самых желанных, востребованных и труднодоступных героев, особенно для русскоязычного ютуба имхо. Суперпобеда с гостем. ▪️ почему за 3 часа так мало просмотров? Я конечно понимаю, что это не Гарик Харламов, но все же 😄 Ну и без вопросов «зачем» (😄), какая же Арина яркая и красивая девушка (тут писала про ее кампейн с Nike), интервью классное, про психологию побед, жизнь перфекциониста и обратную сторону медали победительницы четырех турниров Большого шлема и еще обладательницы множества статусов. Ссылка на интервью

Завтра еду в Сириус выступать на маркетинговой площадке ежегодной недели гостиничного бизнеса Ruviera Business Week для отельеров и девелоперов со всей страны. Меня приглашают уже в третий раз, в этом году тема — как повышать доходность через коллаборации и партнёрства. Собрала классную подборку кейсов. Включая сотрудничество московской Stella Di Mosca и 12Storeez с кинотеатром «Художественный»: когда пространство, бренд и культурный контекст складываются в единый опыт, появляется не просто партнерка, а выбор в пользу определённого места и эмоция, которую хочется повторить. Именно об этом и буду говорить — меньше схем, больше смысла и примеров. На площадке Университета «Сириус» выступаю впервые. Интересно посмотреть на инфраструктуру и энергетику места изнутри, покажу вам обязательно 😌 И да, в новом году хочу больше работать с отелями в России, Азии и ОАЭ. Если планируете перезапуск, работу с инфлюенсерами, запуски социальных сетей, работу с комьюнити или коллаборации — можем сделать точно и красиво. Hello@coopagency.org или сразу мне в личные😎

Burberry как бы намекает: Новый год стучится в двери, до 2026 осталось 52 дня 🎄😆 #burberry #letmein

Жизненные ценности: терминальные и инструментальные Терминальные ценности: жизненные цели (те, к которым стремитесь) 🖤Полнота жизни 🖤Жизненная мудрость 🖤Здоровье 🖤Интересная работа 🖤Красота природы и искусства 🖤Любовь: как романтическая, так и глубокие привязанности 🖤Материально обеспеченная жизнь 🖤Наличие надёжных и верных друзей 🖤Общественное признание 🖤Познание: широкий кругозор, образованность 🖤Продуктивность: максимальное использование своих возможностей 🖤Развитие: работа над собой, рост личности 🖤Свобода: независимость, самостоятельность 🖤Счастливая семейная жизнь 🖤Счастье, благополучие и развитие других людей 🖤Возможность творческого самовыражения 🖤Уверенность в себе: внутреннее равновесие, самоуважение и самоценность 🖤Удовольствия и реализация желаний Инструментальные ценности: способы и качества (то, что помогает идти к терминальным) 🖤Аккуратность: чистота, опрятность 🖤Воспитанность, хорошие манеры, тактичность 🖤Высокие запросы, стремление к совершенству 🖤Жизнерадостность 🖤Независимость, умение действовать самостоятельно 🖤Непримиримость к недостаткам в себе и других 🖤Образованность, начитанность, эрудиция 🖤Ответственность, надёжность, чувство долга 🖤Рационализм: умение логически и здраво мыслить 🖤Самоконтроль: сдержанность, дисциплина 🖤Смелость в отстаивании своего мнения и взглядов 🖤Терпимость: уважение к другим взглядам и мнениям 🖤Трудолюбие 🖤Честность и искренность 🖤Чуткость к другим людям 🖤Эффективность в делах и умение добиваться результата

+4

Сверка с ценностями: метод Милтона Рокича Сверяться со своими ценностями — моя супербаза года, особенно когда есть сомнения в принятии решений. Прохожу сейчас один курс, где на старте нас попросили свежим взглядом посмотреть на свои актуальные сегодняшние ценности по методу Милтона Рокича. Про него можно отдельно почитать или спросить джипити, но вот что мне понравилось в конкретном задании курса, так это сделать визуальный борд, где по центру терминальные и инструментальные ценности, слева столбец — как они выражаются в личной жизни, а справа — в работе. Получила удовольствие от задания, в чем-то подтвердилась снова, где-то увидела несколько новых инсайтов о себе. В следующем посте для вашего удобства поделюсь списками ценностей по этому методу (обязательно почитайте, как правильно их определять из списка, это не должно быть поверхностным отбором), сохраняйте! Рекомендую так сверяться с тобой раз в полгода, бодрит мозг и освежает взгляд. На фото сложилось большинство моих ценностей в одном выходном дне: семья, саморазвитие, здоровье, красота и эстетика , возможность самовыражения, полнота жизни и трудолюбие.

Ребята, не могу не поделиться, в понедельник в нашем любимом интернете можно совершенно бесплатно пройти правовой диктант для предпринимателей. В преддверии 2026 года, с ростом (я оптимист, да) количества предпринимателей и с количеством законов и рисков это абсолютный маст и для опытных, и для новичков. Это не реклама, а искренняя рекомендация. Сама эти два дня отдыхаю и восстанавливаюсь после трехневных рабочих качелей и не хочется думать ни о чем, но пропустить регистрацию на такой самотест не могу! Регистрироваться можно по ссылке