🖥 В докладе “Рычаги эффективности: находим деньги в тактических настройках” Олег Темботов, Генеральный директор Mediasystem, поделился результатами исследования. Мы проанализировали рекламные кампании в шести категориях и выявили, что эффективность брендов в одной и той же категории с точки зрения конверсии из контакта в продажи может отличаться до двух раз. Основные причины такого разрыва: низкое попадание в целевую аудиторию, излишняя частота контакта и недостаточный охват на эффективной частоте. Главный источник потерь отличается от категории к категории. 🔹 Недостаточный охват сильнее выражен в категориях ухода и заботы - 65%, молочной продукции - 53%. 🔹 Перечастота особенно заметна в напитках - 45%, препаратах от отравления - 51% и препаратах от аллергии - 41%. 🔹 Промах мимо целевой аудитории выше в напитках - 34%, и препаратах от аллергии - 37%. Увеличить инвестиции могут не все, но долю рынка заберет тот, чей рубль работает эффективнее. Управляя медиа настройками, можно без дополнительных денег увеличить конверсионность своей поддержки. 👀 Подробнее результатами исследования поделимся совсем скоро.