Group4Media

Ура! Забрали награды на премии "МИКС"🏆 🥇 ЗОЛОТО Кейс: Kotex POME tech: технологичное решение для поиска неуловимых аудиторий Номинация: Технологии/Технологические инструменты: лучшее использование данных Клиент: Kotex (Kimberly-Clark) 🥉 БРОНЗА Кейс: Управление портфельными продажами с помощью ML данных Номинация: Технологии/Технологические инструменты: лучшее использование данных Клиент: Село Зелёное (Комос Групп) 🥉 БРОНЗА Кейс: Kotex POME Tech: как data-driven подход помог сблизить мам и дочек Номинация: Маркетинговые коммуникации/цифровые медиа кампании: брэндформанс-кампания Клиент: Kotex (Kimberly-Clark) Поздравляем команду и благодарим клиентов за доверие 💜

🔈 Приглашаем вас на заключительный день НРФ - 12 ноября В каких сессиях примут участие эксперты Group4Media? 🔹 Елизавета Сорокина, управляющий директор ритейл агентства era, присоединится к сессии "Сила связей: аудитории, площадки, результат" Время: 13:30 Место: Зал 9 🔹 Наталия Балута, директор по инновациям и развитию продукта Group4Media, примет участие в сессии "Реклама без слепых зон: как вернуть данные, доверие и эффективность в медиарекламу" Время: 13:30 Место: Зал 7 До встречи!

🎙 Где услышать экспертов Group4Media на НРФ 11 ноября? 🔹 Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, примет участие в Главной стратегической сессии "Двигатель торговли в эпоху глобальных вызовов" Время: 10:00 Место: Главный зал 🔹 Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem, выступит на сессии "Фьючерсы на внимание: пять ставок на рост в 2027 году" Время: 13:15 Место: зал 4 🔹 Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media, станет модератором сессии "Retail Media: планирование и верификация как основа зрелости рынка" Время: 17:00 Место: зал 8 🔜 Увидимся на площадке НРФ 2026

⚡️ Начинаем новую рабочую неделю с отличным настроением: всё благодаря наградам премии «Проксима» 🥈СЕРЕБРО Кейс: Kotex POME Tech: как data-driven подход помог сблизить мам и дочек Номинация: самая эффективная кампания / Товары повседневного спроса (FMCG) Клиент и агентство: Kimberly-Clark, Mediaminded 🥈СЕРЕБРО Кейс: Управление портфельными продажами с помощью ML данных Номинация: Самая эффективная кампания в диджитал-медиа Клиент и агентство: Село Зелёное, Mediaminded Рады высокой оценке и признательны клиентам за оказанное доверие! 🎉🎉

Уже завтра стартует НРФ ⚡️ Рассказываем, где выступят эксперты Group4Media 10 ноября: 🔹 Екатерина Костылева, бизнес-партнер по развитию продуктов и новых технологий Group4Media, примет участие в сессии "ИИ в рекламных технологиях: между инновациями и эффективностью" Время: 15:15 Место: Зал 4 🔹 Андрей Турчин, диджитал-директор Group4Media, присоединится к дискуссии "Новый путь к покупке: как меняется CJM и где потребитель принимает решение" Время: 15:15 Место: Зал 5 👍 До встречи на форуме!

+2

Елизавета Сорокина, управляющий директор ритейл агентства era, на конференции Group4Media рассказала «За что покупатель готов платить: как найти ценность и превратить ее в рост продаж». Сегодня выйти на рынок может практически любой бренд: маркетплейсы сделали этот путь доступным, а ассортимент на площадках продолжает расти. Но вместе с доступностью усилилась и конкуренция. Покупатель видит перед собой миллионы товаров и сотни брендов, а на знакомство с одной позицией в выдаче у него в среднем есть всего 1,7 секунды. Согласно исследованию Group4Media: 🔹 80% покупателей начинают знакомство с брендом со строки поиска 🔹 74% обращают внимание на то, сколько карточек одного бренда представлено в выдаче 🔹 Для 63% покупателей важна достаточность информации в карточке товара Карточка по-прежнему остается точкой продажи, но рост бренда определяется не отдельным экраном, а всей траекторией выбора покупателя: внимание, желание, изучение, выбор и любовь. Ценность для покупателя становится источником ценности для бизнеса. А следующий источник продаж может начинаться не с увеличения рекламного бюджета, а с нового ответа на вопрос: что именно помогает покупателю заметить бренд, разобраться в предложении, сделать выбор и захотеть вернуться? Полную презентацию доклада можно скачать на сайте конференции. 🕒 Тренды, исследования и новости рекламной индустрии Мы в MAX

Делимся еще несколькими яркими кадрами с конференции Group4Media «Этот год - следующий год. Про деньги» Совсем скоро начнем публиковать материалы деловой части конференции.

Спасибо всем, кто был с нами на конференции Group4Media «Этот год - следующий год. Про деньги». Благодарим партнеров за плодотворное сотрудничество и поддержку в организации конференции. Совсем скоро поделимся презентациями спикеров и другими полезными материалами.

👍 Друзья, спасибо, что провели этот день с нами! День рекламщика получился по-настоящему насыщенным: с ценными докладами, уникальными исследованиями и крутыми кейсами. Благодарим наших гостей, спикеров и партнеров. Вы помогли сделать этот день особенным. 🖥 Деловая программа завершилась, но мы не прощаемся. Впереди - много полезных материалов, главные выводы и яркие моменты конференции. Будем постепенно делиться ими здесь, оставайтесь с нами!

🖥 В докладе “Рычаги эффективности: находим деньги в тактических настройках” Олег Темботов, Генеральный директор Mediasystem, поделился результатами исследования. Мы проанализировали рекламные кампании в шести категориях и выявили, что эффективность брендов в одной и той же категории с точки зрения конверсии из контакта в продажи может отличаться до двух раз. Основные причины такого разрыва: низкое попадание в целевую аудиторию, излишняя частота контакта и недостаточный охват на эффективной частоте. Главный источник потерь отличается от категории к категории. 🔹 Недостаточный охват сильнее выражен в категориях ухода и заботы - 65%, молочной продукции - 53%. 🔹 Перечастота особенно заметна в напитках - 45%, препаратах от отравления - 51% и препаратах от аллергии - 41%. 🔹 Промах мимо целевой аудитории выше в напитках - 34%, и препаратах от аллергии - 37%. Увеличить инвестиции могут не все, но долю рынка заберет тот, чей рубль работает эффективнее. Управляя медиа настройками, можно без дополнительных денег увеличить конверсионность своей поддержки. 👀 Подробнее результатами исследования поделимся совсем скоро.

🎤 Диалог вместо воронки: куда инвестировать, чтобы ИИ рекомендовал ваш бренд? Рассказала Анна Блинова, Директор департамента стратегии Mediasystem: 🔹 Классическая воронка «знание - рассмотрение - покупка» превращается в один диалог потребителя с ИИ-ассистентом. 🔹 Высокое знание бренда не гарантирует, что ИИ будет рекомендовать его потребителю. Мы проанализировали более 60 брендов в 4 категориях, где цена ошибки выбора выше - детские товары, фарм-категории, смартфоны и банки. Во всех есть бренды со знанием выше 50%. Однако, лишь в одной из категорий видимость таких брендов в ответах искусственного интеллекта превышает 30%. С чем это может быть связано? 🔹 Бренды не уделяют достаточно внимания и контента “информационным” запросам, а именно с ними потребитель часто начинает выбирать продукт в категорию. У бренда слабый или несистемный цифровой след на своих ресурсах. 🔹Бренды недостаточно используют внешние источники для рассказа о том, какие продукты отвечают на потребности в категории и о своих преимуществах. Презентацией доклада поделимся совсем скоро. Оставайтесь с нами!

⚡️ Как превращать инсайты в деньги? Ответила Мария Корниенко, директор стратегического департамента Mediamaker: 🔹 Согласно исследованию Group4Media, 87% респондентов отвечают, что смотрят ТВ, но каждый понимает под этим разное: кто-то смотрит классическое ТВ, кто-то ТВ и видео через интернет, а кто-то смотрит только видео на ТВ-экране. 🔹 Традиционное разделение «телевидение - для старшей аудитории, онлайн-видео - для молодой» больше не работает. CTV представлен во всех возрастных категориях. В аудитории 35+ его доля уже составляет около половины просмотра. 🔹 Молодая аудитория в два раза более восприимчива к ТВ-рекламе, чем возрастная. В ближайшие недели поделимся с вами материалами конференции.

🎙 Елизавета Сорокина, управляющий директор era, рассказала, как брендам найти ценность и превратить ее в рост продаж. Коротко, о чем говорили: 🔹 Маркетплейсы сделали выход на рынок доступным практически для любого бренда. 🔹 При этом внимание покупателя становится дефицитным, а стоимость привлечения растет. 🔹 Сам факт присутствия на маркетплейсе больше не дает преимуществ. 🔹 Конкуренция сместилась с доступности товара на качество потребительского опыта. Мы провели большое исследование и выяснили, что 80% покупателей начинают знакомство с брендом со строки поиска, 74% обращают внимание на количество карточек бренда в выдаче, а 63% изучают состав карточки товара и то, как в ней представлена информация. Подробным разбором доклада и кейсами поделимся совсем скоро.

🎙 В открывающем докладе, генеральный директор Group4Media, Мария Колосова, рассказала о том, что тревожность стала новой экономической силой - ощущение тревоги у людей за год выросло в полтора раза. Тревожность управляет деньгами участников рынка: 🔹 2/3 потребителей экономят хотя бы на отдельных категориях 🔹 половина рекламодателей сместили фокус на выручку здесь и сейчас 🔹73% селлеров отмечают усиление конкуренции за бюджеты В экономике тревожности возникают парадоксы. Например, парадокс обязательных расходов: даже обязательные категории больше не защищены. Экономить готовы покупатели лекарств - 40%, детских товаров - 44%, кормов для животных - 53%. Перед рекламной индустрией встает главный вопрос: как вернуть деньги потребителей брендам? 1️⃣ Первое, о чём стоит подумать бренду: в чем ваша уникальность 2️⃣ Второе – перехватить внимание перегруженного потребителя 3️⃣ Третье – найти медиа, которые ответят на оба вызова Следите за новостями! Скоро продолжим делиться с вами уникальными исследованиями и последними трендами.

⚡️Уже через час стартует деловая программа конференции «Этот год - следующий год. Про деньги». Подключайтесь по ссылке в 16:00

👍 Мы, правда, хотели сверстать открытку ко Дню рекламщика, но в итоге сделали целую конференцию. Пользуясь случаем, поздравляем всех с профессиональным праздником! Чтобы смелые идеи, эффективные решения и проекты, которые помогают бизнесу расти, стали реальностью, на конференции поделимся актуальными исследованиями и практическими кейсами. 🎙 Уже скоро встречаемся на площадке конференции Group4Media «Этот год - следующий год. Про деньги». 🔜 Начало деловой программы в 16:00 Подключиться к трансляции можно по ссылке

⚡️ Уже завтра встречаемся на конференции Group4Media «Этот год - следующий год. Про деньги» Откроет конференцию прогноз развития медиарынка от Марии Колосовой, генерального директора Group4Media, а также блиц-интервью с ведущими экспертами индустрии. Также в программе прикладные доклады на темы: 🔹 Как превращать инсайты в деньги? 🔹 За что покупатель готов платить? Как найти и превратить ценность в рост продаж. 🔹 Диалог вместо воронки: куда инвестировать, чтобы бренд попадал в рекомендации ИИ? 🔹 Рычаги эффективности: находим деньги в тактических настройках 🔗 Регистрация на конференцию закрыта, но подключиться к трансляции можно будет онлайн на сайте конференции. До встречи завтра!

🖥 Сутки, чтобы зарегистрироваться на конференцию Group4Media «Этот год - следующий год. Про деньги» И провести День рекламщика с нами👍 23 октября расскажем, как превращать маркетинговые инвестиции в измеримый вклад в бизнес, находить точки роста и зарабатывать в условиях замедления рынка. В программе - исследования, практические кейсы и ответы на главные вопросы бизнеса к маркетингу: 🔹 Где деньги? 🔹 Как зарабатывать? 🔹 Куда инвестировать? 🔹 Как не терять? Зарегистрироваться на конференцию 👀 Регистрация закроется 22 октября в 12:00

5️⃣дней до конференции Group4Media - продолжаем знакомить с деталями программы 23 октября эксперты рекламной индустрии встретятся на конференции Group4Media, чтобы обсудить, какие подходы помогают превращать маркетинговые инвестиции в измеримый вклад в бизнес и находить новые точки роста в условиях замедления рынка. 🔈 Одной из ключевых частей программы станет пленарная дискуссия, где ведущие эксперты индустрии ответят на вопросы: 🔹Где деньги: в чем искать новые источники дохода и точки роста? 🔹Как не терять: что поможет сохранить достигнутые результаты? 🔹Куда инвестировать сейчас, чтобы быть успешными завтра? 🎙 Модератор Мария Колосова, Генеральный директор Group4Media Спикеры: 🎤 Алексей Толстоган, Генеральный директор НРА, 🎤 Ирина Котик, Вице-президент по маркетингу Вимм-Билль-Данн 🎤 Борис Пешняк, Управляющий директор RWB Media Регистрация по ссылке До встречи на конференции!

Group4Media на конференции "День бренда 2026" 🎙 Мария Колосова, Генеральный директор Group4Media, примет участие в пленарной сессии: Современная пирамида ценностей Зал 1, Пирамида ценностей 10:30 - 12:05 🎤 Мария Корниенко, Директор стратегического департамента Mediamaker, выступит модератором сессии: Внимание на нуле: как достучаться до перегруженного потребителя. Зал 2, Эффективная реклама 14:05 - 15:25 Когда: 19 октября Где: Хаятт Ридженси Москва ⚡️ До встречи на конференции!