Fashion прокачка

16 июля вся fashion индустрия соберется на главном деловом событии лета - конференции FashionDive . Мы, основатели Fashion Buzz Media, – Ольга Штейнберг и Станислава Нажмитдинова, тоже принимаем участие. А значит, точно будет интересно, полезно и нескучно. Следите за программой и не пропустите эти сессии: 🤓 Аналитический спринт “Что происходит на модном рынке? Модератор - Ольга Штейнберг Планируется погружение в данные от Fashion Consulting Group, DataInsight, РБК Исследования рынков, Any. 🤩 Сессия “Путь масштабирования бренда” Модератор – Станислава Нажмитдинова Бренды Cave, Ocean’sFifty Six, Braslava, Соворотка и эксперты отрасли (Антон Гуреев, Алёша Баженов) обсудят, как брендам стартовать и расти на сложном рынке и можно ли позволить себе быть на маркетплейсах. 😎 Презентация результатов исследования “Чего хотят зумеры? Главные инсайты исследования о том, чем живет новое поколение потребителей. Конференция Fashion Dive проходит только офлайн. Участие для брендов иритейлеров бесплатное! Регистрация Дата: 16 июля Время: 10.00-19.00 Место: Москва, Дворец Культур, Шарикоподшипниковская 15с1

В Китае уже не покупают обувь в магазине 😱 шок-контент, ребят 😱

Хочется от именно так провести викенд с Jaquemus

Доброе субботнее от Jaquemus

Поговорим про зумеров В пятницу вечером после очень продуктивной недели почему бы не притвориться например... блогером 🙄😜🤪 #зумеры #поговоримпрозумеров #исследование https://www.instagram.com/reel/DaVhUX2IAtb/?igsh=OTUzMDZsOHdrZTE2

Прочла с удовольствием у Ксении Соловьевой пост про Бэкхэма и его неуемное стремление "заработать ещё больше". Вспомнила, что у нас есть целых три части статьи-разбора о том, как Бекхэмы строили свою империю. Читать тут, тут и тут.

Запись эфира обязательно выложу чуть позже. Главное - тему мы смогли понятно раскрыть за 20 минут 😎😎 Набутов сделал правильные выводы (мы не подсказывали). И моя мама тоже написала, что "все очень понятно" (и она тоже слышала впервые). И главное - нас слушала вся Россия! 🤩 Я невероятно горжусь командой исследования и нами со Станиславой, что мы это сделали. Следующее слово - за бизнесом: принять, понять и... применить! 🤓 Для этого мы и практические приложения подготовили. Сокращаем путь от инсайта до теста и результата. ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ доступна по ранней цене до 9 июля. Ознакомиться и оставить заявку здесь.

+2

Россияне проводят на шопинг-платформах в среднем 24 минуты в день. Казалось бы, ну что такое 24 минуты? Почти ничего. Но если посмотреть внимательнее, это уже не просто «зашел купить нужное». Это новый повседневный сценарий: полистать ленту в перерыве, перед сном, за едой, под сериал, между задачами. Шопинг-платформы все больше работают как соцсети — только вместо постов там карточки товаров, объявления, подборки и вечный соблазн «а вот это мне, кажется, надо». По данным исследования Авито, 52% россиян заходят на шопинг-платформы ежедневно, а треть из них — по несколько раз в день. Чаще всего ленту листают, чтобы найти конкретную вещь, но почти каждый четвертый ищет идеи и вдохновение для будущих покупок. И вот здесь самое интересное для брендов и продавцов: 9 из 10 россиян готовы сделать спонтанную покупку, если во время скроллинга им случайно попалась понравившаяся вещь. Средняя сумма такой незапланированной покупки — 3,3 тыс. рублей. То есть лента — это уже не просто витрина. Это место, где формируется желание, где товар конкурирует не только с другими товарами, но и с настроением, усталостью, скукой, визуальным импульсом и эффектом «это мое, беру». Главный вывод простой: если товар не цепляет в ленте, он может не попасть в выбор вообще. Даже если он хороший, нужный и с нормальной ценой. Больше цифр — в карточках. Подробнее — по ссылке.

Вот такие инсайты случаются от нашей аналитики ☝️

Вчера была на закрытой презентации исследования про поколение Z. Что приходило мне в голову раньше: Зумеры — это TikTok, хаос, яркие штуки, не хотят работать, покупают только онлайн, ничего не читают, лояльности нет. А потом приходит нормальное исследование и говорит: ребята, спокойно. Всё сложнее. И интереснее. Спасибо огромнейшее организаторам и команде исследования: Ольге Штейнберг, Станиславе Нахмитдиновой, Ольге Шибецкой, Майе Казначеевой. Для меня, как для человека, который делает бренд руками, этобыло очень ценно. Потому что я не могу позволить себе продавать из позиции “мне кажется”. Мне важно понимать: почему человек выбирает, где он сомневается, что для него комфорт, что для него бренд, почему он возвращается или не возвращается. И главный вывод для меня: поколение Z - это не один портрет. Это не “все хотят вау”. Не “все сидят в TikTok”. Не “все покупают только онлайн”. Не “им просто надо сделать помоднее”. Нет. У них разные сценарии выбора. И если вы работаете в fashion, beauty, lifestyle, производите продукт, продаёте на маркетплейсах, развиваете локальный бренд - пожалуйста, не пытайтесь “угадать зумеров” по сторисам и мемам. Покупайте исследования. Читайте. Разбирайте. Внедряйте. Потому что исследование - это не “ну, красивые цифры”. Это способ перестать разговаривать с аудиторией из своих фантазий. Для СЛОНВИШ я унесла очень много. Про карточки. Про комфорт. Про пластиковый гвоздик, который надо не прятать, а показывать. Про то, что красота без фактов уже не работает. Про то, что лояльность - это не “я люблю бренд навсегда”, а ежедневное ощущение: со мной честно, удобно и понятно. И, кажется, у нас начинается очень интересный этап. СЛОНВИШ всё меньше про “просто украшения”. И всё больше про разные версии себя. Забрать исследование

«Ваша задача в статусе пупупу, ожидайте»: в Москве прошла конференция Fashion Buzz, посвященная зумерам. Редактор The Blueprint News Катерина Кукушкина побывала на презентации, удивилась футболкам с надписями 6-7 и «Муся, это ты» и зафиксировала, что рассказали спикеры-миллениалы о новом поколении: 🔷Зумеры 18-27 лет чаще других возрастных групп покупают одежду, обувь и аксессуары. Средний чек — около 3 тысяч рублей за покупку. 🔷Деньги зумеры зарабатывают для комфорта (72,2%), финансовой независимости (69,4%), впечатлений (67,5%) и безопасности (62,5%). Перерабатывать на работе готовы только за большую зарплату или идею (65,1%). Показателем успеха деньги считают только 28,9% опрошенных. 🔷Основные платформы зумеров для коммуникаций — Telegram и VK. Instagram (запрещен в РФ) занимает третью позицию, а TikTok — последнюю строчку (им пользуются только 25,1%). 🔷Логотипы зумерам не интересны. Выбирая одежду, они стремятся в первую очередь к комфорту и оригинальности и уверены, что красота не компенсирует качество. 38,33% молодых клиентов готовы поддерживать связь с брендом, если он стабильно работает, а для 29,44% важно, чтобы дизайнеры не устраивали провокаций. 🔷На долговечность вещей обращают внимание 38,5% зумеров, на универсальность — 59%. 🔷Прежде чем что-то приобрести, зумеры долго изучают товар, читают отзывы, приходят в магазин, чтобы примерить вещь. Если покупка оправдывает ожидания, они готовы возвращаться к бренду — и даже покупать одну и ту же модель в нескольких экземплярах. А вот модные термины, громкие заявления и сложная коммуникация, наоборот, только отталкивают их от бренда. 🔷Преобладающие архетипы зумеров-покупателей: «Тихие авторы» (39%; для них одежда становится высказыванием про себя), «Якоря» (26%; фанаты базовой и комфортной одежды), «Комбинаторы» (21%; собирают гардероб под разные социальные ситуации), «Искры» (14%; те, кто с помощью одежды хочет вызвать эмоции). 🔹The Blueprint News | Рассылка

+1

🔥 Так подробно зумеров в России еще не изучал никто Fashion Buzz Media и H2O Business Evolution сделали большое исследование поколения Z: 4700+ респондентов по всей России, 25 глубинных интервью, «Совет зумеров» — и много мифов, которые мы наконец проверили цифрами. И знаете что? Большинство из них оказались неправдой. Зумеры — не обязательно вечные тусовщики и охотники за трендами. Реальность оказалась куда интереснее. Что мы увидели: 💥 Комфорт — главный приоритет. 60% респондентов поставили его на первое место в жизни. Не карьеру, не статус, не яркий успех напоказ — комфорт. 💥 Бренд — больше не главный аргумент. Удобство в одежде выбирают 87%, брендовость — всего 27%. Разрыв в 60 п.п. Логотип сам по себе уже не продает. 💥 «Это мое» решает покупку. 70% выбирают бренд не за статус, а за ощущение совпадения с собой. Вещь должна не просто нравиться — она должна попадать в человека. 💥 Лояльность «навсегда» закончилась. Зумер остается с брендом, пока все работает: продукт, сервис, цена, коммуникация. Но при сбое уходит быстро. Хорошая новость: если бренд исправился, он готов вернуться. 💥 Офлайн жив. Почти каждый второй сначала идет смотреть вещь вживую — и только потом покупает онлайн. Для поколения, которое якобы «все делает в телефоне», это важный сигнал. 💥 Самый «типичный зумер» — миф. Импульсивные, трендовые и живущие на визуальном вау-эффекте — это всего 14% поколения. Остальные чаще хотят точность, удобство, контроль и ощущение «это про меня». Важное — в карточках. 🤓 А подробности уже в обзорах на Fashion Buzz: Зумеры без мифов: что новое исследование Fashion Buzz говорит бизнесу о молодых потребителях и сотрудниках Обзор исследования. Часть 1: Как зумеры живут, выбирают и покупают https://fashionbuzz.media/articles/analytics/zumery-bez-mifov-issledovanie-fashion-buzz-2026-chast-1 Не все зумеры выбирают одинаково: четыре сценария fashion-потребления. Часть 2. https://fashionbuzz.media/articles/analytics/chetyre-scenariya-fashion-potrebleniya-zumerov

- А вы что, и есть за меня будете? 🙄 - Ага! 😃 Увидел вещь в YouTube, нашел похожую в Google, обсудил с Gemini, получил письмо от бренда в Gmail — и все это оказалось в одной корзине. Примерно так Google видит следующий этап онлайн-шопинга. Google представил Universal Cart — единую корзину на базе ИИ. Товары можно будет добавлять из разных точек внутри экосистемы Google: поиска, Gemini, YouTube или Gmail. Universal Cart будет отслеживать изменение цен, уведомлять о скидках, предупреждать, когда товар заканчивается, и помогать покупателю принимать решение. Также вместе с Universal Cart Google представил обновление Agent Payments Protocol. Эта технология позволяет пользователям заранее разрешать ИИ-агентам совершать платежи от их имени — в рамках заданных лимитов,брендов и условий. 🤯 На наших глазах меняется парадигма онлайн-шопинга! Раньше покупатель сам искал, сравнивал, выбирал, переходил между сайтами, маркетплейсами, отзывами и вкладками.Теперь он может сформулировать задачу: что нужно, в каком бюджете, у каких брендов можно покупать, а дальше ИИ-агент сам подберет вариант, проследит за ценой и потенциально оформит покупку. Теперь онлайн-шопинг не поисковый, а АГЕНТСКИЙ. Об этом мы уже писали здесь И вот мы уже не ходим по магазинам, а наш ИИ-агент собирает покупку вокруг нашего запроса. Что это значит для брендов? Конкурировать придется уже не только за внимание человека в ленте, поиске или на маркетплейсе. Придется конкурировать за попадание в выборку ИИ-ассистента. О том, как это сделать, писали тут и тут . И еще тут про контент. Пока Universal Cart запущен в США. Летом функция должна появиться в Gemini, позже — в YouTube и Gmail. Сроков глобального запуска пока нет. Но направление уже понятно: покупатель может все реже заходить на сайт бренда сам. Сначала туда придет его ИИ.

Где интернет-магазин теряет деньги? ☝️

Продажи в fashion-бизнесе больше не гарантируют прибыль: рост выручки может скрывать проблемы с маржинальностью, остатками и расходами. Эксперт по развитию бизнеса Мария Герасименко разбирает, почему собственникам сегодня нужна экономическая модель. Даже при высоком обороте компания может терять деньги из-за неправильных скидок, избыточных запасов или роста постоянных расходов. Точка безубыточности, маржа и сценарное планирование помогают понять, какие решения действительно укрепляют бизнес, а какие создают риски. Как fashion-компаниям перейти от управления «по ощущениям» к работе с цифрами и заранее видеть влияние решений на прибыль — читайте по ссылке. —— Fashion Buzz в Max 🙄 В VK

Почему бы не посмотреть еще разок на эту красоту