Агент Купер by Катя Смольянова

+3

Команда Novikov Business School прислала фотографии со Дня Открытых дверей, где я выступала с темой личного бренда на прошлой неделе. Несмотря на то, что тема довольно стандартная, по ней постоянно появляется много новых вводных, идей и форматов. Думала, вот сейчас сделаю презентацию и буду время от времени ее немного корректировать. А нет. В этом году я выступаю для студентов каждый месяц и каждый раз добавляю много нового, включая полезные джипитишные скрипты для самоисследования, референсы каналов, кого считаю лучшими на рынке, ссылки на новые исследования и статьи по теме. Ну и без интерактива и самостоятельной работы для студентов никак. Кайфую, когда вижу перед собой увлеченные глаза, слушаю интересные вопросы и могу быть полезна своим опытом 🫶🏼

Ну все, пошла новогодняя жара. GAP выпустил кампанию, которая называется Give Your Gift, и в ней нет идеи «покупать». Смысл в том, что самый ценный подарок — это человек, его присутствие, тепло, способность быть рядом и создавать момент. В ролике популярная певица Сиена Спиро вместе с 25 талантливыми вокалистами со всей страны поет а капелла песню The Climb. Получился очень красивый и уютный кампейн. Вообще я скучаю по GAP, для меня это такая база since the very beginning. Доказательство на фото — circa 1993 год, подмосковный лес, ваш админ собирает шишки в брендированный пакет.

Небольшой анонс и большой повод для гордости за клиентов агентства. В сентябре с командой лаунж-пространства Munterra запустили новый PR флайт (люблю такой формат, где понятные сроки и четкие задачи), в рамках которого придумали проект Mixology Nights: Guest Bars Edition: гастроли лучших баров России в стенах Munterra. Каждые две недели — новый город, новые вкусы и новые истории. Уже в эти выходные за стойкой встретят команду знаменитого бара из Нижнего Новгорода «Медные трубы» , впереди MR. Willard (Казань), humble. (Иркутск) и Nobody Knows I Suppose (Сибирь). Я тот еще барный ходок, но знаю, что все эти имена для индустрии значимы. Поэтому такие гастроли лучше не пропускать! Подробности здесь и в лучших медиа нашего города ☺️

Cобрал подборку небольших, но интересных каналов из мира диджитал! Почти всех авторов знаю лично, все каналы читаю сам! Качественный, авторский и вдумчивый контент без кучи рекламы. Head of Александр Козлов — здесь могла бы быть реклама Точки, но этот слот выкупил инфлюенс-маркетолог Точки Александр Козлов. Пишет про то, как устроен инфлюенс в крупнейшем банке для бизнеса, делится опытом по развитию телеграм-каналов. Дежурный smmщик — канал Марии Снеговой про исследования, тренды и инструменты. Филолог, который прошел путь от районной газеты до smm крупнейших брендов страны, развивает вашу диджитал-насмотренность. Иванова знает то, что клёво — канал Татьяны Ивановой про инфлюенсеров и всё, чем живёт рынок. Только личные мнения и наблюдения, лёгкая ирония, тяжёлая регуляторка, кружки со слонами и еженедельный ШортКаст с теми, кто формирует тренды. Жрица — канал Валерии Морозовой о мире ресторанов и бизнеса вокруг еды через призму работы в фудтехе. Рассказывает о маркетинге и коммуникациях в индустрии , делится инсайтами внутренней кухни и помогает увидеть за гастрономией бизнес-логики и личные истории. Мостовщиков про employer brand — канал Игоря Мостовщикова из Яндекса, эксперта по бренду работодателя (и такой есть!) и корпоративным коммуникациям. Игорь недавно переехал из Екатеринбурга покорять столицу, рассказывает в своем канале как использовать маркетинговые практики в эйчаре и создать образ работы мечты. Агент Купер — канал Кати Смольяновой про спрос, вкус и связи между людьми, брендами и городами. CEO коммуникационного агентства Co-Operation и автор популярного подкаста PR-Агент Купер, рассматривает под лупой решения и пути предпринимателей, которые двигают рынок и индустрию.

Когда меня спрашивают про продвижение каналов в телеграмме, всегда отвечаю, что самое главное — найти своих. Проверенные рекомендации и соседство с классными каналами — один из лучших способов органического продвижения имхо. Поэтому благодарю Сашу Козлова (человека, придумавшего гениальную фразу про рекламный слот, который выкупил банк «Точка») за то, что собрал нас! И рекомендую все каналы ниже к подписке!

Тренд на сообщества в своей максимально активной эре. Бренды LIME и «Золотое Яблоко», правда, не посоветовались и одновременно запустили что-то похожее по неймингу. Оба приложения у меня в активном использовании, ждем подробностей 😀

Лучшее за октябрь За сентябрь стопку постов можно посмотреть здесь ▪️Послушать мой октябрьский подкаст с Ириной Залевской, которая перевернула Владимир в сторону продвинутого и трендового города ▪️7 книг, рекомендованных мною к прочтению ▪️Модель Бьянка Балти про рак груди и откровения на Substack ▪️Большие мечты кредитивного директора Chanel Маттье Блази ▪️Клише от чата GPT, которые бесят ▪️Семейная история бренда Barilla и при чем тут Формула 1 ▪️Умереть за протеин или почему этот тренд еще надолго с нами ▪️Классный кейс ИИ-продакшена ▪️Пенсионно-рефлекторный пост о том, как раньше было с ресторанными декорациями в Москве

+4

Полезная памятка по работе с трендами от нашего агентства 😎

В активном поиске героев для своего so called нео-русского сезона подкаста залипла на аккаунтах социальных сетей знаменитых российских фабрик по производству посуды и фарфора. Кажется, последние несколько лет они претерпевают вторые, третьи и десятые новые дыхания. Допустим, прямо сейчас мы работаем над коллаборацией с Гжельским заводом с одним из наших гастрономических проектов, магазин The Dar регулярно сотрудничает с фабрикой Жостово. Императорский фарфоровый завод расписал свои коллаборации и партнерства уже на несколько лет вперед. Гусевский хрустальный завод вообще полностью пересобрал себя в этом году, обновил сайт, коллекции и продуктовые линейки, в октябре выпустил елочные игрушки моей мечты — янтарные советские конфетки. К чему это я. Иногда достаточно увидеть по-новому то, что уже давно заслуживает внимания. Понимать я это стала больше с возрастом и текущими обстоятельствами. Поэтому, несмотря на множество псевдорусского, рада, что тренд на наше сейчас так активно развивается. Главное, заметить настоящее 🖤

Бизнес на фейхоа и инжире: дом варенья в Вардане Как вы знаете, мы с семьей временно живем в Сочи и теперь сезонность определяем не выпавшим снегом, а фруктовым урожаем. Так вот, прямо сейчас идет активный сбор фейхоа. Так как из развлечений здесь выбирать не приходится, развлекаемся с детьми как можем: например, собираем урожай 😊 В районе Дагомыса нашлась целая ферма, где можно собирать эти сезонные фрукты (сочинцы, я знаю, что фейхоа можно и в городе нарвать, но мы, московские, предпочитаем заплатить за впечатление и процесс сбора ☺️). Там же рядом — кафе Дом Варенья. Про него я слышала от многих знакомых, в прошлые выходные отправили с семьей на разведку. Узнала историю проекта, спешу поделиться! Предприниматель Станислав Дорошенко долгое время жил и работал на Сахалине, пока не побывал в Сочи. Увидел и влюбился. В природу, погоду и ягодно-фруктовые предпринимательские возможности. Мандарины, апельсины, фейхоа, черешня (это здесь растет практически в свободном доступе) — всё вокруг просилось в банку. Из первых экспериментов и родился проект «Дом варенья»: мармелад и варенье ручной работы. Вскоре семья Станислава продали квартиру и машины, нашли старое довоенное здание в Вардане и восстановили его. Татьяна, жена Станислава, архитектор по образованию, спроектировала интерьер, он — наладил производство. Так появилось их место, где сначала были производство и магазин, а позже — кафе с небольшим, но полноценным меню. Каждый раз, когда езжу в Москву, беру с собой небольшие подарки друзьям и партнерам. В этот раз купила мармелад «Дома варенья» и, кажется, не прогадала. Локальный и вкусный продукт, стильная упаковка и настоящая история реального предпринимателя. Люблю такое!

Рабочая суббота, когда ты мама и сео коммуникационного агентства feels like: 🍁 в 09:00 звонок-статус по срочным вопросам с нашим руководителем 🍄‍🟫в 10:00 звонок по новому проекту, обсуждаем потрясающий запуск! 🍂в 11:00 изо всех сил лечу на занятие дочки на синоптофоре 🌳12:00 наслаждаемся с дочками спектаклем «Принцесса на горошине» и на последнем ряду отвечаю на вопросы из чатиков 🍁13:30-15:00 успеваем домчать за продуктами на рынок в Мацесте, где столько сезонных овощей и фруктов, что хочется всего! Там же - детская площадка, сестринские разборки 🍂15:30-17:30 собеседования на пиар-менеджера и параллельно любимые чатики. Но также параллельно ведутся переговоры с детьми по балансу кбжу в рационе, чтобы мороженое было заслуженным. И вот, на горизонте закат! Пора ехать в карнавальный магазин, ведь завтра дети наряжаются в баба-йог на праздник и нам нужны образы to die for! Прекрасное окончание рабочей недели, в которой, кажется, было все! Ну и the last but not the least, у меня суперкоманда, если вы меня читаете, шлю лучи каждому, мои кооперативчане! А теперь, в длинный уикенд! Перечитала пост. Количество английских выражений, видимо, объясняется прочитаннoй книгой на языке оригинала 😁

Но есть в Москве база, где всегда одинаково впечатляюще и красиво. Одна из них — ресторан «Доктор Живаго». Сегодня утром отметили день рождения моей мамы под праздничную а капеллу песни Ирины Аллегровой. В 8 утра официантки уже на роскошных мейкапах, вокруг Новый год, елки, украшения, огни. Ну и атмосфера. На мой взгляд, это один из лучших ресторанов города, где много лет стабильно хо-ро-шо. Если не знаете, где встречаться, но точно хотите, чтобы вкусно, красиво и празднично, моя искренняя рекомендация.

Московские новогодние в октябре Во времена расцвета Патриарших, когда Ginza открывала в нетайном партнерстве на каждом переулке свои новые проекты, все приезжали на Патрики в ноябре, чтобы рассмотреть новогодние декоры. Если не ошибаюсь, то первенство между собой делили рестораны Ильи Тютенкова и Дмитрия Сергеева, фасады и декор им делали Наталья Белоногова и Юля Шакирова. Какие же были невероятные декорации и как это было по-новому! Роскошно, масштабно, иногда слишком смело, но всегда очень впечатляюще! Моими фаворитами в новогоднем декоре были Cream Dream (кондитерская на Бронной), Пекарня Мишеля (проект, с которого началась моя ресторанная пиар-история) с хвойными покровами, Calicano, если кто-то такой ресторан еще помнит, и Patara, грузинский проект с десятью тысячью серебряных ложек на потолке. Ну и Уголек. Какие там были декорации! Ух! В 2025 году от Гинзы, кажется, мало что осталось, первенство по стильному новогоднему декору забрали рестораны Lucky Group. Прошлась по Никитской, где у них сосредоточено более 10 проектов, кажется. А там уже все в елках и огоньках. Очень красиво, но, во-первых, на фоне желтых листьев и противного дождя пока еще как будто бы не до конца уместно. А, во-вторых, ничего мою душу не впечатлило так, как тогда, 12 лет назад. Стильно, эстетично, но как будто где-то мы уже это видели много раз. Это совершенно не умаляет красоты, просто наблюдения. Возможно, сейчас театральные «декорации» уже не будут так уместны как тогда, когда все только начиналось 🎄

+5

Сегодня ровно год, как мы мы уехали «пожить» в Сочи. Сначала на зиму-весну, потом решили остаться на лето, а там уже и новая осень не за горами, зима-холода. А почему бы не остаться еще на сезон, подумали мы? Все равно скоро слякоть и холод в Москве. На том и решили. За этот год я каждый месяц летала в Москву, собирая в три-четыре дня все дела врачебные, агентские, публичные, немного культурные, семейные и дружественные. Что-то упустила, что-то ухватила, где-то отпустила и совершенно не жалею. Поймала себя на мысли, что именно в этом году я стала более эффективна в своих рабочих делах, за несколько дней в Москве в режиме 24/7 я успеваю самое важное, заранее планирую график и даже не успеваю застать fomo — времени, блин, не хватает даже поныть! Отмечаю сегодняшнюю годовщину, впрочем, не в Сочи, а в командировке в Москве: позади четыре новых прекрасных знакомства, встреча с моей московской командой, выступление на дне открытых дверей Novikov Business School, 3 тренировки в Sculpt, визит к ортодонту, консультация у офтальмолога, семейные дела, 8 звонков по зуму, 9 ресторанов и кафе, пара процедур для красоты, по 15.000 шагов в день, несколько случайных встреч и, кажется, что-то еще точно было 😃 Снова убеждаюсь: такой режим прекрасен спринтами. Три дня нон стоп, а потом снова в Сочифорнию. К горам, к хачапури лодочкой и моим крошкам 🫶🏼

Никак не могла поверить, что это все ИИ. Без съемочной группы, без отснятой базы, без продакшен-команды! Оказывается, да. Наши друзья из visualbakery сделали два AI-видео для коллекции Antidote от Yulia Wave. Все логично: теперь бренд выпускает ограниченное количество вещей и только по предварительному заказу клиента. Таким образом подсвечивает тему осознанного потребления в моде. А команда Нели сделала логичное продолжение этой философии в видеороликах, экологично и без съемок с огромной командой. Запросила у нее комментарий для канала по ии-контенту! Полностью поддерживаю! Я считаю, что ИИ-контент — это не замена классическим съемкам, особенно в моде и бьюти. Здесь точно всегда будут важны реальная посадка, эмоции модели и результат. Но ИИ становится отличным инструментом для реализации креативных идей: сделать видео в стиле Хичкока и Бергмана — легко; отправить модель в леса «Аватара» — проще простого.

Каждую неделю добавляем несколько правок на сайте - то услуги, то кейсы, то, в целом, обновляем какие-то моменты. В рабочую группу по сайту захожу редко, а потом раз - и смотришь результат в онлайне! Смотреть наши услуги https://coopmoscow.ru/services Смотреть наши кейсы https://coopmoscow.ru/agency-cases Работать с нами hello@coopagency.org Оставить заявку на сайте https://coopmoscow.ru/services

Незаметно два правила зашли на постоянку в выходные за этот месяц ▪️Суббота и воскресенье без запрещенной сети Инстаграм. Лично для меня это требовало усилий! Не нажать на автомате иконку, не провалиться в просмотр ленты, не начать бесконечные сравнения, про которые даже не сразу думаешь, а потом как подумаешь! Порой (!) радуюсь, что в Сочи стали постоянно глушить связь: зайти без wifi в соцсети в эти выходные, например, было невозможно. А мне уже не так уж и нужно, ха:) ▪️Обязательно нагнать больше спорта. Мой биологический возраст обновляется каждое воскресенье в Whoop, поэтому накануне по субботам я стараюсь сделать свой максимум тренировок (занимаюсь по курсам Анастасии Лунеговой и регулярный бег на дорожке), чтобы завершить неделю с хорошим временем по пульсовой зоне. А воскресенье — возможность нагнать перед началом рабочей недели побольше минут тренировок и пульса. Так сказать, обеспечить себе резерв на всякий. Ну и третье правило — искать культуру. В Сочи сезон пляжей завершился, поэтому теперь на выходных вожу своих девочек по театрам. Увы, выбирать не приходится, но зато живем в +17 в октябре 😀

+2

Принесла вам яркие цитаты из нашего подкаста с Ириной Залевской, предпринимательницей из Владимира, которая прямо сейчас делает Владимир great again! Просто fyi, Ирина открыла одно из самых популярных бистро в городе Lucky Duck, открыла студию реформер-пилатеса в здании старой водонапорной башни 1952 года, сделала такой мерч, за которым хочется сорваться прямо сейчас, открыла частную медицинскую клинику, на очереди трех этажный итальянский ресторан, который, вангую, попадет во все российские рейтинги (такой шефский состав, что Питер дрожит). Команда Ирины запустила сервис подписки на цветы в городе (полный стиль!), также работает студия красоты, уникальная для города (почему — слушайте в подкасте). Все это Ирина делает будучи вовлеченной mom of three, живя во Владимире со своей семьей и развивая свои проекты в режиме 24/7. Слушать на Apple Podcasts Слушать на Яндекс Подкасты https://prcoop.mave.digital/ep-29

Из новостей агентских и не только ✔️ почти месяц в Яндекс 360: Телемост не лажает как Гугльмит, интерфейс календаря красивый, не нравится только, что мой личный календарь не отображается в агентстском так, как это было у гугл. У кого-то есть решение? ✔️пару дней назад старшая дочка ворвалась ко мне на звонок со словами: он шатается! Вот они, мечты пятилеток: чтобы скорее выпал зуб и фея принесла подарок. Пришлось просить чатик придумать сказку про королевство зубной феи. ✔️эта неделя показала, что грядущие изменения в налоговой системе не так страшны. Справимся, не привыкать. Куда сложнее работать с людьми. Вот это вечная зона преодоления 😁 ✔️на прошлой неделе ко мне постучалась знакомая с вопросом про открытие своего агентства, на этой я связалась с коллегами из другого агентства по вопросам операционной деятельности. Какая же привилегия (или выбор?) — общаться, отдавать и забирать, делиться и быть открытым. Уверена, что если бы мы все в предпринимательском и агентском мире больше делились друг с другом, многие процессы шли бы быстрее и эффективнее. ✔️почти месяц работаю с ассистентом. Это совершенно новый для меня опыт и пока что максимально позитивный! Катя, привет тебе ❤️ Ваш риекшн, если здесь нужен отдельный пост! Ну а на следующей неделе лечу в Москву! Давайте встречаться 😎

После долгой разлуки мы снова выходим в эфир! Это первый выпуск третьего сезона подкаста «PR-Агент Купер» 🌟 Новый сезон — о людях, которые изменили качество жизни в своих городах. Первая из них Ирина Залевская. В этом выпуске говорим о том, как локальный бизнес может менять город, что стоит за устойчивыми проектами и почему регионы всё чаще задают стандарты для всей страны. За последние пятнадцать лет Ирина Залевская создала экосистему проектов в сфере красоты, медицины, велнеса и гастрономии, которые стали лидерами в индустрии: они формируют вкус и уровень жизни города Владимир. Сегодня в Zalevsky Group более 450 сотрудников, десятки наград и сотни клиентов, для которых это стало не просто работой, а частью жизни. Что внутри: — Почему вера в небольшой город — мощный бизнес-ресурс? — Как окружить себя командой профессионалов, на которую можно положиться. — В чем Ирина видит миссию своих проектов и как она формируется. — Какие преимущества у малого города в построении бизнеса и планировании жизни в отличии от столицы. — О том внимании, которое важно уделять деталям при развитии локального бизнеса. — И о предстоящем открытии совершенно нового для города ресторана. Слушать на Apple Podcasts Слушать на Яндекс Подкасты https://prcoop.mave.digital/ep-29