Pilates arm era Отвлечемся от трендов в маркетинге, сегодня у меня на повестке — важнейший (!!) микротренд, так называемый Pilates arm era. Суть в том, что последние два года руки стали новой зоной внимания и почти визуальным маркером силы. А еще и кодом дисциплины, саморазвития эстетики. И, несмотря на то, что тренд активно обсуждают в бьюти-медиа, толчок пришёл не от фитнес-индустрии, а из поп-культуры. Сначала Майли Сайрус и ее феноменальный камбек в клипе Flowers, концертные образы, открытые платья — руки стали частью её узнаваемого образа. Потом Дуа Липа и ее Training Season, контент из тура — везде рельефные плечи и трицепсы. После них TikTok, стилисты, фотографы и бренды начали активно подчёркивать область рук — и тренд стал массовым. Журнал TIME в статье «How Toned Arms Became a Status Symbol — And an Impossible Standard» пишет, что сегодня тонкие, рельефные, сильные руки стали новым статусным символом. Еще несколько фактов из TIME: ▪️участие женщин в силовых тренировках выросло с 11% в 2019 до 14% в 2024; ▪️руки стали «универсальным флексом» — быстрой зоной, где результат понятен и фотографируется; ▪️одновременно это создаёт почти недостижимый стандарт: сильные, но не «слишком», рельефные, но «женственные». Не знаю, как вам, а мне тренд очень заходит. Во-перых, руки реально можно быстро накачать, во-вторых, сразу появляется огромное поле для экспериментов с образами. Кстати, на следующей неделе у нас выйдет подкаст с одним из лидеров спортивной индустрии. Благодаря ее тренировкам с марта этого я без пяти минут Дуа Липа 😎 stay tuned!