Makarov Media Lab💡

Сейчас делать медиа сложно. Это не интересно, не конкурентно, успех почти невозможен, какие-то может быть суперлокальные удачные моменты, но не более. Рынок трансформируется, ищет новые формы взаимодействия с аудиторией, с бизнесом. Государство занимает жесткую регуляторную позицию там, где надо бы отпустить и дать рынку самому определять что хорошо и плохо, и наоборот сильно устраняется там, где монополисты давят, где нечистоплотные игроки, пользуясь несовершенством системы, шатают ее. Технологии ломают денежные цепочки. С 1-го рубля рекламодателя кормились все от продавца рекламы, до нескольких агентств в цепочки, что-то даже доставалось медиа. Но деньги стали дорогими, подписчик чужой, а привычные лидогенерации сожжены. Медиа кормятся госзаказом. В списке топ20 рекламодателей впервые за все мое время наблюдений (а я за ним так пристально слежу примерно как попал в РБК в 2016м году) появилось правительство РФ. ИРИ, нацпроекты, гранты с одной стороны, с другой стороны около 84 основных рекламодателя (крупняк есть крупняк). Все что выходит за рамки этого совершенно ситуативно, незначительно и живет одним днем. А еще большие деньги умело позволяют скрыть эффективность рекламы. Кто будет возиться за каждый рубль, если сделка на 100 млн. Там по прежнему продается мифический охват, который плохо измеряем. Медиа проиграли е-кому, ларьку или сервису. Там умеют таргетировать внимание, умеют найти нужный из тысяч сценарий для конкретного рекламодателя, учатся складывать в одно большое лукошко это внимание и продавать его массой. Зачем конкретному банку медиа, если у него уже давно отстроен свой цифровой журнал, который в разных каналах коммуникации от соцсетей до поиска и взаимодействия с ИИ-агентами перехватывает пользовательские лиды и приводит их в продукт? Зачем конкретному банку медиа, если он может купить сервис по продаже квартир и запилить в него нужные ловушки в свои коммерческие продукты, получить данные, которые ему позволят максимально таргетированно тратить свой маркетинговый бюджет, а не заказывать ЦАРЬ-БАННЕР на всю Россию рассказывая всем о том, что теперь буква в их логотипе стала чуть изящнее. Медиа не интересны пользователю. У него кончилась ежедневная привычка туда заходить. Слой безопасности снимает телеграм, макс и другие официальные каналы. Слой интерпретации снимает блогер, который продает вранье и эхо-эмоцию (суть не важна, важно соответствовать ожиданиям). Впрочем, медиа тут научились успешно конкурировать. Слой развлечения, эскапизма, бесконечной контентной жвачки, это все находится в платформах, где медиа всего-лишь подрядчик. И вам повезло, если вы часть такой платформы и не повезло, если вы живете вне этой системы. Но этот кран постепенно тоже тает, потому что зачем пользователю идти на платформу, если развлекать его должен персональный ИИ-агент. Открыт вопрос откуда он возьмет контент, но то, что он за него не заплатит подрядчику-прозводителю пока суперочевидно. И вот на дне этого стакана остается пара капель. Медиа переходного периода это сервис самоидентификации. 25 лет я рисовал смешные медиа-киты на основе данных Медиаксопа, где мифические руководители или процент образованных людей формировал коммерческую стоимость рекламы или даже больше стоимость всего бизнеса. Не то, чтобы это перестало быть нужным, но это уже не продается. Чтобы делать медиа в 27м году нужно конкурировать с ИИ-агентом, РСЯ, библиотекой контента Ютуба и Рутуба, а также с армией блогеров, которые готовы удовлетворить любые низменные потребности аудитории. Медиа следующего года это суперлокальное, построенное на чем-то больше, чем потребление информации пространство, куда пользователь приходит несколько раз в день, где он проводит 20-25 минут в день лишь потому что ему там ХОРОШО. И чтобы такое медиа сложилось, его автор должен не просто производить контент или закрывать факторы выгоды, боли или другие потребности аудитории, а быть другом и общаться вживую со своим пользователем. Собирайте комьюнити, трекайте время, лояльность и продавайте не охваты, а опыт общения с живыми и активными людьми своего племени. Эпоха толпы кончилась, началась эпоха гильдий и лавок и своего племени.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Я покормил акулу булочкой. Это успокаивает.

Dixit Algorizmi - так начинается перевод книги величайшего арабского математика Аль Харизми (отца алгебры - алгебра тоже арабское слово аль-джабр (восполнение). Так вот книга начинается со слов "так сказал Аль-Харизми". Однако в латинской интепретации и дальнейшем развитии это превратилось в слово алгоритм. А я был уверен, что это греческое слово. Самое забавное, что слово алгоритм пришло из трактата, который написал чувак родившийся в Багдаде (этнически скорей всего перс), живший на территории современного Узбекистана. Трактат кстати об индийской системе исчисления. Чистый Вавилон. Самое нагруженное, главное слово нашей эпохи, которым пугают детей и взрослых, которым обьясняют все от выбора до воспитания, слово из за которого в этом веке будут воевать это исковерканное имя человека, которое кочевало из арабского в латынь, оттуда в быт, а оттуда на все языки мира. Глубокой сути в этом нет, чистая контаминация и случайность, которая стала символом и нормой. Тысячелетний пример, когда контекст важнее оригинала.

Громов снова прав О чем это я? Появилась кнопка в бота и мини-апку прямо из канала, становится доступной только подписчикам. Пока это закрытый тест на нескольких каналах. Но ребята говорят, что предварительные цифры впечатляют: до 30% аудитории канала доходит до бота. Для сравнения — в Telegram классический переход «канал → бот» через ссылку в посте редко даёт больше 3–5%. Почему это важно: - Канал перестаёт быть витриной. Из него появляется прямой вход в бота или мини-апп. - Удержание. Подписчик, который активировал бота, остаётся в экосистеме, а не теряется после одного прочитанного поста. - Новые форматы. Квизы, опросы, личный кабинет клиента, запись на услугу, прямо из шапки канала. Скоро будет сильно больше инсайтов

Тбилиси конечно очень многослойный. Смотрите какой кадр мне удался на Руставели

Я кстати в отпуске. Сначала думал что то писать, потом думал, чтотнадо бы путевые записки писать, но я понял, что настолько выгорел, что мне вообще ничего не хочется, кроме вкусной хинкальки и мятного чая. Чуть-чуть в сториз можно поймать красоты. Вчера я вместе с легендой Тбилиси художником Гошей вместе смотрел 5й элемент, закусывая пиццей, а сегодня слушал историю семьи Каламкаровых сидя в их столетней квартире в центре старого Тбилиси, гладя пса хозяйки Марины и наслаждаясь ее сыром в сыре (это был фьюжн хачпури). Надеюсь и вы отдыхаете от моего спамерства

Какое интересное описание вакансии. Интересно кому такое надо

Ложные сообщения при кибератаке на приложение МЧС были разосланы в 33 региона России. Сегодня ночью пользователям мобильного приложения МЧС пришли пуш-уведомления о запущенных «ядерных боеголовках по всем регионам России». Сообщение о ядерном ударе опубликовали также региональные каналы МЧС в соцсетях. По данным ведомства, хакеры разослали ложное предупреждение около 02:45 мск Я бы реально обосрался, если бы получил такой пуш

Уважаемый Николай Борисович Картозия, продюсер и режиссер, на днях проклял всех, кто говорит слово «кушать», потому что слово это – мерзкое, лакейское и сюсюкающее, а русскообразованный человек должен «есть», как и объяснял студенту Картозии на журфаке Михаил Абрамович Штудинер, который любимый ученик Дитмара Эльяшевича Р. Я хотел было ответить Николаю Борисовичу, что это хрень полная, миф, рожденный, видимо, в послереволюционные 1920-е, и проникший даже в научпоп и на кафедру стилистики русского языка журфака МГУ, но комментарии у него отключены, так что пишу здесь – а вы там передайте ему при случае. Я уж не говорю, что у Петра I Великого в «честном зерцале» кушают, а не едят. Кушают у Тредиаковского («Сыръ да хлѣбъ, изъ даровъ, кушай всегда кто здоровъ»), в XVIII веке вообще все спокойно себе кушают, даже Государи с Государынями, кушают у Фонвизина, Сумарокова, Карамзина, Крылова, кушают при Государыне Императрице Екатерине Алексеевне, при Павле I Удушенном, при сыне его Александре Благословенном, ну это уже XIX век, понятно. Да что там говорить, кушают у Пушкина-нашего-всего в письмах («Спроси у Дельвига, здоров ли он, все ли слава Богу, пьет и кушает») и в книгах («Потом государь и государыня кушали у адмирала, а матросам повелел дать по 2 бочки французского вина на каждый корабль»). И потом весь русский золотой XIX век, что бы ни утверждал Картозия со слов Михаила Абрамовича Штудинера, автора «Словаря образцового русского ударения» и «Словаря трудностей русского языка для работников СМИ», никаких трудностей с глаголом «кушать» не возникает у Достоевского, Толстого, Лескова, Гончарова, Чехова, и кушают у них не только чай-кофе («откушивают»), и не только лакеи с денщиками господам кушать подают (таких примеров в литературе как раз меньшинство), а кушают разные сословия, хоть дворянское, хоть купеческое, и кушают вообще всё! («Джентльмены эти кушали блины с икрой и запивали их холодным шампанским». И.С. Панаев) Я тут тоже недавно при одном воспитанном человеке сказал, что пойду покушаю, так воспитанный человек скривился так, будто вместо шато редкого урожая с правого берега Роны я предложил ему девятую Балтику. И не надо мне тут задвигать про меняющуюся семантику слова. Многие советские люди тоже кушали и не парились за выдуманные отрицательные коннотации. Кушают у Гроссмана на войне, у Домбровского в тюрьме, у Аксенова в Москве. Так что будем спокойно кушать и никого не слушать. «Илья Ильич кушал, не отвечая на слова». И. А. Гончаров. «Обломов»

Так забавно видеть, как два моих очень близких человека заочно спорят о подписке в РБК. И ведь я с каждым не один час про это говорил.

Короче в 3м сезоне последняя серия сериала Призраки почти полностью просвещена нетрадиционной свадьбе. Когда я смотрел этот сериал пару лет назад, Кинопоиск тогда показал очень сильно урезанную версию, где ваще не было понятно, что произошло. Пару каких то сцен и все серия закончена. Выбравшись в другой интернет (Ереван), подумал, а что тут с цензурой. А тут вот так.

Современный книжный рынок, как мне объясняют опытные люди, устроен так, что самые активные продажи книги выпадают на первые 1-2-3, максимум 4 месяца, а потом бестселлер переходит в разряд лонгселлеров. «Книгу Уткина» теперь, понятно, меньше покупают (но покупают) и меньше рецензируют, чем летом, но до сих пор телеграм приносит приятное. «Получилось прекрасно. В «Книге» тексты Василия соседствуют с воспоминаниями его друзей и коллег, и вместе они складываются в историю яркой личности, оставившей после себя гораздо больше, чем легендарные футбольные эфиры. И, как ни странно, эти разрозненные публикации складываются в единое, очень цельное и искреннее повествование – когда я начинала читать книгу, я боялась, что, как далекому от футбола человеку, мне будет неинтересно. Но оказалось все ровно наоборот: текст захватил с головой. «Книга Уткина» – не про спорт, не про журналистику, футбол, работу, путешествия, дружбу или любовь. Она про всё это сразу – получается, про жизнь. Почитайте, в общем». (Яна Хлюстова, канал «Ну как сказать») Заодно напомню, что сейчас идет голосование за «книгу года» на премии «Сноба» «Сделано в России». Если вы еще не, то отдать свой честный клик за «Книгу Уткина» можно по этой ссылке. Так победим!

Интернет без впн, но квартира на 4м этаже без лифта. Баланс сущего

Хотел добавить реакцию тыквы , но нужны бусты. Заработало!

+6

The Futura Lab сделали классные карточки про то, как мыслят и работают футурологи. Опираясь на эти источники: 1. Richard Slaughter, Futures for the Third Millennium (1999) 2. Sohail Inayatullah, “Futures Studies: Theories and Methods” (2013) 3. Eleonora Barbieri Masini, Why Futures Studies? (1993) 4. Bradfield et al., “The Origins and Evolution of Scenario Techniques” (2005) 5. Association of Professional Futurists - APF of Professional Futurists, Hines et al., “Building Foresight Capacity” (2017) 6. Andy Hines, “Futurists as the Voice of Reason” (2024) 7. John Mahaffie, “A Typology of Futurists” (2011) 8. Sohail Inayatullah, “What Futurists Think” (1996)

Где-то в 1997 или 1998 году молодые ребята решили создать в нашем районе локальную сеть. Кидали от одного дома к другому витую пару, подняли внутренний интранет, чат в «мирке». Народ начал собираться оффлайн. И вот тут произошёл социальный казус, который потом уже ни разу не повторился в моей жизни. Москва конца девяностых была безумно расслоена. Богатые и бедные, сильные и слабые, духовные и поверхностные, представить этих людей общающимися вместе было почти невозможно. Но сеть и оффлайн-встречи резко соединили все эти слои. На какие-то полгода внутри локального мира Строгино сформировались совершенно странные социальные связи: священник общался с молодыми панками, одноглазый омоновец обсуждал игры с задротами фанатами фэнтези, проститутка учила девочек как делать минет, а я собирал их всех у трамвайного депо на кругу и с парапета читал свои бездарные стихи. От Фидонета мы переняли термин поинтовка, так назывались вечерние оффлайн-встречи. Весь день мы просиживали за компьютерами, чтобы пользоваться сетью постоянно, каждому в квартиру провели кабель, а вечером бежали к магазину «Троицкий», чтобы всей этой пестрой толпой стоять вместе и пить. На поинтовках было совершенно неважно, сколько у тебя денег, женщин и какой у тебя статус за пределами коммьюнити. Важно было только одно: какая у тебя роль в мирковском чате (тогда и родился мой ник makki). Это продлилось недолго, буквально полгода. Потом социальные обряды снова распределили всех по этажам. Но ощущение свободы и бесконечных возможностей — ощущение, что рядом сто человек, которым на тебя не наплевать, — уже не повторилось. Я гонялся за ним следующие двадцать пять лет: через ЖЖ, редакции, платформы и мессенджеры. Хотел написать книгу, но не написал. А сейчас вот пишу.

Риа и Тасс со ссылкой на ФСБ подтверждают возможность теракта в мск, предположительно в Царицыно

Картинка настолько хороша, что комментировать — только портить. Попутно она еще до всяких новогодних подведений итогов показывает, что такого принципиально важного случилось в 2026 https://www.wsj.com/tech/ai/ai-anthropic-rsi-recursive-self-improvement-bff4e815